रियल-टाइम बिडिंग मार्केट में 19% की वृद्धि के साथ 2032 तक USD XX बिलियन तक पहुंचने की संभावना है, ऐसा अनुमान यूनिवडाटोस मार्केट इनसाइट्स ने लगाया है।

• -हिमांशु पाटनी
• नवम्बर 27/2024
• मीडिया और मनोरंजन, समाचार
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UnivDatos मार्केट इनसाइट्स की एक नई रिपोर्ट के अनुसार, वास्तविक समय बोली बाजार 2032% की सीएजीआर से वृद्धि करके 19 में USD XX बिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है। यह मुख्य रूप से मोबाइल और वीडियो की बढ़ती खपत के कारण है जो विज्ञापनदाताओं को डिवाइस और प्रारूपों में लक्षित उपभोक्ताओं से जुड़ने का एक तरीका देगा। मोबाइल विज्ञापन व्यय में वृद्धि और RTB जैसी प्रभावी प्रोग्रामेटिक तकनीकों की आवश्यकता मौजूद है, जिसके परिणामस्वरूप उपयोग बढ़ रहा है। GDPR और CCPA सहित डेटा गोपनीयता और सुरक्षा कानूनों पर बढ़ते फोकस के कारण, RTB प्लेटफ़ॉर्म प्रदाताओं को विज्ञापनदाताओं द्वारा उपभोक्ता लक्ष्यीकरण को प्रभावित करने वाले अनुपालन और अनुकूलन उपायों पर अपना खेल बढ़ाना पड़ा है। इसके अलावा, विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म के एकीकरण के लिए विज्ञापनदाताओं को विभिन्न डिजिटल टचपॉइंट पर RTB को नियंत्रित करने और विनियमित करने की आवश्यकता होती है।.

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उदाहरण के लिए, 07 सितंबर, 2023 को: Google Ads ने घोषणा की कि वे मुख्य रूप से ऐप्स के लिए रीयल-टाइम बिडिंग नीलामी की ओर बढ़ने का इरादा रखते हैं। रीयल-टाइम बिडिंग आम तौर पर विज्ञापनदाता ROI को बेहतर बनाती है, जिससे अधिक विज्ञापन व्यय के लिए प्रोत्साहन मिलता है और बदले में, प्रकाशकों के लिए अधिक मुद्रीकरण के अवसर मिलते हैं, जिससे पारिस्थितिकी तंत्र के समग्र स्वास्थ्य को लाभ होता है।

यहां सरकारी विनियमों, कानूनों और कानूनी ढांचों के पांच उदाहरण दिए गए हैं जो रियल-टाइम बोली बाजार को प्रभावित करते हैं:

· CCPA के अनुसार व्यवसायों को उपभोक्ताओं को “संग्रह के समय नोटिस” में कुछ जानकारी देनी होती है। संग्रह के समय नोटिस में उन व्यक्तिगत जानकारी की श्रेणियों को सूचीबद्ध करना चाहिए जिन्हें व्यवसाय उपभोक्ताओं के बारे में एकत्र करते हैं और जिन उद्देश्यों के लिए वे जानकारी की श्रेणियों का उपयोग करते हैं। 

· कैलिफोर्निया का एक और कानून, सिविल कोड सेक्शन 1798.99.80, डेटा ब्रोकर को "एक ऐसा व्यवसाय जो जानबूझकर किसी उपभोक्ता की व्यक्तिगत जानकारी एकत्र करता है और तीसरे पक्ष को बेचता है, जिसके साथ व्यवसाय का कोई सीधा संबंध नहीं है" के रूप में परिभाषित करता है। यह कानून कुछ ऐसे व्यवसायों को इस परिभाषा से छूट देता है जो अन्य कानूनों द्वारा विनियमित होते हैं। छूट प्राप्त व्यवसायों में उपभोक्ता रिपोर्टिंग एजेंसियाँ (जिन्हें आमतौर पर क्रेडिट ब्यूरो के रूप में जाना जाता है) और कुछ वित्तीय संस्थान और बीमा कंपनियाँ शामिल हैं।

