La Révolution Numérique Saoudienne : Impact sur le Marché de la Publicité Extérieure Numérique (DOOH)

La Révolution Numérique Saoudienne : Impact sur le Marché de la Publicité Extérieure Numérique (DOOH)

Introduction :

L'Arabie saoudite, un pays connu pour son riche patrimoine culturel et ses réserves de pétrole, a récemment fait des vagues dans le monde numérique grâce à ses progrès technologiques rapides. Cette révolution numérique a non seulement transformé la façon dont les gens vivent et travaillent dans le pays, mais elle a également eu un impact significatif sur le marché de la Publicité Extérieure Numérique (DOOH). Avec l'utilisation croissante des smartphones, des tablettes et autres appareils numériques, l'Arabie saoudite a connu une évolution significative de ses stratégies de publicité et de marketing, conduisant à un marché de la publicité extérieure numérique en plein essor.

Le marché DOOH fait référence à l'utilisation d'écrans et d'affichages numériques à des fins de publicité et de marketing, remplaçant les panneaux d'affichage et les affiches statiques traditionnels. Cela comprend la signalisation numérique, les panneaux d'affichage numériques et les kiosques numériques, entre autres. Avec l'essor de la consommation de médias numériques et le nombre croissant d'utilisateurs d'Internet en Arabie saoudite, le marché DOOH est devenu une industrie très lucrative, offrant des possibilités infinies aux entreprises pour atteindre leur public cible.

L'un des principaux facteurs qui stimulent la croissance du marché DOOH en Arabie saoudite est le taux de pénétration élevé des smartphones dans le pays. Avec un grand nombre de personnes constamment collées à leurs smartphones, le marché DOOH offre une excellente opportunité aux entreprises de cibler efficacement les consommateurs. Les écrans numériques stratégiquement placés dans les zones à fort trafic telles que les centres commerciaux, les aéroports et les transports en commun se sont avérés être un moyen efficace de capter l'attention des consommateurs.Par exemple, le Programme National de Transformation (NTP) et Vision 2030, lancés par le gouvernement, visent à diversifier l'économie du pays et à réduire sa dépendance au pétrole.

LeProgramme National de Transformation (NTP) 2020,a fixé pour objectif d'augmenter la contribution de l'économie numérique au PIB du pays à 50 % d'ici 2030.

En2018, Clear Channel,un leader mondial de la publicité extérieure, a conclu un partenariat avecDawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Companypour lancer des panneaux d'affichage numériques dans le pays. Ce partenariat devrait apporter des solutions de publicité numérique avancées et stimuler davantage la croissance du marché DOOH en Arabie saoudite.

Le passage à la publicité extérieure numérique a été motivé par un certain nombre de facteurs, qui ont tous contribué au succès et à la croissance de ce marché au Moyen-Orient. Les différents facteurs moteurs qui ont conduit à l'essor du marché DOOH au Moyen-Orient et leur impact sur la région sont les suivants :

• Numérisation Croissante :Avec l'essor des médias numériques, il y a eu une augmentation significative de l'utilisation des écrans numériques à des fins de publicité. Cela a conduit à la croissance du marché DOOH au Moyen-Orient, car les entreprises et les organisations recherchent des moyens nouveaux et innovants pour atteindre leur public cible. Le Moyen-Orient a connu une augmentation significative des dépenses publicitaires ces dernières années, les entreprises recherchant des moyens nouveaux et efficaces de promouvoir leurs produits et services. Cela a conduit à une augmentation de la demande de solutions publicitaires DOOH. Avec des publicités numériques efficaces, les entreprises peuvent facilement engager leur public cible avec leurs produits et services. Cela les aidera également à renforcer la mémorisation de leur marque et leur image globale. Les consommateurs saoudiens passent de plus en plus de temps dans des environnements numériques, faisant du DOOH un canal idéal pour les atteindre. La publicité interactive en Arabie saoudite aide les entreprises à rendre leur message plus perspicace et mémorable dans l'esprit de leur public cible. Plusieurs développements notables sur le marché saoudien du DOOH ont eu lieu depuis 2020 :


• Lancement du Réseau 5G :Le déploiement des réseaux 5G a considérablement amélioré la connectivité et les débits de données, ouvrant la voie à des applications et des expériences DOOH avancées.


• Investissement dans les Villes Intelligentes :L'investissement de l'Arabie saoudite dans les villes intelligentes a créé de nouvelles opportunités pour les déploiements DOOH. L'infrastructure des villes intelligentes, telle que les capteurs et les caméras, peut être intégrée aux plateformes DOOH pour améliorer la mesure de l'audience et la diffusion de contenu.


• Rentable :La publicité DOOH est une solution rentable pour les entreprises, car elle élimine les coûts associés à la publicité imprimée traditionnelle. Cela en fait une option attrayante pour les entreprises de toutes tailles, y compris les petites et moyennes entreprises.


