सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग मार्केट: वर्तमान विश्लेषण और पूर्वानुमान (2020-2027)

रिपोर्ट विवरण

सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग मार्केट का मूल्य 28 में ~US$ 2020 बिलियन था और पूर्वानुमान अवधि (8-2021) में ~2027% की सीएजीआर से बढ़ने की उम्मीद है। डिजिटल मार्केटिंग विभिन्न ऑनलाइन और डिजिटल चैनलों के माध्यम से उपयोगकर्ताओं तक प्रचार सामग्री पहुँचाने का एक अभ्यास बन गया है। यह दर्शकों को विज्ञापन और संदेश दिखाने के लिए सोशल मीडिया, ईमेल, सर्च इंजन, मोबाइल एप्लिकेशन, सहबद्ध कार्यक्रम और वेबसाइट जैसे माध्यमों का लाभ उठाता है। मार्केटिंग उद्योग वैश्विक अर्थव्यवस्था का एक अभिन्न अंग रहा है। विभिन्न प्रकार के विज्ञापनों के माध्यम से उपभोक्ताओं के बीच विशिष्ट उत्पादों और सेवाओं के लिए जागरूकता के बढ़ते स्तर ने बिक्री को बढ़ावा देने और घरेलू खपत और निर्यात को बढ़ावा देने में मदद की है। हर बाजार अर्थव्यवस्था में विनियमों की एक वैध भूमिका होती है और यह जानना और समझना अनिवार्य हो जाता है कि ये क्या हैं और वे एक-दूसरे से और 'सर्वोत्तम अभ्यास' मानदंडों से कैसे भिन्न हैं। एक वैश्विक अर्थव्यवस्था में जहाँ विज्ञापन को आमतौर पर स्वीकृति खोलने और एक देश के उत्पादों की दूसरे देश में मांग पैदा करने के लिए निर्भर किया जाता है, वहाँ विज्ञापन/विपणन विनियमों की विविधता संभावित रूप से ऐसे प्रयासों की प्रगति को रोक सकती है। लागत-कुशलता, बेहतर प्रदर्शन, समय दक्षता, सामाजिक मुद्रा और ब्रांड निर्माण डिजिटल मार्केटिंग के कुछ प्रमुख लाभ हैं। हालाँकि, कोरोनावायरस महामारी के कारण एक महत्वपूर्ण आर्थिक मंदी आई है, इसने डिजिटल मार्केटिंग उद्योग को भी प्रभावित किया है। उदाहरण के लिए, चीन में सर्च विज्ञापन खर्च में 7 की पहली छमाही में 12.4% से 1% की गिरावट आई है। विभिन्न सेवा उद्योगों में, विज्ञापन को विनियमन का अधिकतम हिस्सा प्राप्त होता है, जिसे कई कारकों के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। उदाहरण के लिए, अर्थव्यवस्थाएँ झूठी या भ्रामक जानकारी को रोकने, या सार्वजनिक नैतिकता की रक्षा करने, या नैतिक व्यावसायिक प्रतिस्पर्धा सुनिश्चित करने के वैध उद्देश्यों को बनाए रखती हैं, कुछ का हवाला देते हुए। मार्केटिंग/विज्ञापन उद्योग भी, ऐतिहासिक रूप से, समाचार पत्रों, टेलीविजन और अन्य मीडिया आउटलेट पर निर्भर रहा है, जिनकी गतिविधियाँ, विज्ञापन सहित, किसी न किसी रूप में सरकारी या उद्योग विनियमन के अधीन हो सकती हैं।

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कोविड-19 के बीच डिजिटल मार्केटिंग क्षेत्र में उभरे रुझान

