サウジアラビアのデジタル革命：デジタル屋外広告（DOOH）市場への影響
はじめに：
豊かな文化遺産と石油埋蔵量で知られるサウジアラビアは、最近、急速な技術進歩によりデジタル世界で話題を呼んでいます。このデジタル革命は、国内の人々の生活や働き方を変えただけでなく、デジタル屋外広告（DOOH）市場にも大きな影響を与えています。スマートフォン、タブレット、その他のデジタルデバイスの利用が増加しているサウジアラビアでは、広告およびマーケティング戦略に大きな変化が見られ、デジタル屋外広告市場の活況につながっています。
DOOH市場とは、従来の静的な看板やポスターに代わる、広告やマーケティング目的でのデジタル画面やディスプレイの使用を指します。これには、デジタルサイネージ、デジタルビルボード、デジタルキオスクなどが含まれます。サウジアラビアにおけるデジタルメディア消費の増加とインターネットユーザーの増加に伴い、DOOH市場は非常に収益性の高い産業となり、企業がターゲットオーディエンスにリーチするための無限の可能性を提供しています。
サウジアラビアにおけるDOOH市場の成長を牽引する主な要因の1つは、国内の高いスマートフォン普及率です。非常に多くの人々が常にスマートフォンに夢中になっているため、DOOH市場は企業が効果的に消費者をターゲットにする絶好の機会を提供します。ショッピングモール、空港、公共交通機関などの交通量の多い場所に戦略的に配置されたデジタル画面は、消費者の注意を引く効果的な方法であることが証明されています。たとえば、政府が開始した国家変革プログラム（NTP）とビジョン2030は、国の経済を多角化し、石油への依存を減らすことを目指しています。
国家変革プログラム（NTP） 2020は、2030年までにデジタル経済の国のGDPへの貢献度を50％に引き上げるという目標を設定しました。
2018年、屋外広告のグローバルリーダーであるClear Channelは、国内でデジタルビルボードを開始するためにDawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Companyと提携しました。この提携により、高度なデジタル広告ソリューションが導入され、サウジアラビアのDOOH市場の成長がさらに促進されると期待されています。
デジタル屋外広告への移行は多くの要因によって推進されており、それらすべてが中東におけるこの市場の成功と成長に貢献しています。中東DOOH市場の台頭につながったさまざまな推進要因と、それらが地域に与えた影響は次のとおりです。
- デジタル化の進展：デジタルメディアの台頭に伴い、広告目的でデジタル画面の使用が大幅に増加しています。これにより、中東のDOOH市場が成長しました。企業や組織は、ターゲットオーディエンスにリーチするための新しい革新的な方法を模索しているためです。中東では、近年、広告支出が大幅に増加しており、企業は自社の製品やサービスを宣伝するための新しい効果的な方法を模索しています。これにより、DOOH広告ソリューションの需要が高まっています。効果的なデジタル広告を使用すると、企業はターゲットオーディエンスを製品やサービスに簡単に引き込むことができます。また、ブランド想起と全体的なイメージを高めるのにも役立ちます。サウジアラビアの消費者はデジタル環境でますます多くの時間を費やしており、DOOHは彼らにリーチするための理想的なチャネルとなっています。サウジアラビアでのインタラクティブ広告は、企業がターゲットオーディエンスの心の中でメッセージをより洞察力があり、記憶に残るものにするのに役立ちます。2020年以降、サウジDOOH市場でいくつかの注目すべき進展がありました。
- 5Gネットワークの開始：5Gネットワークの展開により、接続性とデータ速度が大幅に向上し、高度なDOOHアプリケーションとエクスペリエンスへの道が開かれました。
- スマートシティへの投資：サウジアラビアのスマートシティへの投資は、DOOH展開の新たな機会を生み出しました。センサーやカメラなどのスマートシティインフラストラクチャは、DOOHプラットフォームと統合して、オーディエンス測定とコンテンツ配信を強化できます。
- 費用対効果：DOOH広告は、従来の印刷広告に関連するコストを排除するため、企業にとって費用対効果の高いソリューションです。これにより、中小企業を含むあらゆる規模の企業にとって魅力的な選択肢となっています。
