« L'essor de la beauté végane : répondre aux exigences éthiques et environnementales dans l'industrie des cosmétiques »
Pour faire simple, la beauté sans cruauté fait référence à un produit qui n'est pas testé sur les animaux, tandis que la beauté végane fait référence à l'absence de substances animales. En d'autres termes, un produit végan peut avoir été testé sur un animal, et un produit sans cruauté peut toujours contenir des ingrédients d'origine animale.
L'absence de réglementation de la Food and Drug Administration ne fait qu'ajouter à la confusion. Quelques groupes ont mis au point des logos pour indiquer si un produit est sans cruauté ou végan, le programme Leaping Bunny étant le plus notable. Ce programme accorde une certification aux fabricants de produits de soins personnels et ménagers qui garantissent qu'aucun test sur les animaux n'est effectué à aucun moment du processus de production.
Selon Dennis Gross, dermatologue et chirurgien dermatologique dont l'entreprise de soins de la peau a reçu la certification Leaping Bunny Program, « un produit fini peut affirmer qu'il est sans cruauté, mais ce n'est pas suffisant ». « Étant donné que la majorité des tests sur les animaux ont lieu au niveau des composants, le programme Leaping Bunny vous donne l'assurance totale qu'aucun test sur les animaux n'a jamais lieu en laboratoire. »
Comment la beauté végane est passée d'un créneau à un courant dominant
The Economist, cependant, a déclaré que 2019 était « l'année du végan », attribuant en partie cela à la connaissance et à l'enthousiasme croissants des milléniaux et des membres de la génération Z. « Un cinquième des Américains âgés de 25 à 34 ans se disent végans ou végétariens », affirme le journal. Et ces Américains achetaient des produits qui correspondaient à leur style de vie, pas simplement des produits alimentaires, mais aussi des cosmétiques et des vêtements. Le Royaume-Uni a signalé que 20 % de la génération Z était devenue végane en 2021. Grâce à de nombreuses initiatives de marketing qui mettent l'accent sur les régimes riches en aliments complets et en protéines végétales, cette tendance persistera jusqu'en 2022.
Les entreprises de beauté intensifient leurs efforts pour répondre à la demande croissante de produits végans, y compris les cosmétiques végans. Selon une enquête de Marketing Week de mai 2019, le nombre de produits de beauté végans introduits sur le marché entre 2014 et 2019 a augmenté de 175 %. Les ventes de cosmétiques végans ont augmenté de 38 % rien qu'au Royaume-Uni en 2018. De plus, Grand View Research prévoyait que le marché mondial des produits de beauté végans vaudrait 15,17 milliards USD en 2021. De 2022 à 2030, ce marché devrait croître de 6,3 %, atteignant une valeur estimée à 26,16 milliards USD.
Avantages de la beauté végane
- Avantages pour votre peau – Les cosmétiques végans sont souvent plus doux pour votre peau et vos cheveux. Ils sont plus susceptibles d'utiliser des composants qui n'agressent pas la peau et ne sont pas irritants. Au contraire, les produits non végans sont souvent agressifs pour la peau et peuvent contenir des substances désagréables et des sous-produits animaux comme l'acide urique (dérivé des vaches).
- Favorables à votre santé – Des additifs artificiels et des produits chimiques synthétiques qui pénètrent profondément dans les pores peuvent être trouvés dans les produits cosmétiques non végans. Il a été démontré que ceux-ci provoquent des éruptions cutanées et peuvent éventuellement contribuer au développement du cancer de la peau. Ces produits chimiques et additifs sont souvent absents des produits de beauté végans, ce qui les rend meilleurs pour votre peau.
- Bénéfique pour votre portefeuille – Vous ne perdrez pas d'argent si vous passez à l'utilisation de produits de beauté végans, car beaucoup d'entre eux ont un prix similaire aux alternatives non véganes.
Pièce à conviction 1 – Aperçu du marché de la beauté végane
Les moteurs
- Consommation éthique : les secteurs de consommation qui connaissent la croissance la plus rapide sont attirés par des « choix plus conscients ». La plupart des consommateurs tiennent de plus en plus compte des droits des animaux et de la sécurité des ingrédients avant de faire un achat. Les milléniaux et les membres de la Génération Z remettent en question la responsabilité et n’hésitent pas à défier les secteurs et les marques sur le plan de l’éthique. Souvent, la cruauté envers les animaux est une justification suffisante pour ne pas acheter un produit. La plupart des consommateurs qui choisissent des produits naturels plutôt que ceux dont le contenu n’est pas identifiable considèrent les alternatives artificielles comme étant nocives, voire toxiques. La triste vérité selon laquelle les tests sur les animaux étaient autrefois une pratique courante dans l’industrie de la beauté constitue le deuxième volet de cette équation.
- Innovations technologiques : le marché des cosmétiques est très concurrentiel, ce qui nécessite une innovation et une amélioration constantes, en particulier dans les cosmétiques végans. La sensibilisation croissante à l’environnement a incité de nombreux acteurs majeurs à abandonner l’utilisation de matières premières obtenues auprès d’animaux au profit de la production de substances naturelles qui sont fonctionnellement équivalentes. La demande mondiale de produits de beauté végans augmentera avec la recherche et le développement accrus.
- Interdiction des plastiques : Alors que les détaillants et les entreprises de beauté s’efforcent de résoudre le problème omniprésent du plastique dans le secteur, les producteurs se tournent vers des matériaux fabriqués à partir d’alternatives à base de plantes.
