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Autore: Shalini Bharti, Research Analyst
3 dicembre 2025
Il mercato pubblicitario del Sud-est asiatico sta vivendo una forte crescita, trainata dalla digitalizzazione, dalla crescente penetrazione dei dispositivi mobili e dal crescente interesse dei consumatori per le piattaforme online, rendendo la regione uno dei principali centri di spesa pubblicitaria digitale.
L'analisi della concorrenza si riferisce al rapido aumento delle partnership strategiche tra aziende di ad tech e agenzie di media per potenziare le capacità pubblicitarie programmatiche e basate sull'IA tra diversi gruppi di consumatori.
L'analisi geografica evidenzia Indonesia, Vietnam e Thailandia come principali contributori alla crescita, grazie al crescente numero di utenti Internet, ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori e alle iniziative governative volte a promuovere la trasformazione digitale.
La segmentazione del mercato digitale, mobile in-app e dell'e-commerce è ampiamente adottata, con gli inserzionisti che spostano i budget dai media tradizionali a campagne mirate e orientate alla performance.
Le aziende stanno investendo in analisi dei dati, soluzioni di automazione e soluzioni omnichannel per migliorare la personalizzazione, massimizzare il ROI e rafforzare la propria presenza sul mercato in tutto il Sud-est asiatico.
Secondo un nuovo rapporto di UnivDatos, il Mercato pubblicitario del Sud-est asiatico dovrebbe raggiungere un valore di milioni di dollari USA nel 2033, crescendo a un CAGR del 12,15% durante il periodo di previsione (2025-2033F). I principali motori della crescita del mercato sono l'impennata della penetrazione di Internet, la crescita dei dispositivi mobili e l'espansione dell'e-commerce. La giovane popolazione digitale e il crescente utilizzo dei social media nella regione, combinati con la disponibilità di smartphone a basso costo, lo rendono un mercato interessante per la pubblicità digitale. Anche la trasformazione digitale dei governi e l'emergere di PMI e creatori di contenuti contribuiscono alla spesa pubblicitaria. L'aumento dell'uso di analisi, offerte in tempo reale e formati pubblicitari interattivi come AR e DOOH sta anche aumentando l'efficacia e il Return on Investment (ROI).
Il 18 luglio 2025, Appier, una società SaaS nativa dell'IA specializzata in soluzioni AdTech e MarTech avanzate, ha lanciato ufficialmente la soluzione AdCreative.ai in Thailandia. La piattaforma è alimentata dall'IA generativa e riduce la produzione creativa, migliora le prestazioni delle campagne e ridimensiona i processi di marketing personalizzati dei marchi tailandesi. L'apertura è una mossa significativa per promuovere i marchi tailandesi mentre attraversano il dinamico ambiente di marketing. Centinaia di esperti di marketing e inserzionisti di marchi e agenzie leader erano presenti all'evento per vedere come l'IA sta trasformando i flussi di lavoro creativi e offrendo effettivamente risultati aziendali.
Driver: progressi nelle piattaforme AdTech e programmatiche
L'emergere di AdTech e della pubblicità programmatica sta rivoluzionando il modo in cui i marchi nel Sud-est asiatico pianificano, acquistano e misurano le campagne. I sistemi automatizzati consentono agli inserzionisti di coinvolgere un pubblico specifico in tempo reale, il che aumenta l'efficienza e riduce al minimo gli sprechi. L'accuratezza di questo targeting, combinata con l'analisi dei dati e l'ottimizzazione basata sull'IA, consente ai marchi di creare messaggi su larga scala, rendendoli più personalizzati e portando a maggiori tassi di coinvolgimento e conversione. La trasformazione digitale delle aziende regionali sta timbrando gli strumenti programmatici come il fondamento delle moderne strategie pubblicitarie. Durante il periodo di aumento dell'uso di DSP, SSP e piattaforme di gestione dei dati in Indonesia, Singapore e Vietnam, i mercati crescono più velocemente e si forma un ecosistema pubblicitario più orientato alla performance. Il 15 gennaio 2025, Magnite, la più grande società di pubblicità indipendente lato vendita, ha annunciato di aver rafforzato la sua partnership con Samsung Ads per alimentare la pubblicità programmatica sull'inventario di Samsung TV Plus a Singapore, nelle Filippine e in Thailandia per la prima volta. Gli inserzionisti ora hanno accesso programmatico all'inventario video premium sul servizio di streaming TV (FAST) gratuito supportato da pubblicità di Samsung, Samsung TV Plus, che è stato lanciato in tutta la regione del Sud-est asiatico alla fine dello scorso anno.