- 高い投資収益率（ROI）：テクノロジーの進歩と特定のオーディエンスをターゲットにする能力により、DOOHは従来の広告手法と比較してROIが高くなっています。これにより、効果的かつ効率的な広告ソリューションを探している企業にとって好ましい選択肢となっています。DOOHは、いくつかの要因により、広告主に高い投資収益率（ROI）を提供します。
- 精密なターゲティング：正確なターゲティング機能により、広告が適切なオーディエンスに確実に届き、無駄なインプレッションを減らし、キャンペーンの効果を高めます。
- 没入型のエクスペリエンス：魅力的で没入型のエクスペリエンスは、強力で記憶に残るブランドとのつながりを生み出し、より高い想起率と購買意欲につながります。
- リアルタイム最適化：データ分析とリアルタイム最適化により、広告主はパフォーマンス指標に基づいてキャンペーンを調整し、ROIを最大化できます。
- 2023年： Dubai Holdingは、サウジアラビアで新しいDOOHネットワークを開始し、地域へのリーチを拡大します。
- 2022年： Saudi Telecom Company（STC）は、DOOH機能を強化し、ターゲット広告ソリューションを提供するためにOutbrainとの提携に署名しました。
- 柔軟性とカスタマイズ：DOOH広告は、企業が必要に応じてコンテンツを変更および更新できる柔軟性を提供し、リアルタイムのプロモーションやターゲットを絞ったキャンペーンを可能にします。このレベルのカスタマイズにより、DOOHは中東の企業にとって効果的なマーケティングツールとなっています。
- 創造的でダイナミックなコンテンツ：DOOHを使用すると、企業はダイナミックで目を引くコンテンツを作成できるため、広告がより記憶に残り、インパクトのあるものになります。これにより、中東の企業は混雑した市場で際立ち、ブランド認知度を高めることができました。
- プログラマティック広告の台頭：アルゴリズムを使用して広告スペースの購入と販売を自動化するプログラマティック広告は、中東でますます人気が高まっています。これにより、プログラマティック広告プラットフォームと簡単に統合できるDOOHソリューションの需要が高まっています。
- 技術の進歩：中東DOOH市場の成長の背後にある主要な推進要因の1つは、技術の急速な進歩です。これには、高解像度ディスプレイ、インタラクティブタッチスクリーン、ターゲットを絞ったパーソナライズされた広告を可能にする高度なソフトウェアの開発が含まれます。
- 政府のイニシアチブ：中東の政府は、スマートシティとデジタルインフラストラクチャの開発に投資しており、DOOH市場の成長に有利な環境を作り出しています。これにより、政府主導の広告キャンペーンでのDOOHの採用にもつながっています。ドバイ政府、ドバイ皇太子およびドバイ行政評議会議長のシェイク・ハムダン・ビン・モハメッド・ビン・ラシッド・アル・マクトゥームは、すべての指標はドバイのスマートトランスフォーメーションにおける計画とプログラムの成功を示しており、ドバイ政府がドバイを世界で最もスマートな都市にするというUAE副大統領兼首相兼ドバイ首長のシェイク・モハメッド・ビン・ラシッド・アル・マクトゥーム閣下のビジョンと指示の達成において着実に進歩していることを裏付けていると述べました。
結論：
サウジアラビアのデジタル革命がDOOH市場に与える最も大きな影響の1つは、新しい高度なテクノロジーの利用可能性です。インターネットの普及とスマートフォンの普及に伴い、デジタル広告の需要が高まっています。これにより、デジタルビルボード、インタラクティブディスプレイ、拡張現実（AR）広告などの革新的なテクノロジーの開発につながり、屋外広告の認識と消費方法が変化しました。
さらに、デジタル革命は消費者の行動にも変化をもたらしました。人々はこれまで以上に繋がりが深まっており、集中力は短くなっています。これにより、広告の配信方法に変化が生じ、没入型で魅力的なコンテンツの作成に重点が置かれています。DOOH広告はよりダイナミックでパーソナライズされており、特定の人口統計や場所をターゲットにすることができるため、広告主の投資収益率が高くなっています。結論として、サウジアラビアのデジタル革命はDOOH市場に大きな影響を与え、新たな機会と課題をもたらしました。新しいテクノロジーの利用可能性、消費者行動の変化、政府の支援がすべてこの市場の成長に貢献しています。国がデジタル化を受け入れ続けるにつれて、DOOH市場はさらなる成長と革新を目撃すると予想され、広告主と消費者にとってエキサイティングな時代となっています。