La révolution numérique de l'Arabie Saoudite : Impact sur le marché de l'affichage numérique extérieur (DOOH)
Introduction :
L'Arabie Saoudite, un pays connu pour son riche patrimoine culturel et ses réserves de pétrole, fait récemment des vagues dans le monde numérique grâce à ses progrès technologiques rapides. Cette révolution numérique a non seulement transformé la façon dont les gens vivent et travaillent dans le pays, mais elle a également eu un impact significatif sur le marché de l'affichage numérique extérieur (DOOH). Avec l'utilisation croissante des smartphones, des tablettes et d'autres appareils numériques, l'Arabie Saoudite a connu un changement important dans ses stratégies de publicité et de marketing, ce qui a conduit à un marché de l'affichage numérique extérieur en plein essor.
Le marché du DOOH fait référence à l'utilisation d'écrans et d'affichages numériques à des fins de publicité et de marketing, remplaçant les panneaux d'affichage et les affiches statiques traditionnels. Cela comprend la signalisation numérique, les panneaux d'affichage numériques et les bornes numériques, entre autres. Avec l'essor de la consommation de médias numériques et le nombre croissant d'utilisateurs d'Internet en Arabie Saoudite, le marché du DOOH est devenu une industrie très lucrative, offrant des possibilités infinies aux entreprises d'atteindre leur public cible.
L'un des principaux facteurs à l'origine de la croissance du marché du DOOH en Arabie Saoudite est le taux élevé de pénétration des smartphones dans le pays. Avec un grand nombre de personnes constamment collées à leurs smartphones, le marché du DOOH offre aux entreprises une excellente opportunité de cibler efficacement les consommateurs. Les écrans numériques stratégiquement placés dans les zones à fort trafic telles que les centres commerciaux, les aéroports et les transports en commun se sont avérés être un moyen efficace de capter l'attention des consommateurs. Par exemple, le Programme national de transformation (PNT) et la Vision 2030, lancés par le gouvernement, visent à diversifier l'économie du pays et à réduire sa dépendance au pétrole.
Le Programme national de transformation (PNT) 2020 s'est fixé pour objectif d'augmenter la contribution de l'économie numérique au PIB du pays à 50 % d'ici 2030.
En 2018, Clear Channel, un leader mondial de la publicité extérieure, a conclu un partenariat avec Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company pour lancer des panneaux d'affichage numériques dans le pays. Ce partenariat devrait apporter des solutions de publicité numérique avancées et stimuler davantage la croissance du marché du DOOH en Arabie Saoudite.
Le passage à la publicité numérique extérieure a été motivé par un certain nombre de facteurs, qui ont tous contribué au succès et à la croissance de ce marché au Moyen-Orient. Les différents facteurs moteurs qui ont conduit à l'essor du marché du DOOH au Moyen-Orient et leur impact sur la région sont les suivants :
- Numérisation croissante : Avec l'essor des médias numériques, l'utilisation d'écrans numériques à des fins publicitaires a considérablement augmenté. Cela a entraîné la croissance du marché du DOOH au Moyen-Orient, car les entreprises et les organisations recherchent de nouvelles façons novatrices d'atteindre leur public cible. Le Moyen-Orient a connu une augmentation significative des dépenses publicitaires ces dernières années, les entreprises recherchant de nouvelles façons efficaces de promouvoir leurs produits et services. Cela a entraîné une augmentation de la demande de solutions de publicité DOOH. Grâce à des publicités numériques efficaces, les entreprises peuvent facilement impliquer leur public cible dans leurs produits et services. Cela les aidera également à renforcer la notoriété de leur marque et leur image globale. Les consommateurs saoudiens passent de plus en plus de temps dans des environnements numériques, ce qui fait du DOOH un canal idéal pour les atteindre. La publicité interactive en Arabie Saoudite aide les entreprises à rendre leur message plus perspicace et mémorable dans l'esprit de leur public cible. Plusieurs développements notables sur le marché saoudien du DOOH ont eu lieu depuis 2020 :
- Lancement du réseau 5G : Le déploiement des réseaux 5G a considérablement amélioré la connectivité et les vitesses de données, ouvrant la voie à des applications et des expériences DOOH avancées.
- Investissement dans les villes intelligentes : L'investissement de l'Arabie Saoudite dans les villes intelligentes a créé de nouvelles opportunités pour les déploiements de DOOH. L'infrastructure des villes intelligentes, telle que les capteurs et les caméras, peut être intégrée aux plateformes DOOH pour améliorer la mesure de l'audience et la diffusion de contenu.
- Rentable : La publicité DOOH est une solution rentable pour les entreprises, car elle élimine les coûts associés à la publicité imprimée traditionnelle. Cela en fait une option intéressante pour les entreprises de toutes tailles, y compris les petites et moyennes entreprises.
