Le marché des enchères en temps réel (RTB) devrait connaître une croissance fulgurante d'environ 19 % pour atteindre des milliards de dollars d'ici 2032, selon les projections de UnivDatos Market Insights

Selon un nouveau rapport de UnivDatos, leMarché des enchères en temps réel (RTB)était évalué à environ 14,5 milliards USD en 2023 et devrait croître à un TCAC substantiel d'environ 19 % au cours de la période de prévision (2024-2032). Cela est principalement dû à la consommation croissante de contenu mobile et vidéo, qui donnerait aux annonceurs un moyen de s'engager auprès des consommateurs cibles sur différents appareils et formats. L'augmentation des dépenses publicitaires mobiles et le besoin de technologies programmatiques efficaces, telles que le RTB, existent, entraînant une utilisation croissante. L'intérêt croissant pour la confidentialité des données et les lois sur la protection, y compris le RGPD et le CCPA, ont contraint les fournisseurs de plateformes RTB à améliorer leurs mesures de conformité et d'adaptation ciblant efficacement les consommateurs par les annonceurs. En outre, l'intégration de diverses plateformes exige que les annonceurs annulent et réglementent le RTB à différents points de contact numériques.

Par exemple, le 7 septembre 2023 : Google Ads a annoncé qu'il avait l'intention de passer principalement aux enchères en temps réel pour les applications. Les enchères en temps réel améliorent généralement le retour sur investissement des annonceurs, créant des incitations à une augmentation des dépenses publicitaires et, à leur tour, davantage d'opportunités de monétisation pour les éditeurs, ce qui profite à la santé globale de l'écosystème.

Voici cinq exemples de réglementations gouvernementales, de lois et de cadres juridiques qui influencent le marché des enchères en temps réel :

Selon le rapport, l'impact des enchères en temps réel a été jugé élevé pour la région APAC. Voici quelques exemples de la manière dont cet impact a été ressenti :

L'Asie-Pacifique devrait croître avec un TCAC important au cours de la période de prévision (2024-2032). La région APAC a un impact élevé en raison du marché croissant de la publicité numérique dans la région et de l'utilisation toujours croissante d'Internet. À mesure que le nombre de consommateurs de la classe moyenne augmente et que la possession d'appareils mobiles continue de croître dans des pays tels que la Chine, l'Inde et les pays d'Asie du Sud-Est, on observe une adoption croissante du RTB pour la publicité auprès de publics cibles. Le nombre croissant de plateformes de vente d'électronique se traduit par une vaste quantité d'espace publicitaire disponible et contribue à la mise en œuvre de systèmes de publicité programmatique. En outre, les acteurs locaux sur ce front affinent la qualité des campagnes RTB grâce au Big Data, ainsi qu'à la mise en œuvre de données et d'apprentissage automatique plus sophistiqués. Par exemple, le 12 juin 2023, JCDecaux Singapore (JCDecaux), la première société de médias hors domicile (OOH), a annoncé le lancement de sa capacité d'enchères en temps réel via VIOOH, la principale plateforme mondiale côté offre premium, pour accélérer la forte croissance de la publicité OOH programmatique (pDOOH). Cette technologie de pointe change la façon dont les annonceurs interagissent avec les consommateurs, rendant la publicité numérique OOH plus ciblée, efficace et percutante que jamais.

Principales offres du rapport

Taille du marché, tendances et prévisions par chiffre d'affaires | 2024−2032.

Dynamique du marché – Principales tendances, moteurs de croissance, contraintes et opportunités d'investissement

Segmentation du marché – Une analyse détaillée par type d'enchère, par format, par appareil, par application, par région/pays

Paysage concurrentiel – Principaux fournisseurs clés et autres fournisseurs importants