Secondo UnivDatos, il mercato pubblicitario del Sud-est asiatico dovrebbe crescere del 12,15% e raggiungere USD milioni entro il 2033.

Punti chiave del report:

• Il mercato pubblicitario del Sud-est asiatico sta vivendo una forte crescita, guidata dalla digitalizzazione, dalla crescente penetrazione dei dispositivi mobili e dal crescente interesse dei consumatori per le piattaforme online, rendendo la regione uno dei principali hub di spesa pubblicitaria digitale.

• L'analisi competitiva si riferisce al rapido aumento delle partnership strategiche tra aziende di ad tech e agenzie media per potenziare le capacità pubblicitarie programmatiche e basate sull'intelligenza artificiale tra i diversi gruppi di consumatori.

• L'analisi geografica evidenzia Indonesia, Vietnam e Thailandia come principali contributori alla crescita, guidata dall'aumento del numero di utenti Internet, dal cambiamento del comportamento dei consumatori e dalle iniziative governative volte a promuovere la trasformazione digitale.

• La segmentazione del mercato digitale, mobile in-app ed e-commerce è ampiamente adottata, con gli inserzionisti che spostano i budget dai media tradizionali a campagne mirate e orientate alla performance.

• Le aziende stanno investendo in analisi dei dati, soluzioni di automazione e soluzioni omnichannel per migliorare la personalizzazione, massimizzare il ROI e rafforzare la loro presenza sul mercato in tutto il Sud-est asiatico.

Secondo un nuovo report di UnivDatos, il mercato pubblicitario del Sud-est asiatico dovrebbe raggiungere milioni di dollari nel 2033, crescendo a un CAGR del 12,15% durante il periodo di previsione (2025-2033F). I principali motori della crescita del mercato sono l'aumento della penetrazione di Internet, la crescita del mobile e l'espansione dell'e-commerce. La giovane popolazione digitale e il crescente utilizzo dei social media nella regione, combinati con la disponibilità di smartphone a basso costo, lo rendono un mercato interessante per la pubblicità digitale. Anche la trasformazione digitale dei governi e l'emergere di PMI e creatori di contenuti contribuiscono alla spesa pubblicitaria. Anche l'aumento dell'uso di analisi, offerte in tempo reale e formati pubblicitari interattivi come AR e DOOH sta aumentando l'efficacia e il ritorno sull'investimento (ROI).

Il 18 luglio 2025, Appier, una società SaaS nativa dell'AI specializzata in soluzioni AdTech e MarTech avanzate, ha lanciato ufficialmente la soluzione AdCreative.ai in Thailandia. La piattaforma è alimentata dall'AI generativa e riduce la produzione creativa, migliora le prestazioni della campagna e ridimensiona i processi di marketing personalizzati dei marchi thailandesi. L'apertura è una mossa significativa per promuovere i marchi thailandesi mentre attraversano il dinamico ambiente di marketing. Centinaia di esperti di marketing e inserzionisti di marchi e agenzie leader erano presenti all'evento per vedere come l'AI sta trasformando i flussi di lavoro creativi e realizzando risultati aziendali concreti.

Driver: Progressi nelle piattaforme AdTech e programmatiche

L'emergere di AdTech e della pubblicità programmatica sta rivoluzionando il modo in cui i marchi nel Sud-est asiatico pianificano, acquistano e misurano le campagne. I sistemi automatizzati consentono agli inserzionisti di coinvolgere specifici segmenti di pubblico in tempo reale, il che aumenta l'efficienza e riduce al minimo gli sprechi. L'accuratezza di questo targeting, combinata con l'analisi dei dati e l'ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale, consente ai marchi di creare messaggi su larga scala, rendendoli più personalizzati e portando a un aumento dei tassi di coinvolgimento e conversione. La trasformazione digitale delle aziende regionali sta definendo gli strumenti programmatici come il fondamento delle moderne strategie pubblicitarie. Durante il periodo di aumento dell'uso di DSP, SSP e piattaforme di gestione dei dati in Indonesia, Singapore e Vietnam, i mercati crescono più velocemente e si forma un ecosistema pubblicitario più orientato alle prestazioni. Il 15 gennaio 2025, Magnite, la più grande società indipendente di pubblicità lato vendita, ha annunciato di aver rafforzato la sua partnership con Samsung Ads per alimentare la pubblicità programmatica sull'inventario di Samsung TV Plus a Singapore, nelle Filippine e in Thailandia per la prima volta. Gli inserzionisti ora hanno accesso programmatico all'inventario video premium sul servizio di streaming TV gratuito supportato da pubblicità (FAST) di Samsung, Samsung TV Plus, che è stato lanciato in tutta la regione del Sud-est asiatico alla fine dello scorso anno.

