La Rivoluzione Digitale dell'Arabia Saudita: Impatto sul Mercato Digital Out-Of-Home (DOOH)

La Rivoluzione Digitale dell'Arabia Saudita: Impatto sul Mercato Digital Out-Of-Home (DOOH)

Introduzione:

L'Arabia Saudita, un paese noto per il suo ricco patrimonio culturale e le riserve petrolifere, sta recentemente facendo parlare di sé nel mondo digitale con i suoi rapidi progressi tecnologici. Questa rivoluzione digitale non solo ha trasformato il modo in cui le persone vivono e lavorano nel paese, ma ha anche avuto un impatto significativo sul mercato Digital Out-of-Home (DOOH). Con il crescente utilizzo di smartphone, tablet e altri dispositivi digitali, l'Arabia Saudita ha assistito a un cambiamento significativo nelle sue strategie pubblicitarie e di marketing, portando a un mercato digital out-of-home in forte espansione.

Il mercato DOOH si riferisce all'uso di schermi e display digitali per scopi pubblicitari e di marketing, in sostituzione di tradizionali cartelloni pubblicitari e poster statici. Ciò include segnaletica digitale, cartelloni digitali e chioschi digitali, tra gli altri. Con l'aumento del consumo di media digitali e il crescente numero di utenti Internet in Arabia Saudita, il mercato DOOH è diventato un settore altamente redditizio, offrendo infinite possibilità alle aziende di raggiungere il proprio pubblico di riferimento.

Uno dei fattori chiave che guidano la crescita del mercato DOOH in Arabia Saudita è l'elevato tasso di penetrazione degli smartphone nel paese. Con un gran numero di persone costantemente attaccate ai propri smartphone, il mercato DOOH offre un'eccellente opportunità per le aziende di colpire efficacemente i consumatori. Schermi digitali strategicamente posizionati in aree ad alto traffico come centri commerciali, aeroporti e trasporti pubblici si sono dimostrati un modo efficace per catturare l'attenzione dei consumatori.Ad esempio, il National Transformation Program (NTP) e Vision 2030, lanciati dal governo, mirano a diversificare l'economia del paese e a ridurre la sua dipendenza dal petrolio.

IlNational Transformation Program (NTP) 2020,ha fissato l'obiettivo di aumentare il contributo dell'economia digitale al PIL del paese al 50% entro il 2030.

Nel2018, Clear Channel,leader mondiale nella pubblicità esterna, ha stretto una partnership conDawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Companyper lanciare cartelloni digitali nel paese. Questa partnership dovrebbe portare soluzioni pubblicitarie digitali avanzate e guidare ulteriormente la crescita del mercato DOOH in Arabia Saudita.

Il passaggio alla pubblicità digitale out-of-home è stato determinato da una serie di fattori, che hanno tutti contribuito al successo e alla crescita di questo mercato in Medio Oriente. I vari fattori trainanti che hanno portato all'ascesa del mercato DOOH in Medio Oriente e come hanno avuto un impatto sulla regione sono:

• Crescita della Digitalizzazione:Con l'ascesa dei media digitali, c'è stato un aumento significativo dell'uso di schermi digitali per scopi pubblicitari. Ciò ha portato alla crescita del mercato DOOH in Medio Oriente, poiché le aziende e le organizzazioni cercano modi nuovi e innovativi per raggiungere il proprio pubblico di riferimento. Il Medio Oriente ha registrato un aumento significativo della spesa pubblicitaria negli ultimi anni, con le aziende alla ricerca di modi nuovi ed efficaci per promuovere i propri prodotti e servizi. Ciò ha portato a un aumento della domanda di soluzioni pubblicitarie DOOH. Con annunci digitali efficaci, le aziende possono facilmente coinvolgere il proprio pubblico di riferimento ai propri prodotti e servizi. Li aiuterà anche a rafforzare il ricordo del marchio e l'immagine complessiva. I consumatori sauditi trascorrono sempre più tempo in ambienti digitali, rendendo DOOH un canale ideale per raggiungerli. La pubblicità interattiva in Arabia Saudita aiuta le aziende a rendere il proprio messaggio più perspicace e memorabile nella mente del proprio pubblico di riferimento. Diversi sviluppi significativi nel mercato DOOH saudita si sono verificati dal 2020:


• Lancio della Rete 5G:L'implementazione delle reti 5G ha migliorato significativamente la connettività e la velocità dei dati, aprendo la strada ad applicazioni ed esperienze DOOH avanzate.


• Investimenti in Città Intelligenti:Gli investimenti dell'Arabia Saudita nelle città intelligenti hanno creato nuove opportunità per le implementazioni DOOH. L'infrastruttura delle città intelligenti, come sensori e telecamere, può essere integrata con le piattaforme DOOH per migliorare la misurazione del pubblico e la distribuzione dei contenuti.


• Conveniente:La pubblicità DOOH è una soluzione conveniente per le aziende, in quanto elimina i costi associati alla pubblicità tradizionale su carta. Questo la rende un'opzione interessante per le aziende di tutte le dimensioni, comprese le piccole e medie imprese.


