コンテンツ配信 – OTTの台頭
従来、消費者のメディア消費手段は、地上波テレビを通じて行われてきました。これは、地上波送信機からアンテナを備えたテレビ受信機への電波を介して信号伝送が行われる放送の一種で、別名オーバー・ザ・エアまたは単に放送と呼ばれます。その後、ケーブルとDTH衛星技術が登場しました。放送テレビが公共の電波を使用するのとは異なり、消費者はケーブルチャンネルにアクセスするために料金を支払う必要がありました。
2010年代初頭、ケーブルテレビ業界は全盛期を迎えていました。しかし、OTTの台頭により、ケーブルテレビに大きな影響を与えました。これは、ケーブルテレビが数十年前の放送テレビに与えた影響と同様です。OTTは、Over-The-Topメディアサービスの略で、インターネット経由での映画やテレビコンテンツの配信方法です。現代では、ユーザーはNetflix、Disney+などのサービスにサインアップし、インターネット経由で提供されるコンテンツにアクセスできます。OTTのもう1つの市場はオーディオで、Spotifyなどのサービスが含まれます。OTTメッセージングやWhatsAppなどのビデオサービスは、電話の代わりとしてますます一般的になっています
OTTモデル
サブスクリプションベースで運営され、広告付きまたは広告なしのエクスペリエンスをプレミアム価格で提供するティアパッケージを提供しています
OTTの台頭
OTTの台頭は、サブスクリプション料金に基づく新しい料金モデルによって促進されました。以前、ビジネスモデルには、DVDをレンタル料金で提供するDVD所有の物理店舗を持つBlockbusterのような企業が含まれていました。このモデルでは、人々は映画をすぐに視聴し、すぐに返却する必要があったため、店員は同じDVDを他の顧客に繰り返しレンタルすることができました。その結果、期日を過ぎてDVDを返却した顧客に高額な延滞料金が課せられました
この背景から、Netflixは新しいアイデアを思いつきました。人々が物理的な店舗を訪問する代わりに、DVDを郵送しました。延滞料金を避けるために、Netflixは月額サブスクリプションモデルを導入し、消費者は固定月額料金を支払い、延滞料金は発生しませんでした。消費者は1ヶ月以上DVDを保持したり、同じ月に以前に借りたDVDを返却した後、10枚のDVDを借りたりすることができました。家を出る必要がなく、延滞料金を心配する必要がないという利便性は業界に革命をもたらし、その結果、Blockbusterは2011年に破産を申請しました。それ以来、NetflixはDVDの注文の受け取りからインターネットを使用し、ビジネスを運営するためにインターネットを使用するようになりました。
OTTプラットフォームの利点
利便性– インターネットに接続されている複数のデバイスから、いつでもどこからでもアクセスできます。対照的に、従来のケーブルネットワークは物理的および地理的な境界によって制限されていますが、OTTは世界中のコンテンツへのアクセスを提供するプラットフォームを提供し、従来のケーブルネットワークのライブストリーミングとは対照的に、消費者の好みの時間にあらゆるコンテンツを視聴する自由を提供します
デバイスに依存しない視聴– テレビ、ラップトップ、タブレット、携帯電話で視聴でき、どこからでもライブストリーミングを視聴および許可する機能を提供します
マイクロターゲティング– OTTは、広告主がオーディエンスが誰であるか、どのような好みを持っているかに関するデータを分析し、広告主がターゲットオーディエンスを特定し、それに応じて努力を適用するのに役立ちます
スーパーアグリゲーション– 消費者は「視聴」に多くの時間を費やし、「検索」に費やす時間を少なくすることを期待しています。統合されたソリューションを提供することが不可欠なソリューションとなっています。複数のブランドが現在、すべてのコンテンツを1つの名前の下に置き、消費者にすべてのコンテンツを見つけるための1つの場所を提供しています
結論
OTT市場は、今後数年間でさらに大きくなる見込みです。その成功は、主にオンデマンドビデオとサブスクリプションモデルを提供する能力によるものです。多様なコンテンツと消費者の好みに基づいたパーソナライズされた推奨事項を提供し、消費者が複数のデバイスからいつでもどこからでもビデオコンテンツにアクセスして視聴できるようにします
OTTの欠点は、インターネット接続が低い人々にとってあり、現在、採用に関する最も差し迫った懸念事項はセキュリティとプライバシーに関する懸念です
プラットフォームへの批判には、提供される幅広いコンテンツが原因で、人々がOTTプラットフォームへの依存度が高まり、その結果、社会生活が制限されることが含まれます
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