• Retour sur Investissement (ROI) Élevé :Grâce aux progrès de la technologie et à la capacité de cibler des publics spécifiques, le DOOH a un ROI plus élevé que les méthodes de publicité traditionnelles. Cela en a fait un choix privilégié pour les entreprises à la recherche de solutions publicitaires efficaces. Le DOOH offre aux annonceurs un retour sur investissement (ROI) élevé grâce à plusieurs facteurs :


• Ciblage de Précision :Des capacités de ciblage précises garantissent que les publicités atteignent le bon public, réduisant les impressions gaspillées et augmentant l'efficacité des campagnes.


• Expériences Immersives :Des expériences captivantes et immersives créent un lien fort et mémorable avec la marque, conduisant à une mémorisation et une intention d'achat plus élevées.


• Optimisation en Temps Réel : L'analyse de donnéeset l'optimisation en temps réel permettent aux annonceurs d'ajuster leurs campagnes en fonction des indicateurs de performance, maximisant le ROI.


• En 2023 : Dubai Holdinglance un nouveau réseau DOOH en Arabie saoudite, étendant sa portée dans la région.


• En 2022 : Saudi Telecom Company (STC)signe un partenariat avecOutbrainpour améliorer ses capacités DOOH et fournir des solutions publicitaires ciblées.


• Flexibilité et Personnalisation :La publicité DOOH offre aux entreprises la flexibilité de modifier et de mettre à jour leur contenu selon leurs besoins, ce qui permet des promotions en temps réel et des campagnes ciblées. Ce niveau de personnalisation a fait du DOOH un outil de marketing efficace pour les entreprises du Moyen-Orient.


• Contenu Créatif et Dynamique :Avec le DOOH, les entreprises ont la capacité de créer un contenu dynamique et accrocheur, rendant leurs publicités plus mémorables et percutantes. Cela a aidé les entreprises du Moyen-Orient à se démarquer sur un marché encombré et à accroître la notoriété de leur marque.


• Essor de la Publicité Programmatique: La publicité programmatique, qui utilise des algorithmes pour automatiser l'achat et la vente d'espaces publicitaires, est devenue de plus en plus populaire au Moyen-Orient. Cela a entraîné une augmentation de la demande de solutions DOOH qui peuvent être facilement intégrées aux plateformes de publicité programmatique

• Progrès technologiques :L'un des principaux facteurs de croissance dumarché DOOH du Moyen-Orientsont les progrès rapides de la technologie. Cela inclut le développement d'écrans haute résolution, d'écrans tactiles interactifs et de logiciels avancés permettant une publicité ciblée et personnalisée.


• Initiatives gouvernementales :Les gouvernements du Moyen-Orient ont investi dans le développement de villes intelligentes et d'infrastructures numériques, ce qui a créé un environnement favorable à la croissance du marché DOOH. Cela a également conduit à l'adoption du DOOH dans les campagnes publicitaires menées par le gouvernement.Gouvernement de Dubaï, Cheikh Hamdan ben Mohammed ben Rachid Al Maktoum, prince héritier de Dubaï et président du Conseil exécutif de Dubaï,a déclaré que tous les indicateurs pointent vers le succès des plans et programmes de Dubaï en matière detransformation intelligenteet valident les progrès constants réalisés par le gouvernement de Dubaïdans la réalisation de la vision et des directives du vice-président et Premier ministre des Émirats arabes unis et dirigeant de Dubaï, Son Altesse Cheikh Mohammed ben Rachid Al Maktoum, pour faire de Dubaï la ville la plus intelligente au monde.

Conclusion :

L'un des impacts les plus importants de la révolution numérique saoudienne sur le marché DOOH est la disponibilité de technologies nouvelles et avancées. Avec l'augmentation de la pénétration d'Internet et l'utilisation généralisée des smartphones, on a constaté une augmentation de la demande de publicité numérique. Cela a conduit au développement de technologies innovantes telles que les panneaux d'affichage numériques, les écrans interactifs et la publicité en réalité augmentée (RA), qui ont transformé la façon dont la publicité extérieure est perçue et consommée.

De plus, la révolution numérique a également entraîné un changement de comportement des consommateurs. Les gens sont désormais plus connectés que jamais et leur durée d'attention est devenue plus courte. Cela a entraîné un changement dans la façon dont les publicités sont diffusées, en mettant l'accent sur la création de contenu immersif et engageant. La publicité DOOH est devenue plus dynamique et personnalisée, avec la possibilité de cibler des données démographiques et des emplacements spécifiques, ce qui se traduit par un retour sur investissement plus élevé pour les annonceurs. En conclusion, la révolution numérique saoudienne a eu un impact significatif sur le marché DOOH, apportant de nouvelles opportunités et de nouveaux défis. La disponibilité de nouvelles technologies, les changements de comportement des consommateurs et le soutien du gouvernement ont tous contribué à la croissance de ce marché. Alors que le pays continue d'adopter la numérisation, le marché DOOH devrait connaître une nouvelle croissance et une nouvelle innovation, ce qui en fait une période passionnante pour les annonceurs et les consommateurs.