コンテンツ配信 – OTTの台頭
従来、消費者のメディア消費手段は地上波テレビでした。これは、地上送信機からアンテナ付きテレビ受信機に電波を介して信号伝送を行うテレビ放送の一種で、オーバー・ジ・エアまたは単に放送と呼ばれます。その後、ケーブルとDTH衛星技術が登場しました。公共の電波を使用する放送テレビとは異なり、消費者はケーブルチャンネルにアクセスするためにお金を払う必要がありました。
2010年代初頭、ケーブルテレビ業界はその絶頂期にありました。しかし、OTTの台頭により、ケーブルテレビに大きな影響を与えました。それは、ケーブルテレビが数十年前の放送テレビに与えた影響と同じです。OTT（オーバー・ザ・トップ・メディア・サービス）とは、インターネットを介して映画やテレビコンテンツを配信する方法です。現代では、ユーザーはNetflixやDisney plusなどのサービスにサインアップし、インターネット経由でそれらのサービスにアクセスできます。OTTのもう1つの市場はオーディオで、Spotifyなどのサービスが含まれます。また、OTTメッセージングやWhatsAppなどのビデオサービスは、電話の代わりにますます一般的になっています。
OTTモデル
サブスクリプションベースで運営されており、広告付きまたは広告なしのエクスペリエンスをプレミアム価格で提供する段階的なパッケージを提供しています。
OTTの台頭
OTTの台頭は、サブスクリプション料金に基づく新しい価格モデルによって促進されました。以前のビジネスモデルには、DVDをレンタル料金で提供する実店舗を所有するブロックバスターのような企業が含まれていました。このモデルでは、人々は映画をすぐに見て、すぐに返却する必要があり、店員が同じDVDを別の顧客に何度もレンタルできるようにする必要がありました。その結果、期日後にDVDを返却した顧客には高額な延滞料金が課せられました。
この背景を踏まえ、Netflixは新しいアイデアを思いつきました。人々を実店舗に訪問させる代わりに、DVDを郵送しました。延滞料金を避けるために、Netflixは月額固定料金で延滞料金なしの月額サブスクリプションモデルを導入しました。消費者は1枚のDVDを1か月以上保持したり、同じ月に以前借りたDVDを返却した後、10枚のDVDを借りたりすることができました。家を出る必要がなく、延滞料金を心配する必要がないという利便性が業界に革命をもたらし、2011年にブロックバスターが破産を申請する結果となりました。それ以来、NetflixはDVDの注文を受けるためにインターネットを使用することから、インターネットを使用してビジネスを運営することに移行しました。
OTTプラットフォームの利点
利便性– インターネットに接続されていれば、複数のデバイスからいつでもどこからでもアクセスできます。対照的に、従来のケーブルネットワークは物理的および地理的な境界によって制限されていますが、OTTは世界中のコンテンツへのアクセスを提供するプラットフォームを提供し、また、従来のケーブルネットワークのライブストリーミングとは対照的に、消費者が希望する時間にコンテンツを視聴する自由も提供します。
デバイスに依存しない視聴– テレビ、ラップトップ、タブレット、携帯電話で視聴でき、どこからでもライブストリーミングを観察および許可する機能を提供します。
マイクロターゲティング– OTTは、広告主がオーディエンスが誰であるか、好みが何かなどのデータを分析し、広告主がターゲットオーディエンスを特定し、それに応じて努力を適用するのに役立ちます。
スーパーアグリゲーション– 消費者は「検索」する時間を減らし、「視聴」する時間を増やしたいと考えています。統合されたソリューションを提供することが重要なソリューションになっています。複数のブランドがすべてのコンテンツを1つの名前の下に置き、消費者にすべてのコンテンツを見つけるための1つの場所を提供しています。
結論
OTT市場は今後数年間でさらに拡大する見込みです。その成功は、オンデマンドビデオとサブスクリプションモデルを提供する能力に大きく起因しています。消費者の好みに基づいた多様なコンテンツとパーソナライズされた推奨事項を提供し、消費者は複数のデバイスからどこでもビデオコンテンツにアクセスして視聴できます。
OTTのデメリットは、インターネット接続が低い人にとってであり、現在、導入に関する最も差し迫った懸念は、セキュリティとプライバシーの問題です。
このプラットフォームに対する批判としては、提供されるコンテンツの幅広さから、人々がOTTプラットフォームに中毒になりやすく、社会生活が制限されることが挙げられます。
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