Le marché des influenceurs virtuels devrait connaître une croissance fulgurante d'environ 23 % pour atteindre un milliard de dollars américains d'ici 2032, selon les prévisions d'UnivDatos

Selon un nouveau rapport d'UnivDatos, le Marché des influenceurs virtuels était évalué à environ 16 milliards USD en 2023 et devrait croître à un TCAC substantiel d'environ 23 % au cours de la période de prévision (2024-2032). L'essor des avancées dans les technologies d'IA et d'images de synthèse a permis de développer des influenceurs virtuels quasi réels avec des caractéristiques et des apparences humaines. De plus, l'utilisation croissante des plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, TikTok et YouTube fait des médias sociaux un marché plus vaste pour les influenceurs virtuels et est donc devenue un moyen efficace de commercialiser les influenceurs virtuels auprès des consommateurs. De plus, la croissance des influenceurs virtuels soulève des questions sur la transparence, l'authenticité et l'utilisation éthique. En juin 2023, Hambourg a lancé l'influenceur virtuel IA nommé KAI qui publie chaque semaine des actualités sur l'IA sur le réseau professionnel Linkedin. Cet influenceur inhabituel mettra en lumière l'utilisation possible de l'IA dans les médias et permettra aux utilisateurs d'évaluer les avantages et les inconvénients de la technologie.

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Croissance de la mode et du style de vie sur le marché

Les segments de la mode et du style de vie ont détenu une part importante du marché en 2023. Cela est principalement dû à leur capacité à apporter créativité, innovation et cohérence aux campagnes de marque. De plus, les influenceurs virtuels peuvent facilement s'adapter aux dernières tendances de la mode dans les plus brefs délais, ce qui permet aux marques de tester plus facilement différents styles et modes, ce qui est une réalité avec les mannequins physiques. Par exemple, en 2023, Myntra a présenté son premier influenceur virtuel du nom de Maya. L'entreprise a déjà créé son profil Instagram sous le nom d'utilisateur « maya unlimited », où elle compte plus d'un lakh d'abonnés. Myntra ajoute son influenceur virtuel qui prône la positivité corporelle, la santé mentale et l'inclusion. On dit aussi qu'elle n'a aucune « limitation physique ou géographique ».

Voici cinq exemples de réglementations gouvernementales, de lois et de cadres juridiques qui influencent le marché des influenceurs virtuels :

· 10 AOÛT 2023 : Le ministère de la Consommation, relevant du ministère des Affaires de la consommation, de l'Alimentation et de la Distribution publique, a publié des lignes directrices supplémentaires à l'intention des célébrités, des influenceurs et des influenceurs virtuels dans le domaine de la santé et du bien-être. Ces lignes directrices constituent un prolongement important des Lignes directrices pour la prévention des publicités trompeuses et des approbations de publicités trompeuses, 2022, publiées le 9 juin 2022, et tiennent lieu du guide « Endorsement Know-hows ! » publié le 20 janvier 2023.

· Les lignes directrices supplémentaires à l'intention des célébrités, des influenceurs et des influenceurs virtuels en matière de santé et de bien-être ont été élaborées après des discussions approfondies avec toutes les parties prenantes, notamment le ministère de la Santé, le ministère de l'Ayush, l'Autorité de sécurité et de normalisation des aliments de l'Inde (FSSAI) et le Conseil des normes publicitaires de l'Inde (ASCI).

· Le 17 février 2024, la loi sur les services numériques est entrée en vigueur dans l'UE. Entre autres, la DSA oblige les influenceurs qui téléchargent du contenu à déclarer si ce contenu contient des communications commerciales. De plus, les influenceurs qui se qualifient en tant que commerçants doivent désormais fournir des informations pour assurer leur traçabilité avant d'utiliser une plateforme en ligne pour promouvoir ou offrir leurs produits ou services. Ces obligations s'appliquent déjà aux très grandes plateformes en ligne (telles qu'Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X et Snapchat). Les petites plateformes doivent se conformer à partir du 17 février.

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Selon le rapport, l'impact des influenceurs virtuels a été jugé élevé pour la région Asie-Pacifique. Voici quelques exemples de la façon dont cet impact s'est fait sentir :

L'essor des progrès technologiques dans la région améliore le développement des technologies d'images de synthèse et d'IA pour la création d'influenceurs virtuels complexes. De plus, les facteurs culturels trouvent également leur place, car les consommateurs asiatiques ont l'habitude d'avoir des personnalités numériques en tant que nouveaux concepts uniques principalement basés sur l'avenir. Par exemple, en 2023, l'influenceur virtuel hyperréaliste chinois Ayayi a officiellement lancé sa marque éponyme cette année. S'appuyant sur des années de développement dans le contenu numérique et la technologie virtuelle, Ayayi propose le concept de marque phygitale, combinant une présence physique et numérique substantielle pour créer un style unique et des formes de produits exclusives à la marque. Avec un nombre croissant de marques et de consommateurs, adoptant des influenceurs virtuels en raison de leur nouveauté et de leurs capacités promotionnelles. Semblables à Lipa, Ling en Chine de Weibo ou Ayayi de Douyin, qui sont tous deux similaires à Tiktok, se transforment progressivement en personnages virtuels au statut de célébrité et servent de principaux promoteurs pour les marques.