Le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est devrait croître de 21,13 % pour atteindre un montant en USD de milliards d'ici 2033, selon UnivDatos.

Principaux points saillants du rapport :

• L’analyse concurrentielle révèle une forte présence sur le marché parmi des acteurs tels que Shopee, Lazada et Tokopedia, le commerce en direct et la gamification s’imposant comme des différenciateurs majeurs.

• Les connaissances régionales indiquent que l’Indonésie a la plus grande échelle, suivie du Vietnam, qui connaît le TCAC le plus élevé grâce à l’utilisation de programmes numériques et sans numéraire parrainés par le gouvernement.

• L’analyse des segments montre que les catégories les plus performantes sont l’électronique, la mode et la beauté ; les portefeuilles mobiles et le BNPL sont les moteurs de l’adoption des paiements.

• La collaboration et les coentreprises entre les services de systèmes de commerce électronique, les sociétés de technologie financière et les services de logistique améliorent l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement et augmentent la couverture client.

• Les futures opportunités de croissance dans la région se caractérisent par des investissements dans les infrastructures, la personnalisation de l’IA et le commerce transfrontalier.

Selon un nouveau rapport d’UnivDatos, le marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est devrait atteindre un milliard de dollars US en 2033, avec un TCAC de 21,13 % au cours de la période de prévision (2025–2033F) en raison de la croissance des taux d’adoption d’Internet et des téléphones intelligents, d’une population plus jeune et plus axée sur le numérique, de niveaux de confiance plus élevés dans les paiements en ligne et de l’encouragement du gouvernement au développement de l’économie numérique. Selon l’International Trade Administration, U.S. Department of Commerce, l’économie numérique totale de l’Asie du Sud-Est devrait passer de 194 milliards de dollars US à plus de 330 milliards de dollars US d’ici 2025, l’Indonésie étant en tête des marchés de la région avec une économie numérique de plus de 82 milliards de dollars US en 2023. De plus, l’adoption de la vente au détail en ligne est également stimulée par l’urbanisation rapide et le nombre croissant de personnes de la classe moyenne, caractérisées par des revenus disponibles accrus. Le paysage de la vente au détail décousu de la région offre également la possibilité à la plateforme de commerce électronique d’intervenir comme une alternative plus pratique.

Moteur : Pénétration croissante d’Internet et des téléphones intelligents

Le taux de croissance élevé de l’adoption d’Internet et des téléphones intelligents est au cœur du marché du commerce électronique en Asie du Sud-Est. Les services de données à faible coût et les téléphones intelligents abordables ont accru l’accès à des millions de nouveaux clients en ligne dans les villes et les villages. De plus, l’expansion permet aux consommateurs de magasiner à leur convenance à l’aide d’applications mobiles, de consulter leurs catalogues de produits et d’effectuer des paiements facilement. Avec l’émergence des téléphones intelligents comme principal moyen d’accéder aux transactions numériques, les plateformes de commerce électronique bénéficient d’une interaction et d’un volume de transactions accrus. Par conséquent, le résultat est que l’adoption de la vente au détail en ligne continue d’augmenter, ce qui stimule la croissance soutenue du marché.

Accéder à un exemple de rapport (comprenant des graphiques, des tableaux et des chiffres) : https://univdatos.com/reports/southeast-asia-e-commerce-market?popup=report-enquiry

Fig. : Taille de l’économie Internet en Asie du Sud-Est en 2023, par pays (en milliards de dollars US)

Source : The International Trade Administration, U.S. Department of Commerce

Segments qui transforment l’industrie

• Selon le type, le marché est segmenté en électronique ; mode ; jouets, loisirs et bricolage ; beauté, santé, soins personnels et ménagers ; mobilier ; autres. Parmi ceux-ci, la catégorie électronique détenait la part dominante du marché du commerce électronique en 2024. L’adoption croissante du numérique crée un essor de la demande de téléphones intelligents, d’ordinateurs portables et d’autres appareils intelligents. De plus, les prix compétitifs, les garanties et les ventes flash sont effectués en ligne, attirant des millions de clients connaisseurs en technologie. Le marché de l’électronique est également stimulé par le développement rapide des magasins exclusifs en ligne et des marchés appartenant à des marques en Asie du Sud-Est. Par exemple, le 14 août 2024, Samsung Electronics Philippines Co. a annoncé le lancement de la nouvelle application Samsung Shop sur certains marchés d’Asie du Sud-Est et d’Océanie, dans le cadre de sa mission visant à améliorer et à rationaliser l’expérience d’achat en ligne pour les utilisateurs et les fans de Samsung. Les achats de produits électroniques continuent d’être effectués en grand nombre en ligne dans la région de l’Asie du Sud-Est et de l’Océanie.

Région qui transforme l’industrie

• Le Vietnam devrait croître à un TCAC important au cours de la période de prévision (2025–2033) en Asie du Sud-Est, avec une population jeune et engagée numériquement et une forte adoption du mobile d’abord. De plus, l’initiative gouvernementale croissante visant à adopter un système sans numéraire, associée à la popularité croissante des portefeuilles mobiles, incite les consommateurs à passer des paiements à la livraison aux formes de paiement numériques. De plus, les consommateurs vietnamiens sélectionnent de plus en plus de produits en raison des prix compétitifs et de l’afflux de commerce transfrontalier, en particulier en provenance de Chine. Alors que la logistique et la confiance des consommateurs continuent de s’améliorer, le Vietnam s’impose comme une plaque tournante stratégique pour la croissance du commerce électronique régional. À titre d’exemple, le 3 septembre 2025, AnyMind Group, une société BPaaS axée sur le marketing, le commerce électronique et la transformation numérique, a déclaré avoir finalisé l’acquisition de l’agence de commerce social et en direct Vibula, basée au Vietnam, initialement annoncée le 25 avril 2025. De plus, l’accord libère diverses synergies stratégiques entre Vibula et AnyMind Group, combinant l’expertise de Vibula dans les opérations de commerce en direct avec les plateformes technologiques exclusives d’AnyMind.

Principales offres du rapport

Taille du marché, tendances et prévisions par revenus | 2025–2033.

Dynamique du marché – Principales tendances, moteurs de croissance, contraintes et opportunités d’investissement

Segmentation du marché – Une analyse détaillée par type, par méthode de paiement, par pays

Paysage concurrentiel – Principaux fournisseurs clés et autres fournisseurs importants