L'essor du Recommerce : Libérer les opportunités dans l'économie de seconde main
Aperçu
Le Recommerce désigne l'achat et la vente d'articles d'occasion ou usagés. Il repose sur les concepts de "commerce inversé" et de "commerce répété", dans lesquels les organisations et les personnes peuvent tirer profit des produits usagés au lieu de les laisser finir dans une décharge. Il répond avec succès au principe des "Réduire-Réutiliser-Recycler"
Au cours des dernières décennies, le commerce électronique a connu une croissance exponentielle et a véritablement changé la nature des affaires. Des millions de personnes font des achats en ligne chaque jour, et un pourcentage important d'entre elles le font plus d'une fois par semaine. Cela a créé des opportunités commerciales lucratives qui n'existaient pas avant l'internet. Les affaires ne se limitent plus aux clients de proximité.
Le secteur du Recommerce connaît une croissance importante grâce à des plateformes de commerce faciles à utiliser qui inspirent confiance dans les transactions. L'épidémie aurait alimenté la croissance du secteur des vêtements d'occasion, qui devrait augmenter de 127 % d'ici 2026 et atteindre un chiffre d'affaires mondial de 200 milliards de dollars. Le Recommerce est passé d'un passe-temps léger à une industrie importante.
Comment fonctionne le Recommerce -
Le Recommerce fait référence au recyclage à grande échelle de biens usagés qui sont encore fonctionnels, tout en offrant une alternative à un prix raisonnable à l'achat de quelque chose de neuf. Au niveau micro, il devient plus difficile et plus spécifique au commerce électronique.
La pratique consistant à acheter ou à vendre des biens usagés ne se limite plus aux personnes extrêmement frugales. La revente génère une monnaie sociale de grande valeur, des marges bénéficiaires plus élevées et de nouvelles opportunités de développement, comme l'apprennent les marques et les détaillants. Les détaillants peuvent capitaliser sur la demande croissante des consommateurs pour le Recommerce tout en établissant leurs marques en encourageant des pratiques commerciales plus respectueuses de l'environnement.
Évolution du "Recommerce"
En février 2005, George F. Colony a inventé l'expression "Recommerce", notant qu'il "existe de nombreuses difficultés en matière de durée de conservation. Quelques versions antérieures, ce sont des gens... des ordinateurs plus anciens. Par conséquent, il faut l'appeler "Recommerce", et c'est une démarche qui doit être faite. Le Recommerce a remplacé le "commerce électronique". Le lancement du programme de rachat au début des années 2000 était une initiative courante parmi les grandes entreprises, et il s'est avéré être un élément clé pour assurer une pente ascendante de la performance.
Actuellement, l'approche consiste en des solutions numériques modernes et à la revente à grande échelle. Selon le rapport de "Cushman & Wakefield", le groupe cible pour ce type d'achat est la jeune génération de consommateurs.
Voici quelques-unes des stratégies récentes mises en œuvre par les entreprises pour développer leur activité commerciale :
- Trove : La marque fournit ses services aux plus grandes marques telles que Levi's, Eileen Fisher et REI. L'entreprise s'est également associée à une entreprise Patagonia bien connue pour co-ouvrir un magasin numérique appelé Worn Wear, où vous pouvez retourner des vêtements Patagonia usagés et récupérer votre argent. Bien entendu, vous pouvez également acheter des vêtements d'occasion auprès d'autres utilisateurs.
- H&M - L'entreprise a créé un site web dédié à la vente de biens d'occasion de la marque COS
- IKEA - IKEA a mis en place le programme Circular Hub, un espace de Recommerce présenté comme une offre spéciale. Il s'agit d'un marché secondaire où les meubles et accessoires usagés sont exposés, et où les produits dont l'emballage est légèrement défectueux sont vendus à des prix nettement inférieurs.
Avantages du Recommerce
- Économies de coûts : Pour les consommateurs, l'achat de produits sur le marché secondaire peut permettre d'économiser de l'argent par rapport au prix d'achat initial, tout en recevant un produit de qualité en bon état.
- Consommation consciente : Les consommateurs sont plus conscients de leur premier achat, car ils sont plus susceptibles d'acheter un produit avec une bonne valeur de revente dans le temps.
- Durabilité accrue : Le Recommerce offre la possibilité de recycler et de réutiliser tout, des vêtements de haute qualité à l'électronique. Cela peut réduire la nécessité de fabriquer de nouveaux articles et réduire la consommation d'énergie des installations de fabrication qui fabriquent ces produits.
- Recyclage : Les consommateurs sont encouragés à revendre et à réutiliser les produits qui ont encore une longue durée de vie après la première utilisation. Ceci est basé sur le concept de durabilité et permet aux articles de bonne qualité de prendre pied auprès de nouveaux acheteurs.
Impact négatif du Recommerce
Le Recommerce nécessite une organisation spéciale pour de nombreuses fonctions telles que : La gestion de la logistique, les systèmes d'information, les relations avec les clients, la gestion des prix, la manutention des marchandises dans les magasins, la publicité, le stockage et la revente. Les produits fonctionnels récupérés via les solutions de Recommerce sont généralement relancés par les fournisseurs de Recommerce. De plus, une fois que leurs produits dépassent la demande intérieure, les revendeurs peuvent se tourner vers les marchés étrangers pour vendre les produits achetés. Par conséquent, les revendeurs vendent certains de ces produits fonctionnels usagés sur les marchés émergents où l'accès à la technologie et le développement économique accéléré sont réservés à un segment de la population.
Les moteurs de croissance du Recommerce
Conclusion
Le Recommerce est une tendance émergente qui permet aux gens du monde entier de vendre leurs produits usagés. Le concept de Recommerce aide l'acheteur et le vendeur à obtenir divers avantages pour eux-mêmes. L'acheteur bénéficie d'une forte réduction sur les nouveaux articles en les échangeant contre des anciens. Cela contribue à rendre les choses plus abordables, améliorant ainsi le pouvoir d'achat. De la même manière, après avoir apporté les améliorations nécessaires, le vendeur peut revendre le produit et s'assurer une bonne marge bénéficiaire.
Le marché de l'occasion et les efforts circulaires sont tous deux en plein essor. Les gens prennent des décisions d'achat plus réfléchies et achètent volontairement des biens d'occasion. Les références en matière de durabilité servent de base pour ravir les consommateurs de différents âges et développer une clientèle de marque. Outre les avantages financiers, le principal avantage du Recommerce est qu'il améliore le cycle de vie d'un produit et le rend plus durable pour l'environnement.
Auteur :Suryansh Verma