L'industrie de la mode et les mesures visant à atténuer l'impact de la Covid-19
L'essor mondial de la Covid-19 a un impact continu sur l'industrie de la mode. Au fur et à mesure que la pandémie de Covid-19 se déploie, son impact se fait sentir. Le coronavirus s'est rapidement répandu dans le monde entier depuis son origine dans la ville de Wuhan en Chine, avec environ 1 831 086 cas et 113 008 décès dans le monde au 12 avril. Les États-Unis comptent désormais le plus grand nombre de cas dans le monde avec plus de 545 934 cas, suivis par l'Espagne et l'Italie avec 166 019 et 156 363 cas. Le virus a un impact négatif sur l'industrie de la mode et de l'habillement en particulier, ayant connu une forte augmentation au milieu de la saison des Fashion Weeks, obligeant les marques et les maisons de couture à fermer leurs portes et à reporter les événements et défilés à venir. Les événements majeurs, notamment le Met Gala et la Fashion Week Australia, ont été annulés ou reportés. En raison de l'épidémie, les principaux détaillants et marques subissent de graves conséquences, ce qui conduit beaucoup d'entre eux à fermer leurs portes, leurs usines, à mettre leurs employés en congé et même à déposer le bilan. Les principales sociétés de mode/vêtements qui ont subi des pertes commerciales au premier trimestre 2020 par rapport au quatrième trimestre 2019 sont les suivantes :
Impact de la COVID-19 par secteur et par entreprise
- Les fabricants européens de vêtements et de textiles s'attendent à une baisse de plus de 50 % de leurs ventes et de leur production en 2020 en raison de l'épidémie de COVID-19.
- L'industrie tunisienne du textile et de l'habillement a lancé un avertissement concernant des dommages commerciaux et humanitaires majeurs en raison des arrêts de production et des annulations de commandes résultant de la crise actuelle de la COVID-19.
- Gildan Activewear a annoncé la suspension temporaire de sa production dans toutes ses usines jusqu'en avril en raison de la pandémie de Covid-19.
- Un certain nombre de marques et de détaillants de vêtements et de chaussures, dont VF Corp, Nike et Gap Inc, ont temporairement fermé des magasins et réduit les heures d'ouverture dans le cadre des efforts visant à limiter l'épidémie de coronavirus (Covid-19).
- Ascena, l'exploitant de marques telles que Lane Bryant, Ann Taylor et Loft, met ses employés en congé, dont la moitié de son personnel d'entreprise. Elle a également annoncé une réduction des salaires des cadres.
- La marque de mode de Los Angeles, Bldwn, qui a déposé son bilan, a annoncé son passage direct au chapitre 7, la liquidation des actifs. La marque a également licencié ses employés, dont 33 personnes occupant des postes de direction et 45 personnes dans ses 7 magasins.
- La capitalisation boursière moyenne des acteurs du secteur de l'habillement et de la mode a chuté de près de 35 à 40 % entre janvier et mars 2020.image
Réponse des entreprises pour minimiser l'effet de la COVID-19
Pour lutter contre l'épidémie, les entreprises prennent diverses mesures, notamment des dons, des ventes en ligne, la production temporaire d'équipements de santé, etc. De nombreuses marques ferment complètement leurs portes, mais maintiennent leurs boutiques en ligne ouvertes.
- PVH Corp essaie de limiter l'impact de la fermeture des magasins dans le monde entier en réduisant et en redéployant ses engagements en matière de stocks.
- New Look a suspendu indéfiniment les paiements à ses fournisseurs alors qu'elle s'efforce de surmonter la crise.
- Le détaillant de mode Zalora se lance dans les produits alimentaires et de santé essentiels, l'entreprise utilise son réseau logistique à des fins plus essentielles en élargissant son offre de produits aux produits de santé et alimentaires.
- La dernière Fashion Week d'Helsinki, prévue en juillet, se déroulera entièrement en numérique en raison de la pandémie de coronavirus. Les organisateurs sont allés au-delà d'un événement physique dans la capitale finlandaise et avaient engagé des architectes 3D et des designers 3D bien avant que la pandémie n'arrive aux portes de l'Europe.
- LVMH a commencé la production de gel antibactérien, qui est très demandé et en pénurie depuis le début de la pandémie.
- Un certain nombre de maisons de couture ont intensifié leurs efforts et font également des dons. Prada a fait don de 6 unités de soins intensifs à plusieurs hôpitaux de Milan. Donatella Versace a fait don de 200 000 € à un hôpital de Milan. Giorgio Armani a donné un total de 1,25 million d'euros à des hôpitaux de Milan. Kering, le conglomérat qui possède des marques comme Gucci, Balenciaga et Saint Laurent, a fait don d'un million de dollars à la Société de la Croix-Rouge de Chine. Dolce & Gabbanna a annoncé qu'il soutiendrait la recherche qui combattra le coronavirus à l'université Humanitas.
- GUCCI a fourni 1 100 000 masques chirurgicaux et 55 000 combinaisons médicales. Elle a également annoncé qu'elle ferait des dons à des campagnes de financement participatif qui soutiennent les efforts de secours, notamment le département italien de la protection civile et le Fonds de réponse de solidarité COVID-19 de l'Organisation mondiale de la santé.
- Ralph Lauren s'est engagé à verser 10 millions de dollars aux efforts de secours contre le coronavirus. La subvention sera versée au Fonds de réponse de solidarité COVID-19 de l'OMS et à la Fondation d'aide d'urgence.
Conclusion
La COVID-19 a eu un impact durable sur l'industrie de la mode, déjà en difficulté, les entreprises se concentrent sur la gestion de crise et la planification d'urgence et finissent par adopter une nouvelle normalité. La mentalité chinoise axée sur le client et l'innovation pourrait servir de modèle de reprise à certaines maisons de couture, mais cela dépendra en grande partie de la façon dont le comportement des consommateurs post-épidémiques se déroulera.