Se prevé que el mercado de influencers virtuales se dispare con un crecimiento de ~23% hasta alcanzar los miles de millones de dólares estadounidenses en 2032, según las previsiones de UnivDatos Market Insights

Según un nuevo informe de UnivDatos Market Insights, elMercado de Influencers Virtualesse valoró en aproximadamente 16.000 millones de dólares estadounidenses en 2023 y se espera que crezca a una TCAC sustancial de alrededor del 23% durante el período de pronóstico (2024-2032).El aumento de los avances en las tecnologías de IA y CGI ha hecho posible desarrollar influencers virtuales casi reales con características y apariencias similares a las humanas. Además, el creciente uso de plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube convierte a las redes sociales en un mercado más amplio para los influencers virtuales y, por lo tanto, se ha convertido en una forma eficiente de comercializar influencers virtuales para los consumidores. Además, el crecimiento de los influencers virtuales plantea interrogantes sobre la transparencia, la autenticidad y el uso ético.. En junio de 2023, Hamburgo lanzó el influencer virtual de IA llamado KAI, que publica noticias semanales sobre IA en la red de empleo Linkedin. Este inusual influencer arrojará luz sobre el posible uso de la IA en los medios y permitirá a los usuarios sopesar los pros y los contras de la tecnología.

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Crecimiento de la moda y el estilo de vida en el mercado

Los segmentos de moda y estilo de vida representaron una parte importante del mercado en 2023. Esto se debe principalmente a su capacidad para aportar creatividad, innovación y coherencia a las campañas de marca. Además, los influencers virtuales pueden coincidir fácilmente con las últimas tendencias de la moda en el menor tiempo posible, y esto facilita a las marcas probar varios estilos y modas que son una realidad con modelos físicos.Por ejemplo, en 2023, Myntra presentó su primer influencer virtualcuyo nombre es Maya. La empresa ya ha creado su perfil de Instagram con el nombre de usuario "maya unlimited", donde tiene más de un lakh de seguidores. Myntra añade su influencer virtual que defiende la positividad corporal, la salud mental y la inclusión. También se dice que no tiene "limitaciones físicas o geográficas".

Aquí hay cinco ejemplos de regulaciones gubernamentales, leyes y marcos legales que influyen en el mercado de influencers virtuales:

· 10 de agosto de 2023: El Departamento de Asuntos del Consumidor, dependiente del Ministerio de Asuntos del Consumidor, Alimentación y Distribución Pública, ha publicado Directrices adicionales para celebridades, influencers e influencers virtuales en el campo de la salud y el bienestar. Estas directrices son una extensión importante de las Directrices para la prevención de publicidad engañosa y patrocinios para publicidad engañosa, 2022, publicadas el 9 de junio de 2022, y en lugar del folleto guía “Endorsement Know-hows!”, publicado el 20 de enero de 2023.

· Las directrices adicionales para influencers para celebridades, influencers e influencers virtuales de salud y bienestar se han elaborado tras debates detallados con todas las partes interesadas, incluidos el Ministerio de Salud, el Ministerio de Ayush, la Autoridad de Normas y Seguridad Alimentaria de la India (FSSAI) y el Consejo de Normas de Publicidad de la India (ASCI).

·El 17 de febrero de 2024 entró en vigor la Ley de Servicios Digitales en la UE. Entre otras cosas, la DSA exige a los influencers que suben contenido que declaren si dicho contenido contiene comunicaciones comerciales. Además, los influencers que califiquen como comerciantes ahora deben proporcionar información para garantizar su trazabilidad antes de utilizar una plataforma en línea para promocionar u ofrecer sus productos o servicios. Estas obligaciones ya se aplican a las plataformas en línea muy grandes (como Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X y Snapchat). Las plataformas más pequeñas deben cumplir a partir del 17 de febrero.

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Según el informe, se ha identificado que el impacto de los influencers virtuales es alto para el área de Asia-Pacífico. Algunas de las formas en que se ha sentido este impacto incluyen:

El aumento del avance tecnológico en la región mejora el desarrollo de las tecnologías CGI e IA para la creación de influencers virtuales complejos. Además, los factores culturales también encuentran su lugar, ya que los consumidores asiáticos están acostumbrados a tener algunas personas digitales como nuevos conceptos únicos basados principalmente en el futuro.Por ejemplo, en 2023, la influencer virtual hiperrealista de China, Ayayi, lanzó oficialmente su marca homónima este año. Basándose en años de cultivo en contenido digital y tecnología virtual, Ayayi propone el concepto de marca figital, combinando la presencia física y digital sustancial para crear un estilo único y formas de producto exclusivas de la marca.Con un número creciente de marcas y consumidores que adoptan influencers virtuales debido a su novedad y capacidades promocionales. Similar a Lipa, Ling en China de Weibo o Ayayi de Douyin, que son similares a Tiktok, se está convirtiendo gradualmente en personajes virtuales con estatus de celebridad y sirviendo como los principales promotores de las marcas.