サウジアラビアのデジタル革命：デジタル Out-Of-Home (DOOH) 市場への影響
はじめに：
豊かな文化遺産と石油埋蔵量で知られるサウジアラビアは、最近、急速な技術的進歩によりデジタル世界で話題になっています。このデジタル革命は、国民の生活や働き方を変えただけでなく、デジタル Out-of-Home (DOOH) 市場にも大きな影響を与えています。スマートフォン、タブレット、その他のデジタルデバイスの使用が増加するにつれて、サウジアラビアでは広告およびマーケティング戦略に大きな変化が見られ、デジタル Out-of-Home 市場の活況につながっています。
DOOH 市場とは、従来の静的な広告看板やポスターに代わり、広告およびマーケティング目的でデジタルスクリーンやディスプレイを使用することを指します。これには、デジタルサイネージ、デジタル広告看板、デジタルキオスクなどが含まれます。デジタルメディアの消費の増加とサウジアラビアのインターネットユーザーの増加に伴い、DOOH 市場は非常に有利な業界となり、企業がターゲットオーディエンスにリーチするための無限の可能性を提供しています。
サウジアラビアの DOOH 市場の成長を促進する主な要因の 1 つは、同国の高いスマートフォン普及率です。多くの人々が常にスマートフォンに夢中になっているため、DOOH 市場は企業が消費者を効果的にターゲットにする絶好の機会を提供します。モール、空港、公共交通機関などの交通量の多い場所に戦略的に配置されたデジタルスクリーンは、消費者の注意を引く効果的な方法であることが証明されています。たとえば、政府が開始した国家変革プログラム (NTP) とビジョン 2030 は、国の経済を多様化し、石油への依存を減らすことを目指しています。
国家変革プログラム (NTP) 2020 は、2030 年までに国の GDP に占めるデジタル経済の貢献度を 50% に引き上げるという目標を設定しました。
2018 年、屋外広告のグローバルリーダーである Clear Channel は、Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company と提携して、国内でデジタル広告看板を開始しました。この提携により、高度なデジタル広告ソリューションが導入され、サウジアラビアの DOOH 市場の成長がさらに促進されると期待されています。
デジタル Out-of-Home 広告への移行は、中東におけるこの市場の成功と成長に貢献した多くの要因によって推進されています。中東 DOOH 市場の台頭につながったさまざまな推進要因と、それらがこの地域に与えた影響は次のとおりです。
- デジタル化の進展：デジタルメディアの台頭に伴い、広告目的でのデジタルスクリーンの使用が大幅に増加しています。これにより、企業や組織がターゲットオーディエンスにリーチするための新しい革新的な方法を模索しているため、中東の DOOH 市場の成長につながっています。中東では近年、広告費が大幅に増加しており、企業は製品やサービスを宣伝するための新しい効果的な方法を模索しています。これにより、DOOH 広告ソリューションの需要が高まっています。効果的なデジタル広告により、企業はターゲットオーディエンスを製品やサービスに簡単に引き込むことができます。また、ブランドの想起率と全体的なイメージを高めるのにも役立ちます。サウジアラビアの消費者はデジタル環境でますます多くの時間を費やしており、DOOH は消費者にリーチするための理想的なチャネルとなっています。サウジアラビアのインタラクティブ広告は、企業がターゲットオーディエンスの心の中でメッセージをより洞察力に富み、記憶に残るものにするのに役立ちます。2020 年以降、サウジアラビアの DOOH 市場では、いくつかの注目すべき進展がありました。
- 5G ネットワークの立ち上げ：5G ネットワークの展開により、接続性とデータ速度が大幅に向上し、高度な DOOH アプリケーションとエクスペリエンスへの道が開かれました。
- スマートシティへの投資：サウジアラビアのスマートシティへの投資は、DOOH の展開に新たな機会を生み出しました。センサーやカメラなどのスマートシティインフラストラクチャを DOOH プラットフォームと統合して、オーディエンスの測定とコンテンツ配信を強化できます。
- 費用対効果：DOOH 広告は、従来の印刷広告に伴うコストを排除するため、企業にとって費用対効果の高いソリューションです。これにより、中小企業を含むあらゆる規模の企業にとって魅力的な選択肢となっています。