• Elevato Ritorno sull'Investimento (ROI):Con i progressi tecnologici e la capacità di indirizzare pubblici specifici, DOOH ha un ROI più elevato rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali. Questo l'ha resa una scelta preferita per le aziende che cercano soluzioni pubblicitarie efficaci ed efficienti. DOOH offre agli inserzionisti un elevato ritorno sull'investimento (ROI) grazie a diversi fattori:


• Targeting di Precisione:Le capacità di targeting di precisione assicurano che gli annunci raggiungano il pubblico giusto, riducendo le impressioni sprecate e aumentando l'efficacia della campagna.


• Esperienze Immersive:Esperienze accattivanti e immersive creano una forte e memorabile connessione con il marchio, portando a un maggiore ricordo e intenzione di acquisto.


• Ottimizzazione in Tempo Reale: L'analisi dei datie l'ottimizzazione in tempo reale consentono agli inserzionisti di adeguare le proprie campagne in base alle metriche delle prestazioni, massimizzando il ROI.


• Nel 2023: Dubai Holdinglancia una nuova rete DOOH in Arabia Saudita, espandendo la sua portata nella regione.


• Nel 2022: Saudi Telecom Company (STC)firma una partnership conOutbrainper migliorare le proprie capacità DOOH e offrire soluzioni pubblicitarie mirate.


• Flessibilità e Personalizzazione:La pubblicità DOOH offre alle aziende la flessibilità di modificare e aggiornare i propri contenuti in base alle esigenze, consentendo promozioni in tempo reale e campagne mirate. Questo livello di personalizzazione ha reso DOOH uno strumento di marketing efficace per le aziende in Medio Oriente.


• Contenuti Creativi e Dinamici:Con DOOH, le aziende hanno la possibilità di creare contenuti dinamici e accattivanti, rendendo i loro annunci più memorabili e di impatto. Questo ha aiutato le aziende in Medio Oriente a distinguersi in un mercato affollato e ad aumentare la consapevolezza del marchio.


• Ascesa della Pubblicità Programmatica: La pubblicità programmatica, che utilizza algoritmi per automatizzare l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari, è diventata sempre più popolare in Medio Oriente. Ciò ha portato a un aumento della domanda di soluzioni DOOH che possono essere facilmente integrate con piattaforme pubblicitarie programmatiche

• Progressi tecnologici:Uno dei principali fattori trainanti alla base della crescita delmercato DOOH del Medio Orientesono i rapidi progressi tecnologici. Ciò include lo sviluppo di display ad alta risoluzione, touchscreen interattivi e software avanzati che consentono pubblicità mirata e personalizzata.


• Iniziative governative:I governi del Medio Oriente hanno investito nello sviluppo di città intelligenti e infrastrutture digitali, creando un ambiente favorevole alla crescita del mercato DOOH. Ciò ha anche portato all'adozione di DOOH nelle campagne pubblicitarie guidate dal governo.Governo di Dubai, Sheikh Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Principe ereditario di Dubai e Presidente del Consiglio esecutivo di Dubai,ha affermato che tutti gli indicatori indicano il successo dei piani e dei programmi di Dubai intrasformazione intelligentee convalidano i costanti progressi che il governo di Dubaiha compiuto nel raggiungere la visione e le direttive del Vice Presidente e Primo Ministro degli Emirati Arabi Uniti e Sovrano di Dubai Sua Altezza Sheikh Mohammed bin Rashid Al Maktoum nel rendere Dubai la città più intelligente a livello globale.

Conclusione:

Uno degli impatti più significativi della rivoluzione digitale dell'Arabia Saudita sul mercato DOOH è la disponibilità di nuove e avanzate tecnologie. Con l'aumento della penetrazione di Internet e l'uso diffuso degli smartphone, c'è stato un aumento della domanda di pubblicità digitale. Ciò ha portato allo sviluppo di tecnologie innovative come cartelloni pubblicitari digitali, display interattivi e pubblicità in realtà aumentata (AR), che hanno trasformato il modo in cui la pubblicità esterna viene percepita e consumata.

Inoltre, la rivoluzione digitale ha portato anche a un cambiamento nel comportamento dei consumatori. Le persone sono ora più connesse che mai e la loro capacità di attenzione è diventata più breve. Ciò ha portato a un cambiamento nel modo in cui vengono distribuiti gli annunci pubblicitari, con un focus sulla creazione di contenuti coinvolgenti e coinvolgenti. La pubblicità DOOH è diventata più dinamica e personalizzata, con la capacità di indirizzare specifici dati demografici e posizioni, con conseguente maggiore ritorno sull'investimento per gli inserzionisti. In conclusione, la rivoluzione digitale dell'Arabia Saudita ha avuto un impatto significativo sul mercato DOOH, portando nuove opportunità e sfide. La disponibilità di nuove tecnologie, i cambiamenti nel comportamento dei consumatori e il supporto del governo hanno tutti contribuito alla crescita di questo mercato. Poiché il Paese continua ad abbracciare la digitalizzazione, si prevede che il mercato DOOH assisterà a un'ulteriore crescita e innovazione, rendendo questo un momento entusiasmante per inserzionisti e consumatori.