Distribution de contenu – L'essor des OTT
Traditionnellement, la consommation de médias par les consommateurs se faisait par le biais de la télévision terrestre, un type de radiodiffusion télévisuelle dans lequel la transmission du signal s'effectue par ondes radio depuis un émetteur terrestre vers un récepteur TV avec une antenne, appelée diffusion hertzienne ou simplement diffusion. Puis sont arrivées les technologies par câble et satellite DTH. Contrairement à la télévision en clair qui utilisait les ondes publiques, ces technologies exigeaient que les consommateurs paient pour accéder aux chaînes câblées.
Au début des années 2010, l'industrie de la télévision par câble était à son apogée. Mais avec l'essor des OTT, elle a eu un effet important sur la télévision par câble, de la même manière que la télévision par câble avait eu sur la télévision en clair il y a des décennies. Les OTT, abréviation de "over-the-top media service", est une méthode de distribution de contenu cinématographique et télévisuel via Internet. À l'ère moderne, les utilisateurs peuvent s'abonner à des services comme Netflix, Disney plus et autres, et accéder à leurs offres via Internet. Un autre marché pour les OTT est l'audio, qui comprend des services comme Spotify et la messagerie OTT, ainsi que des services vidéo comme WhatsApp qui sont de plus en plus courants au lieu des appels téléphoniques.
Modèle OTT
Il fonctionne sur la base d'un abonnement, offrant des forfaits à plusieurs niveaux avec des publicités ou des expériences sans publicité à un prix premium
Essor des OTT
L'essor des OTT a été facilité par le nouveau modèle de tarification basé sur les frais d'abonnement. Auparavant, le modèle économique comprenait des entreprises comme Blockbuster, possédant des magasins physiques avec des DVD qu'elles proposaient à la location. Le modèle exigeait que les gens regardent les films rapidement, puis les rendent rapidement afin que l'employé puisse relouer le même DVD à un autre client encore et encore. En conséquence, il imposait de lourds frais de retard aux clients pour la restitution des DVD après la date d'échéance.
Avec cette toile de fond, Netflix a eu une nouvelle idée. Au lieu de faire visiter des magasins physiques aux gens, ils envoyaient des DVD par la poste. Afin d'éviter les frais de retard, Netflix a introduit un modèle d'abonnement mensuel, exigeant que les consommateurs paient des frais mensuels fixes sans frais de retard. Les consommateurs pouvaient conserver un DVD pendant plus d'un mois ou emprunter 10 DVD après avoir retourné le DVD précédemment emprunté au cours du même mois. La commodité de ne pas quitter la maison et de ne pas se soucier des frais de retard a révolutionné l'industrie, ce qui a conduit Blockbuster à déposer son bilan en 2011. Depuis lors, Netflix est passé d'une réception de commandes de DVD via Internet à l'utilisation d'Internet pour gérer son entreprise.
Avantages de la plateforme OTT
Commodité– Il est accessible de n'importe où, à tout moment, à partir de plusieurs appareils connectés à Internet. En revanche, les réseaux câblés traditionnels sont limités par des frontières physiques et géographiques, mais les OTT ont fourni une plateforme donnant accès à du contenu du monde entier et offrent également la liberté de regarder n'importe quel contenu à l'heure souhaitée par le consommateur, contrairement à la diffusion en direct des réseaux câblés traditionnels.
Visualisation indépendante des appareils– Il peut être regardé via des téléviseurs, des ordinateurs portables, des tablettes, des téléphones portables, offrant la possibilité d'observer et de permettre la diffusion en direct de n'importe où.
Micro-ciblage– Les OTT permettent aux annonceurs d'analyser les données sur leur public, ses goûts, aidant les annonceurs à identifier leur public cible et à appliquer leurs efforts en conséquence.
Super agrégation– Les consommateurs s'attendent à passer plus de temps à "regarder" et moins de temps à "chercher". C'est devenu une solution critique pour fournir une solution intégrée. Plusieurs marques mettent désormais tout leur contenu sous un même nom, offrant aux consommateurs un seul endroit pour trouver tout leur contenu.
Conclusion
Le marché des OTT est appelé à être plus important dans les années à venir. Son succès est dû en grande partie à sa capacité à fournir de la vidéo à la demande et des modèles d'abonnement. Il fournit un contenu varié et des recommandations personnalisées basées sur les goûts des consommateurs, permettant aux consommateurs d'accéder et de visualiser du contenu vidéo n'importe où à partir de plusieurs appareils.
Les inconvénients des OTT sont pour les personnes ayant une faible connectivité Internet et actuellement les préoccupations les plus pressantes concernant l'adoption sont les problèmes de sécurité et de confidentialité.
Les critiques de la plateforme incluent le fait que les gens deviennent plus dépendants des plateformes OTT en raison de la large gamme de contenus proposés, ce qui entraîne une vie sociale limitée.
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