Accedi al report di esempio (inclusi grafici, tabelle e figure): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry

Segmenti che trasformano il settore

• In base al tipo, il mercato è segmentato in pubblicità tradizionale (televisione, stampa, radio, cinema, out-of-home (OOH)), pubblicità digitale (annunci display, video, social media, ricerca, digital out-of-home (DOOH), audio, piattaforma, altri). Tra questi, il mercato della pubblicità digitale ha detenuto la quota maggiore nel 2024. Ciò è dovuto principalmente al fatto che ha consentito ai marchi di raggiungere un pubblico altamente coinvolto e mobile-first. Con l'aumento della penetrazione di Internet e dei social media, sempre più inserzionisti stanno spostando i loro budget verso i media digitali, dove possono misurare le prestazioni e targettizzare in tempo reale. Inoltre, la capacità di intraprendere campagne localizzate e basate sui dati nei mercati migliora la presenza del marchio e il ritorno sull'investimento (ROI), poiché i canali digitali guidano la crescita pubblicitaria. Ad esempio, il 23 ottobre 2025, AdShare Global, una società internazionale di pubblicità e tecnologia digitale, ha lanciato ufficialmente AdWork, una piattaforma di collaborazione pubblicitaria digitale di nuova generazione progettata per migliorare la trasparenza, l'engagement e il valore condiviso nell'ecosistema del marketing globale. Questa pietra miliare segna anche l'espansione di AdShare Global nel Sud-est asiatico, con il Vietnam scelto come hub operativo regionale, una mossa strategica guidata dalla rapida crescita dell'economia digitale del paese e dalla forza lavoro giovane altamente qualificata.

Regione che trasforma il settore

• Si prevede che il Vietnam crescerà a un CAGR significativo durante il periodo di previsione (2025-2033), guidato dalla crescita economica e da una popolazione giovane e tecnologicamente avanzata. Il numero crescente di siti di shopping online, giochi per cellulari e interazione sociale sta ottenendo un enorme esborso pubblicitario. Ha un'infrastruttura digitale in crescita e il governo sta anche promuovendo la digitalizzazione, rendendo il Vietnam una destinazione ideale per gli inserzionisti che cercano di scalare e ottenere rendimenti elevati dalle loro operazioni digitali. Ad esempio, il 10 luglio 2025, Appier, una società SaaS nativa dell'AI specializzata in soluzioni AdTech e MarTech avanzate, ha lanciato ufficialmente la soluzione AdCreative.ai in Vietnam. La piattaforma è alimentata dall'AI generativa e riduce la produzione creativa, migliora le prestazioni della campagna e ridimensiona i processi di marketing personalizzati dei marchi thailandesi. L'apertura è una mossa significativa per promuovere i marchi thailandesi mentre attraversano il dinamico ambiente di marketing. Centinaia di esperti di marketing e inserzionisti di marchi e agenzie leader erano presenti all'evento per vedere come l'AI sta trasformando i flussi di lavoro creativi e realizzando risultati aziendali concreti.

Offerte chiave del report

Dimensione del mercato, tendenze e previsioni per entrate | 2025-2033.

Dinamiche di mercato – Principali tendenze, fattori di crescita, vincoli e opportunità di investimento

Segmentazione del mercato – Un'analisi dettagliata per tipo, per piattaforma, per tipo di transazione, per settore verticale, per paese

Panorama competitivo – I principali fornitori chiave e altri fornitori importanti