CJEU ने फैसला सुनाया कि IAB यूरोप की रियल-टाइम बोली EU GDPR का उल्लंघन करती है

· यूरोपीय संघ के न्यायालय (CJEU) ने केस C-604/22 में फैसला सुनाया है कि व्यक्तिगत डेटा की नीलामी के लिए IAB यूरोप का पारदर्शिता और सहमति ढांचा (TCF) EU सामान्य डेटा सुरक्षा विनियमन (GDPR) का उल्लंघन है। यह फैसला IAB यूरोप द्वारा बेल्जियम डेटा सुरक्षा प्राधिकरण के 2022 के फैसले को चुनौती देने के बाद दिया गया, जिसमें कहा गया था कि इसका विज्ञापन वास्तविक समय बोली मॉडल EU के गोपनीयता विनियमों का अनुपालन नहीं करता है। इसके बाद बेल्जियम की अपील अदालत ने CJEU से मामले पर स्पष्टीकरण मांगा। बेल्जियम की अपील अदालत अब मामले पर फैसला सुनाएगी।

रिपोर्ट विवरण और टीओसी देखने के लिए यहां क्लिक करें : https://univdatos.com/report/real-time-bidding-market/

रिपोर्ट के अनुसार, एशिया-प्रशांत क्षेत्र में रियल-टाइम बिडिंग का प्रभाव बहुत अधिक पाया गया है। इस प्रभाव को महसूस करने के कुछ तरीके इस प्रकार हैं:

पूर्वानुमान अवधि (2024-2032) के दौरान एशिया-प्रशांत में उल्लेखनीय CAGR के साथ वृद्धि होने की उम्मीद है। क्षेत्र के भीतर बढ़ते डिजिटल विज्ञापन बाजार और लगातार बढ़ते इंटरनेट उपयोग के कारण APAC क्षेत्र का उच्च प्रभाव है। जैसे-जैसे मध्यम वर्ग के उपभोक्ताओं की संख्या बढ़ती है और चीन, भारत और दक्षिण-पूर्व एशिया के देशों में मोबाइल उपकरणों का स्वामित्व बढ़ता जा रहा है, वांछित दर्शकों के लिए विज्ञापन के लिए RTB को अपनाना लगातार बढ़ रहा है। इलेक्ट्रॉनिक्स बिक्री प्लेटफ़ॉर्म की बढ़ती संख्या के परिणामस्वरूप बड़ी मात्रा में विज्ञापन स्थान उपलब्ध होता है और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्रणालियों के कार्यान्वयन में योगदान देता है। इसके अलावा, इस मोर्चे पर स्थानीय खिलाड़ी बिग डेटा के माध्यम से RTB अभियानों की गुणवत्ता को परिष्कृत कर रहे हैं, साथ ही अधिक परिष्कृत डेटा और मशीन लर्निंग के कार्यान्वयन भी कर रहे हैं। उदाहरण के लिए, 12 जून 2023 को, JCDecaux सिंगापुर (JCDecaux), नंबर एक आउट-ऑफ-होम (OOH) मीडिया कंपनी, ने VIOOH, अग्रणी प्रीमियम वैश्विक आपूर्ति पक्ष प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से अपनी रीयल-टाइम बोली लगाने की क्षमता के शुभारंभ की घोषणा की, ताकि प्रोग्रामेटिक OOH (pDOOH) के मजबूत विकास में तेज़ी लाई जा सके। यह अत्याधुनिक तकनीक विज्ञापनदाताओं के उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के तरीके को बदल देती है, जिससे डिजिटल OOH विज्ञापन पहले से कहीं ज़्यादा लक्षित, कुशल और प्रभावशाली बन जाते हैं।.