• COVID-19 नई खोजों पर हावी है: यह निस्संदेह आश्चर्यजनक नहीं है कि उपयोगकर्ता कोरोनावायरस के बारे में उत्तर के लिए Google की ओर रुख कर रहे हैं। Google Trends डेटा दिखाता है कि संयुक्त राज्य अमेरिका में COVID-19 खोज मार्च 2020 में चरम पर थी
• गूगल खराब विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा रहा है: COVID-19 खोजों में वृद्धि के साथ, Google उन सभी विज्ञापनों को अवरुद्ध कर रहा है जो वायरस का लाभ उठाते हैं, फ़िशिंग, षड्यंत्र के सिद्धांत, मैलवेयर और गलत सूचना को बढ़ावा देते हैं
• फेसबुक ने COVID-19 के इलाज को बढ़ावा देने वाले विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा दिया है: सोशल एडवरटाइजिंग प्लेटफॉर्म उन विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा रहा है जो कोरोनावायरस को ठीक करने या रोकने का वादा करते हैं या सैनिटाइज़र या टॉयलेट पेपर जैसी ज़रूरतों के बारे में तात्कालिकता की भावना पैदा करने का प्रयास करते हैं
• फेसबुक के विज्ञापन राजस्व में भारी गिरावट आ रही है
• अमेज़न अपने गूगल विज्ञापन खर्च को कम कर रहा है: जनवरी के अंत से, अमेज़न धीरे-धीरे अपने Google विज्ञापन खर्च को कम कर रहा है और 11 मार्च, 2020 तक
• मार्च में मोबाइल सर्च ट्रैफिक में लगभग 25% की कमी आई: जबकि Google सर्च विज्ञापन ट्रैफ़िक सभी डिवाइस पर गिर रहा है, डेस्कटॉप की तुलना में मोबाइल और टैबलेट डिवाइस पर यह कमी ज़्यादा महसूस की गई। सोमवार, 16 मार्च, 2020 से मोबाइल ट्रैफ़िक में लगातार औसतन 24% की गिरावट आई है।

शीर्ष रेटेड डिजिटल मार्केटिंग तकनीकें, %, 2018

रिपोर्ट में प्रस्तुत अंतर्दृष्टि

"सीपीजी कंपनियों के बीच सर्च मार्केटिंग सबसे पसंदीदा डिजिटल मार्केटिंग तकनीक थी, जिसकी 43.3 में 2019% हिस्सेदारी थी।"

प्रारूप के आधार पर, CPG डिजिटल मार्केटिंग बाजार को सर्च मार्केटिंग, ईमेल मार्केटिंग, सोशल मीडिया मार्केटिंग, कंटेंट मार्केटिंग और अन्य मार्केटिंग तकनीक में विभाजित किया गया है। यह देखा गया है कि उपयोग में आसानी, सही दर्शकों तक पहुँचने के कम बजट के तरीके ने मार्केटर्स के बीच सर्च मार्केटिंग को प्राथमिकता दी है। हालाँकि, विश्लेषण की गई अवधि के दौरान कंटेंट मार्केटिंग तकनीक में 12.87% की CAGR वृद्धि देखने की उम्मीद है।

“प्रोग्रामेटिक डिजिटल मार्केटिंग ने 78% हिस्सेदारी के साथ बाजार पर अपना दबदबा कायम रखा।”

प्रोग्रामिंग के प्रकार के आधार पर, CPG डिजिटल मार्केटिंग बाज़ार को प्रोग्रामेटिक और गैर-प्रोग्रामेटिक प्रकार में विभाजित किया गया है। यह देखा गया है कि अधिक पारदर्शिता, विज्ञापन धोखाधड़ी से प्रभावी ढंग से निपटने की क्षमता और बेहतर लक्ष्यीकरण क्षमताओं के कारण प्रोग्रामेटिक डिजिटल मार्केटिंग तकनीक ने अधिकतम हिस्सा हासिल किया है। 48.8 तक बाज़ार के 2027 बिलियन अमेरिकी डॉलर तक पहुँचने का अनुमान है।

"मोबाइल डिजिटल मार्केटिंग ने CPG डिजिटल मार्केटिंग बाज़ार पर अपना दबदबा कायम रखा है और उम्मीद है कि पूर्वानुमान अवधि के दौरान भी यह अपना दबदबा बनाए रखेगा।"

प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर, बाज़ार को डेस्कटॉप और मोबाइल एप्लिकेशन में वर्गीकृत किया गया है। 2019 में, मोबाइल डिजिटल मार्केटिंग का मूल्य US$ 16.27 बिलियन था। स्मार्टफोन की बढ़ती पहुंच, उपयोगकर्ता के अनुकूल ऑनलाइन शॉपिंग ऐप की शुरुआत और इंटरनेट के बढ़ते दायरे ने विश्लेषण की गई अवधि के दौरान मोबाइल फोन की बढ़ती हिस्सेदारी में योगदान दिया है।

