Mercato dei Sex Toys: Analisi attuale e previsioni (2025-2033)

Dimensioni e previsioni del mercato globale dei sex toys

Il mercato globale dei sex toys è stato valutato a 37,83 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che crescerà con un robusto CAGR di circa il 9,04% durante il periodo di previsione (2025-2033F), grazie all'aumento delle vendite online e della penetrazione dell'e-commerce, insieme al cambiamento degli atteggiamenti sociali verso il benessere sessuale.

Analisi del mercato dei sex toys

I sex toys sono stati utilizzati in modo molto enfatico come prodotti importanti nel settore del benessere sessuale. Offrono benefici non solo fisicamente, ma anche psicologicamente a tutte le persone. I principali fattori che hanno influenzato in modo significativo la domanda di sex toys sono la crescente accettazione sociale, la crescente educazione al benessere sessuale e la normalizzazione degli stessi attraverso i principali media. I progressi tecnologici, in particolare nei dispositivi telecomandati, abilitati per le app e personalizzabili, hanno aumentato l'attrattiva dei prodotti, soprattutto tra i millennial esperti di tecnologia, la Gen Z, che si muovono facilmente con le funzionalità delle app. Esiste anche una gamma emergente di materiali inclusivi per genere e sicurezza del corpo, che ha colmato il divario storico nel mercato, promuovendo così l'inclusione e la sicurezza. La maggiore consapevolezza dei consumatori, insieme all'agevolazione delle politiche governative sull'educazione alla salute sessuale, soprattutto nelle economie sviluppate come Stati Uniti, Regno Unito, Germania e Canada, ha contribuito a rendere i sex toys sempre più mainstream. Ad esempio, la svedese LELO e FUN FACTORY dalla Germania sono sempre state aggiornate sulle innovazioni nei sex toys di lusso. Il design discreto è sempre stata una di queste innovazioni, alta qualità e sicurezza per l'utente. Le tendenze emergenti di una crescente apertura in un modo o nell'altro sulla sessualità, soprattutto nei centri urbani di Cina, Giappone e India, stanno esponendo la regione alla penetrazione del mercato. Per questo, TENGA Co., Ltd. è in prima linea con linee di prodotti localizzate e culturalmente sensibili.

Tendenze del mercato globale dei sex toys

Questa sezione analizza le principali tendenze del mercato che stanno influenzando i vari segmenti del mercato globale dei sex toys, come scoperto dal nostro team di esperti di ricerca.

Aumento dei dispositivi controllati da app e abilitati Bluetooth

I sex toys integrati con le più recenti tecnologie intelligenti creano una nuova categoria di prodotti per il piacere interattivi e abilitati per le app per far funzionare i dispositivi, monitorare i dati di utilizzo in alcuni casi e sincronizzare il giocattolo con la musica o contenuti interattivi come l'erotismo audio e le simulazioni VR dal vivo.

We-Vibe, Lovense e LELO sono alcune delle aziende che producono vibratori e masturbatori gestiti da app, realizzati per l'intimità a distanza e le relazioni di viaggio. Esempi includono i giocattoli di Lovense che possono essere controllati tramite un'app da qualsiasi parte del mondo, offrendo ai partner la sensazione di stare insieme mentre vivono in continenti diversi. Il suo debutto sul mercato è OhMiBod Esca 2, progettato per connettere i fitness tracker e sincronizzarsi con i ritmi della musica dal vivo durante gli eventi, fornendo un punto d'incontro tra benessere sessuale, stile di vita e intrattenimento. FLIP ZERO EV di TENGA in Giappone offre vibrazione, sincronizzazione con l'app ed è commercializzato come la linea di benessere maschile di nuova generazione. Queste tendenze si rivolgono ai millennial esperti di tecnologia e alla Gen Z che apprezzano l'esperienza personalizzata, la connettività e il controllo discreto. Unendo il benessere sessuale e il regno online della cura di sé, i giocattoli collegati all'app ottengono un vantaggio iniziale con modelli personalizzabili, controllo vocale e feedback sull'interazione del partner. Tale innovazione arricchisce l'esperienza dell'utente e attira un maggiore coinvolgimento dei consumatori e la fedeltà al marchio, a sua volta spingendo i produttori a investire di più nello sviluppo di prodotti intelligenti.

Segmentazione del settore dei sex toys

Questa sezione fornisce un'analisi delle principali tendenze in ogni segmento del rapporto sul mercato globale dei sex toys, insieme alle previsioni a livello globale, regionale e nazionale per il 2025-2033.

