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Auteur: Shalini Bharti, Research Analyst
4 septembre 2025
La région centrale (Riyad) est la plus récente à commencer à dominer le marché en termes de concentration de richesse et de disponibilité de vente au détail de luxe. En revanche, la région occidentale (Djeddah, La Mecque, Médine) se développe rapidement, en mettant l’accent à la fois sur le tourisme et le magasinage des pèlerins, ainsi que sur le style vestimentaire informel des jeunes.
Les bijoux en or dominent les parts de marché, en particulier les colliers et les bagues, et le diamant de laboratoire et la source de vente en ligne sont de plus en plus adoptés par les consommateurs de la génération Y et de la génération Z.
Les principaux détenteurs de parts de marché, L’azurde, Najd Deer et Al Romaizan, ont prévalu grâce à de vastes réseaux de vente au détail et à une production localisée. Cependant, cela est en train de changer, car la demande de niche est exploitée par le biais du commerce électronique, du marketing d’influence et des conceptions modernes de nouvelles marques.
Les tendances et les possibilités que sont la numérisation croissante, les investissements dans la production nationale dans le cadre de la Vision 2030 et le besoin des consommateurs d’avoir des produits de marque, certifiés et personnalisables modifient le paysage concurrentiel et créent de nouveaux horizons de croissance.
Dans le cadre de l’initiative du gouvernement saoudien de mise en œuvre de la Vision 2030, par laquelle le gouvernement a fait la promotion de la localisation de la fabrication, l’industrie de la bijouterie procurerait des rendements importants aux investisseurs. Les entreprises qui ont investi dans des usines locales, l’approvisionnement écologique et l’infrastructure numérique seront bien placées pour tirer parti de la réduction des coûts d’importation, de l’augmentation des marges et de la forte croissance du marché, tant sur les marchés conventionnels qu’en ligne.
Selon un nouveau rapport d’UnivDatos, le marché des bijoux en or et en diamant de l’Arabie saoudite devrait atteindre des millions de dollars US en 2033, avec un taux de croissance annuel composé de 10,10 % au cours de la période de prévision (2025-2033 F). En raison du revenu disponible élevé, d’une préférence culturelle pour l’or, de l’augmentation de l’emploi des femmes et de l’augmentation du tourisme. De plus, la demande comprend la pénétration croissante du commerce électronique et la notoriété des marques haut de gamme. De plus, la Vision 2030 est axée sur la localisation, ce qui favorise la croissance des secteurs de la fabrication et de la vente au détail. De plus, les tendances de la mode promues par les jeunes influencent l’innovation et la commercialisation des produits.
Le 8 avril 2025, le GJEPC a annoncé l’organisation de SAJEX 2025 – L’exposition de bijoux de l’Arabie saoudite du 11 au 13 septembre 2025 au Jeddah Superdome. Il s’agira du premier salon B2B consacré aux pierres précieuses et aux bijoux dans le Royaume d’Arabie saoudite. Soutenue par la Vision 2030 : SAJEX s’aligne sur le plan ambitieux de diversification économique du Royaume, ce qui en fait le moment idéal pour pénétrer ce marché florissant.
L’augmentation du revenu disponible en Arabie saoudite, en particulier chez les jeunes générations et les femmes qui travaillent, a un impact direct sur leurs dépenses en produits de luxe tels que les bijoux en or et en diamant. De plus, grâce à une plus grande indépendance financière, les citoyens optent maintenant pour des bijoux en or, de créateurs et en diamant plus élaborés. Cela a également augmenté l’auto-achat et les cadeaux à autrui. De plus, l’augmentation des niveaux de revenu stimule la demande de bijoux sur mesure et de marque, ainsi que de bijoux d’origine éthique. En général, elle améliore l’ampleur et la qualité des ventes de bijoux dans les magasins hors ligne et en ligne.
Selon l’Autorité générale des statistiques, les statistiques sur le revenu et les dépenses de consommation des ménages font partie des enquêtes sur le terrain menées auprès des ménages dans le domaine des statistiques sociales. Ces enquêtes fournissent des données sur les modèles de revenu et de dépenses de consommation dans la société et mettent en évidence l’impact des facteurs démographiques, sociaux et économiques sur les ménages. Pour la première fois dans les statistiques de 2023 sur le revenu et les dépenses de consommation des ménages, une méthodologie de calcul du revenu disponible et des dépenses de consommation des ménages a été mise en œuvre. L’échantillon cible a été sélectionné à partir du recensement saoudien de 2022, avec une taille d’échantillon totale de 122 325 ménages.
