Se prevé que el mercado de pujas en tiempo real (RTB) experimente un crecimiento de ~19% para alcanzar los mil millones de USD en 2032, según las proyecciones de UnivDatos Market Insights

Según un nuevo informe de UnivDatos, ElMercado de pujas en tiempo real (RTB)se valoró en aproximadamente 14.5 mil millones de USD en 2023 y se espera que crezca a una CAGR sustancial de alrededor del 19% durante el período de pronóstico (2024-2032). Esto se debe principalmente al aumento del consumo de móviles y vídeo, lo que daría a los anunciantes una forma de interactuar con los consumidores objetivo en dispositivos y formatos. El aumento del gasto en publicidad móvil y la necesidad de tecnologías programáticas eficaces, como RTB, existen, lo que resulta en un uso cada vez mayor. El creciente enfoque en las leyes de privacidad y protección de datos, incluido el GDPR y el CCPA, ha obligado a los proveedores de plataformas RTB a mejorar su juego en materia de cumplimiento y medidas de adaptación que afectan a la orientación del consumidor por parte de los anunciantes. Además, la integración de varias plataformas requiere que los anunciantes anulen y regulen RTB en diferentes puntos de contacto digitales.

Por ejemplo, el 07 de septiembre de 2023: Google Ads anunció que tiene la intención de pasar principalmente a subastas de pujas en tiempo real para aplicaciones. Las pujas en tiempo real suelen mejorar el ROI de los anunciantes, creando incentivos para un mayor gasto en publicidad y, a su vez, más oportunidades de monetización para los editores, lo que beneficia la salud general del ecosistema.

Aquí hay cinco ejemplos de regulaciones gubernamentales, leyes y marcos legales que influyen en el mercado de pujas en tiempo real:

Según el informe, se ha identificado que el impacto de las pujas en tiempo real es alto para la región de Asia-Pacífico. Algunas de las formas en que se ha sentido este impacto incluyen:

Se espera que Asia-Pacífico crezca con una CAGR significativa durante el período de pronóstico (2024-2032). La región de Asia-Pacífico tiene un alto impacto debido al creciente mercado de publicidad digital dentro de la región y al uso cada vez mayor de Internet. A medida que aumenta el número de consumidores de clase media y la propiedad de dispositivos móviles continúa creciendo en países como China, India y los países del sudeste asiático, existe una creciente adopción de RTB para la publicidad a audiencias deseables. El creciente número de plataformas de venta de productos electrónicos da como resultado una gran cantidad de espacio publicitario disponible y contribuye a la implementación de sistemas de publicidad programática. Además, los actores locales en este frente están refinando la calidad de las campañas de RTB a través de Big Data, así como la implementación de datos y aprendizaje automático más sofisticados. Por ejemplo, el 12 de junio de 2023, JCDecaux Singapore (JCDecaux), la empresa de medios fuera del hogar (OOH) número uno, anunció el lanzamiento de su capacidad de pujas en tiempo real a través de VIOOH, la plataforma global líder del lado de la oferta premium, para acelerar el fuerte crecimiento de OOH programático (pDOOH). Esta tecnología de vanguardia cambia la forma en que los anunciantes se relacionan con los consumidores, haciendo que la publicidad digital OOH sea más dirigida, eficiente e impactante que nunca.

Ofertas clave del informe

Tamaño del mercado, tendencias y pronóstico por ingresos | 2024−2032.

Dinámica del mercado: principales tendencias, impulsores del crecimiento, restricciones y oportunidades de inversión

Segmentación del mercado: un análisis detallado por tipo de subasta, por formato, por dispositivos, por aplicación, por región/país

Panorama competitivo: principales proveedores clave y otros proveedores prominentes