L'OTT indien a connu une croissance fulgurante d'environ 17,3 % et était évalué à 15 milliards USD en 2032, selon les projections de Univdatos Market Insights.

Principaux points saillants du rapport :

• L’OTT a également profité à l’Inde où des millions de nouveaux utilisateurs d’Internet peuvent facilement se permettre des services de données abordables.
• Ces grands acteurs sont Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, Zee5, Sony LIV, MX Player, et bien d’autres, ce qui a rendu le secteur de plus en plus compétitif et difficile, tant pour le contenu que pour les abonnés.
• Le public indien attend du contenu en langue régionale, du contenu à suspense, des séries dramatiques, du contenu comique, des séries Web et des films, ainsi que du contenu vidéo court.

Selon un nouveau rapport de Univdatos Market Insights, le marché indien de l’OTT devrait atteindre environ 15 milliards de dollars américains en 2032, avec un TCAC d’environ 17,3 %. Les plateformes OTT (Over the Top) sont les fournisseurs de services numériques qui permettent la distribution de contenu audio, vidéo et autre contenu multimédia directement aux consommateurs via Internet, par opposition aux opérateurs de télévision payante comme le câble et le satellite. Les sites de diffusion en continu les plus récents, tels que Netflix, Amazon Prime Video et Disney+, sont apparus comme d’importantes innovations qui offrent aux utilisateurs une vaste bibliothèque de contenu de films, de séries télévisées, de documentaires et bien plus encore. Ils s’adaptent aux différents utilisateurs, puis fournissent des listes suggérées et des applications faciles à utiliser, et peuvent être lus sur plusieurs appareils tels que les téléphones, les tablettes, les téléviseurs intelligents et les ordinateurs. La plupart des plateformes OTT sont disponibles via des services payants, d’autres étant accompagnées de publicités ou de paiement à la séance ; cela améliore l’expérience de visionnage en fonction du choix d’une plateforme donnée.

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PRINCIPAUX MOTEURS DE CROISSANCE :

Le marché indien de l’OTT a connu une croissance rapide au cours des dernières années seulement en raison de l’utilisation intensive d’Internet, de l’omniprésence des smartphones et de l’évolution des préférences des consommateurs vers les médias en continu. La concurrence est forte avec de nombreux acteurs comme Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema, et bien d’autres. Le marché offre de nombreuses options pour tous les types de publics avec des choix en termes de langues et de genres. Les opérations se font à la fois en ligne et hors ligne, et le contenu est localisé en fonction des publics régionaux, ce qui le rend encore plus compétitif. En fournissant de nouveaux contenus et en travaillant avec des réalisateurs régionaux, l’éventail des options s’est encore élargi, suscitant l’intérêt des abonnés. De plus, la concurrence favorise la nouveauté dans la distribution de contenu, les techniques de promotion, ainsi que les approches de monétisation, y compris les doubles murs payants et les produits créés à partir de publicités.

• En juin 2024, « Hari Om », une nouvelle plateforme OTT mythologique, a été lancée. Hari Om vise à offrir un dépôt numérique de la mythologie indienne et des récits traditionnels. La plateforme a l’intention de répondre à l’intérêt mondial croissant des jeunes publics pour la culture et la spiritualité indiennes, servant de porte d’entrée pour explorer les traditions indiennes.
• En août 2024, Reliance Industries Ltd (RIL), qui contrôlera l’entité fusionnée Star-Viacom18 une fois qu’elle aura reçu les approbations réglementaires, a annoncé la consolidation de ses services de diffusion en continu sous une seule plateforme, JioCinema.

Le rapport suggère que l’augmentation de la pénétration d’Internet est un facteur important qui stimule la croissance du marché de l’OTT dans les années à venir. Des taux plus élevés d’utilisation d’Internet dans l’ensemble de la population ont été un facteur essentiel influençant la taille du marché de l’industrie de l’OTT en Inde. Grâce aux smartphones et à l’Internet mobile bon marché, le nombre de personnes se connectant à Internet a augmenté, en particulier dans les centres urbains et semi-urbains. Selon les derniers chiffres, plus d’un milliard d’Indiens sont désormais des utilisateurs actifs d’Internet, dont environ 550 millions utilisent Internet sur leurs téléphones portables. Ce vaste réseau suscite l’intérêt d’un large public pour les plateformes OTT qui proposent un contenu différencié et facilement disponible à tout moment. La disponibilité de la technologie 4G et maintenant de la 5G a également considérablement amélioré la qualité de la diffusion en continu, car les cas de mise en mémoire tampon sont minimisés. En outre, les programmes gouvernementaux visant à accroître les niveaux d’inclusion numérique et à renforcer l’infrastructure de la disponibilité d’Internet dans les zones rurales étendent le marché aux abonnés potentiels des solutions OTT. Les services OTT et la consommation de contenu peuvent croître rapidement, car le nombre d’utilisateurs d’Internet, qui peuvent être atteints initialement pour les plateformes, augmente et la cible peut offrir le contenu en fonction des langues et de la culture régionales aux consommateurs. Divers types de contenu sont disponibles sur Internet, le marché de l’OTT en Inde a pris de l’ampleur en raison de la disponibilité d’Internet et de son contenu correspondant.

Le segment du sport gagne un maximum d’attrait sur le marché

Le segment du sport sur le marché indien de l’OTT a connu une croissance rapide ces dernières années en raison de facteurs tels que l’augmentation de la connexion Internet, l’utilisation des smartphones et un changement dans la demande des consommateurs. Avec l’arrivée de plus d’adeptes de différents sports, en particulier le cricket, les nouvelles plateformes numériques comme Disney+ Hotstar, SonyLIV et Viacom18 se sont de plus en plus tournées vers l’acquisition des droits de diffusion en continu uniquement de ligues et de tournois spécifiques. Ce changement a non seulement augmenté le nombre de téléspectateurs, mais a également généré d’énormes revenus publicitaires. En outre, il y a eu une innovation constante en termes de nouvelles ligues sportives régionales et de contenu sportif spécifique sur mesure, ce qui a contribué à élargir le public cible et à faire du sport OTT une partie active et importante du secteur du divertissement indien. Par conséquent, ce segment se réjouit d’une croissance supplémentaire, car les innovations en matière de contenu et les partenariats lui donnent une valeur ajoutée.

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Conclusion

Le marché indien de l’OTT croît rapidement, les progrès dans l’industrie des médias et du divertissement entraînant une amélioration des résultats. Le marché devrait augmenter à mesure que de nouveaux contenus innovants seront développés dans les années à venir. Ainsi, le marché indien de l’OTT représente une opportunité importante pour les entreprises de conclure des alliances stratégiques afin de lancer une diversité de services rapides pour la population du pays. Avec un développement continu, des services plus avancés deviendront probablement disponibles, améliorant ainsi les résultats pour les consommateurs.

Principales offres du rapport

Taille du marché, tendances et prévisions par revenus | 2024−2032F.

Dynamique du marché – Principales tendances, moteurs de croissance, contraintes et opportunités d’investissement

Segmentation du marché – Une analyse détaillée par type de contenu, type d’appareil et région

Paysage concurrentiel – Principaux fournisseurs et autres fournisseurs importants