Il favorise également des achats plus fréquents pour exprimer la mode et le style de vie à l’occasion. De plus, les marques internationales haut de gamme entrent sur le marché pour répondre à cette demande haut de gamme. Il s’agit d’un changement lié au revenu qui oblige les bijoutiers locaux à faire preuve de créativité et à améliorer leurs services.
Selon le type, le marché est segmenté en bijoux en or, bijoux en diamant et diamants de laboratoire. Parmi ceux-ci, le segment des bijoux en or a dominé la part de marché en 2024 en raison de la dépendance de l’industrie saoudienne de la bijouterie à l’égard de l’or, qui revêt une importance religieuse et culturelle considérable. Il s’agit toujours de la pratique préférée lors des mariages pour donner des dots et des cadeaux pendant la saison des fêtes, ce qui assure une demande constante tout au long de l’année. Le fait qu’il serve d’accessoire de mode et d’actif financier en fait également un facteur de croissance important. Au cours des cinq dernières années, l’Arabie saoudite a utilisé 228,1 tonnes d’or, selon le World Gold Council (WGC), au 1er avril 2025. Les gens ont acheté 167,1 tonnes en bijoux et 61 tonnes en lingots et pièces d’or. La demande de bijoux en or est passée de 22,7 tonnes en 2020 à un sommet de 38,1 tonnes en 2023, grâce à la reprise post-pandémique et à un fort intérêt. Cependant, en 2024, elle a légèrement baissé à 35 tonnes. Les lingots et les pièces d’or se vendent de plus en plus chaque année depuis 2020, atteignant 15,4 tonnes en 2024, le niveau le plus élevé depuis 2014, où il était de 15,6 tonnes. Cela montre que les habitants de l’Arabie saoudite considèrent toujours l’or comme un bon investissement.
Accéder à un exemple de rapport (incluant des graphiques, des tableaux et des figures) : https://univdatos.com/reports/saudi-arabia-gold-and-diamond-jewelry-market?popup=report-enquiry
La région centrale détenait une part de marché dominante en 2024. Dans le cas des bijoux en or et en diamant, la région centrale, dirigée par Riyad, détient la part la plus élevée de ce marché en raison de sa concentration de richesse et d’urbanisation. C’est l’emplacement du siège social des principales marques nationales de bijoux et elle abrite également des marques étrangères de haute qualité. De plus, les consommateurs de grande valeur, les quartiers commerçants de grande qualité et de luxe et les grands centres commerciaux contribuent tous à des achats de grande valeur. Les événements culturels, tels que les mariages, stimulent la demande ; cependant, la tendance émergente de l’auto-achat par les professionnels s’avère également être un contributeur important à la demande croissante. D’autres projets gouvernementaux, tels que la Vision 2030, font également la promotion de la création de points de production locaux dans cette région. Par conséquent, les entreprises donnent la priorité à Riyad lors du lancement de produits et de magasins phares. Le 2 juin 2025, Damiani a dévoilé sa toute première boutique à Riyad, la capitale du Royaume d’Arabie saoudite, dans l’emblématique Solitaire Mall.
La nouvelle boutique de 150 mètres carrés suit le nouveau concept de magasin mondial, caractérisé par un nouveau design et un décor original qui rendent hommage aux origines italiennes typiques de la Maison, exprimées à travers des espaces méticuleusement conçus et le choix de matériaux précieux. La boutique s’inspire de l’atmosphère raffinée d’une luxueuse maison italienne, un lieu qui reflète le style emblématique de la marque, où les amateurs de bijoux peuvent découvrir les créations de la Maison dans un environnement lumineux, confortable et chaleureux.
Taille du marché, tendances et prévisions par revenus | 2025−2033.
Dynamique du marché – Principales tendances, moteurs de croissance, contraintes et opportunités d’investissement
Segmentation du marché – Une analyse détaillée par type, par produit, par canal de vente, par région
Paysage concurrentiel – Principaux fournisseurs et autres fournisseurs importants
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