La rivoluzione digitale dell'Arabia Saudita: impatto sul mercato Digital Out-Of-Home (DOOH)
Introduzione:
L'Arabia Saudita, un paese noto per il suo ricco patrimonio culturale e le riserve di petrolio, ha recentemente fatto parlare di sé nel mondo digitale con i suoi rapidi progressi tecnologici. Questa rivoluzione digitale non solo ha trasformato il modo in cui le persone vivono e lavorano nel paese, ma ha anche avuto un impatto significativo sul mercato Digital Out-of-Home (DOOH). Con il crescente utilizzo di smartphone, tablet e altri dispositivi digitali, l'Arabia Saudita ha visto un cambiamento significativo nelle sue strategie pubblicitarie e di marketing, portando a un mercato del digital out-of-home in forte espansione.
Il mercato DOOH si riferisce all'uso di schermi e display digitali per scopi pubblicitari e di marketing, in sostituzione dei tradizionali cartelloni pubblicitari statici e dei poster. Questo include la segnaletica digitale, i cartelloni pubblicitari digitali e i chioschi digitali, tra gli altri. Con l'aumento del consumo di media digitali e il numero crescente di utenti di Internet in Arabia Saudita, il mercato DOOH è diventato un settore altamente redditizio, che offre infinite possibilità alle aziende per raggiungere il loro pubblico di riferimento.
Uno dei fattori chiave che guidano la crescita del mercato DOOH in Arabia Saudita è l'alto tasso di penetrazione degli smartphone nel paese. Con un gran numero di persone costantemente incollate ai propri smartphone, il mercato DOOH offre un'eccellente opportunità per le aziende di raggiungere i consumatori in modo efficace. Gli schermi digitali posizionati strategicamente in aree ad alto traffico come centri commerciali, aeroporti e trasporti pubblici si sono dimostrati un modo efficace per catturare l'attenzione dei consumatori. Ad esempio, il National Transformation Program (NTP) e Vision 2030, lanciati dal governo, mirano a diversificare l'economia del paese e a ridurre la sua dipendenza dal petrolio.
Il National Transformation Program (NTP) 2020, ha fissato l'obiettivo di aumentare il contributo dell'economia digitale al PIL del paese al 50% entro il 2030.
Nel 2018, Clear Channel, leader globale nella pubblicità esterna, ha stretto una partnership con Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company per lanciare cartelloni pubblicitari digitali nel paese. Si prevede che questa partnership porterà soluzioni pubblicitarie digitali avanzate e promuoverà ulteriormente la crescita del mercato DOOH in Arabia Saudita.
Il passaggio alla pubblicità digital out-of-home è stato guidato da una serie di fattori, che hanno tutti contribuito al successo e alla crescita di questo mercato in Medio Oriente. I vari fattori trainanti che hanno portato all'ascesa del mercato DOOH in Medio Oriente e il modo in cui hanno avuto un impatto sulla regione sono:
- Digitalizzazione crescente: Con l'ascesa dei media digitali, c'è stato un aumento significativo dell'uso di schermi digitali per scopi pubblicitari. Ciò ha portato alla crescita del mercato DOOH in Medio Oriente, poiché aziende e organizzazioni cercano modi nuovi e innovativi per raggiungere il loro pubblico di riferimento. Il Medio Oriente ha visto un aumento significativo della spesa pubblicitaria negli ultimi anni, con le aziende alla ricerca di modi nuovi ed efficaci per promuovere i propri prodotti e servizi. Ciò ha portato a un aumento della domanda di soluzioni pubblicitarie DOOH. Con annunci digitali efficaci, le aziende possono coinvolgere facilmente il loro pubblico di riferimento nei loro prodotti e servizi. Aiuterà anche ad aumentare il ricordo del marchio e l'immagine complessiva. I consumatori sauditi trascorrono sempre più tempo in ambienti digitali, rendendo DOOH un canale ideale per raggiungerli. La pubblicità interattiva in Arabia Saudita aiuta le aziende a rendere il loro messaggio più perspicace e memorabile nella mente del loro pubblico di riferimento. Diversi sviluppi degni di nota nel mercato DOOH saudita si sono verificati dal 2020:
- Lancio della rete 5G: Il lancio delle reti 5G ha migliorato significativamente la connettività e la velocità dei dati, aprendo la strada ad applicazioni ed esperienze DOOH avanzate.
- Investimenti nelle città intelligenti: L'investimento dell'Arabia Saudita nelle città intelligenti ha creato nuove opportunità per le implementazioni DOOH. L'infrastruttura delle città intelligenti, come sensori e telecamere, può essere integrata con le piattaforme DOOH per migliorare la misurazione del pubblico e la distribuzione dei contenuti.
- Conveniente: La pubblicità DOOH è una soluzione conveniente per le aziende, in quanto elimina i costi associati alla pubblicità tradizionale su carta. Questo la rende un'opzione interessante per aziende di tutte le dimensioni, comprese le piccole e medie imprese.
