Le marché du marketing de proximité devrait connaître une croissance fulgurante de 31,07 % pour atteindre un chiffre d'affaires de plusieurs millions de dollars US d'ici 2033, selon les prévisions d'UnivDatos.

Principaux points saillants du rapport :

• La pénétration croissante des smartphones et des appareils mobiles alimente le marché du marketing de proximité en permettant une interaction en temps réel et basée sur la localisation avec les consommateurs via des applications, des notifications et une connectivité mobile.

• En fonction de la localisation, le segment extérieur domine le marché du marketing de proximité en raison de son déploiement étendu dans les zones très fréquentées telles que les secteurs de la vente au détail, les centres de transit et les stades.

• La région Asie-Pacifique connaît la croissance la plus rapide, tirée par l’urbanisation croissante, l’expansion des industries de la vente au détail et l’augmentation des investissements dans la publicité numérique.

• Les principaux acteurs opérant sur le marché sont Apple Inc., Google LLC., Microsoft, HID Global Corporation (groupe ASSA ABLOY), InMarket Media, LLC (Channel Mix), Shopkick, Inc. (Trax), Infillion, Mapsted Corp., Happiest Minds et Radius Networks, Inc.

Selon un nouveau rapport d’UnivDatos, le marché du marketing de proximité devrait atteindre un million de dollars américains en 2033, avec un TCAC de 31,07 %. Le marché mondial du marketing de proximité croît rapidement, car les entreprises se concentrent de plus en plus sur la publicité personnalisée et basée sur la localisation. Alors que les consommateurs consacrent plus de temps aux appareils mobiles, les technologies de proximité telles que les balises BLE, la technologie NFC et le géorepérage sont devenues essentielles pour faciliter les interactions en temps réel. Les magasins de détail, les centres de transit et les lieux de divertissement adoptent ces outils pour améliorer l’expérience client et augmenter les conversions. L’ajout de l’IA et de l’apprentissage automatique améliore le ciblage, soutenant le marketing prédictif et comportemental. L’industrie évolue vers des approches d’engagement sécurisées, transparentes et respectueuses de la vie privée, avec un accent croissant sur la confidentialité des données et le consentement des consommateurs.

La pénétration croissante des smartphones et des appareils mobiles

La pénétration croissante des smartphones et des appareils mobiles est un moteur essentiel du marché du marketing de proximité. Alors que l’adoption des smartphones continue de croître dans le monde entier, les consommateurs dépendent de plus en plus de leurs appareils pour les achats, la navigation et les interactions sociales. Par exemple, en 2025, le ministère des Statistiques et de la Mise en œuvre des programmes (MoSPI) a mené une enquête montrant qu’environ 85,5 % des ménages indiens possédaient au moins un smartphone. Cette utilisation généralisée offre aux spécialistes du marketing une plateforme idéale pour diffuser des promotions en temps réel basées sur la localisation et du contenu personnalisé. Les smartphones modernes disposent d’options de connectivité avancées telles que Bluetooth, Wi-Fi, NFC et GPS, ce qui permet une communication fluide avec les outils de marketing de proximité tels que les balises et le géorepérage. De plus, l’augmentation de l’utilisation des applications mobiles et l’adoption des paiements numériques stimulent davantage les opportunités d’engagement client. Les secteurs de la vente au détail, de la santé et du divertissement utilisent des campagnes mobiles pour améliorer l’expérience utilisateur et stimuler les ventes, stimulant ainsi la croissance du marché. Avec l’expansion des réseaux 5G et la croissance de l’écosystème numérique, la pénétration des smartphones devrait stimuler l’adoption de stratégies de marketing de proximité, ce qui en fera un élément clé de l’engagement client moderne.

Accéder à un exemple de rapport (comprenant des graphiques et des figures) : https://univdatos.com/reports/proximity-marketing-market?popup=report-enquiry

Selon le rapport, l’Amérique du Nord détenait la part de marché dominante sur le marché du marketing de proximité

L’Amérique du Nord domine le marché du marketing de proximité en raison de son infrastructure numérique avancée, de l’utilisation généralisée des smartphones et de l’adoption précoce des technologies de proximité. La région abrite d’importantes entreprises technologiques et plateformes de marketing telles que Google, Apple et Infillion, qui développent continuellement des solutions de publicité basées sur la proximité. Les secteurs de la vente au détail et du commerce électronique solides de la région, combinés à un engagement élevé des consommateurs via les applications mobiles, stimulent davantage la croissance du marché. En outre, l’utilisation généralisée de l’IdO, de l’IA et des outils d’analyse améliore la précision du ciblage et l’efficacité des campagnes, stimulant ainsi la croissance du marché. Des réglementations favorables et des investissements importants dans la publicité numérique renforcent également la position de la région sur le marché mondial du marketing de proximité.

Principales offres du rapport

Taille, tendances et prévisions du marché par chiffre d’affaires | 2025−2033.

Dynamique du marché – Principales tendances, moteurs de croissance, contraintes et opportunités d’investissement

Segmentation du marché – Une analyse détaillée par emplacement, par modèle de déploiement, par technologie, par application et par région

Paysage concurrentiel – Principaux fournisseurs et autres fournisseurs importants