"उत्तरी अमेरिका ने सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग बाजार पर अपना वर्चस्व कायम किया, जिससे 12.01 में 2019 बिलियन अमेरिकी डॉलर का राजस्व प्राप्त हुआ।"

CPG डिजिटल मार्केटिंग की मांग की प्रवृत्ति को बेहतर ढंग से समझने के लिए, उत्तरी अमेरिका (यूएस, कनाडा); यूरोप (यूके, जर्मनी, फ्रांस, स्पेन, इटली); एशिया-प्रशांत (चीन, जापान, भारत) और शेष विश्व सहित प्रमुख क्षेत्र/देश के लिए एक विस्तृत विश्लेषण किया गया। 2019 में CPG डिजिटल मार्केटिंग बाजार में उत्तरी अमेरिका ने अधिकतम हिस्सेदारी पर कब्जा कर लिया। पिछले दशक में CPG डिजिटल मार्केटिंग में उछाल के कारण संयुक्त राज्य अमेरिका में गतिशीलता में उल्लेखनीय बदलाव देखा गया है, जो मोबाइल इंटरनेट विज्ञापन में उल्लेखनीय वृद्धि के साथ-साथ देश में डिजिटल विज्ञापन खर्च 100 में US$ 2018 बिलियन से अधिक होने से संबंधित बाजार में क्षेत्रीय प्रदर्शन को उत्प्रेरित करता है।

शीर्ष 10 प्रतिस्पर्धी खिलाड़ी

बाजार में सक्रिय कुछ प्रमुख खिलाड़ियों में ओरेकल कॉर्पोरेशन, माइक्रोसॉफ्ट कॉर्पोरेशन, एक्सेंचर इंटरएक्टिव, पीडब्ल्यूसी डिजिटल सर्विसेज, आईबीएम कॉर्पोरेशन, अमेज़न इंक, डेलोइट डिजिटल, सेल्सफोर्स.कॉम, ट्विटर, गूगल इंक शामिल हैं। उद्योग ने विभिन्न देशों के स्थानीय बाजार में कई डिजिटल मार्केटिंग खिलाड़ियों का उदय देखा है।

इस रिपोर्ट को खरीदने के कारण:

• अध्ययन में सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग प्रवृत्ति का वर्तमान और मांग पूर्वानुमान शामिल है
• रिपोर्ट एक नज़र में समग्र उद्योग प्रदर्शन की त्वरित समीक्षा प्रस्तुत करती है
• रिपोर्ट में प्रमुख व्यावसायिक वित्तीय, उत्पाद पोर्टफोलियो, विस्तार रणनीतियों और हाल के विकास पर प्राथमिक ध्यान देने के साथ प्रमुख उद्योग साथियों का गहन विश्लेषण शामिल है।
• उद्योग में प्रचलित चालकों, प्रतिबंधों, प्रमुख रुझानों और अवसरों की विस्तृत जांच
• अध्ययन में हैंड सैनिटाइज़र की मांग और इसके अंतर को सीमित करने में हितधारकों के दृष्टिकोण को व्यापक रूप से शामिल किया गया है
• सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग प्रवृत्ति का गहन क्षेत्रीय स्तर विश्लेषण

अनुकूलन विकल्प:

वैश्विक CPG डिजिटल मार्केटिंग मार्केट को आवश्यकताओं के अनुसार और भी अनुकूलित किया जा सकता है। इसके अलावा, UMI समझता है कि आपकी अपनी व्यावसायिक ज़रूरतें हो सकती हैं, इसलिए अपनी ज़रूरतों के हिसाब से रिपोर्ट पाने के लिए हमसे बेझिझक जुड़ें।

