Distribution de contenu – L'essor des OTT
Traditionnellement, les consommateurs consommaient les médias par le biais de la télévision terrestre, un type de diffusion télévisuelle dans lequel la transmission du signal s'effectue par ondes radio depuis l'émetteur terrestre jusqu'à un récepteur TV équipé d'une antenne, appelée diffusion hertzienne ou simplement diffusion. Puis sont venues les technologies de câble et de satellite DTH qui, contrairement à la télévision hertzienne qui utilisait les ondes publiques, obligeaient les consommateurs à payer pour avoir accès aux chaînes câblées.
Au début des années 2010, l'industrie de la télévision par câble était à son apogée. Mais avec l'essor des OTT, cela a eu un impact important sur la télévision par câble, de la même manière que la télévision par câble en avait eu sur la télévision hertzienne il y a des décennies. Les OTT, abréviation de services de médias en ligne (over-the-top), sont une méthode de diffusion de contenu de films et de télévision sur Internet. À l'ère moderne, les utilisateurs peuvent s'inscrire à des services tels que Netflix, Disney plus et plus encore et accéder à leurs offres via Internet. Un autre marché pour les OTT est l'audio, qui comprend des services comme Spotify et la messagerie OTT, et les services vidéo comme WhatsApp sont de plus en plus courants au lieu des appels téléphoniques.
Modèle OTT
Il fonctionne sur un modèle d'abonnement, offrant des forfaits échelonnés diffusant des publicités ou des expériences sans publicité à un prix élevé.
Essor des OTT
L'essor des OTT a été facilité par le nouveau modèle de tarification basé sur les frais d'abonnement. Auparavant, le modèle commercial comprenait des entreprises comme Blockbuster, qui possédaient des magasins physiques avec des DVD et les mettaient à disposition moyennant des frais de location. Le modèle exigeait que les gens regardent les films rapidement, puis les rapportent rapidement afin que le commis puisse louer le même DVD à un autre client encore et encore. De ce fait, il prélevait de lourds frais de retard sur les clients pour le retour des DVD après la date d'échéance.
Dans ce contexte, Netflix a eu une nouvelle idée. Au lieu de faire visiter les magasins physiques aux gens, ils ont envoyé les DVD par la poste. Afin d'éviter les frais de retard, Netflix a introduit un modèle d'abonnement mensuel, obligeant les consommateurs à payer des frais mensuels fixes sans frais de retard. Les consommateurs pouvaient conserver un DVD pendant plus d'un mois ou emprunter 10 DVD après avoir retourné le DVD emprunté précédent dans le même mois. La commodité de ne pas quitter la maison et de ne pas s'inquiéter des frais de retard a révolutionné l'industrie, ce qui a entraîné le dépôt de bilan de Blockbuster en 2011. Depuis lors, Netflix est passé de la réception des commandes de DVD à l'utilisation d'Internet pour mener ses activités.
Avantages de la plateforme OTT
Commodité : on peut y accéder de n'importe où, à tout moment, depuis plusieurs appareils, à condition qu'ils soient connectés à Internet. En revanche, les réseaux câblés traditionnels sont limités par des frontières physiques et géographiques, mais l'OTT a fourni une plateforme donnant accès à du contenu du monde entier et offre également la liberté de regarder n'importe quel contenu au moment préféré du consommateur, contrairement à la diffusion en direct des réseaux câblés traditionnels.
Visualisation indépendante de l'appareil : il peut être regardé via des téléviseurs, des ordinateurs portables, des tablettes, des téléphones mobiles, offrant la possibilité d'observer et de permettre la diffusion en direct de n'importe où.
Micro-ciblage : l'OTT permet aux annonceurs d'analyser les données sur qui sont leurs publics, quels sont leurs goûts, aidant ainsi les annonceurs à identifier leur public cible et à déployer leurs efforts en conséquence.
Super agrégation : les consommateurs s'attendent à passer plus de temps à « regarder » et moins de temps à « chercher ». C'est devenu une solution essentielle pour fournir une solution intégrée. Plusieurs marques mettent désormais tout leur contenu sous un même nom, offrant aux consommateurs un endroit unique pour trouver tout leur contenu.
Conclusion
Le marché des OTT devrait prendre de l'ampleur dans les années à venir. Son succès est dû en grande partie à sa capacité à fournir des vidéos à la demande et des modèles d'abonnement. Il propose un contenu varié et des recommandations personnalisées basées sur les goûts du consommateur, permettant aux consommateurs d'accéder et de visionner du contenu vidéo n'importe où depuis plusieurs appareils.
Les inconvénients de l'OTT concernent les personnes ayant une faible connectivité Internet et les préoccupations les plus urgentes concernant l'adoption sont actuellement les problèmes de sécurité et de confidentialité.
Les critiques de la plateforme incluent le fait que les gens deviennent plus dépendants des plateformes OTT en raison du large éventail de contenus proposés, ce qui entraîne une vie sociale limitée.
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