Le marché indien de l'OTT a connu une croissance fulgurante d'environ 17,3 % et était évalué à 15 milliards de dollars américains en 2032, selon les prévisions d'Univdatos Market Insights

Principaux points saillants du rapport:

• L'OTT a également bénéficié à l'Inde, où des millions de nouveaux utilisateurs d'Internet peuvent facilement s'offrir des services de données abordables.
• De grands acteurs tels que Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, Zee5, Sony LIV, MX Player et bien d'autres sont présents, ce qui rend le marché de plus en plus concurrentiel et difficile, tant pour le contenu que pour les abonnés.
• Le public indien s'attend à du contenu en langues régionales, du contenu à suspense, du contenu dramatique, du contenu comique, des séries web et des films, ainsi que du contenu vidéo court.

Selon un nouveau rapport d'Univdatos Market Insights, leMarché indien de l'OTTdevrait atteindre environ 15 milliards de dollars américains en 2032, avec un TCAC d'environ 17,3 %.Les plateformes OTT (Over the Top) sont les fournisseurs de services numériques qui permettent la distribution de contenu audio, vidéo et autre directement aux consommateurs via Internet, contrairement aux opérateurs de télévision payante comme le câble et le satellite. Les sites de streaming les plus récents comme Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ sont apparus comme d'importantes innovations qui offrent aux utilisateurs une vaste bibliothèque de contenu composée de films, de séries télévisées, de documentaires et bien d'autres. Ils s'adaptent aux différents utilisateurs, proposent ensuite des listes suggérées, des applications faciles à utiliser et peuvent être lus sur plusieurs appareils tels que les téléphones, les tablettes, les téléviseurs intelligents et les ordinateurs. La plupart des plateformes OTT sont disponibles via des services payants, d'autres étant accompagnées de publicités ou de paiement à la séance ; cela améliore l'expérience de visionnage en fonction du choix d'une plateforme donnée.

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PRINCIPAUX MOTEURS DE CROISSANCE :

Le marché indien de l'OTT a connu une croissance rapide au cours des dernières années seulement en raison de l'utilisation élevée d'Internet, de l'omniprésence des smartphones et de l'évolution des préférences des consommateurs vers les médias en streaming. La concurrence est forte avec de nombreux acteurs comme Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema, et bien d'autres. Le marché offre de nombreuses options pour tous les types de public avec des choix en termes de langues et de genres. Les opérations se font à la fois en ligne et hors ligne, et le contenu est localisé en fonction des publics régionaux, ce qui le rend encore plus compétitif. En fournissant de nouveaux contenus et en travaillant avec des réalisateurs régionaux, l'éventail des options s'est encore élargi, ce qui suscite l'intérêt des abonnés. En outre, la concurrence favorise la nouveauté dans la distribution du contenu, les techniques de promotion, ainsi que les approches de monétisation, y compris les paywalls doubles et les produits à base de publicité.

• En juin 2024, « Hari Om », une nouvelle plateforme OTT mythologique, a été lancée. Hari Om vise à offrir un référentiel numérique de la mythologie et des récits traditionnels indiens. La plateforme a l'intention de répondre à l'intérêt mondial croissant du jeune public pour la culture et la spiritualité indiennes, en servant de porte d'entrée pour explorer les traditions indiennes.
• En août 2024, Reliance Industries Ltd (RIL), qui contrôlera l'entité fusionnée Star-Viacom18 une fois qu'elle aura reçu les approbations réglementaires, a annoncé la consolidation de ses services de streaming sous une seule plateforme, JioCinema.

Le rapport suggère queLa pénétration croissante d'Internetest un facteur important de la croissance du marché de l'OTT dans les années à venir. Les taux plus élevés d'utilisation d'Internet au sein de la population ont été un facteur essentiel influençant la taille du marché de l'industrie de l'OTT en Inde. Grâce aux smartphones bon marché et à l'Internet mobile, le nombre de personnes se connectant à Internet a augmenté, en particulier dans les centres urbains et semi-urbains. Selon les dernières données, plus d'un milliard d'Indiens sont désormais des utilisateurs actifs d'Internet, dont environ 550 millions utilisent Internet sur leur téléphone portable. Ce vaste réseau suscite l'intérêt d'un large public pour les plateformes OTT qui proposent un contenu différencié et facilement disponible à tout moment. La disponibilité de la technologie 4G et maintenant de la 5G a également considérablement amélioré la qualité du streaming, car les cas de mise en mémoire tampon sont réduits au minimum. En outre, les programmes gouvernementaux visant à accroître les niveaux d'inclusion numérique et à renforcer l'infrastructure de la disponibilité d'Internet dans les zones rurales étendent le marché aux abonnés potentiels aux solutions OTT. Les services OTT et la consommation de contenu peuvent croître rapidement car le nombre d'utilisateurs d'Internet, qui peuvent être atteints initialement pour les plateformes, augmente et la cible peut offrir le contenu en fonction des langues et de la culture régionales aux consommateurs. Différents types de contenu sont disponibles sur Internet, le marché de l'OTT en Inde a pris de l'ampleur grâce à la disponibilité d'Internet et à son contenu correspondant.

SportsLe segment gagne le plus de terrain sur le marché

Le segment des sports sur le marché indien de l'OTT a connu une croissance rapide ces dernières années en raison de facteurs tels qu'une augmentation de la connexion Internet, de l'utilisation des smartphones et d'une évolution de la demande des consommateurs. Avec l'arrivée d'un plus grand nombre de fans de différents sports, en particulier le cricket, de nouvelles plateformes numériques comme Disney+ Hotstar, SonyLIV et Viacom18 ont de plus en plus acquis les droits de diffuser uniquement des ligues et des tournois spécifiques. Ce changement a non seulement augmenté le nombre de téléspectateurs, mais a également généré d'énormes revenus publicitaires. En outre, il y a eu une innovation constante en termes de nouvelles ligues sportives régionales et de contenu sportif spécifique et personnalisé, ce qui a contribué à élargir le public cible et à faire du sport OTT une partie active et importante du secteur du divertissement indien. Par conséquent, ce segment se réjouit d'une croissance accrue, car les innovations et les partenariats en matière de contenu lui confèrent une valeur ajoutée.

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Conclusion

Le marché indien de l'OTT est en pleine croissance, les progrès réalisés dans le secteur des médias et du divertissement conduisant à de meilleurs résultats. Le marché devrait augmenter à mesure que de nouveaux contenus innovants seront développés dans les années à venir. Ainsi, le marché indien de l'OTT représente une opportunité importante pour les entreprises de nouer des alliances stratégiques afin de lancer une diversité de services rapides pour la population du pays. Avec le développement continu, des services plus avancés deviendront probablement disponibles, améliorant ainsi les résultats pour les consommateurs.

Principales offres du rapport

Taille du marché, tendances et prévisions par chiffre d'affaires | 2024−2032F.

Dynamique du marché – Principales tendances, moteurs de croissance, contraintes et opportunités d'investissement

Segmentation du marché – Une analyse détaillée par type de contenu, type d'appareil et région

Paysage concurrentiel – Principaux fournisseurs clés et autres fournisseurs importants