Industrie de la mode et mesures pour atténuer l'impact de la Covid-19
La propagation mondiale de la Covid-19 a un impact continu sur l'industrie de la mode. Au fur et à mesure que la pandémie de Covid-19 se déroule, son impact s'accroît. Le Coronavirus a rapidement balayé le monde depuis son origine dans la ville de Wuhan en Chine, avec environ 1 831 086 cas et 113 008 décès dans le monde au 12 avril. Les États-Unis comptent désormais le plus grand nombre de cas au monde, avec plus de 545 934 cas, suivis par l'Espagne et l'Italie avec respectivement 166 019 et 156 363 cas. Le virus a un impact négatif sur l'industrie de la mode et de l'habillement en particulier, qui a explosé en pleine saison des défilés, obligeant les marques et les maisons de couture à fermer leurs portes et à reporter les événements et défilés à venir. Des événements majeurs, dont le Met Gala et la Fashion Week Australia, ont été annulés ou reportés. En raison de l'épidémie, les principaux détaillants et marques subissent de graves conséquences, ce qui en amène beaucoup à fermer leurs portes, leurs usines, à mettre leurs employés en congé et même à se déclarer en faillite. Les principales entreprises de mode/habillement qui ont subi des pertes commerciales au premier trimestre 2020 par rapport au quatrième trimestre 2019 sont :
Impact du COVID-19 par secteur et par entreprise
- Les fabricants européens de vêtements et de textiles s'attendent à une baisse de plus de 50 % de leurs ventes et de leur production en 2020 en raison de l'épidémie de COVID-19
- L'industrie tunisienne du textile et du vêtement a émis un avertissement concernant d'importants dommages commerciaux et humanitaires en raison des arrêts de production et des annulations de commandes résultant de la crise actuelle de la COVID-19.
- Gildan Activewear a annoncé la suspension temporaire de sa production dans toutes ses usines jusqu'en avril, en pleine pandémie de Covid-19
- Un certain nombre de marques et de détaillants de vêtements et de chaussures, dont VF Corp, Nike et Gap Inc, ont temporairement fermé leurs magasins et réduit leurs heures d'ouverture dans le cadre des efforts visant à limiter la propagation du coronavirus (Covid-19)
- Ascena, l'opérateur de marques telles que Lane Bryant, Ann Taylor et Loft, met ses employés en congé, dont la moitié de son personnel d'entreprise. Elle a également annoncé des réductions de salaire pour les cadres.
- La marque de mode de Los Angeles Bldwn, qui a déposé son bilan, a annoncé qu'elle passerait directement au chapitre 7, la liquidation des actifs. La marque s'est également séparée de ses employés, dont 33 employés pour des fonctions d'entreprise et 45 personnes dans ses 7 magasins.
- La capitalisation boursière moyenne des acteurs de l'habillement et de la mode a chuté de près de 35 à 40 % entre janvier et mars 2020.image
Réponse des entreprises pour minimiser l'effet du COVID-19
Pour lutter contre l'épidémie, les entreprises prennent diverses mesures, notamment des dons, des ventes en ligne, la production temporaire d'équipements de soins de santé, etc. De nombreuses marques ferment complètement, mais maintiennent leurs boutiques en ligne ouvertes.
- PVH Corp tente de limiter l'impact de la fermeture de magasins dans le monde en réduisant et en redéployant ses engagements en matière d'inventaire
- New Look a suspendu les paiements à ses fournisseurs indéfiniment alors qu'elle s'efforce de gérer la crise
- Le détaillant de mode Zalora se développe dans les produits alimentaires et les produits de santé essentiels, l'entreprise utilise son réseau logistique pour des utilisations plus essentielles en élargissant son offre de produits aux produits de santé et alimentaires
- La dernière semaine de la mode d'Helsinki, prévue en juillet, se déroulera entièrement en numérique à la suite de la pandémie de coronavirus. Les organisateurs sont allés au-delà d'un événement physique dans la capitale finlandaise et ont fait appel à des architectes et des concepteurs 3D bien avant que la pandémie n'arrive aux portes de l'Europe.
- LVMH a démarré la production de gel antibactérien, qui a été très demandé et en faible quantité depuis le début de la pandémie
- Un certain nombre de maisons de couture sont intervenues et ont également fait des dons.Pradaa fait don de 6 unités de soins intensifs à plusieurs hôpitaux de Milan.Donatella Versacea fait don de 200 000 € à un hôpital de Milan.Giorgio Armania donné un total de 1,25 million d'euros aux hôpitaux de Milan.Kering, le conglomérat propriétaire de marques telles queGucci,Balenciaga, etSaint Laurenta fait don d'un million de dollars à la Croix-Rouge chinoise.Dolce & Gabbanaa annoncé soutenir la recherche qui luttera contre le coronavirus à l'université Humanitas
- GUCCI a fourni 1 100 000 masques chirurgicaux et 55 000 combinaisons médicales. Elle a également annoncé des dons à des campagnes de financement participatif qui soutiennent les efforts de secours, notamment le département italien de la protection civile et le Fonds de solidarité pour la riposte à la COVID-19 de l'Organisation mondiale de la santé.
- Ralph Lauren s'est engagé à verser 10 millions de dollars aux efforts de secours contre le coronavirus, la subvention ira au Fonds de solidarité pour la riposte à la COVID-19 de l'OMS et à la Fondation d'aide d'urgence.
Conclusion
La COVID-19 a eu un impact durable sur une industrie de la mode déjà en difficulté, les entreprises se concentrent sur la gestion de crise et la planification d'urgence et finissent par s'orienter vers l'adoption d'une nouvelle normalité. La mentalité chinoise axée sur le client et l'innovation peut s'avérer être un modèle de reprise pour certaines maisons de couture, mais beaucoup dépend de la façon dont le comportement des consommateurs après l'épidémie se dévoilera.