Il mercato dei vibratori domina il mercato dei sex toys

In base ai prodotti, il mercato dei sex toys è segmentato in vibratori, maniche per masturbazione, dildo, bambole del sesso e altro. Nel 2024, il mercato dei vibratori ha dominato il mercato e si prevede che manterrà la sua posizione di leadership per tutto il periodo di previsione. I vibratori sono il sex toy più comune e socialmente accettato; pertanto, la loro crescente presenza nelle catene di farmacie come CVS e Walgreens, così come sui principali siti web di e-commerce come Amazon e Lovehoney.com, è un fattore importante nel loro sviluppo. Clinicamente, i vibratori sono spesso approvati come aggiunta al trattamento in casi di disfunzione sessuale femminile e miglioramento. Tuttavia, le informazioni relative alla prevalenza e alle correlazioni dell'uso di questi giocattoli sono ancora scarse. I vibratori di coppia e i vibratori abilitati per le app (ad esempio, We-Vibe di Lovehoney) toccano un ulteriore punto interessante per quanto riguarda l'interattività e la discrezione. Ad esempio, nel 2023, Lovehoney ha lanciato una fiorente collezione con l'aggiunta del Lovehoney Rose Glow 2-in-1 Clitoral Suction Stimulator with Egg Vibrator, Lovehoney Floral Fantasy Rose Clitoral Suction Stimulator with G-Spot Vibrator e il Fifty Shades of Grey Black Rose Clitoral Suction Stimulator. I nuovi vincitori della gamma rose sono regalatori e cercatori di piacere. Questo segmento beneficia anche della presenza in vari punti vendita al dettaglio tradizionali, negozi di benessere medico e siti di abbonamento. SONA di LELO e Eva di Dame Products sono esempi recenti che hanno raccolto uno status di culto per aver fuso stile e funzionalità in un'era di oggetti di piacere di lusso nascosti.

La categoria dei negozi online domina il mercato dei sex toys.

In base al canale di distribuzione, il mercato dei sex toys è segmentato in negozi specializzati, farmacie, ipermercati e supermercati e negozi online. La categoria dei negozi online deteneva la maggiore quota di mercato nel 2024. L'acquisto anonimo è combinato con più prodotti tra cui scegliere e un metodo conveniente per consegnare questi prodotti discretamente a casa, il che promuove il continuo dominio di questo settore. PinkCherry (Canada), Lovehoney (Regno Unito) e gli e-store ufficiali di TENGA in Giappone hanno fatto progressi nel settore dei sex toys, distribuendo sex toys premium e convenienti su scala globale. Al giorno d'oggi, i marchi DTC hanno collaborato con il marketing digitale, gli influencer e le campagne di educazione sessuale positiva per attirare il pubblico più giovane. Allo stesso modo, la crescente consapevolezza e accettazione del benessere sessuale e del piacere tra le donne indiane ha rafforzato la domanda di prodotti per adulti premium, che stanno diventando sempre più accessibili e convenienti. Naughty Nights, un mercato di shopping per adulti con sede in India, ha rivelato una fenomenale crescita delle vendite di circa il 300% durante la stagione dei festival nel 2023. La società ha registrato il maggior numero di visite sul sito Web, che è culminato a 362.465, e un ordine di 3.408 è stato registrato nella settimana di Diwali nel 2023. Inoltre, a settembre 2024, Just Eat Takeaway.com NV ha stipulato un contratto con Lovehoney Group per consentire il suo supporto nella distribuzione di una vasta gamma di prodotti per il benessere sessuale di diversi marchi come Womanizer e Fifty Shades of Grey. Per questo motivo, le piattaforme garantiscono un'esperienza di acquisto superiore con la combinazione di prodotti di qualità, spedizione discreta ed esperienza cliente personalizzata. Inoltre, un esempio ben noto include Bellesa Boutique, che si distingue sia come marchio sessualmente positivo sia come società di media che offre esperienze di acquisto curate, recensioni di prodotti e contenuti erotici. Questa integrazione del commercio con i contenuti ha anche migliorato la fiducia e le conversioni dei clienti.

Il Nord America ha dominato il mercato globale dei sex toys

Il mercato dei sex toys in Nord America ha dominato l'industria globale nel 2024 e si prevede che manterrà la sua posizione di leadership per tutto il periodo di previsione. Con il suo approccio progressivo verso il benessere sessuale, il Nord America è riuscito ad acquisire una quota significativa dei sex toys circostanti. I giovani, in particolare quelli di età compresa tra 25 e 29 anni, sembrano accettarlo di più. Secondo l'AARP, circa il 40% degli adulti più anziani negli Stati Uniti aveva una vita sessuale attiva nel 2023, raddoppiando così il territorio per il consumatore del mercato di massa. Le crescenti funzionalità tecnologiche stanno arricchendo le esperienze degli utenti e rendendo i prodotti più attraenti. LELO, Dame Products, ecc. sono i precursori nella produzione di dispositivi controllati da app e design ergonomici che fanno appello a gusti multipli. La rapida crescita delle piattaforme di e-commerce ha ulteriormente ampliato l'accesso ai sex toys, ampliando quindi il mercato. La vendita su siti come Lovehoney e Unbound consente la discrezione, mentre i rivenditori più tradizionali, come Walmart e Target, hanno iniziato a offrire prodotti per il benessere sessuale in sezioni designate dei loro negozi, normalizzando questi articoli. Questo metodo di doppio commercio ha migliorato la visibilità dei prodotti e ha contribuito a raccogliere un certo livello di fiducia tra i consumatori.  Gli investimenti e i nuovi operatori stanno alimentando ulteriormente la crescita del mercato. Ad esempio, a febbraio 2024, Dame Products ha acquisito Emojibator e Chakrubs per estendere la sua gamma di offerte e rafforzare il suo posizionamento sul mercato. Inoltre, il lancio di Sensual Sport da parte dell'imprenditrice Emily Oberg nel 2025, che si concentra su prodotti belli e a prezzi accessibili, è analogamente orientato a demistificare il benessere sessuale per una base di consumatori più ampia.

