Le marché du Real-Time Bidding devrait connaître une croissance fulgurante d'environ 19 % pour atteindre un milliard de dollars US d'ici 2032, selon les prévisions de UnivDatos Market Insights

Selon un nouveau rapport d'UnivDatos, le marché des enchères en temps réel était évalué à environ 14,5 milliards de dollars américains en 2023 et devrait croître à un TCAC important d'environ 19 % au cours de la période de prévision (2024-2032). Cela est principalement dû à la consommation croissante de données mobiles et de vidéos, ce qui donnerait aux annonceurs un moyen d'interagir avec les consommateurs cibles sur différents appareils et formats. L'augmentation des dépenses en publicité mobile et le besoin de technologies programmatiques efficaces, telles que le RTB, existent, ce qui entraîne une utilisation croissante. L'importance croissante accordée à la confidentialité des données et aux lois sur la protection des données, notamment le RGPD et la CCPA, a contraint les fournisseurs de plateformes RTB à redoubler d'efforts en matière de conformité et de mesures d'adaptation au ciblage efficace des consommateurs par les annonceurs. En outre, l'intégration de diverses plateformes oblige les annonceurs à annuler et à réglementer le RTB à différents points de contact numériques.

Par exemple, le 7 septembre 2023, Google Ads a annoncé son intention de se tourner principalement vers les enchères en temps réel pour les applications. Les enchères en temps réel améliorent généralement le retour sur investissement des annonceurs, créant ainsi des incitations à augmenter les dépenses publicitaires et, par conséquent, les opportunités de monétisation pour les éditeurs, ce qui profite à la santé globale de l'écosystème.

Voici cinq exemples de réglementations gouvernementales, de lois et de cadres juridiques qui influencent le marché des enchères en temps réel :

Selon le rapport, l'impact des enchères en temps réel s'est avéré élevé pour la région APAC. Voici quelques exemples de la manière dont cet impact s'est fait sentir :

La région Asie-Pacifique devrait croître à un TCAC important au cours de la période de prévision (2024-2032). La région APAC a un impact important en raison de la croissance du marché de la publicité numérique dans la région et de l'utilisation toujours croissante d'Internet. À mesure que le nombre de consommateurs de la classe moyenne augmente et que la possession d'appareils mobiles continue de croître dans des pays tels que la Chine, l'Inde et les pays d'Asie du Sud-Est, l'adoption du RTB pour la publicité auprès des publics souhaitables ne cesse de croître. Le nombre croissant de plateformes de vente d'électronique se traduit par une grande quantité d'espace publicitaire disponible et contribue à la mise en œuvre de systèmes de publicité programmatique. En outre, les acteurs locaux dans ce domaine affinent la qualité des campagnes RTB grâce au Big Data, ainsi qu'à la mise en œuvre de données plus sophistiquées et d'apprentissage automatique. Par exemple, le 12 juin 2023, JCDecaux Singapore (JCDecaux), la première société de médias hors domicile (OOH), a annoncé le lancement de sa capacité d'enchères en temps réel via VIOOH, la principale plateforme mondiale d'offre premium, afin d'accélérer la forte croissance du pOOH programmatique (pDOOH). Cette technologie de pointe change la façon dont les annonceurs interagissent avec les consommateurs, rendant la publicité OOH numérique plus ciblée, efficace et percutante que jamais.

Principales offres du rapport

Taille du marché, tendances et prévisions par revenus | 2024-2032.

Dynamique du marché - Principales tendances, moteurs de croissance, contraintes et opportunités d'investissement

Segmentation du marché - Une analyse détaillée par type d'enchère, par format, par appareils, par application, par région/pays

Paysage concurrentiel - Principaux fournisseurs clés et autres fournisseurs importants