El mercado OTT en India ha experimentado un crecimiento vertiginoso de ~17.3% y se valoró en USD 15 mil millones en 2032, según proyecciones de Univdatos Market Insights

Puntos clave del informe:

• OTT también se ha beneficiado de la India, donde millones de nuevos usuarios de Internet pueden permitirse fácilmente servicios de datos asequibles.
• Entre los grandes actores se encuentran Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, Zee5, Sony LIV, MX Player y muchos más, por lo que se ha vuelto cada vez más competitivo y desafiante tanto para el contenido como para los suscriptores.
• El público indio espera contenido en idiomas regionales, contenido de suspense, drama, comedia, series y películas web, y contenido de vídeo corto.

Según un nuevo informe de Univdatos Market Insights, se espera que el mercado indio de OTT alcance los ~15.000 millones de dólares en 2032, creciendo a una tasa compuesta anual del ~17,3%. Las plataformas OTT (Over the Top) son los proveedores de servicios digitales que permiten la distribución de audio, vídeo y otros contenidos multimedia directamente a los consumidores a través de Internet, en lugar de a través de operadores de televisión de pago como el cable y el satélite. Los sitios de transmisión más recientes, como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+, se han convertido en importantes innovaciones que ofrecen a los usuarios una gran biblioteca de contenidos de películas, series de televisión, documentales y muchos más. Se adaptan a los diferentes usuarios, ofrecen listas de sugerencias y aplicaciones fáciles de usar, y pueden reproducirse en varios dispositivos, como teléfonos, tabletas, televisores inteligentes y ordenadores. La mayoría de las plataformas OTT están disponibles a través de servicios de pago, mientras que otras incluyen anuncios o pago por visión; esto mejora la experiencia de visualización en función de la elección de una plataforma determinada.

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PRINCIPALES IMPULSORES DEL CRECIMIENTO:

El mercado indio de OTT ha crecido rápidamente en los últimos años debido al elevado uso de Internet, la omnipresencia de los dispositivos smartphone y el cambio de tendencia de las preferencias de los consumidores hacia los medios de transmisión. La competencia es alta, con muchos actores como Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema y más. El mercado tiene muchas opciones para todo tipo de público con opciones en términos de idiomas y géneros. Las operaciones se realizan tanto en línea como fuera de línea, y el contenido se localiza en función del público regional, lo que lo hace aún más competitivo. Al proporcionar nuevos contenidos y trabajar con directores regionales, la variedad de opciones se ha ampliado aún más, atrayendo el interés de los suscriptores. Además, la competencia fomenta la novedad en la distribución de contenidos, las técnicas de promoción, así como los enfoques de monetización, incluyendo muros de pago duales y productos formados por anuncios.

• En junio de 2024, se lanzó "Hari Om", una nueva plataforma OTT mitológica. Hari Om tiene como objetivo ofrecer un repositorio digital de la mitología y las narraciones tradicionales de la India. La plataforma pretende atender el creciente interés mundial entre el público más joven por la cultura y la espiritualidad indias, sirviendo como puerta de entrada para explorar las tradiciones indias.
• En agosto de 2024, Reliance Industries Ltd (RIL), que controlará la entidad fusionada Star-Viacom18 una vez que reciba las aprobaciones regulatorias, anunció la consolidación de sus servicios de streaming bajo una única plataforma, JioCinema.

El informe sugiere que el aumento de la penetración de Internet es un factor importante que impulsa el crecimiento del mercado OTT en los próximos años. Las mayores tasas de uso de Internet en toda la población han sido un factor esencial que influye en el tamaño del mercado de la industria OTT en la India. Gracias a los teléfonos inteligentes y a Internet móvil baratos, el número de personas que se conectan a Internet ha aumentado, especialmente en los centros urbanos y semiurbanos. Según los últimos registros, más de mil millones de indios son ahora usuarios activos de Internet, de los cuales alrededor de 550 millones utilizan Internet en sus teléfonos móviles. Esta amplia red crea un gran público interesado en las plataformas OTT que tienen un contenido diferenciado que está fácilmente disponible en cualquier momento. La disponibilidad de la tecnología 4G y ahora la 5G también ha impulsado enormemente la calidad de la transmisión, ya que se minimizan las instancias de almacenamiento en búfer. Además, yendo más allá, los programas gubernamentales destinados a aumentar los niveles de inclusión digital y el fortalecimiento de la infraestructura de disponibilidad de Internet en las zonas rurales extienden el mercado a los suscriptores potenciales de soluciones OTT. Los servicios OTT y el consumo de contenidos pueden crecer rápidamente porque aumenta el número de usuarios de Internet, a los que se puede llegar inicialmente para las plataformas, y el objetivo puede ofrecer el contenido de acuerdo con los idiomas y la cultura regionales a los consumidores. Varios tipos de contenidos están disponibles en Internet, el mercado OTT en la India ha ganado impulso debido a la disponibilidad de Internet y su contenido a juego.

El segmento de deportes gana máxima tracción en el mercado

El segmento de deportes en el mercado OTT de la India ha estado creciendo rápidamente en los últimos años debido a factores como el aumento de la conexión a Internet, el uso de teléfonos inteligentes y un cambio en la demanda de los consumidores. Con la llegada de más seguidores de diferentes deportes, especialmente el cricket, las nuevas plataformas digitales como Disney+ Hotstar, SonyLIV y Viacom18 han ido adquiriendo cada vez más derechos para transmitir únicamente ligas y torneos específicos. Este cambio no sólo ha aumentado el número de espectadores, sino que también ha generado enormes ingresos por publicidad. Además, ha habido una innovación constante en términos de las nuevas ligas deportivas regionales y el contenido deportivo específico a medida, lo que ha ayudado a ampliar el público objetivo y hacer de la OTT deportiva una parte activa e importante del sector del entretenimiento indio. En consecuencia, este segmento espera un mayor crecimiento, ya que las innovaciones de contenido y las asociaciones le dan un valor añadido.

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Conclusión

El mercado indio de OTT está creciendo rápidamente, con avances en la industria de los medios de comunicación y el entretenimiento que conducen a mejores resultados. Se espera que el mercado aumente a medida que se desarrollen nuevos contenidos innovadores en los próximos años. Por lo tanto, el mercado indio de OTT representa una oportunidad significativa para que las empresas hagan alianzas estratégicas para lanzar una diversidad de servicios rápidos para la población del país. Con el desarrollo continuo, es probable que haya disponibles servicios más avanzados, mejorando los resultados para los consumidores.

Ofertas clave del informe

Tamaño del mercado, tendencias y previsiones por ingresos | 2024-2032F.

Dinámica del mercado: principales tendencias, motores de crecimiento, restricciones y oportunidades de inversión

Segmentación del mercado: un análisis detallado por tipo de contenido, tipo de dispositivo y región

Panorama competitivo: principales proveedores clave y otros proveedores destacados