Le marché des influenceurs virtuels devrait connaître une croissance d'environ 23 % pour atteindre un milliard de dollars américains d'ici 2032, selon les projections d'UnivDatos Market Insights

Selon un nouveau rapport d'UnivDatos Market Insights, leMarché des influenceurs virtuelsétait évalué à environ 16 milliards de dollars américains en 2023 et devrait croître à un TCAC substantiel d'environ 23 % au cours de la période de prévision (2024-2032).La forte progression des technologies d'IA et d'images de synthèse a permis de développer des influenceurs virtuels quasi-réels dotés de caractéristiques et d'apparences humaines. De plus, l'utilisation croissante des plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, TikTok et YouTube fait des médias sociaux un marché plus vaste pour les influenceurs virtuels et est donc devenue un moyen efficace de commercialiser les influenceurs virtuels auprès des consommateurs. De plus, la croissance des influenceurs virtuels soulève des questions sur la transparence, l'authenticité et l'utilisation éthique. En juin 2023, Hambourg a lancé l'influenceur virtuel IA nommé KAI, qui publie chaque semaine des actualités sur l'IA sur le réseau d'emploi Linkedin. Cet influenceur inhabituel mettra en lumière l'utilisation possible de l'IA dans les médias et permettra aux utilisateurs de peser le pour et le contre de la technologie.

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Croissance de la mode et du style de vie sur le marché

Les segments de la mode et du style de vie ont détenu une part importante du marché en 2023. Cela est principalement dû à leur capacité à apporter créativité, innovation et cohérence aux campagnes de marque. De plus, les influenceurs virtuels peuvent facilement s'adapter aux dernières tendances de la mode dans les plus brefs délais, ce qui permet aux marques de tester plus facilement divers styles et modes, ce qui est une réalité avec les modèles physiques.Par exemple, en 2023, Myntra a présenté son premier influenceur virtuelqui s'appelle Maya. L'entreprise a déjà créé son profil Instagram sous le nom d'utilisateur « maya unlimited », où elle compte plus d'un lakh de followers. Myntra ajoute son influenceur virtuel qui prône la positivité corporelle, la santé mentale et l'inclusion. On dit également qu'elle n'a « aucune limitation physique ou géographique ».

Voici cinq exemples de réglementations gouvernementales, de lois et de cadres juridiques qui influencent le marché des influenceurs virtuels :

· 10 AOÛT 2023 : Le ministère de la Consommation, sous l'autorité du ministère de la Consommation, de l'Alimentation et de la Distribution publique, a publié des directives supplémentaires pour les célébrités, les influenceurs et les influenceurs virtuels dans le domaine de la santé et du bien-être. Ces directives constituent une extension importante des directives relatives à la prévention des publicités trompeuses et des approbations de publicités trompeuses, publiées le 9 juin 2022, et en lieu et place du livret de guide « Endorsement Know-hows ! » publié le 20 janvier 2023.

· Les directives supplémentaires pour les célébrités, les influenceurs et les influenceurs virtuels du secteur de la santé et du bien-être ont été élaborées après des discussions approfondies avec toutes les parties prenantes, notamment le ministère de la Santé, le ministère de l'Ayush, l'Autorité indienne de sécurité et de normalisation alimentaires (FSSAI) et le Conseil indien des normes publicitaires (ASCI).

·Le 17 février 2024, la loi sur les services numériques est entrée en vigueur dans l'UE. Entre autres, la DSA oblige les influenceurs qui téléchargent du contenu à déclarer si ce contenu contient des communications commerciales. En outre, les influenceurs qui se qualifient en tant que commerçants doivent désormais fournir des informations pour garantir leur traçabilité avant d'utiliser une plateforme en ligne pour promouvoir ou offrir leurs produits ou services. Ces obligations s'appliquent déjà aux très grandes plateformes en ligne (telles qu'Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X et Snapchat). Les petites plateformes doivent se conformer à partir du 17 février.

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Selon le rapport, l'impact des influenceurs virtuels s'est avéré élevé pour la région Asie-Pacifique. Voici quelques-unes des façons dont cet impact s'est fait sentir :

L'essor des progrès technologiques dans la région améliore le développement des technologies CGI et d'IA pour la création d'influenceurs virtuels complexes. De plus, les facteurs culturels y trouvent également leur place, car les consommateurs asiatiques sont habitués à avoir des personnalités numériques en tant que nouveaux concepts uniques, principalement basés sur l'avenir.Par exemple, en 2023, l'influenceuse virtuelle hyperréaliste chinoise Ayayi a officiellement lancé sa marque éponyme cette année. S'appuyant sur des années de culture dans le contenu numérique et la technologie virtuelle, Ayayi propose le concept de marque phygitale, combinant une présence physique et numérique substantielle pour créer un style unique et des formes de produits exclusives à la marque.Avec un nombre croissant de marques et de consommateurs, adoptant les influenceurs virtuels en raison de leur nouveauté et de leurs capacités promotionnelles. Semblables à Lipa, Ling en Chine de Weibo ou Ayayi de Douyin, qui sont toutes deux similaires à Tiktok, se transforment progressivement en personnages virtuels de statut de célébrité et servent de principaux promoteurs pour les marques.