Imaginez ceci. Vous êtes le directeur de la stratégie d'une entreprise de taille moyenne. Un matin, votre PDG entre et dit :
Nous devons nous étendre en Asie du Sud-Est. Par où commencer ?
Vous n'avez pas encore les résultats de l'enquête. Vous n'avez pas le temps d'organiser des groupes de discussion ou des entretiens. Mais vous avez quelque chose de potentiellement très puissant à portée de main : l'étude documentaire.
L'étude documentaire : le joyau caché de la veille économique
L'étude documentaire, également connue sous le nom de recherche secondaire, revient à découvrir un coffre au trésor de connaissances qui se cachait à la vue de tous.
Elle s'appuie sur les informations contenues dans les rapports, les bases de données, les articles de presse, les documents financiers, les sites gouvernementaux, les blogs d'entreprises, etc. Lorsqu'elle est bien menée, elle peut :
Révéler qui sont réellement vos concurrents
Mettre en évidence les risques et les opportunités à venir
Vous montrer comment les préférences des consommateurs évoluent
Mettre les tendances et les références en perspective
En d'autres termes, elle vous donne une longueur d'avance, avant de dépenser beaucoup d'argent dans des études primaires plus approfondies.
Pourquoi l'étude documentaire est plus importante que jamais
Dans un monde où la rapidité et l'agilité décident des gagnants, l'étude documentaire n'a jamais été aussi essentielle.
Elle aide les dirigeants à :
Repérer les mouvements des concurrents, par exemple, un concurrent qui met discrètement en place des opérations sur de nouveaux marchés
Analyser les tendances émergentes, comme la demande croissante d'emballages durables
Cartographier les risques et les opportunités, des changements réglementaires aux perturbations de la chaîne d'approvisionnement
Affiner la stratégie plus rapidement en validant les hypothèses avant d'engager des ressources
C'est le point de départ de toute stratégie intelligente.
À qui s'adresse-t-elle ?
L'étude documentaire n'est pas réservée aux analystes. Elle s'adresse à tous ceux qui prennent des décisions stratégiques :
Appliquée efficacement, l'étude documentaire n'est pas une simple lecture de documents de base, mais un avantage stratégique.
Comment nous transformons l'étude documentaire en avantage stratégique
Chez UnivDatos, nous avons constaté de visu comment l'étude documentaire jette les bases d'une recherche primaire plus intelligente et plus efficace. Elle vous indique la question essentielle : « Où devons-nous creuser plus profondément ? » Ainsi, les enquêtes, les entretiens et le travail de terrain ne sont pas des devinettes, mais des activités guidées au laser.
C'est pourquoi nous considérons l'étude documentaire non pas comme une étape préliminaire, mais comme un service autonome qui offre une réelle valeur stratégique.
Votre prochaine étape commence ici
Si vous planifiez votre prochaine grande action, ne faites pas le premier pas à l'aveugle. Laissez l'étude documentaire vous guider.
Parlons-en et explorons comment nous pouvons soutenir votre stratégie. Contactez UnivDatos dès aujourd'hui pour savoir comment nos services d'étude documentaire peuvent soutenir les objectifs de votre marque. Appelez-nous au +1 978 733 0253, envoyez un courriel à [email protected], ou remplissez notre formulaire de contact pour planifier une consultation.