सऊदी अरब की डिजिटल क्रांति: डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) बाज़ार पर प्रभाव
- विकास कुमार
- जुलाई 29, 2024
- ब्लॉग, मीडिया और मनोरंजन
- डेटा विश्लेषण, डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) बाज़ार, स्मार्ट परिवर्तन
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परिचय:
सऊदी अरब, जो अपनी समृद्ध सांस्कृतिक विरासत और तेल भंडार के लिए जाना जाता है, हाल ही में अपनी तीव्र तकनीकी प्रगति के साथ डिजिटल दुनिया में लहरें बना रहा है। इस डिजिटल क्रांति ने न केवल देश में लोगों के रहने और काम करने के तरीके को बदल दिया है, बल्कि इसने डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) बाजार को भी काफी प्रभावित किया है। स्मार्टफोन, टैबलेट और अन्य डिजिटल उपकरणों के बढ़ते उपयोग के साथ, सऊदी अरब ने अपनी विज्ञापन और मार्केटिंग रणनीतियों में एक महत्वपूर्ण बदलाव देखा है, जिससे डिजिटल आउट-ऑफ-होम बाजार में तेजी आई है।
DOOH बाज़ार का मतलब है विज्ञापन और मार्केटिंग उद्देश्यों के लिए डिजिटल स्क्रीन और डिस्प्ले का उपयोग, जो पारंपरिक स्थिर बिलबोर्ड और पोस्टर की जगह लेता है। इसमें डिजिटल साइनेज, डिजिटल बिलबोर्ड और डिजिटल कियोस्क आदि शामिल हैं। सऊदी अरब में डिजिटल मीडिया की खपत में वृद्धि और इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की बढ़ती संख्या के साथ, DOOH बाज़ार एक अत्यधिक आकर्षक उद्योग बन गया है, जो व्यवसायों को अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचने के लिए अनंत संभावनाएँ प्रदान करता है।
सऊदी अरब में DOOH बाज़ार के विकास को बढ़ावा देने वाले प्रमुख कारकों में से एक देश की उच्च स्मार्टफ़ोन प्रवेश दर है। बड़ी संख्या में लोग लगातार अपने स्मार्टफ़ोन से चिपके रहते हैं, DOOH बाज़ार व्यवसायों को उपभोक्ताओं को प्रभावी ढंग से लक्षित करने का एक शानदार अवसर प्रदान करता है। मॉल, हवाई अड्डों और सार्वजनिक परिवहन जैसे उच्च-यातायात क्षेत्रों में रणनीतिक रूप से रखी गई डिजिटल स्क्रीन उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने का एक प्रभावी तरीका साबित हुई हैं। उदाहरण के लिए, सरकार द्वारा शुरू किए गए राष्ट्रीय परिवर्तन कार्यक्रम (एनटीपी) और विज़न 2030 का उद्देश्य देश की अर्थव्यवस्था में विविधता लाना और तेल पर निर्भरता कम करना है।
RSI राष्ट्रीय परिवर्तन कार्यक्रम (एनटीपी) 2020, भारत ने 50 तक देश के सकल घरेलू उत्पाद में डिजिटल अर्थव्यवस्था के योगदान को 2030% तक बढ़ाने का लक्ष्य रखा है।
In 2018, क्लियर चैनल, आउटडोर विज्ञापन में एक वैश्विक नेता, के साथ एक साझेदारी में प्रवेश किया दावियात एकीकृत दूरसंचार और सूचना प्रौद्योगिकी कंपनी देश में डिजिटल बिलबोर्ड लॉन्च करने के लिए। इस साझेदारी से उन्नत डिजिटल विज्ञापन समाधान लाने और सऊदी अरब में DOOH बाज़ार के विकास को आगे बढ़ाने की उम्मीद है।
डिजिटल आउट-ऑफ-होम विज्ञापन की ओर बदलाव कई कारकों द्वारा प्रेरित है, जिन्होंने मध्य पूर्व में इस बाजार की सफलता और विकास में योगदान दिया है। मध्य पूर्व DOOH बाजार के उदय के लिए विभिन्न प्रेरक कारक और उन्होंने इस क्षेत्र को कैसे प्रभावित किया है, ये हैं:
