انقلاب دیجیتال عربستان سعودی: تأثیر بر بازار دیجیتال خارج از خانه (DOOH).

• ویكاس كومار
• ژوئیه 29، 2024
• بلاگ ها, رسانه و سرگرمی
• تجزیه و تحلیل داده ها, بازار دیجیتال خارج از خانه (DOOH)., تحول هوشمند
• 0 نظرات

معرفی:

عربستان سعودی، کشوری که به خاطر میراث غنی فرهنگی و ذخایر نفتی خود شناخته شده است، اخیراً با پیشرفت های سریع فناوری خود موجی در دنیای دیجیتال ایجاد کرده است. این انقلاب دیجیتال نه تنها شیوه زندگی و کار مردم در کشور را متحول کرده است، بلکه به طور قابل توجهی بر بازار دیجیتال خارج از خانه (DOOH) تأثیر گذاشته است. با افزایش استفاده از تلفن های هوشمند، تبلت ها و سایر دستگاه های دیجیتال، عربستان سعودی شاهد تغییر قابل توجهی در استراتژی های تبلیغاتی و بازاریابی خود بوده است که منجر به رونق بازار دیجیتال خارج از خانه شده است.

بازار DOOH به استفاده از نمایشگرها و نمایشگرهای دیجیتال برای اهداف تبلیغاتی و بازاریابی و جایگزینی بیلبوردها و پوسترهای سنتی استاتیک اشاره دارد. این شامل تابلوهای دیجیتال، بیلبوردهای دیجیتال و کیوسک های دیجیتال و غیره است. با افزایش مصرف رسانه های دیجیتال و افزایش تعداد کاربران اینترنت در عربستان سعودی، بازار DOOH به یک صنعت بسیار سودآور تبدیل شده است و امکانات بی پایانی را برای کسب و کارها برای دستیابی به مخاطبان هدف خود ارائه می دهد.

یکی از عوامل کلیدی که باعث رشد بازار DOOH در عربستان سعودی می شود، ضریب نفوذ بالای گوشی های هوشمند در این کشور است. با توجه به اینکه تعداد زیادی از مردم دائماً به تلفن‌های هوشمند خود چسبیده‌اند، بازار DOOH فرصتی عالی برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا مشتریان را به طور مؤثر هدف قرار دهند. صفحه‌نمایش‌های دیجیتالی که به‌طور استراتژیک در مناطق پرترافیک مانند مراکز خرید، فرودگاه‌ها و حمل‌ونقل عمومی قرار می‌گیرند، ثابت کرده‌اند که راهی موثر برای جلب توجه مصرف‌کنندگان هستند. به عنوان مثال، برنامه ملی تحول (NTP) و چشم انداز 2030 که توسط دولت راه اندازی شده است، با هدف تنوع بخشیدن به اقتصاد کشور و کاهش وابستگی آن به نفت است.

La برنامه ملی تحول (NTP) شماره ۱۰۲۹، هدف خود را افزایش سهم اقتصاد دیجیتال در تولید ناخالص داخلی کشور به 50 درصد تا سال 2030 تعیین کرده است.

In 2018، کانال پاک، یک رهبر جهانی در تبلیغات در فضای باز، وارد همکاری با شرکت یکپارچه مخابرات و فناوری اطلاعات راه اندازی بیلبوردهای دیجیتالی در کشور انتظار می‌رود این همکاری راه‌حل‌های پیشرفته تبلیغات دیجیتالی را ارائه کند و رشد بازار DOOH را در عربستان سعودی بیشتر کند.

تغییر به سمت تبلیغات دیجیتالی خارج از خانه توسط تعدادی از عوامل هدایت شده است که همه به موفقیت و رشد این بازار در خاورمیانه کمک کرده اند. عوامل محرک مختلفی که منجر به افزایش بازار DOOH خاورمیانه شده است و تأثیر آنها بر منطقه عبارتند از:

