Distribution de contenu – L'essor des OTT
Traditionnellement, les consommateurs accédaient aux médias par le biais de la télévision terrestre, un type de diffusion télévisuelle dans lequel la transmission du signal se fait par ondes radio de l'émetteur terrestre à un récepteur TV avec une antenne, appelé diffusion hertzienne ou simplement diffusion. Ensuite, sont arrivées les technologies de câble et de satellite DTH qui, contrairement à la télévision diffusée utilisant les ondes publiques, obligeaient les consommateurs à payer pour avoir accès aux chaînes câblées.
Au début des années 2010, l'industrie de la télévision par câble était à son apogée. Mais avec l'essor des OTT, cela a eu un effet important sur la télévision par câble, de la même manière que la télévision par câble en avait eu sur la télévision diffusée il y a des décennies. Les OTT, abréviation de service de médias en ligne, sont une méthode de distribution de films et de contenus télévisés sur Internet. À l'ère moderne, les utilisateurs peuvent s'abonner à des services tels que Netflix, Disney plus et autres, et accéder à leurs offres via Internet. Un autre marché pour l'OTT est l'audio, qui comprend des services comme Spotify et la messagerie OTT, et les services vidéo comme WhatsApp sont de plus en plus courants au lieu des appels téléphoniques.
Modèle OTT
Il fonctionne sur une base d'abonnement, offrant des forfaits échelonnés diffusant des publicités ou des expériences sans publicité à un prix premium.
Essor de l'OTT
L'essor de l'OTT a été facilité par le nouveau modèle de tarification basé sur les frais d'abonnement. Auparavant, le modèle commercial incluait des entreprises comme Blockbuster, possédant des magasins physiques avec des DVD les fournissant moyennant des frais de location. Le modèle obligeait les gens à regarder des films rapidement, puis à les rendre rapidement afin que le vendeur puisse louer le même DVD à un autre client encore et encore. De ce fait, il prélevait de lourdes pénalités de retard sur les clients pour le retour des DVD après la date d'échéance.
Dans ce contexte, Netflix a eu une nouvelle idée. Au lieu d'obliger les gens à se rendre dans des magasins physiques, ils ont envoyé des DVD par la poste. Afin d'éviter les frais de retard, Netflix a introduit un modèle d'abonnement mensuel, obligeant les consommateurs à payer des frais mensuels fixes sans frais de retard. Les consommateurs pouvaient conserver un DVD pendant plus d'un mois ou emprunter 10 DVD après avoir rendu le DVD emprunté précédent dans le même mois. La commodité de ne pas quitter la maison et de ne pas avoir à se soucier des frais de retard a révolutionné l'industrie, entraînant le dépôt de bilan de Blockbuster en 2011. Depuis lors, Netflix est passé de l'utilisation d'Internet pour recevoir des commandes de DVD à l'utilisation d'Internet pour gérer son entreprise.
Avantages de la plateforme OTT
Commodité – Il est possible d'y accéder de n'importe où, à tout moment et depuis plusieurs appareils, à condition d'être connecté à Internet. En revanche, les réseaux câblés traditionnels sont limités par des frontières physiques et géographiques, mais l'OTT a fourni une plateforme donnant accès à du contenu du monde entier et offre également la liberté de regarder n'importe quel contenu au moment préféré du consommateur, contrairement à la diffusion en direct des réseaux câblés traditionnels.
Visualisation indépendante de l'appareil – Il peut être regardé via des télévisions, des ordinateurs portables, des tablettes, des téléphones mobiles, offrant la possibilité d'observer et de permettre la diffusion en direct depuis n'importe où.
Micro-ciblage – L'OTT permet aux annonceurs d'analyser les données sur l'identité de leur public, leurs goûts, aidant ainsi les annonceurs à identifier leur public cible et à appliquer leurs efforts en conséquence.
Super agrégation – Les consommateurs s'attendent à passer plus de temps à « regarder » et moins de temps à « chercher ». Il est devenu essentiel de fournir une solution intégrée. Plusieurs marques regroupent désormais tout leur contenu sous un seul nom, offrant ainsi aux consommateurs un seul endroit pour trouver tout leur contenu.
Conclusion
Le marché de l'OTT devrait être plus important dans les années à venir. Son succès est en grande partie dû à sa capacité à fournir des vidéos à la demande et des modèles d'abonnement. Il fournit un contenu varié et des recommandations personnalisées basées sur les goûts des consommateurs, permettant aux consommateurs d'accéder et de visualiser du contenu vidéo n'importe où depuis plusieurs appareils.
Les inconvénients de l'OTT concernent les personnes ayant une faible connectivité Internet et les préoccupations les plus urgentes concernant l'adoption sont actuellement les problèmes de sécurité et de confidentialité.
Les critiques de la plateforme incluent le fait que les gens deviennent plus dépendants des plateformes OTT en raison du large éventail de contenus proposés, ce qui entraîne une vie sociale limitée.
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