Accedi al report di esempio (inclusi grafici e figure): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
In base al tipo, il mercato è segmentato in pubblicità tradizionale (televisione, stampa, radio, cinema, out-of-home (OOH)), pubblicità digitale (display ads, video, social media, ricerca, digital out-of-home (DOOH), audio, piattaforma, altri). Tra questi, il mercato della pubblicità digitale ha detenuto la quota maggiore nel 2024. Ciò è dovuto principalmente al fatto che ha consentito ai marchi di raggiungere un pubblico altamente coinvolto e mobile-first. Con l'aumento della penetrazione di Internet e dei social media, sempre più inserzionisti stanno spostando i propri budget sui media digitali, dove possono misurare le prestazioni e targetizzare in tempo reale. Inoltre, la capacità di intraprendere campagne localizzate e basate sui dati nei mercati migliora la presenza del marchio e il Return on investment (ROI), poiché i canali digitali guidano la crescita della pubblicità. Ad esempio, il 23 ottobre 2025, AdShare Global, una società internazionale di pubblicità e tecnologia digitale, ha lanciato ufficialmente AdWork, una piattaforma di collaborazione pubblicitaria digitale di nuova generazione progettata per migliorare la trasparenza, il coinvolgimento e il valore condiviso nell'ecosistema di marketing globale. Questa pietra miliare segna anche l'espansione di AdShare Global nel Sud-est asiatico, con il Vietnam scelto come hub operativo regionale, una mossa strategica guidata dalla rapida crescita dell'economia digitale del paese e dalla forza lavoro giovane altamente qualificata.
Si prevede che il Vietnam crescerà a un CAGR significativo durante il periodo di previsione (2025-2033), trainato dalla crescita economica e da una popolazione giovane e tecnologicamente avanzata. Il crescente numero di siti di shopping online, giochi per dispositivi mobili e interazione sociale sta ottenendo un enorme esborso pubblicitario. Ha una crescente infrastruttura digitale e il governo sta anche promuovendo la digitalizzazione, rendendo il Vietnam una destinazione ideale per gli inserzionisti che cercano di scalare e ottenere alti rendimenti dalle loro operazioni digitali. Ad esempio, il 10 luglio 2025, Appier, una società SaaS nativa dell'IA specializzata in soluzioni AdTech e MarTech avanzate, ha lanciato ufficialmente la soluzione AdCreative.ai in Vietnam. La piattaforma è alimentata dall'IA generativa e riduce la produzione creativa, migliora le prestazioni delle campagne e ridimensiona i processi di marketing personalizzati dei marchi tailandesi. L'apertura è una mossa significativa per promuovere i marchi tailandesi mentre attraversano il dinamico ambiente di marketing. Centinaia di esperti di marketing e inserzionisti di marchi e agenzie leader erano presenti all'evento per vedere come l'IA sta trasformando i flussi di lavoro creativi e offrendo effettivamente risultati aziendali.
Dimensioni del mercato, tendenze e previsioni per entrate | 2025-2033.
Dinamiche di mercato – Tendenze principali, driver di crescita, vincoli e opportunità di investimento
Segmentazione del mercato – Un'analisi dettagliata per tipo, per piattaforma, per tipo di transazione, per settore verticale, per paese
Panorama competitivo – Principali fornitori chiave e altri fornitori importanti
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