- 高い投資収益率 (ROI)：テクノロジーの進歩と特定のオーディエンスをターゲットにする能力により、DOOH は従来の広告方法よりも高い ROI を実現しています。これにより、効果的かつ効率的な広告ソリューションを求める企業にとって好ましい選択肢となっています。DOOH は、いくつかの要因により、広告主に高い投資収益率 (ROI) を提供します。
- 正確なターゲティング：正確なターゲティング機能により、広告が適切なオーディエンスにリーチし、無駄なインプレッションを減らし、キャンペーンの効果を高めます。
- 没入型エクスペリエンス：魅力的で没入型のエクスペリエンスは、強力で記憶に残るブランドとのつながりを生み出し、想起率と購買意欲を高めます。
- リアルタイム最適化：データ分析とリアルタイム最適化により、広告主はパフォーマンス指標に基づいてキャンペーンを調整し、ROI を最大化できます。
- 2023 年： Dubai Holding がサウジアラビアで新しい DOOH ネットワークを開始し、この地域へのリーチを拡大します。
- 2022 年： Saudi Telecom Company (STC) が Outbrain と提携して DOOH 機能を強化し、ターゲット広告ソリューションを提供します。
- 柔軟性とカスタマイズ性：DOOH 広告は、必要に応じてコンテンツを変更および更新できる柔軟性を企業に提供し、リアルタイムのプロモーションとターゲットを絞ったキャンペーンを可能にします。このレベルのカスタマイズにより、DOOH は中東の企業にとって効果的なマーケティングツールとなっています。
- クリエイティブでダイナミックなコンテンツ：DOOH を使用すると、企業はダイナミックで人目を引くコンテンツを作成し、広告をより記憶に残るインパクトのあるものにすることができます。これにより、中東の企業は混雑した市場で目立つようにし、ブランド認知度を高めることができます。
- プログラマティック広告の台頭：アルゴリズムを使用して広告スペースの売買を自動化するプログラマティック広告は、中東でますます人気が高まっています。これにより、プログラマティック広告プラットフォームと簡単に統合できる DOOH ソリューションの需要が高まっています。
- 技術の進歩：中東 DOOH 市場の成長の背後にある主要な推進要因の 1 つは、技術の急速な進歩です。これには、高解像度ディスプレイ、インタラクティブタッチスクリーン、ターゲットを絞ったパーソナライズされた広告を可能にする高度なソフトウェアの開発が含まれます。
- 政府のイニシアチブ：中東の政府は、スマートシティとデジタルインフラストラクチャの開発に投資しており、DOOH 市場の成長に有利な環境を作り出しています。これにより、政府主導の広告キャンペーンでの DOOH の採用にもつながっています。ドバイ政府、ドバイ皇太子およびドバイ行政評議会議長であるシェイク・ハムダン・ビン・モハメド・ビン・ラシッド・アル・マクトゥーム氏は、すべての指標はドバイの計画とプログラムが スマートな変革に成功していることを示しており、UAE の副大統領兼首相であり、ドバイ首長のシェイク・モハメド・ビン・ラシッド・アル・マクトゥーム殿下のビジョンと指示を実現するためにドバイ政府 が着実に進歩していることを検証していると述べました。ドバイを世界で最もスマートな都市にするために。
結論：
サウジアラビアのデジタル革命が DOOH 市場に与える最も大きな影響の 1 つは、新しい高度なテクノロジーが利用できるようになったことです。インターネットの普及とスマートフォンの普及により、デジタル広告の需要が高まっています。これにより、デジタル広告看板、インタラクティブディスプレイ、拡張現実 (AR) 広告などの革新的なテクノロジーの開発につながり、屋外広告の認識と消費の方法が大きく変わりました。
さらに、デジタル革命は消費者の行動にも変化をもたらしました。人々はこれまで以上に繋がりを持ち、注意持続時間が短くなっています。これにより、広告の配信方法に変化が生じ、没入型で魅力的なコンテンツの作成に重点が置かれています。DOOH 広告は、特定の層や場所をターゲットにすることができ、よりダイナミックでパーソナライズされたものになり、広告主の投資収益率が向上しています。結論として、サウジアラビアのデジタル革命は DOOH 市場に大きな影響を与え、新たな機会と課題をもたらしました。新しいテクノロジーの利用可能性、消費者の行動の変化、政府の支援がすべてこの市場の成長に貢献しています。同国がデジタル化を引き続き受け入れるにつれて、DOOH 市場はさらなる成長と革新を遂げることが予想され、広告主と消費者にとってエキサイティングな時代となっています。