- Retour sur investissement (ROI) élevé : Grâce aux progrès de la technologie et à la capacité de cibler des publics spécifiques, le DOOH a un retour sur investissement plus élevé que les méthodes publicitaires traditionnelles. Cela en a fait un choix privilégié pour les entreprises à la recherche de solutions publicitaires efficaces et efficientes. Le DOOH offre aux annonceurs un retour sur investissement (ROI) élevé en raison de plusieurs facteurs :
- Ciblage précis : Des capacités de ciblage précises garantissent que les publicités atteignent le bon public, réduisant ainsi le gaspillage d'impressions et augmentant l'efficacité de la campagne.
- Expériences immersives : Des expériences captivantes et immersives créent un lien de marque fort et mémorable, conduisant à une meilleure mémorisation et à une intention d'achat accrue.
- Optimisation en temps réel : L'analyse des données et l'optimisation en temps réel permettent aux annonceurs d'ajuster leurs campagnes en fonction des indicateurs de performance, maximisant ainsi le ROI.
- En 2023 : Dubai Holding lance un nouveau réseau DOOH en Arabie Saoudite, étendant ainsi sa portée dans la région.
- En 2022 : Saudi Telecom Company (STC) signe un partenariat avec Outbrain pour améliorer ses capacités DOOH et fournir des solutions publicitaires ciblées.
- Flexibilité et personnalisation : La publicité DOOH offre aux entreprises la flexibilité de modifier et de mettre à jour leur contenu selon leurs besoins, permettant des promotions en temps réel et des campagnes ciblées. Ce niveau de personnalisation a fait du DOOH un outil de marketing efficace pour les entreprises du Moyen-Orient.
- Contenu créatif et dynamique : Avec le DOOH, les entreprises ont la possibilité de créer un contenu dynamique et accrocheur, rendant leurs publicités plus mémorables et percutantes. Cela a aidé les entreprises du Moyen-Orient à se démarquer sur un marché encombré et à accroître la notoriété de leur marque.
- Essor de la publicité programmatique : La publicité programmatique, qui utilise des algorithmes pour automatiser l'achat et la vente d'espaces publicitaires, est devenue de plus en plus populaire au Moyen-Orient. Cela a entraîné une augmentation de la demande de solutions DOOH qui peuvent être facilement intégrées aux plateformes de publicité programmatique.
- Progrès technologiques : L'un des principaux facteurs moteurs de la croissance du marché du DOOH au Moyen-Orient est la rapidité des progrès technologiques. Cela comprend le développement d'écrans haute résolution, d'écrans tactiles interactifs et de logiciels avancés qui permettent une publicité ciblée et personnalisée.
- Initiatives gouvernementales : Les gouvernements du Moyen-Orient ont investi dans le développement de villes intelligentes et d'infrastructures numériques, ce qui a créé un environnement favorable à la croissance du marché du DOOH. Cela a également conduit à l'adoption du DOOH dans les campagnes publicitaires menées par le gouvernement. Le gouvernement de Dubaï, Sheikh Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, prince héritier de Dubaï et président du Conseil exécutif de Dubaï, a déclaré que tous les indicateurs pointent vers le succès des plans et des programmes de Dubaï en matière de transformation intelligente et valident les progrès constants que le gouvernement de Dubaï a réalisés dans la réalisation de la vision et des directives du vice-président et premier ministre des Émirats arabes unis et souverain de Dubaï, Son Altesse Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum, qui visent à faire de Dubaï la ville la plus intelligente au monde.
Conclusion :
L'un des impacts les plus importants de la révolution numérique de l'Arabie Saoudite sur le marché du DOOH est la disponibilité de nouvelles technologies avancées. Avec l'augmentation de la pénétration d'Internet et l'utilisation généralisée des smartphones, la demande de publicité numérique a augmenté. Cela a conduit au développement de technologies innovantes telles que les panneaux d'affichage numériques, les écrans interactifs et la publicité en réalité augmentée (RA), qui ont transformé la façon dont la publicité extérieure est perçue et consommée.
De plus, la révolution numérique a également entraîné un changement dans le comportement des consommateurs. Les gens sont maintenant plus connectés que jamais, et leur capacité d'attention est devenue plus courte. Cela a entraîné un changement dans la façon dont les publicités sont diffusées, en mettant l'accent sur la création d'un contenu immersif et attrayant. La publicité DOOH est devenue plus dynamique et personnalisée, avec la possibilité de cibler des données démographiques et des lieux spécifiques, ce qui se traduit par un retour sur investissement plus élevé pour les annonceurs. En conclusion, la révolution numérique de l'Arabie Saoudite a eu un impact significatif sur le marché du DOOH, apportant de nouvelles opportunités et de nouveaux défis. La disponibilité de nouvelles technologies, les changements dans le comportement des consommateurs et le soutien du gouvernement ont tous contribué à la croissance de ce marché. Alors que le pays continue d'adopter la numérisation, le marché du DOOH devrait connaître une croissance et une innovation accrues, ce qui en fait une période passionnante pour les annonceurs et les consommateurs.