La rivoluzione verde: L'ascesa dei beni sostenibili nel settore dei beni di largo consumo
Panoramica
I beni sostenibili sono quei beni che apportano benefici alla società, all'ambiente e all'economia nel corso del loro intero ciclo di vita, dall'estrazione delle materie prime allo smaltimento finale, salvaguardando al contempo la salute umana e l'ambiente. Negli ultimi sette anni circa, il mercato CPG per i prodotti sostenibili ha registrato una crescita esponenziale in tutto il mondo.
In genere, i prodotti sostenibili si distinguono per la loro attenzione alla riduzione al minimo degli sprechi e alla massimizzazione dell'efficienza delle risorse. Sono prodotti con materiali non tossici e tecniche di produzione ecocompatibili.
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La natura è una fonte fiorente di ispirazione in tutti i settori dello stile di vita. Inoltre, sono in crescita i beni sostenibili con un tema naturale. La domanda di prodotti biologici, ecologici e organici è in aumento man mano che la percezione dei clienti sui prodotti senza animali cambia a livello globale.
Vantaggi dei beni sostenibili nel CPG
Sfide dei beni sostenibili nel CPG
Crescita del mercato dei beni sostenibili nel CPG
I consumatori hanno grandi aspettative nei confronti dei marchi in termini di sostenibilità e i giovani in particolare sembrano più propensi ad acquistare beni sostenibili. Secondo la ricerca, le vendite di prodotti CPG con focus sulla sostenibilità ammontano al 17% delle vendite totali dello scorso anno. Si tratta di un aumento rispetto al 16,8% dell'anno precedente e al 16,1% del 2019, nonché di un aumento più pronunciato rispetto alla quota del 13,7% del 2015.
Secondo il rapporto, varia dall'8 al 136%. Le categorie delle bevande gassate (136%) e dei biscotti (116%) hanno i premi più alti (di almeno il 100%) per i prodotti che promuovono la sostenibilità. La maggior parte di questi prodotti mostra un sovrapprezzo rispetto ai beni convenzionali promossi in modo simile, con questi premi.
Negli ultimi anni, l'importanza della sostenibilità per lo sviluppo di nuovi prodotti è notevolmente aumentata. Quasi la metà (48%) dei nuovi articoli CPG nel 2021, in aumento rispetto al 37% di ciascuno dei due anni precedenti e in aumento di 20 punti percentuali rispetto al 28% nel 2017, erano sostenibili, secondo il rapporto.
Le principali aziende CPG si concentrano maggiormente sulla crescita dei beni sostenibili
Conclusione
Rispetto agli ultimi dieci anni, la domanda di prodotti sostenibili CPG è aumentata di un fattore pari a due. Le preoccupazioni per l'ambiente sono aumentate. Il cambiamento climatico non è più solo un argomento di conversazione; è ora un problema globale. La consapevolezza sta avendo un impatto significativo sulla scelta del cliente. Anche il settore del marketing sta agendo per ridurre la produzione di rifiuti pericolosi.
Ci sono vari ostacoli che i marchi CPG devono superare per raggiungere i loro obiettivi. Numerosi elementi potrebbero combinarsi per minare una campagna di sostenibilità e le aziende devono essere preparate ad affrontare proattivamente la sfida. Queste considerazioni includono la gestione del cambiamento del comportamento dei clienti e degli eventi globali, nonché la massimizzazione della visibilità dell'inventario e l'eliminazione degli sprechi in una catena di approvvigionamento snella e in rapido movimento.
Autore: Suryansh Verma