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अनुसंधान क्रियाविधि

CPG डिजिटल मार्केटिंग तकनीक की उपलब्धता और मांग को बनाने और उसका विश्लेषण करने के लिए उठाए गए तीन प्रमुख चरणों में ऐतिहासिक उपलब्धता का विश्लेषण, वर्तमान का अनुमान और दुनिया भर में CPG डिजिटल मार्केटिंग तकनीक की भविष्य की मांग का पूर्वानुमान लगाया गया है। ऐतिहासिक संख्याएँ एकत्र करने और वर्तमान माँग का अनुमान लगाने के लिए विस्तृत द्वितीयक शोध किया गया। दूसरे, इन जानकारियों को मान्य करने के लिए, कई निष्कर्षों और मान्यताओं को ध्यान में रखा गया। इसके अलावा, मीडिया और मनोरंजन क्षेत्र की मूल्य श्रृंखला में उद्योग विशेषज्ञों के साथ विस्तृत प्राथमिक साक्षात्कार भी आयोजित किए गए। प्राथमिक साक्षात्कारों के माध्यम से संख्याओं की धारणा और सत्यापन के बाद, हमने CPG डिजिटल मार्केटिंग के संपूर्ण बाज़ार आकार का पूर्वानुमान लगाने के लिए एक बॉटम-अप दृष्टिकोण अपनाया। विस्तृत कार्यप्रणाली नीचे बताई गई है:

ऐतिहासिक बाज़ार आकार का विश्लेषण

चरण 1: माध्यमिक स्रोतों का गहन अध्ययन:

विभिन्न स्रोतों के माध्यम से प्रमुख क्षेत्रों में सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग तकनीक की उपलब्धता प्राप्त करने के लिए विस्तृत माध्यमिक अध्ययन किया गया, जैसे: सरकारी वक्तव्य, प्रेस विज्ञप्तियाँ, पत्रिकाएँ, समाचार और लेख, सरकारी प्रकाशन, प्रतिस्पर्धी प्रकाशन, अनुसंधान सर्वेक्षण, तृतीय-पक्ष डेटाबेस और अन्य विश्वसनीय प्रकाशन। आर्थिक डेटा संग्रह के लिए, ट्रेडिंग इकोनॉमिक्स, ट्रेड मैप, विश्व बैंक, आईएमएफ और एफएओ जैसे स्रोतों का उपयोग किया गया था।

चरण 2: देशों का विभाजन:

देशों का विभाजन किसी विशेष देश में सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग के दायरे और इंटरनेट कनेक्टिविटी के प्रवेश के आधार पर किया गया है। इसके अलावा, कनेक्टिविटी पैठ, स्मार्टफोन को अपनाने और सीपीजी क्षेत्र में कृत्रिम बुद्धिमत्ता के दायरे के बारे में जानकारी इकट्ठा करने के लिए एक विस्तृत माध्यमिक विश्लेषण किया गया।

चरण 3: कारक विश्लेषण:

उपभोक्ता खरीद निर्णय पर सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग के प्रभाव के बारे में जानकारी प्राप्त करने के बाद, हमने एक विस्तृत अध्ययन किया कारक विश्लेषण सभी क्षेत्रों में CPG डिजिटल मार्केटिंग के मौजूदा दायरे का अनुमान लगाने के लिए। इसके अलावा, हमने सोशल मीडिया के बढ़ते प्रभाव, आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस की बढ़ती मांग, स्मार्टफोन की बढ़ती पहुंच और दुनिया भर में CPG कंपनियों और मार्केटर्स के बीच जागरूकता के बढ़ते स्तर जैसे आश्रित और स्वतंत्र चर का उपयोग करके कारक विश्लेषण किया। शीर्ष साझेदारी, विलय और अधिग्रहण, व्यापार विस्तार, उत्पाद लॉन्च और दुनिया भर में मीडिया और मनोरंजन उद्योग में स्टार्ट-अप की सूची का विश्लेषण करते हुए मांग और आपूर्ति-पक्ष परिदृश्यों के लिए गहन विश्लेषण किया गया।

वर्तमान बाज़ार आकार अनुमान एवं पूर्वानुमान

वर्तमान मांग का आकार: उपरोक्त चरणों से प्राप्त कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि के आधार पर, हम वैश्विक स्तर पर CPG क्षेत्र में डिजिटल मार्केटिंग तकनीक की पैठ, CPG डिजिटल मार्केटिंग बाज़ार में प्रमुख खिलाड़ियों और इन खिलाड़ियों के बाज़ार शेयरों पर पहुँचे। सभी आवश्यक प्रतिशत शेयर विभाजन उपर्युक्त द्वितीयक दृष्टिकोण का उपयोग करके निर्धारित किए गए थे और प्राथमिक साक्षात्कारों के माध्यम से सत्यापित किए गए थे।

