Se prevé que el mercado de Real-Time Bidding crezca a un ritmo vertiginoso de aproximadamente el 19% hasta alcanzar los miles de millones de USD en 2032, según proyecciones de UnivDatos Market Insights

Según un nuevo informe de UnivDatos, el Mercado de pujas en tiempo real se valoró en aproximadamente USD 14.500 millones en 2023 y se espera que crezca a una TCAC sustancial de alrededor del 19% durante el período de pronóstico (2024-2032). Esto se debe principalmente al creciente consumo de vídeo y móvil, lo que brindaría a los anunciantes una forma de interactuar con los consumidores objetivo en dispositivos y formatos. El aumento en el gasto en publicidad móvil y la necesidad de tecnologías programáticas eficaces, como la RTB, existen, lo que resulta en un uso cada vez mayor. El creciente enfoque en la privacidad de los datos y las leyes de protección, incluido el GDPR y la CCPA, los proveedores de plataformas RTB han tenido que mejorar su juego en las medidas de cumplimiento y adaptación que afectan a la segmentación de consumidores por parte de los anunciantes. Además, la integración de varias plataformas requiere que los anunciantes anulen y regulen la RTB en diferentes puntos de contacto digitales.

Por ejemplo, el 07 de septiembre de 2023: Google Ads anunció que tiene la intención de avanzar principalmente hacia las subastas de pujas en tiempo real para aplicaciones. Las pujas en tiempo real suelen mejorar el ROI del anunciante, creando incentivos para un mayor gasto en publicidad y, a su vez, más oportunidades de monetización para los editores, lo que beneficia la salud general del ecosistema.

Aquí hay cinco ejemplos de regulaciones gubernamentales, leyes y marcos legales que influyen en el mercado de pujas en tiempo real:

Según el informe, se ha identificado que el impacto de las pujas en tiempo real es alto para el área de APAC. Algunas de las formas en que se ha sentido este impacto incluyen:

Se espera que Asia-Pacífico crezca con una TCAC significativa durante el período de pronóstico (2024-2032). La región de APAC tiene un alto impacto debido al creciente mercado de publicidad digital dentro de la región y al uso de Internet en constante crecimiento. A medida que aumenta el número de consumidores de clase media y la propiedad de dispositivos móviles sigue creciendo en países como China, India y los países del sudeste asiático, existe una adopción cada vez mayor de RTB para publicidad a audiencias deseables. El creciente número de plataformas de venta de electrónica resulta en una gran cantidad de espacio publicitario disponible y contribuye a la implementación de sistemas de publicidad programática. Además, los actores locales en este frente están refinando la calidad de las campañas RTB a través de Big Data, así como la implementación de datos y aprendizaje automático más sofisticados. Por ejemplo, el 12 de junio de 2023, JCDecaux Singapur (JCDecaux), la empresa de medios fuera del hogar (OOH) número uno, anunció el lanzamiento de su capacidad de pujas en tiempo real a través de VIOOH, la plataforma de suministro global premium líder, para acelerar el fuerte crecimiento de OOH programático (pDOOH). Esta tecnología de vanguardia cambia la forma en que los anunciantes interactúan con los consumidores, haciendo que la publicidad OOH digital sea más específica, eficiente e impactante que nunca.

Ofertas clave del informe

Tamaño del mercado, tendencias y pronóstico por ingresos | 2024−2032.

Dinámica del mercado: tendencias líderes, impulsores de crecimiento, restricciones y oportunidades de inversión

Segmentación del mercado: un análisis detallado por tipo de subasta, por formato, por dispositivos, por aplicación, por región/país

Panorama competitivo: principales proveedores clave y otros proveedores destacados