Se prevé que el mercado de Real-Time Bidding experimente un gran aumento con un crecimiento de ~19% para alcanzar los USD Billones en 2032, según proyecciones de UnivDatos Market Insights

Según un nuevo informe de UnivDatos, el mercado de pujas en tiempo real se valoró en aproximadamente USD 14500 millones en 2023 y se espera que crezca a una TCAC sustancial de alrededor del 19% durante el período previsto (2024-2032). Esto se debe principalmente al creciente consumo de vídeos y dispositivos móviles que brindaría a los anunciantes una forma de interactuar con los consumidores objetivo en dispositivos y formatos. El aumento en el gasto en publicidad móvil y la necesidad de tecnologías programáticas efectivas, como RTB, existen, lo que resulta en el creciente uso. El creciente enfoque en la privacidad de los datos y las leyes de protección, incluidos el RGPD y la CCPA, ha obligado a los proveedores de plataformas RTB a mejorar su juego en materia de cumplimiento y medidas de adaptación, afectando la orientación al consumidor por parte de los anunciantes. Además, la integración de varias plataformas requiere que los anunciantes anulen y regulen RTB en diferentes puntos de contacto digitales.

Por ejemplo, el 7 de septiembre de 2023: Google Ads anunció que tienen la intención de avanzar principalmente hacia las subastas de pujas en tiempo real para aplicaciones. Las pujas en tiempo real suelen mejorar el ROI de los anunciantes, creando incentivos para un mayor gasto en publicidad y, a su vez, más oportunidades de monetización para los editores, lo que beneficia la salud general del ecosistema.

A continuación, se muestran cinco ejemplos de regulaciones gubernamentales, leyes y marcos legales que influyen en el mercado de pujas en tiempo real:

Según el informe, se ha identificado que el impacto de las pujas en tiempo real es alto para el área de APAC. Algunas de las formas en que se ha sentido este impacto incluyen:

Se espera que Asia-Pacífico crezca con una TCAC significativa durante el período previsto (2024-2032). La región de APAC tiene un alto impacto debido al creciente mercado de publicidad digital dentro de la región y al uso cada vez mayor de Internet. A medida que aumenta el número de consumidores de clase media y la propiedad de dispositivos móviles continúa creciendo en países como China, India y los países del sudeste asiático, existe una adopción cada vez mayor de RTB para publicidad a audiencias deseables. El creciente número de plataformas de venta de electrónica da como resultado una gran cantidad de espacio publicitario disponible y contribuye a la implementación de sistemas de publicidad programática. Además, los actores locales en este frente están refinando la calidad de las campañas RTB a través de Big Data, así como la implementación de datos más sofisticados y aprendizaje automático. Por ejemplo, el 12 de junio de 2023, JCDecaux Singapur (JCDecaux), la empresa de medios fuera del hogar (OOH) número uno, anunció el lanzamiento de su capacidad de pujas en tiempo real a través de VIOOH, la plataforma líder mundial de suministro de primera calidad, para acelerar el fuerte crecimiento de OOH programático (pDOOH). Esta tecnología de vanguardia cambia la forma en que los anunciantes interactúan con los consumidores, lo que hace que la publicidad digital OOH sea más específica, eficiente e impactante que nunca.

Ofertas clave del informe

Tamaño del mercado, tendencias y previsiones por ingresos | 2024-2032.

Dinámica del mercado: principales tendencias, impulsores del crecimiento, restricciones y oportunidades de inversión

Segmentación del mercado: un análisis detallado por tipo de subasta, por formato, por dispositivos, por aplicación, por región/país

Panorama competitivo: principales proveedores clave y otros proveedores destacados