Chaque nombre a une histoire.
Aujourd'hui, les données sont partout, des tableaux de bord aux rapports en passant par les indicateurs.
Cependant, derrière chaque nombre se cache une histoire humaine.
Et derrière chaque histoire, il y a un schéma qui doit être mesuré.
La véritable force de la recherche qualitative et quantitative ne réside pas dans leurs différences, mais dans leur complémentarité.
Le cœur et l'esprit des études de marché
Chez UnivDatos, nous pensons que la recherche qualitative et quantitative sont les éléments les plus importants de toute analyse.
La recherche qualitative est attentive.
Elle se penche sur les raisons qui motivent les décisions, telles que les sentiments, les motivations et les obstacles.
Elle saisit le côté émotionnel des analyses que les chiffres ne peuvent pas mesurer grâce à des entretiens, des groupes de discussion et des études de perception.
La recherche quantitative utilise des mesures.
Elle vérifie le combien, les tendances, les préférences et les pourcentages qui montrent la voie.
Elle donne à chaque découverte une échelle, une structure et une assurance grâce à des enquêtes structurées, des modélisations et des analyses.
Lorsqu'elles fonctionnent ensemble, la compréhension devient complète, émotionnelle et précise.
Pourquoi les entreprises ont besoin des deux
Les chiffres peuvent nous dire ce qui se passe, mais ils ne peuvent pas nous dire pourquoi.
Les opinions nous disent pourquoi quelque chose se produit, mais elles ne nous disent pas son importance.
La recherche qualitative et quantitative se complètent en palliant ces lacunes :
La recherche qualitative révèle les perceptions et les besoins non satisfaits.
La recherche quantitative confirme leur ampleur et leur robustesse.
Ensemble, elles transforment les données en informations utiles pour prendre des décisions.
C'est la différence entre voir l'image et la voir clairement.
Grâce à cette combinaison, les clients obtiennent plus que de simples données ; ils obtiennent également une orientation et une clarté auxquelles ils peuvent se fier.
La véritable valeur de ce mélange
Lorsque l'émotion et les preuves se rejoignent, la recherche cesse d'être un processus et commence à être un plan.
Elle aide les marques à :
Comprendre ce qui motive les gens et comment ils agissent
Confirmer ce qui stimule réellement la demande
Planifier des campagnes qui font appel à la fois à la logique et à l'émotion
Faire des choix basés sur les données et les personnes.
C'est la force d'une recherche équilibrée : elle vous dit ce qui est juste et pourquoi c'est juste.
L'avantage UnivDatos
Nos équipes ne considèrent pas la recherche qualitative et quantitative comme deux étapes distinctes ; elles les considèrent comme deux façons d'examiner la même vérité.
Nous aidons les clients à passer de simples intuitions à des effets réels en combinant la profondeur et l'envergure. Cela signifie prendre des décisions qui sont non seulement intelligentes, mais aussi inspirées.
Il ne s'agit pas seulement d'en savoir plus, mais de mieux comprendre.
Posons les bases et entamons la conversation.
Discutons et explorons comment nous pouvons soutenir votre stratégie. Contactez UnivDatos dès aujourd'hui pour savoir comment nos services de recherche documentaire peuvent soutenir les objectifs de votre marque. Appelez-nous au +1 978 733 0253, envoyez un e-mail à [email protected], ou remplissez notre formulaire de contact pour planifier une consultation.