• افزایش دیجیتالی شدن: با ظهور رسانه های دیجیتال، استفاده از صفحه نمایش های دیجیتال برای اهداف تبلیغاتی افزایش قابل توجهی داشته است. این امر منجر به رشد بازار DOOH در خاورمیانه شده است، زیرا مشاغل و سازمان ها به دنبال راه های جدید و نوآورانه برای دستیابی به مخاطبان هدف خود هستند. خاورمیانه در سال های اخیر شاهد افزایش قابل توجهی در هزینه های تبلیغاتی بوده است و کسب و کارها به دنبال راه های جدید و موثر برای تبلیغ محصولات و خدمات خود هستند. این منجر به افزایش تقاضا برای راه حل های تبلیغاتی DOOH شده است. با تبلیغات دیجیتال موثر؛ شرکت ها به راحتی می توانند مخاطبان هدف خود را درگیر محصولات و خدمات خود کنند. همچنین به آنها در تقویت یادآوری برند و تصویر کلی آنها کمک می کند. مصرف کنندگان سعودی به طور فزاینده ای زمان خود را در محیط های دیجیتال سپری می کنند و DOOH را به کانالی ایده آل برای دسترسی به آنها تبدیل می کند. تبلیغات تعاملی در عربستان سعودی به شرکت ها کمک می کند تا پیام خود را در ذهن مخاطب هدف خود روشن تر و به یاد ماندنی تر کنند. چندین تحول قابل توجه در بازار DOOH عربستان از سال 2020 رخ داده است:
• راه اندازی شبکه 5G: راه اندازی شبکه های 5G به طور قابل توجهی سرعت اتصال و داده را بهبود بخشیده است و راه را برای برنامه ها و تجربیات پیشرفته DOOH هموار می کند.
• سرمایه گذاری در شهرهای هوشمند: سرمایه گذاری عربستان سعودی در شهرهای هوشمند فرصت های جدیدی را برای استقرار DOOH ایجاد کرده است. زیرساخت‌های شهر هوشمند، مانند سنسورها و دوربین‌ها، می‌توانند با پلتفرم‌های DOOH ادغام شوند تا اندازه‌گیری مخاطب و ارائه محتوا را افزایش دهند.
• مقرون به صرفه: تبلیغات DOOH یک راه حل مقرون به صرفه برای مشاغل است، زیرا هزینه های مرتبط با تبلیغات چاپی سنتی را حذف می کند. این امر آن را به گزینه ای جذاب برای مشاغل در هر اندازه، از جمله شرکت های کوچک و متوسط ​​تبدیل می کند.
• بازده بالای سرمایه گذاری (ROI): با پیشرفت تکنولوژی و توانایی هدف قرار دادن مخاطبان خاص، DOOH در مقایسه با روش‌های تبلیغات سنتی، بازگشت سرمایه بالاتری دارد. این امر آن را به انتخابی ارجح برای مشاغلی تبدیل کرده است که به دنبال راه حل های تبلیغاتی موثر و کارآمد هستند. DOOH به دلیل چندین عامل، بازده سرمایه گذاری (ROI) بالایی را برای تبلیغ کنندگان فراهم می کند:
• هدف گیری دقیق: قابلیت‌های هدف‌گیری دقیق تضمین می‌کند که تبلیغات به مخاطب مناسب می‌رسد، تأثیرات هدر رفته را کاهش می‌دهد و اثربخشی کمپین را افزایش می‌دهد.
• تجارب فراگیر: تجارب فریبنده و غوطه ور، یک ارتباط برند قوی و به یاد ماندنی ایجاد می کند که منجر به فراخوان و قصد خرید بالاتر می شود.
• بهینه سازی زمان واقعی: تجزیه و تحلیل داده ها و بهینه‌سازی بلادرنگ به تبلیغ‌کنندگان این امکان را می‌دهد که کمپین‌های خود را بر اساس معیارهای عملکرد تنظیم کنند و بازده بازگشت سرمایه را به حداکثر برسانند.
• در سال 2023: برگزاری دبی شبکه جدید DOOH را در عربستان سعودی راه اندازی کرد و دامنه خود را به منطقه گسترش داد.
• در سال 2022: شرکت مخابرات عربستان (STC) با Outbrain از برای افزایش قابلیت های DOOH و ارائه راه حل های تبلیغاتی هدفمند.
• انعطاف پذیری و سفارشی سازی: تبلیغات DOOH به کسب‌وکارها انعطاف‌پذیری را برای تغییر و به‌روزرسانی محتوای خود در صورت نیاز ارائه می‌دهد و امکان تبلیغات و کمپین‌های هدفمند در زمان واقعی را فراهم می‌کند. این سطح از سفارشی سازی، DOOH را به یک ابزار بازاریابی موثر برای مشاغل در خاورمیانه تبدیل کرده است.
• محتوای خلاقانه و پویا: با DOOH، کسب و کارها توانایی ایجاد محتوای پویا و چشم نواز را دارند و تبلیغات آنها را به یاد ماندنی تر و تاثیرگذارتر می کند. این به کسب و کارها در خاورمیانه کمک کرده است تا در بازار شلوغ برجسته شوند و آگاهی از برند را افزایش دهند.
• ظهور تبلیغات برنامه ای: تبلیغات برنامه‌ای که از الگوریتم‌هایی برای خودکارسازی خرید و فروش فضای تبلیغاتی استفاده می‌کند، در خاورمیانه محبوبیت فزاینده‌ای پیدا کرده است. این منجر به افزایش تقاضا برای راه حل های DOOH شده است که می توانند به راحتی با پلتفرم های تبلیغاتی برنامه ای ادغام شوند.

