コンテンツ配信 – OTTの台頭
従来、消費者がメディアを消費する手段は地上波テレビでした。地上波テレビとは、電波を介して地上送信機からアンテナ付きテレビ受信機に信号を送信するテレビ放送の一種で、無線または単に放送と呼ばれます。その後、ケーブルテレビとDTH衛星技術が登場しました。公共の電波を使用する放送テレビとは異なり、ケーブルチャンネルにアクセスするには消費者が料金を支払う必要がありました。
2010年代初頭、ケーブルテレビ業界は全盛期を迎えていました。しかし、OTTの台頭により、ケーブルテレビに大きな影響を与えました。それは、ケーブルテレビが数十年前の放送テレビに与えた影響と同じです。OTTとは、オーバーザトップメディアサービスの略で、インターネット経由で映画やテレビコンテンツを配信する方法です。現代では、ユーザーはNetflixやDisney plusなどのサービスにサインアップして、インターネット経由でコンテンツにアクセスできます。OTTのもう1つの市場はオーディオで、Spotifyなどのサービスが含まれます。また、OTTメッセージングや、WhatsAppなどのビデオサービスは、電話の代わりに使用されることが増えています。
OTTモデル
サブスクリプションベースで運営されており、広告付きの段階的なパッケージや、プレミアム価格で広告なしのエクスペリエンスを提供しています。
OTTの台頭
OTTの台頭は、サブスクリプション料金に基づく新しい価格モデルによって促進されました。以前のビジネスモデルには、DVDをレンタル料金で提供する実店舗を所有するblockbusterのような企業が含まれていました。このモデルでは、人々は映画をすばやく視聴し、すぐに返却して、店員が同じDVDを別の顧客に何度もレンタルできるようにする必要がありました。そのため、期日を過ぎてDVDを返却した顧客には、高額な延滞料金が課されていました。
このような背景から、Netflixは新しいアイデアを思いつきました。人々を実店舗に行かせる代わりに、DVDを郵送しました。延滞料金を避けるために、Netflixは月額固定料金で延滞料金なしの月額サブスクリプションモデルを導入しました。消費者は1枚のDVDを1か月以上保持したり、前のDVDを返却した後、同じ月に10枚のDVDを借りたりすることができました。家を出る必要がなく、延滞料金を気にする必要がないという利便性により、業界に革命が起こり、2011年にBlockbusterが倒産しました。それ以来、NetflixはDVDの注文受付からインターネットを利用したビジネス運営へと移行しました。
OTTプラットフォームの利点
利便性– インターネットに接続されていれば、複数のデバイスからいつでもどこからでもアクセスできます。契約では、従来のケーブルネットワークは物理的および地理的な境界によって制限されていますが、OTTは世界中のコンテンツへのアクセスを提供するプラットフォームを提供し、従来のケーブルネットワークのライブストリーミングとは対照的に、消費者の希望する時間にコンテンツを視聴する自由も提供します。
デバイスに依存しない視聴– テレビ、ラップトップ、タブレット、携帯電話で視聴でき、どこからでもライブストリーミングを視聴および許可する機能を提供します。
マイクロターゲティング– OTTを使用すると、広告主は視聴者が誰であるか、どのような好みを持っているかに関するデータを分析できるため、広告主はターゲットオーディエンスを特定し、それに応じて努力を適用できます。
スーパーアグリゲーション– 消費者は「検索」する時間を減らし、「視聴」する時間を増やしたいと考えています。統合されたソリューションを提供することが重要なソリューションになっています。複数のブランドがすべてのコンテンツを1つの名前でまとめ、消費者がすべてのコンテンツを1か所で見つけられるようにしています。
結論
OTT市場は今後数年で拡大すると予想されています。その成功は、主にオンデマンドビデオとサブスクリプションモデルを提供する能力によるものです。消費者の好みに基づいてさまざまなコンテンツとパーソナライズされた推奨事項を提供し、消費者は複数のデバイスからどこでもビデオコンテンツにアクセスして視聴できます。
OTTの欠点は、インターネット接続が弱い人にとってであり、現在、導入に関する最も差し迫った懸念事項は、セキュリティとプライバシーに関する懸念です。
このプラットフォームに対する批判には、提供されるコンテンツの範囲が広いため、人々がOTTプラットフォームに中毒になりやすく、社会生活が制限されるということが挙げられます。
詳細については、以下にお問い合わせください。
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
販売関連のお問い合わせは、こちらまでご連絡ください。[email protected]