Le marché indien de l'OTT a connu une croissance fulgurante d'environ 17,3 % et était évalué à 15 milliards de dollars USD en 2032, selon les prévisions d'Univdatos Market Insights

Principaux points saillants du rapport:

• L'OTT a également bénéficié de l'Inde, où des millions de nouveaux utilisateurs d'Internet peuvent facilement s'offrir des services de données abordables.
• Des acteurs importants tels que Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, Zee5, Sony LIV, MX Player, et bien d'autres, la rendent de plus en plus concurrentielle et difficile, tant pour le contenu que pour les abonnés.
• Le public indien attend du contenu en langue régionale, du contenu à suspense, des drames, des comédies, des séries web et des films, ainsi que des vidéos courtes.

Selon un nouveau rapport d'Univdatos Market Insights, le marché indien de l'OTT devrait atteindre environ 15 milliards de dollars US en 2032, avec un TCAC d'environ 17,3 %. Les plateformes OTT (Over the Top) sont des fournisseurs de services numériques qui permettent la distribution de contenu audio, vidéo et autres médias directement aux consommateurs via Internet, par opposition aux opérateurs de télévision payante comme le câble et le satellite. Les sites de diffusion en continu les plus récents, tels que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+, sont apparus comme des innovations importantes qui offrent aux utilisateurs une vaste bibliothèque de contenu comprenant des films, des séries télévisées, des documentaires et bien d'autres choses encore. Ils s'adaptent aux différents utilisateurs, proposent ensuite des listes de suggestions, des applications faciles à utiliser et peuvent être utilisés sur plusieurs appareils tels que les téléphones, les tablettes, les téléviseurs intelligents et les ordinateurs. La plupart des plateformes OTT sont disponibles par le biais de services payants, d'autres étant accompagnées de publicités ou de paiement à la séance ; cela améliore l'expérience de visionnage en fonction du choix d'une plateforme donnée.

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PRINCIPAUX MOTEURS DE CROISSANCE :

Le marché indien de l'OTT a connu une croissance rapide au cours des dernières années seulement en raison de l'utilisation élevée d'Internet, de l'omniprésence des smartphones et de l'évolution des préférences des consommateurs vers les médias en continu. La concurrence est forte avec de nombreux acteurs comme Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema et autres. Le marché offre de nombreuses options pour tous les types de public, avec des choix en termes de langues et de genres. Les opérations sont réalisées à la fois en ligne et hors ligne, et le contenu est localisé en fonction du public régional, ce qui le rend encore plus compétitif. En fournissant de nouveaux contenus et en travaillant avec des réalisateurs régionaux, l'éventail des options s'est encore élargi, suscitant l'intérêt des abonnés. En outre, la concurrence favorise la nouveauté dans la distribution du contenu, les techniques de promotion, ainsi que les approches de monétisation, y compris les doubles murs payants et les produits créés à partir de publicités.

• En juin 2024, « Hari Om », une nouvelle plateforme OTT mythologique, a été lancée. Hari Om vise à offrir un référentiel numérique de la mythologie et des récits traditionnels indiens. La plateforme a l'intention de répondre à l'intérêt mondial croissant des jeunes publics pour la culture et la spiritualité indiennes, en servant de porte d'entrée pour explorer les traditions indiennes.
• En août 2024, Reliance Industries Ltd (RIL), qui contrôlera l’entité fusionnée Star-Viacom18 une fois qu’elle aura reçu les approbations réglementaires, a annoncé la consolidation de ses services de diffusion en continu sur une seule plateforme, JioCinema.

Le rapport suggère que l'augmentation de la pénétration d'Internet est un facteur important de la croissance du marché de l'OTT dans les années à venir. Les taux plus élevés d'utilisation d'Internet dans l'ensemble de la population ont été un facteur essentiel influençant la taille du marché de l'industrie de l'OTT en Inde. Grâce aux smartphones et à l'internet mobile bon marché, le nombre de personnes se connectant à l'internet a augmenté, en particulier dans les centres urbains et semi-urbains. Selon les derniers chiffres, plus d'un milliard d'Indiens sont désormais des utilisateurs actifs d'internet, dont environ 550 millions utilisent l'internet sur leurs téléphones portables. Ce vaste réseau crée un large public intéressé par les plateformes OTT qui proposent un contenu différencié et facilement disponible à tout moment. La disponibilité de la technologie 4G et maintenant de la 5G a également considérablement amélioré la qualité de la diffusion en continu, car les cas de mise en mémoire tampon sont minimisés. En outre, les programmes gouvernementaux visant à accroître les niveaux d'inclusion numérique et à renforcer l'infrastructure de la disponibilité de l'internet dans les zones rurales étendent le marché aux abonnés potentiels des solutions OTT. Les services OTT et la consommation de contenu peuvent croître rapidement parce que le nombre d'utilisateurs d'internet, qui peuvent être atteints initialement pour les plateformes, augmente et la cible peut offrir le contenu en fonction des langues et de la culture régionales aux consommateurs. Différents types de contenus sont disponibles sur l'internet, le marché de l'OTT en Inde a pris de l'ampleur grâce à la disponibilité de l'internet et à son contenu correspondant.

Le segment des sports gagne en popularité sur le marché

Le segment des sports sur le marché indien de l'OTT a connu une croissance rapide ces dernières années en raison de facteurs tels que l'augmentation de la connexion internet, l'utilisation des smartphones et l'évolution de la demande des consommateurs. Avec l'arrivée d'un plus grand nombre d'adeptes de différents sports, en particulier le cricket, les nouvelles plateformes numériques comme Disney+ Hotstar, SonyLIV et Viacom18 se sont de plus en plus orientées vers l'acquisition des droits de diffusion en continu uniquement de ligues et de tournois spécifiques. Cette évolution a non seulement augmenté le nombre de spectateurs, mais a également généré d'énormes revenus publicitaires. En outre, il y a eu une innovation constante en termes de nouvelles ligues sportives régionales et de contenu sportif spécifique et adapté, ce qui a contribué à élargir le public cible et à faire du sport OTT une partie active et importante du secteur du divertissement indien. Par conséquent, ce segment prévoit une croissance supplémentaire, car les innovations en matière de contenu et les partenariats lui donnent une valeur ajoutée.

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Conclusion

Le marché indien de l'OTT est en pleine croissance, avec des progrès dans l'industrie des médias et du divertissement qui conduisent à des résultats améliorés. Le marché devrait croître à mesure que de nouveaux contenus innovants seront développés dans les années à venir. Ainsi, le marché indien de l'OTT représente une opportunité importante pour les entreprises de conclure des alliances stratégiques afin de lancer une diversité de services rapides pour la population du pays. Avec un développement continu, des services plus avancés deviendront probablement disponibles, améliorant les résultats pour les consommateurs.

Principales offres du rapport

Taille du marché, tendances et prévisions par revenus | 2024−2032F.

Dynamique du marché – Principales tendances, moteurs de croissance, contraintes et opportunités d'investissement

Segmentation du marché – Une analyse détaillée par type de contenu, type d'appareil et région

Paysage concurrentiel – Principaux fournisseurs et autres fournisseurs importants