Gli Stati Uniti hanno detenuto una quota dominante del mercato dei sex toys del Nord America nel 2024

Il mercato dei sex toys statunitense ha superato altri paesi a causa dei crescenti progressi nel benessere sessuale, nella tolleranza e nel potere sempre crescente dell'e-commerce. Inoltre, l'accettazione è indicata dal tasso di adozione di oltre il 65%, per lo più centrato su adulti di età compresa tra 18 e 35 anni, mostrando così la natura di approvazione della società. Marchi come Dame, Maude e We-Vibe hanno recentemente lanciato nuovi prodotti che sono articoli personali più abilitati alla tecnologia e orientati al design. Tendono ad andare direttamente al consumatore con tutte le loro innovazioni. La pandemia ha semplicemente spinto ulteriormente una tendenza già in corso per la vendita di prodotti online; chiare indicazioni fornite dalla FDA e i distruttori di stigma hanno spinto il boom. I nuovi arrivati come Sensual Sport creano offerte per consumatori meno maturi o millennial che pensano di più al benessere e arrivano persino a imballaggi minimi o, in questo caso, prodotti less-is-more per ridurre la salubrità. L'impegno del settore con rigorosi investimenti in ricerca e sviluppo, branding collettivo e supporto normativo assicurerà il dominio dell'America in questo spazio nel mercato globale in futuro in materia di benessere sessuale.

Panorama competitivo del settore dei sex toys

Il mercato globale dei sex toys è competitivo, con diversi attori di mercato globali e internazionali. Gli attori chiave stanno adottando diverse strategie di crescita per migliorare la loro presenza sul mercato, come partnership, accordi, collaborazioni, lanci di nuovi prodotti, espansioni geografiche e fusioni e acquisizioni.

Principali società di sex toys

Alcuni dei principali attori del mercato sono Church & Dwight Co., Inc. (Trojan), Durex (un marchio di Reckitt), LELO iAB, LifeStyles Healthcare Pte Ltd., Doc Johnson Enterprises, Lovehoney Group Ltd, BMS Factory, PinkCherry, TENGA Co., Ltd. e FUN FACTORY GmbH.

Recenti sviluppi nel mercato dei sex toys

• A febbraio 2025, TENGA ha introdotto la serie TENGA ARTE, una linea premium di dispositivi di piacere maschile riutilizzabili progettati per fondere arte e funzionalità. La serie presenta due modelli distinti: ARTE WEAVE, che offre una stimolazione intricata e intrecciata, e ARTE DRAPE, che offre sensazioni lisce e increspate.
• A giugno 2024, RIPNDIP, un marchio di streetwear con sede a Los Angeles, è andato avanti con una collaborazione con TENGA, un produttore giapponese di prodotti per il piacere, rilasciando due CUP in edizione limitata con design unici: il NERMAL LOVES CUP e il LORD NERMAL BLUE CUP. I due prodotti presentano il famoso personaggio di Lord Nermal di RIPNDIP sull'Original Vacuum CUP di TENGA, dove il design sfacciato ha finalmente trovato la sua corrispondenza nelle prestazioni affidabili di TENGA. I CUP possiedono caratteristiche come un cuscinetto di inserimento liscio, materiale pre-lubrificato e controllo dell'aspirazione. Con articoli limitati disponibili, l'integrazione di streetwear e benessere sessuale attira principalmente i fan di entrambi i marchi.
• A marzo 2025, TENGA ha annunciato TENGA CUP VIBRATOR come una nuova aggiunta innovativa alla sua linea. Questa nuova voce unisce la comodità della serie CUP usa e getta di TENGA con funzionalità di vibrazione volte a migliorare l'esperienza dell'utente. Il TENGA CUP VIBRATOR mira a offrire agli utenti un'esperienza come nessun altro introducendo l'elemento della vibrazione nel design classico della CUP per gli utenti che cercano piacere e semplicità. Questo dimostra che TENGA è in continua innovazione nella sfera del benessere sessuale.
• A settembre 2023, LELO svela l'ultima edizione della sua gamma chiamata ENIGMA Wave™, il massaggiatore di stimolazione di nuova generazione che porta la stessa forma sexy ma triplica il piacere.
• A gennaio 2023, LELO ha lanciato la nuova versione del giocattolo chiamata LELO LILY. Con LILY ™ 3, LELO cerca di andare oltre l'offerta standard e stimolare più sensi contemporaneamente e aggiungere una dimensione extra al piacere personale.

Copertura del rapporto sul mercato globale dei sex toys