Le pouvoir du marketing sportif : influencer les décisions d'achat et engager les fans
Nos décisions d'achat sont prédéterminées et influencées par les activités marketing de la marque ou de l'entreprise. Les entreprises visent à ajouter autant de publicités aux événements sportifs, en particulier pendant les événements sportifs, afin d'influencer nos décisions d'achat. Cela donne aux entreprises l'occasion de capter l'intérêt du grand public et de lui faire penser instantanément à leurs produits chaque fois que le sujet du sport est abordé.
Une branche du marketing est le marketing sportif. Il est décrit comme une tactique marketing qui utilise les événements sportifs, les athlètes et les équipes sportives pour faire de la publicité pour les événements, les biens, les outils, les services ou les équipes liés au sport. Le marketing sportif fait également référence à la commercialisation de biens et de services commerciaux, ainsi qu'à l'image de marque liée au sport.
Les entreprises ou organisations peuvent utiliser divers médias pour atteindre leurs objectifs de promotion. Parmi ceux-ci peuvent figurer les parrainages d'équipes ou d'athlètes, les publicités télévisées ou radiophoniques lors des nombreux événements et festivals sportifs diffusés, les publicités sur les sites web sportifs, etc. Un aspect de la promotion sportive est le marketing sportif. Il concerne une variété d'industries liées au sport, notamment les médias sociaux, la publicité, la diffusion, la vente de billets, les plateformes numériques et les relations publiques (ou relations communautaires).
Avantages du marketing sportif
Les objets connectés ont également connu une adoption significative dans le marketing sportif ces dernières années. Cela couvre à la fois les équipements pour aider les athlètes à mieux performer et les biens de consommation générale avec les endorsements des athlètes.
Une illustration significative vient de STAT Sports, une entreprise bien connue pour fournir aux athlètes des statistiques de performance alimentées par GPS. En novembre 2021, ils ont dévoilé leur première campagne américaine, qui était centrée sur l'Apex Athlete Series, un gadget de suivi sportif.
L'appareil approuvé par la FIFA analyse les performances en utilisant « 16 paramètres essentiels, notamment la vitesse maximale, la course à haute vitesse, la distance à haute intensité, l'équilibre des pas, les sprints, la charge de stress, etc. » Plusieurs « ambassadeurs athlètes » importants ont été présentés dans la campagne publicitaire, notamment Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah et Kayden Clark.
Moteurs du marché sportif
Le marché sportif devrait croître au cours de la période de prévision en raison de la hausse des taux de pénétration des mobiles, des tablettes et autres appareils électroniques ainsi que de l'introduction d'Internet à un prix raisonnable dans les pays en développement
L'interaction des « fans de sport » sur les réseaux sociaux est de plus en plus importante. Les équipes sportives s'efforcent d'impliquer les fans en leur faisant participer à des sondages ou à des débats sur les réseaux sociaux. Par exemple, l'utilisation des réseaux sociaux a grimpé de 40 % au Royaume-Uni pendant le confinement.
Conclusion
Les gens passent de plus en plus de temps à regarder des événements sportifs à la télévision, sur Internet ou sur d'autres plateformes de streaming. Il est conseillé aux entreprises de capitaliser sur le secteur du marketing sportif car il restera populaire afin de bénéficier d'un certain nombre de perspectives. L'avenir du marketing sportif sera déterminé par les équipes, les athlètes, les universités et les sponsors. Les fans verront plus de contenu de leurs athlètes préférés sur leurs plateformes de médias sociaux, car de plus en plus de sportifs deviennent des KOL ou des influenceurs.
Auteur :Divyansh Tiwari