コンテンツ配信 – OTTの台頭
従来、消費者のメディア消費の手段は、地上波テレビでした。これは、地球を拠点とする送信機からアンテナ付きのテレビ受信機に電波を介して信号伝送が行われるテレビ放送の一種で、無線または単に放送と呼ばれます。その後、ケーブルおよびDTH衛星技術が登場しました。公共の電波を使用する放送テレビとは異なり、ケーブルチャンネルにアクセスするには消費者が料金を支払う必要がありました。
2010年代初頭、ケーブルテレビ業界は全盛期を迎えていました。しかし、OTTの台頭により、ケーブルテレビに大きな影響を与えました。これは、ケーブルテレビが数十年前の放送テレビに与えた影響と同じです。OTT（オーバーザトップメディアサービスの略）とは、インターネット経由で映画やテレビコンテンツを配信する方法です。現代では、ユーザーはNetflixやDisney plusなどのサービスに登録し、インターネット経由でサービスにアクセスできます。OTTのもう1つの市場はオーディオであり、SpotifyのようなサービスやOTTメッセージングが含まれます。また、WhatsAppのようなビデオサービスは、電話の代わりにますます一般的になっています。
OTTモデル
サブスクリプションベースで運営されており、広告付きまたは広告なしのエクスペリエンスをプレミアム価格で提供する階層型パッケージを提供しています。
OTTの台頭
OTTの台頭は、サブスクリプション料金に基づく新しい価格モデルによって促進されました。以前のビジネスモデルには、ブロックバスターのような企業が含まれており、DVDをレンタル料金で提供する実店舗を所有していました。このモデルでは、人々が映画をすばやく鑑賞し、店員が同じDVDを何度も別の顧客にレンタルできるように、すばやく返却する必要がありました。その結果、期日を過ぎてDVDを返却した顧客には、高額の延滞料金が課せられました。
このような背景のもと、Netflixは新しいアイデアを思いつきました。人々を実店舗に訪問させる代わりに、DVDを郵送しました。延滞料金を避けるために、Netflixは月額サブスクリプションモデルを導入し、消費者は延滞料金なしで固定の月額料金を支払う必要がありました。消費者は、1枚のDVDを1か月以上保持することも、以前に借りたDVDを同じ月に返却した後、10枚のDVDを借りることもできました。家を出る必要がなく、延滞料金を心配する必要がないという利便性が業界に革命をもたらし、2011年にブロックバスターが破産を申請する結果となりました。それ以来、NetflixはDVDの注文を受け取ることから、インターネットを使用してビジネスを運営することに移行しました。
OTTプラットフォームの利点
利便性 – インターネットに接続されていれば、複数のデバイスからいつでもどこからでもアクセスできます。対照的に、従来のケーブルネットワークは物理的および地理的な境界によって制限されていますが、OTTは世界中のコンテンツへのアクセスを提供するプラットフォームを提供し、従来のケーブルネットワークのライブストリーミングとは対照的に、消費者の希望する時間にコンテンツを自由に視聴できます。
デバイスに依存しない視聴 – テレビ、ラップトップ、タブレット、携帯電話で視聴でき、どこからでもライブストリーミングを観察および許可できます。
マイクロターゲティング – OTTは、広告主が視聴者が誰であるか、どのような好みを持っているかに関するデータを分析し、広告主がターゲットオーディエンスを特定し、それに応じて努力を適用するのに役立ちます。
スーパーアグリゲーション – 消費者は「検索」に費やす時間を減らし、「視聴」により多くの時間を費やすことを期待しています。統合されたソリューションを提供することが重要なソリューションになっています。複数のブランドがすべてのコンテンツを1つの名の下にまとめ、消費者にすべてのコンテンツを見つけるための1つの場所を提供しています。
結論
OTT市場は今後数年間で拡大する見込みです。その成功は主に、オンデマンドビデオとサブスクリプションモデルを提供する能力によるものです。消費者の好みに基づいて多様なコンテンツとパーソナライズされた推奨を提供し、消費者は複数のデバイスからどこからでもビデオコンテンツにアクセスして視聴できます。
OTTの短所は、インターネット接続が低い人々にとってであり、現在、採用に関する最も差し迫った懸念は、セキュリティとプライバシーの懸念です。
プラットフォームの批判には、提供される幅広いコンテンツのために、人々がOTTプラットフォームにますます中毒になり、社会生活が制限されることが含まれます。
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