अनुमान एवं पूर्वानुमान: मांग के अनुमान और पूर्वानुमान के लिए, हितधारकों के लिए उपलब्ध चालकों और प्रवृत्तियों, बाधाओं और अवसरों सहित विभिन्न कारकों को भार सौंपा गया था। इन कारकों का विश्लेषण करने के बाद, प्रासंगिक पूर्वानुमान तकनीकों यानी, दुनिया भर में CPG डिजिटल मार्केटिंग के लिए 2027 तक मांग अनुमान पूर्वानुमान पर पहुंचने के लिए बॉटम-अप दृष्टिकोण को लागू किया गया। बाजार के आकार का अनुमान लगाने के लिए अपनाई गई शोध पद्धति में शामिल हैं:

• CPG डिजिटल मार्केटिंग के वर्तमान और मांग पूर्वानुमान का विश्लेषण करें
• विभिन्न मध्यस्थों की उपस्थिति से जुड़ी मूल्य श्रृंखला का विश्लेषण करें
• सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग बाजार के प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को परिभाषित और विश्लेषण करें और बढ़ते बाजार में बने रहने के लिए बाजार के खिलाड़ियों द्वारा अपनाई गई विकास रणनीतियों का विश्लेषण करें!

बाज़ार का आकार और शेयर सत्यापन

प्राथमिक शोध: प्रमुख देशों में शीर्ष स्तर के अधिकारियों (सीएक्सओ/वीपी, सेल्स हेड, मार्केटिंग हेड, ऑपरेशनल हेड और कंट्री हेड, कंट्री हेड आदि) सहित प्रमुख राय नेताओं (केओएल) के साथ गहन साक्षात्कार आयोजित किए गए। फिर प्राथमिक शोध निष्कर्षों को संक्षेप में प्रस्तुत किया गया, और बताई गई परिकल्पना को साबित करने के लिए सांख्यिकीय विश्लेषण किया गया। प्राथमिक अनुसंधान के इनपुट को द्वितीयक निष्कर्षों के साथ समेकित किया गया, जिससे जानकारी को कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि में बदल दिया गया।

विभिन्न देशों में प्राथमिक प्रतिभागियों का विभाजन

मार्केट इंजीनियरिंग

समग्र मांग अनुमान को पूरा करने और प्रत्येक अध्ययन किए गए खंड और क्षेत्र/देश के लिए सटीक सांख्यिकीय संख्या तक पहुंचने के लिए डेटा त्रिकोणीकरण तकनीक को नियोजित किया गया था।

सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग डिमांड मार्केट स्टडी का मुख्य उद्देश्य

वर्तमान और भविष्य की CPG डिजिटल मार्केटिंग अध्ययन में मांग के रुझानों को चिन्हित किया गया है। निवेशक अध्ययन में किए गए गुणात्मक और मात्रात्मक विश्लेषण से निवेश के लिए अपने विवेक का आधार बनाने के लिए रणनीतिक अंतर्दृष्टि प्राप्त कर सकते हैं। वर्तमान और भविष्य की मांग के रुझानों को देश स्तर पर बाजार के समग्र आकर्षण के आधार पर निर्धारित किया गया था, जिससे औद्योगिक प्रतिभागियों को अप्रयुक्त बाजार का दोहन करने के लिए एक मंच प्रदान किया गया ताकि वे पहले-प्रवर्तक लाभ के रूप में लाभ उठा सकें। अध्ययन के अन्य मात्रात्मक लक्ष्यों में शामिल हैं:

• सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग उद्योग की वर्तमान प्रवृत्ति और मांग पूर्वानुमान का विश्लेषण करें
• उद्योग के बारे में ग्राहक और प्रतिस्पर्धी व्यवहार का विश्लेषण करने के साथ-साथ विभिन्न मध्यस्थों की उपस्थिति से जुड़ी मूल्य श्रृंखला का विश्लेषण करें
• रिपोर्ट में अध्ययन किये गए प्रमुख देशों में उत्तरी अमेरिका, यूरोप, एशिया प्रशांत और शेष विश्व शामिल हैं
• सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग बाजार के प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को परिभाषित और विश्लेषण करें तथा बढ़ते बाजार में टिके रहने के लिए बाजार के खिलाड़ियों द्वारा अपनाई गई विकास रणनीतियों का विश्लेषण करें।
• सीपीजी डिजिटल मार्केटिंग तकनीक के प्रवेश पर गहन देश-स्तरीय विश्लेषण