- बढ़ता डिजिटलीकरण: डिजिटल मीडिया के उदय के साथ, विज्ञापन उद्देश्यों के लिए डिजिटल स्क्रीन के उपयोग में उल्लेखनीय वृद्धि हुई है। इससे मध्य पूर्व में DOOH बाज़ार का विकास हुआ है, क्योंकि व्यवसाय और संगठन अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचने के लिए नए और अभिनव तरीके खोज रहे हैं। मध्य पूर्व में हाल के वर्षों में विज्ञापन खर्च में उल्लेखनीय वृद्धि देखी गई है, जहाँ व्यवसाय अपने उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए नए और प्रभावी तरीके खोज रहे हैं। इससे DOOH विज्ञापन समाधानों की माँग में वृद्धि हुई है। प्रभावी डिजिटल विज्ञापनों के साथ; कंपनियाँ अपने लक्षित दर्शकों को अपने उत्पाद और सेवाओं से आसानी से जोड़ सकती हैं। इससे उन्हें अपने ब्रांड रिकॉल और समग्र छवि को बढ़ाने में भी मदद मिलेगी। सऊदी उपभोक्ता तेजी से डिजिटल वातावरण में समय बिता रहे हैं, जिससे DOOH उन तक पहुँचने के लिए एक आदर्श चैनल बन गया है। सऊदी अरब में इंटरैक्टिव विज्ञापन कंपनियों को अपने संदेश को अपने लक्षित दर्शकों के दिमाग में अधिक व्यावहारिक और यादगार बनाने में मदद करता है। 2020 से सऊदी DOOH बाज़ार में कई उल्लेखनीय विकास हुए हैं:
- 5G नेटवर्क का शुभारंभ: 5G नेटवर्क के शुरू होने से कनेक्टिविटी और डेटा स्पीड में काफी सुधार हुआ है, जिससे उन्नत DOOH अनुप्रयोगों और अनुभवों का मार्ग प्रशस्त हुआ है।
- स्मार्ट शहरों में निवेश: स्मार्ट शहरों में सऊदी अरब के निवेश ने DOOH की तैनाती के लिए नए अवसर पैदा किए हैं। सेंसर और कैमरे जैसे स्मार्ट सिटी इंफ्रास्ट्रक्चर को दर्शकों की संख्या और कंटेंट डिलीवरी को बढ़ाने के लिए DOOH प्लेटफॉर्म के साथ एकीकृत किया जा सकता है।
- प्रभावी लागत: DOOH विज्ञापन व्यवसायों के लिए एक लागत प्रभावी समाधान है, क्योंकि यह पारंपरिक प्रिंट विज्ञापन से जुड़ी लागतों को समाप्त करता है। यह इसे छोटे और मध्यम उद्यमों सहित सभी आकार के व्यवसायों के लिए एक आकर्षक विकल्प बनाता है।
- निवेश पर उच्च प्रतिफल (आरओआई): प्रौद्योगिकी में प्रगति और विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने की क्षमता के साथ, DOOH में पारंपरिक विज्ञापन विधियों की तुलना में उच्च ROI है। इसने इसे प्रभावी और कुशल विज्ञापन समाधानों की तलाश करने वाले व्यवसायों के लिए एक पसंदीदा विकल्प बना दिया है। DOOH कई कारकों के कारण विज्ञापनदाताओं को निवेश पर उच्च रिटर्न (ROI) प्रदान करता है:
- परिशुद्धता लक्ष्यीकरण: सटीक लक्ष्यीकरण क्षमताएं यह सुनिश्चित करती हैं कि विज्ञापन सही दर्शकों तक पहुंचें, जिससे व्यर्थ इंप्रेशन कम हों और अभियान की प्रभावशीलता बढ़े।
- इमर्सिव अनुभव: आकर्षक और विसर्जित करने वाले अनुभव एक मजबूत और यादगार ब्रांड कनेक्शन बनाते हैं, जिससे स्मरण और खरीद की मंशा बढ़ती है।
- वास्तविक समय अनुकूलन: डेटा विश्लेषण और वास्तविक समय अनुकूलन विज्ञापनदाताओं को प्रदर्शन मीट्रिक के आधार पर अपने अभियानों को समायोजित करने की अनुमति देता है, जिससे ROI अधिकतम हो जाता है।
- 2023 में: दुबई होल्डिंग सऊदी अरब में एक नया डीओओएच नेटवर्क शुरू किया है, जिससे इस क्षेत्र में इसकी पहुंच बढ़ रही है।
- 2022 में: सऊदी टेलीकॉम कंपनी (एसटीसी) के साथ साझेदारी पर हस्ताक्षर किए Outbrain अपनी DOOH क्षमताओं को बढ़ाने और लक्षित विज्ञापन समाधान प्रदान करने के लिए।
- लचीलापन और अनुकूलन: DOOH विज्ञापन व्यवसायों को आवश्यकतानुसार अपनी सामग्री को बदलने और अपडेट करने की सुविधा प्रदान करता है, जिससे वास्तविक समय में प्रचार और लक्षित अभियान संभव हो पाते हैं। अनुकूलन के इस स्तर ने DOOH को मध्य पूर्व में व्यवसायों के लिए एक प्रभावी विपणन उपकरण बना दिया है।
