Auteur: Vikas Kumar
11 janvier 2023
Les établissements de santé utilisent divers canaux de communication pour se présenter à leurs populations de patients. De plus, le mix de communications marketing comprend des canaux externes, tels que la publicité, le marketing direct, la vente personnelle, la promotion des ventes, les relations publiques, et autres. L'adoption croissante du marché des tests et de la mesure de la communication peut être attribuée à l'augmentation du trafic internet et à la demande croissante de connectivité internet fiable à travers le monde. Par exemple, selon la Banque mondiale, en 2022, il y a plus de 4,9 milliards d'utilisateurs d'internet dans le monde. De plus, le développement croissant de nouvelles technologies innovantes, telles que l'IoT et l'intelligence artificielle (IA), crée un besoin de normes de communication internet plus rapides.
Le marché du marketing et des communications dans le secteur de la santé devrait croître à un rythme régulier d'environ 20 % au cours de la période de prévision (2022-2028) en raison de l'innovation numérique croissante associée à l'adoption croissante des découvertes scientifiques, qui jouent un rôle important en aidant les professionnels de la santé à créer, communiquer et apporter de la valeur à leur marché cible. De plus, les spécialistes du marketing modernes partent des clients plutôt que des produits ou des services.
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Selon le type, le marché est segmenté en multicanal et omnicanal. La catégorie multicanal devrait connaître un TCAC important au cours de la période de prévision. Cela est principalement dû au fait que le multicanal est une vision plus axée sur l'entreprise de l'expérience d'achat, tandis que l'omnicanal est le marketing à travers les yeux du client.
Sur la base de l'utilisateur final, le marché est classé en payeurs de soins de santé, prestataires de soins de santé, patients et autres. Parmi ceux-ci, le payeur de soins de santé détiendra une part importante du marché en 2020. Cela est principalement dû au payeur de soins de santé, qui est stimulé par l'augmentation des inscriptions à l'assurance, l'augmentation de la fraude aux soins de santé et une utilisation accrue de l'analyse dans les soins de santé au cours de la période projetée.
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Pour une meilleure compréhension de l'adoption du marché de l'industrie du marketing et des communications dans le secteur de la santé, le marché est analysé en fonction de sa présence mondiale dans des pays tels que l'Amérique du Nord (États-Unis, Canada, reste de l'Amérique du Nord), l'Europe (Allemagne, Royaume-Uni, France, Espagne, Italie, reste de l'Europe), l'Asie-Pacifique (Chine, Japon, Inde, reste de l'Asie-Pacifique), reste du monde. L'Amérique du Nord devrait croître à un TCAC substantiel au cours de la période de prévision. Cela est principalement dû à sa réactivité aux dernières avancées technologiques et à l'augmentation de la prévalence des maladies et des dépenses de santé. De plus, l'amélioration de l'infrastructure informatique des soins de santé et l'adoption croissante des technologies sans fil jouent un rôle important dans la croissance de ce marché dans la région.
Parmi les principaux acteurs opérant sur le marché figurent Publicis Groupe SA, Parexel International Corporation, NexgenRx Inc., Experian PLC, Myadvice, comHes, Iqvia Holdings Inc, Indegene Inc., Levo Healthcare Consulting LLC., OPEN Health Communications LLP.
Segmentation du marché mondial du marketing et des communications dans le secteur de la santé
Aperçu du marché, par type
• Multicanal
• Omnicanal
Aperçu du marché, par utilisateur final
Aperçu du marché, par région
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