Distribution de contenu – L'essor des OTT
Traditionnellement, les consommateurs avaient accès aux médias par le biais de la télévision terrestre, un type de diffusion télévisuelle dans lequel la transmission du signal se fait par ondes radio à partir de l'émetteur terrestre vers un récepteur TV avec une antenne, appelée hertzienne ou simplement diffusion. Puis sont arrivées les technologies de câble et de satellite DTH qui, contrairement à la télévision diffusée utilisant les ondes publiques, obligent les consommateurs à payer pour accéder aux chaînes câblées.
Au début des années 2010, l'industrie de la télévision par câble était à son apogée. Mais avec l'essor des OTT, elle a eu un effet important sur la télévision par câble, de la même manière que la télévision par câble en avait eu sur la télévision diffusée il y a des décennies. Les OTT, abréviation de service de médias en ligne (over-the-top), sont une méthode de diffusion de films et de contenus TV par Internet. À l'ère moderne, les utilisateurs peuvent s'inscrire à des services comme Netflix, Disney plus et autres et accéder à leurs offres sur Internet. Un autre marché pour les OTT est l'audio, qui comprend des services comme Spotify et la messagerie OTT, et les services vidéo comme WhatsApp sont de plus en plus courants au lieu des appels téléphoniques.
Modèle OTT
Il fonctionne sur une base d'abonnement, offrant des forfaits échelonnés diffusant des publicités ou des expériences sans publicité à un prix premium.
Essor des OTT
L'essor des OTT a été facilité par le nouveau modèle de tarification basé sur les frais d'abonnement. Auparavant, le modèle commercial comprenait des sociétés comme Blockbuster, qui possédaient des magasins physiques avec des DVD qu'elles louaient. Le modèle exigeait que les gens regardent des films rapidement et les rendent ensuite rapidement afin que le vendeur puisse louer le même DVD à un autre client encore et encore. De ce fait, il prélevait de lourdes pénalités de retard sur les clients qui rendaient les DVD après la date d'échéance.
Dans ce contexte, Netflix a eu une nouvelle idée. Au lieu d'obliger les gens à se rendre dans des magasins physiques, ils envoyaient des DVD par la poste. Afin d'éviter les frais de retard, Netflix a introduit un modèle d'abonnement mensuel, obligeant les consommateurs à payer des frais mensuels fixes sans frais de retard. Les consommateurs pouvaient conserver un DVD pendant plus d'un mois ou emprunter 10 DVD après avoir rendu le DVD emprunté précédemment au cours du même mois. La commodité de ne pas quitter son domicile et de ne pas s'inquiéter des frais de retard a révolutionné l'industrie, ce qui a conduit Blockbuster à se déclarer en faillite en 2011. Depuis lors, Netflix est passé de l'utilisation d'Internet pour recevoir des commandes de DVD à l'utilisation d'Internet pour gérer son activité.
Avantages de la plateforme OTT
Commodité : on peut y accéder de n'importe où, à tout moment, depuis plusieurs appareils connectés à Internet. En revanche, les réseaux câblés traditionnels sont limités par des frontières physiques et géographiques, mais les OTT ont fourni une plateforme donnant accès au contenu du monde entier et offrent également la liberté de regarder n'importe quel contenu au moment préféré du consommateur, contrairement à la diffusion en direct des réseaux câblés traditionnels.
Visualisation indépendante de l'appareil : elle peut être regardée via des télévisions, des ordinateurs portables, des tablettes, des téléphones portables, offrant ainsi la possibilité d'observer et de permettre la diffusion en direct depuis n'importe où.
Micro-ciblage : les OTT permettent aux annonceurs d'analyser les données sur leur public, ses goûts, ce qui aide les annonceurs à identifier leur public cible et à appliquer leurs efforts en conséquence.
Super-agrégation : les consommateurs s'attendent à passer plus de temps à « regarder » et moins de temps à « chercher ». Il est devenu essentiel de fournir une solution intégrée. De nombreuses marques regroupent désormais tout leur contenu sous un seul nom, offrant ainsi aux consommateurs un seul endroit pour trouver tout leur contenu.
Conclusion
Le marché des OTT devrait s'agrandir dans les années à venir. Son succès est en grande partie dû à sa capacité à fournir de la vidéo à la demande et des modèles d'abonnement. Il offre un contenu varié et des recommandations personnalisées basées sur les goûts des consommateurs, leur permettant d'accéder et de visionner du contenu vidéo n'importe où depuis plusieurs appareils.
Les inconvénients des OTT concernent les personnes ayant une faible connectivité Internet et les préoccupations les plus urgentes concernant leur adoption sont actuellement les problèmes de sécurité et de confidentialité.
Les critiques à l'égard de la plateforme incluent le fait que les gens deviennent plus dépendants des plateformes OTT en raison du large éventail de contenus proposés, ce qui entraîne une vie sociale limitée.
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