• پیشرفت های تکنولوژیکی: یکی از عوامل کلیدی محرک رشد بازار DOOH خاورمیانه پیشرفت سریع در فناوری است. این شامل توسعه نمایشگرهای با وضوح بالا، صفحه نمایش لمسی تعاملی و نرم افزار پیشرفته است که امکان تبلیغات هدفمند و شخصی را فراهم می کند.
• ابتکارات دولت: دولت‌های خاورمیانه در توسعه شهرهای هوشمند و زیرساخت‌های دیجیتال سرمایه‌گذاری کرده‌اند که محیط مساعدی را برای رشد بازار DOOH ایجاد کرده است. این امر همچنین منجر به پذیرش DOOH در کمپین های تبلیغاتی تحت رهبری دولت شده است. دولت دبی، شیخ حمدان بن محمد بن راشد آل مکتوم، ولیعهد دبی و رئیس شورای اجرایی دبی، گفت: همه شاخص‌ها حاکی از موفقیت طرح‌ها و برنامه‌های دبی است تحول هوشمند و پیشرفت مداوم دولت دبی را تأیید کنید در دستیابی به چشم انداز و دستورات معاون رئیس جمهور و نخست وزیر امارات و حاکم دبی اعلیحضرت شیخ محمد بن راشد آل مکتوم مبنی بر تبدیل دبی به هوشمندترین شهر جهان صورت گرفته است.

نتیجه:

یکی از مهم ترین تأثیرات انقلاب دیجیتال عربستان سعودی بر بازار DOOH، در دسترس بودن فناوری های جدید و پیشرفته است. با افزایش ضریب نفوذ اینترنت و استفاده گسترده از تلفن های هوشمند، تقاضا برای تبلیغات دیجیتال افزایش یافته است. این منجر به توسعه فناوری‌های نوآورانه مانند بیلبوردهای دیجیتال، نمایشگرهای تعاملی و تبلیغات واقعیت افزوده (AR) شده است که نحوه درک و مصرف تبلیغات در فضای باز را تغییر داده است.

علاوه بر این، انقلاب دیجیتال نیز تغییری در رفتار مصرف کننده ایجاد کرده است. مردم اکنون بیشتر از همیشه به هم متصل هستند و دامنه توجه آنها کوتاهتر شده است. این منجر به تغییر در نحوه ارائه تبلیغات با تمرکز بر ایجاد محتوای فراگیر و جذاب شده است. تبلیغات DOOH پویاتر و شخصی‌تر شده است، با قابلیت هدف‌گیری جمعیت‌شناسی و مکان‌های خاص، که در نتیجه بازده سرمایه‌گذاری بالاتری برای تبلیغ‌کنندگان به همراه دارد. در پایان، انقلاب دیجیتال عربستان سعودی تأثیر قابل توجهی بر بازار DOOH داشته است و فرصت ها و چالش های جدیدی را به وجود آورده است. در دسترس بودن فناوری های جدید، تغییر در رفتار مصرف کننده و حمایت دولت همگی به رشد این بازار کمک کرده است. همانطور که کشور به استقبال دیجیتالی شدن خود ادامه می دهد، انتظار می رود بازار DOOH شاهد رشد و نوآوری بیشتر باشد و آن را به زمان هیجان انگیزی برای تبلیغ کنندگان و مصرف کنندگان تبدیل کند.