- रचनात्मक और गतिशील सामग्री: DOOH के साथ, व्यवसायों के पास गतिशील और आकर्षक सामग्री बनाने की क्षमता है, जिससे उनके विज्ञापन अधिक यादगार और प्रभावशाली बन जाते हैं। इससे मध्य पूर्व में व्यवसायों को भीड़ भरे बाज़ार में अलग दिखने और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने में मदद मिली है।
- प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उदय: प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, जो विज्ञापन स्थान की खरीद और बिक्री को स्वचालित करने के लिए एल्गोरिदम का उपयोग करता है, मध्य पूर्व में तेजी से लोकप्रिय हो गया है। इससे DOOH समाधानों की मांग में वृद्धि हुई है जिन्हें प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के साथ आसानी से एकीकृत किया जा सकता है
- प्रौद्योगिकी प्रगति: के विकास के पीछे प्रमुख प्रेरक कारकों में से एक मध्य पूर्व DOOH बाज़ार प्रौद्योगिकी में तेजी से हो रही प्रगति है। इसमें उच्च-रिज़ॉल्यूशन डिस्प्ले, इंटरैक्टिव टच स्क्रीन और उन्नत सॉफ़्टवेयर का विकास शामिल है जो लक्षित और व्यक्तिगत विज्ञापन की अनुमति देता है।
- सरकारी पहल: मध्य पूर्व की सरकारें स्मार्ट शहरों और डिजिटल बुनियादी ढांचे के विकास में निवेश कर रही हैं, जिससे DOOH बाजार के विकास के लिए अनुकूल माहौल बना है। इससे सरकारी विज्ञापन अभियानों में DOOH को अपनाने में भी मदद मिली है। दुबई सरकार, शेख हमदान बिन मोहम्मद बिन राशिद अल मकतूम, दुबई के क्राउन प्रिंस और दुबई की कार्यकारी परिषद के अध्यक्ष, उन्होंने कहा कि सभी संकेतक दुबई की योजनाओं और कार्यक्रमों की सफलता की ओर इशारा करते हैं। स्मार्ट परिवर्तन और दुबई सरकार की निरंतर प्रगति को मान्य करें संयुक्त अरब अमीरात के उपराष्ट्रपति और प्रधान मंत्री और दुबई के शासक महामहिम शेख मोहम्मद बिन राशिद अल मकतूम के दृष्टिकोण और निर्देशों को प्राप्त करने में दुबई को विश्व स्तर पर सबसे स्मार्ट शहर बनाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।
निष्कर्ष:
सऊदी अरब की डिजिटल क्रांति का DOOH बाज़ार पर सबसे महत्वपूर्ण प्रभाव नई और उन्नत तकनीकों की उपलब्धता है। इंटरनेट की पहुँच में वृद्धि और स्मार्टफ़ोन के व्यापक उपयोग के साथ, डिजिटल विज्ञापन की मांग में वृद्धि हुई है। इसने डिजिटल बिलबोर्ड, इंटरैक्टिव डिस्प्ले और संवर्धित वास्तविकता (AR) विज्ञापन जैसी नवीन तकनीकों के विकास को जन्म दिया है, जिसने आउटडोर विज्ञापन को देखने और उपभोग करने के तरीके को बदल दिया है।
इसके अलावा, डिजिटल क्रांति ने उपभोक्ता व्यवहार में भी बदलाव लाया है। लोग अब पहले से कहीं ज़्यादा जुड़े हुए हैं और उनका ध्यान अवधि कम हो गई है। इससे विज्ञापन देने के तरीके में बदलाव आया है, जिसमें इमर्सिव और आकर्षक सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित किया गया है। DOOH विज्ञापन अधिक गतिशील और वैयक्तिकृत हो गए हैं, जिसमें विशिष्ट जनसांख्यिकी और स्थानों को लक्षित करने की क्षमता है, जिसके परिणामस्वरूप विज्ञापनदाताओं के लिए निवेश पर अधिक रिटर्न मिलता है। निष्कर्ष में, सऊदी अरब की डिजिटल क्रांति ने DOOH बाज़ार पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाला है, जिससे नए अवसर और चुनौतियाँ सामने आई हैं। नई तकनीकों की उपलब्धता, उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव और सरकार के समर्थन ने इस बाज़ार के विकास में योगदान दिया है। जैसे-जैसे देश डिजिटलीकरण को अपनाता जा रहा है, DOOH बाज़ार में और वृद्धि और नवाचार देखने को मिलने की उम्मीद है, जिससे यह विज्ञापनदाताओं और उपभोक्ताओं दोनों के लिए एक रोमांचक समय बन जाएगा।
