Élégance Enchanteresse : Découvrez la Magie des Services d'Abonnement Beauté
Services d'abonnement beauté
Lebeauté de l'abonnementbox est que les personnes qui les reçoivent sont déjà intéressées par votre produit. En tant qu'abonné, vous pouvez être sûr que vos produits iront directement aux utilisateurs que vous savez qu'ils adoreront. Cela fait de la beauty box une excellente façon pour votre entreprise de trouver de nouveaux clients et de recevoir de nouvelles commandes du monde entier. En plus d'être excellent pour la publicité, figurer dans les beauty boxes est également un excellent moyen de faire plus de bruit sur les réseaux sociaux.
Par conséquent, faire partie du colis surprise augmentera l'enthousiasme autour de votre marque et encouragera également de plus en plus d'utilisateurs à partager leurs expériences sur leurs réseaux sociaux.
Histoire des services d'abonnement beauté
L'industrie des abonnements beauté peut sembler nouvelle, mais elle existe depuis plus d'une décennie. En 2010, Birchbox a fondé l'un des premiers registres modernes de beauty box, sinon le premier. Tout a commencé par un partenariat entre deux personnes qui se disent « pas belles », Hayley Barna et Katia Beauchamp, qui ont eu du mal à naviguer dans l'industrie de la beauté.
Barna et Beauchamp se sont rencontrées à l'école de commerce et ont estimé que tout le monde, et pas seulement les gourous de la beauté, devrait être en mesure de trouver facilement les meilleurs produits. Les abonnés Birchbox peuvent utiliser des abonnements de 3, 6 ou 12 mois avec différents niveaux de paiement. Glossybox a été lancé un an plus tard, en se concentrant sur le développement de marques premium. Fondée à Berlin par Charles von Abercron, Glossybox se consacre à fournir aux clients un accès à des modèles de beauté de luxe et à des marques exclusives.
Évolution deservices d'abonnement beauté
Le marché du commerce électronique par abonnement pour les ensembles de beauté est devenu une industrie de 2,6 milliards de dollars. Birchbox a été le premier à se lancer et continue de maintenir le plus haut niveau de notoriété de la marque. D'autres concurrents tels que Ipsy et Glossybox ont acquis des réputations comparables. Les détaillants et les publications de beauté ont également gagné des parts de marché, avec des marques comme Allure, Sephora, Target et Walmart lançant leurs versions.
- Rencontrer l'évolution des besoins des consommateurs :Au fur et à mesure que les beauty boxes grandissent, les consommateurs aussi. Les amateurs de beauté étant de plus en plus conscients des produits qu'ils utilisent, les produits de leur gamme doivent refléter leurs vraies valeurs.
- Répondre aux communautés sous-représentées :L'industrie de la beauté a longtemps négligé les personnes de couleur. Cela a créé une demande de beauty boxes contenant des produits destinés aux consommateurs noirs et bruns, tels que Cocotique, CurlBox et The Beem Box. Ces boîtes nous fournissent non seulement des produits qui correspondent aux différents tons de peau et textures de cheveux, mais elles contribuent également à accroître la visibilité des marques appartenant à des personnes de couleur (BIPOC)
- Offrir des produits internationaux uniques :Il est intéressant d'en savoir plus sur les produits de beauté d'autres pays. Et heureusement, la beauty box a rendu les produits internationaux plus accessibles. Par exemple, Bomibox livre les meilleurs produits de beauté coréens directement à votre porte. Nomakenolife est devenue l'une des principales marques de beauty box au Japon et en Corée. Et Oui Please nous permet de découvrir la magie de la beauté française.
- Collaborations :Les collaborations de beauté ont toujours suscité le battage médiatique, et les marques enregistrées ont expérimenté cette approche pour attirer de nouveaux clients. En 2021, Glossybox a lancé une box de collaboration en édition limitée avec Bumble and Bumble. La même année, Birchbox s'est associée à BrownGirlJane pour créer une box axée sur la santé avec des marques appartenant à des Noirs.
Avantages du modèle d'abonnement
Le marché mondial des boîtes d'abonnement devrait atteindre 65 milliards de dollars d'ici 2027, grâce à la croissance de l'industrie du commerce électronique. Les modèles d'abonnement présentent de nombreux avantages pour les consommateurs et les commerçants, augmentant la commodité pour les deux parties et augmentant les opportunités. Lorsqu'il est mis en œuvre correctement, ce modèle peut être très efficace.
Avantages pour les acheteurs :
Avantages pour le vendeur :
Statistiques clés de la Beauty Box
Quel est l'état de l'industrie ? Selon le rapport sur l'état de l'entreprise par abonnement, l'industrie des beauty boxes connaît ce qui suit :
- En 2020, les marques de beauté enregistrées ont augmenté la valeur moyenne des commandes (VMC) de 20 %
- Au cours de la même année, l'industrie a enregistré une augmentation de 29 % de la valeur à vie du client (CLV)
- Les abonnés ont augmenté de 120 %
L'avenir des services d'abonnement beauté
Depuis son lancement, Birchbox s'est développé à l'international, ouvrant un espace physique à SoHo, se développant pour proposer plus de 800 marques en ligne et développant des gammes de cosmétiques et de soins de la peau en interne, nommées respectivement LOC et Arrow. (La société vient également de lever 15 millions de dollars lors d'un récent cycle de financement de transition.) L'avenir des services d'abonnement beauté comprend : la beauty box naturelle, la box de soins pour hommes, la box pour les accros aux ongles et des options pour les femmes aux cheveux naturels.
Conclusion
Dans un monde avec tant de façons d'acheter des produits de beauté. Pour les personnes qui aiment la beauté, il y a toujours quelque chose de magique à recevoir des produits à la porte chaque mois. Entre 2015 et 2020, les ventes totales de boîtes d'abonnement de marques comme Birchbox, BoxyCharm, FabFitFun, GlossyBox et Ipsy ont plus que quadruplé. Il y a également 85,4 millions de vues sur le hashtag TikTok #beautybox, prouvant que les beauty boxes suscitent toujours l'engouement des générations Z et des millennials.
L'industrie des beauty boxes a parcouru un long chemin depuis 2010 et il y a encore plus de place pour l'innovation. Pourtant, il est intéressant de voir les entreprises travailler sur une box pour chaque besoin.
Auteur :Dipanshi Singh