- Les médias végans : le nombre d’Américains qui s’identifient comme végans « a augmenté de 600 % entre 2014 et 2017 », une tendance qui est omniprésente dans le monde entier. Les consommateurs qui souhaitent adopter un style de vie végan sont encouragés à le faire par l’essor du commerce éthique et à base de plantes ainsi que par une grande variété de forums sur Internet. Les médias dans divers secteurs, notamment l’alimentation, la mode et la beauté, représentent le mode de vie sans cruauté, qui est lié à des décisions meilleures et plus attentionnées tant pour l’individu que pour l’environnement.
Les certifications
Les entreprises qui garantissent qu'aucune expérimentation animale n'est effectuée à aucun moment du processus de production sont certifiées par Leaping Bunny pour vendre des produits de soins personnels et ménagers.
Chaque entreprise enregistrée qui est soit sans cruauté, soit à la fois végane et sans cruauté est répertoriée dans le programme Beauty Without Bunnies de PETA.
La plus ancienne organisation végane au monde, The Vegan Society, a enregistré des milliers de produits à la fois végans et sans cruauté au Royaume-Uni.
Vegan.org, l'un des premiers et des plus populaires sites Web végans au monde, fondé en 1995, a lancé la certification connue sous le nom de Certified Vegan.
Personnalités influentes dans le domaine de la beauté végane :
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
Prendre soin d'une demande croissante
Il y aura toujours un besoin de cosmétiques éthiques, respectueux de l'environnement et végans. Il est en pleine expansion. La demande de composants d'origine éthique et naturelle augmente chez les consommateurs. Le paysage de l'industrie de la beauté est en train de changer radicalement en raison d'un mouvement plus large, et même les grandes marques s'en rendent compte.
Unilever a déclaré son soutien à une interdiction mondiale des tests sur les animaux dans le secteur des cosmétiques en 2018. Parallèlement à cela, Unilever a déclaré son intention de cesser d'utiliser des animaux pour les tests de toutes ses gammes de produits, y compris des marques bien connues comme Dove, Dermalogica et Axe.
De plus, des entreprises de cosmétiques réputées se sont engagées à fournir des produits végans, durables et sans produits d'origine animale. Depuis de nombreuses années, KEVIN.MURPHY s'engage à aider les clients à prendre des décisions d'achat plus judicieuses et plus éclairées. L'objectif de la marque est de fabriquer des produits de qualité professionnelle qui soient utiles et respectueux de l'environnement. L'entreprise a déployé des efforts importants pour réduire les plastiques à usage unique grâce à des partenariats avec ECOHEADS et Green Circle Salons.
À qui incombe l'importance des cosmétiques végans ?
Les purs végans représentent actuellement 1 % de la population mondiale, mais si le mouvement continue de croître à son rythme actuel, ce nombre devrait passer à 10 % d'ici 2030 (Sustainable Fashion Magazine).
Cependant, la plupart des gens qui achètent des produits végans ne s'identifient pas comme tels, ce qui démontre une sensibilisation et un intérêt pour les implications morales et éthiques de l'utilisation de cosmétiques végans.
Des superstars comme Selena Gomez (Rare Beauty) et Millie Bobby Brown (Florence by Mills) ont rejoint les rangs des célébrités qui ont lancé leurs produits cosmétiques végans, qui sont principalement destinés aux milléniaux et à la génération Z.
Ce dernier groupe accorde une attention particulière à l'engagement sincère et sincère d'une entreprise envers l'environnement et la société, et il n'hésite pas à exprimer son intérêt sur les médias sociaux, comme en témoignent les plus de 82,3 millions de publications Instagram de #Vegan en 2019 (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, par exemple).
Marché des produits de beauté végans : une analyse concurrentielle
- En 2018, L’Oréal S.A., un acteur important sur le marché des produits de beauté végans, a annoncé la signature d’un contrat exécutoire pour acquérir Logocos Naturkosmetik AG, un producteur allemand renommé de cosmétiques végans. Selon L’Oréal, Logocos possède deux marques véganes authentiques et bien connues, en plus de son expertise unique dans l’industrie de la beauté biologique, ce qui sera très avantageux pour la stratégie d’expansion de L’Oréal. Cette acquisition renforce la position de L’Oréal parmi les plus grandes entreprises de soins personnels qui offrent des produits de beauté véganes authentiques et certifiés.
- La première entreprise en Asie à recevoir un label « Végan » de Expertise Vegan Europe (EVE) pour son unité exclusive produisant des produits cosmétiques sans cruauté est Cosmax Inc., un important producteur de cosmétiques dont le siège social est situé en Corée du Sud. Cette désignation devrait ouvrir de nouvelles avenues pour l’expansion des activités de la marque sur le marché des cosmétiques végans.
- Avec l’ouverture de son deuxième point de vente à Dubaï en 2018, O Boticário, un chef de file important sur le marché des produits de beauté végans, a étendu ses activités aux Émirats arabes unis. L’ouverture officielle de ce point de vente devait ouvrir une mine d’occasions pour l’entreprise d’établir davantage sa présence au Moyen-Orient et de joindre de nouveaux groupes de clients avec sa sélection de cosmétiques sans cruauté.
Conclusion
Un mouvement important a émergé au sein de l'industrie de la beauté pour promouvoir l'éthique et la responsabilité, et il semble être là pour rester. La production de cosmétiques fabriqués de manière éthique et durable est une composante d'un changement sociétal vers des décisions de consommation qui correspondent à des normes et des convictions personnelles plus élevées.
Le marché de la beauté végane devrait croître de façon exponentielle, et il est probable que davantage de marques le remarquent et en tiennent compte, non seulement comme un moyen de rester compétitives dans une industrie en évolution rapide, mais également en réponse à une demande pour une approche plus réfléchie de la manière dont nos pratiques communes affectent notre monde.