- Elevato ritorno sull'investimento (ROI): Con i progressi della tecnologia e la capacità di raggiungere un pubblico specifico, DOOH ha un ROI più elevato rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali. Questo l'ha resa una scelta preferita per le aziende alla ricerca di soluzioni pubblicitarie efficaci ed efficienti. DOOH offre agli inserzionisti un elevato ritorno sull'investimento (ROI) grazie a diversi fattori:
- Targeting di precisione: Le precise capacità di targeting assicurano che gli annunci raggiungano il pubblico giusto, riducendo le impressioni sprecate e aumentando l'efficacia della campagna.
- Esperienze coinvolgenti: Esperienze accattivanti e coinvolgenti creano una connessione di marca forte e memorabile, portando a un maggiore ricordo e intenzione di acquisto.
- Ottimizzazione in tempo reale: L'analisi dei dati e l'ottimizzazione in tempo reale consentono agli inserzionisti di adattare le proprie campagne in base alle metriche di performance, massimizzando il ROI.
- Nel 2023: Dubai Holding lancia una nuova rete DOOH in Arabia Saudita, espandendo la sua portata nella regione.
- Nel 2022: Saudi Telecom Company (STC) firma una partnership con Outbrain per migliorare le sue capacità DOOH e fornire soluzioni pubblicitarie mirate.
- Flessibilità e personalizzazione: La pubblicità DOOH offre alle aziende la flessibilità di modificare e aggiornare i propri contenuti secondo necessità, consentendo promozioni in tempo reale e campagne mirate. Questo livello di personalizzazione ha reso DOOH uno strumento di marketing efficace per le aziende in Medio Oriente.
- Contenuti creativi e dinamici: Con DOOH, le aziende hanno la possibilità di creare contenuti dinamici e accattivanti, rendendo i loro annunci più memorabili e di impatto. Questo ha aiutato le aziende in Medio Oriente a distinguersi in un mercato affollato e ad aumentare la consapevolezza del marchio.
- Ascesa della pubblicità programmatica: La pubblicità programmatica, che utilizza algoritmi per automatizzare l'acquisto e la vendita di spazi pubblicitari, è diventata sempre più popolare in Medio Oriente. Ciò ha portato a un aumento della domanda di soluzioni DOOH che possono essere facilmente integrate con le piattaforme pubblicitarie programmatiche
- Progressi tecnologici: Uno dei principali fattori trainanti della crescita del mercato DOOH del Medio Oriente sono i rapidi progressi tecnologici. Ciò include lo sviluppo di display ad alta risoluzione, touchscreen interattivi e software avanzato che consente pubblicità mirata e personalizzata.
- Iniziative governative: I governi del Medio Oriente hanno investito nello sviluppo di città intelligenti e infrastrutture digitali, il che ha creato un ambiente favorevole alla crescita del mercato DOOH. Ciò ha anche portato all'adozione di DOOH nelle campagne pubblicitarie guidate dal governo. Il governo di Dubai, lo sceicco Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, principe ereditario di Dubai e presidente del consiglio esecutivo di Dubai, ha affermato che tutti gli indicatori indicano il successo dei piani e dei programmi di Dubai nella trasformazione intelligente e convalidano i progressi costanti compiuti dal governo di Dubai nel raggiungere la visione e le direttive del vicepresidente e primo ministro degli Emirati Arabi Uniti e sovrano di Dubai, Sua Altezza lo sceicco Mohammed bin Rashid Al Maktoum, nel rendere Dubai la città più intelligente a livello globale.
Conclusione:
Uno degli impatti più significativi della rivoluzione digitale dell'Arabia Saudita sul mercato DOOH è la disponibilità di tecnologie nuove e avanzate. Con l'aumento della penetrazione di Internet e l'uso diffuso degli smartphone, c'è stato un aumento della domanda di pubblicità digitale. Ciò ha portato allo sviluppo di tecnologie innovative come cartelloni pubblicitari digitali, display interattivi e pubblicità in realtà aumentata (AR), che hanno trasformato il modo in cui la pubblicità esterna viene percepita e consumata.
Inoltre, la rivoluzione digitale ha anche portato a un cambiamento nel comportamento dei consumatori. Le persone sono ora più connesse che mai e la loro capacità di attenzione è diventata più breve. Ciò ha portato a un cambiamento nel modo in cui vengono forniti gli annunci, con un focus sulla creazione di contenuti coinvolgenti e immersivi. La pubblicità DOOH è diventata più dinamica e personalizzata, con la capacità di raggiungere specifici dati demografici e posizioni, con conseguente maggiore ritorno sull'investimento per gli inserzionisti. In conclusione, la rivoluzione digitale dell'Arabia Saudita ha avuto un impatto significativo sul mercato DOOH, portando nuove opportunità e sfide. La disponibilità di nuove tecnologie, i cambiamenti nel comportamento dei consumatori e il sostegno del governo hanno contribuito alla crescita di questo mercato. Mentre il paese continua ad abbracciare la digitalizzazione, si prevede che il mercato DOOH assisterà a un'ulteriore crescita e innovazione, rendendolo un momento entusiasmante sia per gli inserzionisti che per i consumatori.