サウジアラビアのデジタル革命：デジタルOOH（Digital Out-Of-Home）市場への影響
はじめに：
豊かな文化遺産と石油埋蔵量で知られるサウジアラビアは、最近、急速な技術革新によりデジタル世界で波紋を広げています。このデジタル革命は、人々の生活と働き方を変革しただけでなく、デジタルOOH（Digital Out-of-Home）市場にも大きな影響を与えました。スマートフォン、タブレット、その他のデジタルデバイスの利用が増加するにつれて、サウジアラビアでは広告およびマーケティング戦略が大きく変化し、デジタルOOH市場が活況を呈しています。
DOOH市場とは、従来の静的看板やポスターに代わる、広告およびマーケティング目的のデジタルスクリーンとディスプレイの使用を指します。これには、デジタルサイネージ、デジタルビルボード、デジタルキオスクなどが含まれます。デジタルメディアの消費が増加し、サウジアラビアのインターネット利用者が増えるにつれて、DOOH市場は非常に収益性の高い業界となり、企業がターゲットオーディエンスにリーチするための無限の可能性を提供しています。
サウジアラビアのDOOH市場の成長を牽引する重要な要因の1つは、同国の高いスマートフォン普及率です。多くの人々が常にスマートフォンに夢中になっているため、DOOH市場は企業が効果的に消費者をターゲットにする絶好の機会を提供します。モール、空港、公共交通機関などの人通りの多い場所に戦略的に配置されたデジタルスクリーンは、消費者の注意を引く効果的な方法であることが証明されています。たとえば、政府が開始した国家変革プログラム（NTP）とビジョン2030は、同国の経済を多様化し、石油への依存を減らすことを目指しています。
その国家変革プログラム（NTP） 2020年、2030年までに、デジタル経済のGDPへの貢献を50％に引き上げるという目標を設定しています。
2018年、Clear Channel,屋外広告のグローバルリーダーである, はDawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Companyと提携し、同国内でデジタルビルボードを立ち上げました。この提携により、高度なデジタル広告ソリューションが導入され、サウジアラビアのDOOH市場の成長がさらに促進されると予想されます。
デジタルOOH広告への移行は、多くの要因によって推進されており、それらはすべて、中東におけるこの市場の成功と成長に貢献しています。中東のDOOH市場の台頭につながったさまざまな推進要因と、それらがこの地域に与えた影響は次のとおりです:
- デジタル化の進展：デジタルメディアの台頭に伴い、広告目的でデジタルスクリーンの利用が大幅に増加しています。これにより、企業や組織がターゲットオーディエンスにリーチするための新しい革新的な方法を模索しているため、中東のDOOH市場が成長しています。中東では近年、広告費が大幅に増加しており、企業は自社製品やサービスを宣伝するための新しい効果的な方法を模索しています。これにより、DOOH広告ソリューションの需要が高まっています。効果的なデジタル広告により、企業はターゲットとするオーディエンスを自社製品やサービスに容易に引き付けることができます。また、ブランドの想起と全体的なイメージの向上にも役立ちます。サウジアラビアの消費者は、デジタル環境での滞在時間を増やしており、DOOHは彼らにリーチするための理想的なチャネルとなっています。サウジアラビアでのインタラクティブ広告は、企業がメッセージをターゲットオーディエンスの心に、より洞察力があり、記憶に残るものにするのに役立ちます。2020年以降、サウジDOOH市場ではいくつかの注目すべき発展がありました:
- 5Gネットワークの開始：5Gネットワークの展開により、接続性とデータ速度が大幅に向上し、高度なDOOHアプリケーションとエクスペリエンスへの道が開かれました。
- スマートシティへの投資：サウジアラビアのスマートシティへの投資は、DOOHの展開に新たな機会を生み出しました。センサーやカメラなどのスマートシティインフラは、DOOHプラットフォームと統合して、オーディエンス測定とコンテンツ配信を強化できます。
- 費用対効果：DOOH広告は、従来の印刷広告に関連するコストを排除するため、企業にとって費用対効果の高いソリューションです。これにより、中小企業を含むあらゆる規模の企業にとって魅力的な選択肢となります。
- 高い投資収益率（ROI）：テクノロジーの進歩と特定のオーディエンスをターゲットにする能力により、DOOHは従来の広告方法と比較して高いROIを実現します。これにより、効果的で効率的な広告ソリューションを求める企業にとって、DOOHは優先的な選択肢となっています。DOOHは、いくつかの要因により、広告主に高い投資収益率（ROI）を提供します:
- 精密ターゲティング：正確なターゲティング機能により、広告が適切なオーディエンスに確実に届き、無駄なインプレッションを減らし、キャンペーンの効果を高めます。
- 没入型エクスペリエンス：魅力的で没入型の体験は、強く記憶に残るブランドとのつながりを生み出し、想起と購買意欲を高めます。
- リアルタイム最適化： データ分析とリアルタイム最適化により、広告主はパフォーマンス指標に基づいてキャンペーンを調整し、ROIを最大化できます。
- 2023年には： ドバイ・ホールディングサウジアラビアで新しいDOOHネットワークを立ち上げ、そのリーチをこの地域に拡大しました。
- 2022年には： サウジテレコムカンパニー（STC）はOutbrainと提携し、DOOH機能を強化し、ターゲット広告ソリューションを提供します。
- 柔軟性とカスタマイズ：DOOH広告は、企業が必要に応じてコンテンツを変更および更新できる柔軟性を提供し、リアルタイムのプロモーションとターゲットキャンペーンを可能にします。このレベルのカスタマイズにより、DOOHは中東の企業にとって効果的なマーケティングツールとなっています。
- クリエイティブでダイナミックなコンテンツ：DOOHを使用すると、企業はダイナミックで人目を引くコンテンツを作成し、広告をより記憶に残るものにし、インパクトを高めることができます。これにより、中東の企業は混雑した市場で際立ち、ブランド認知度を高めることができました。
- プログラマティック広告の台頭：広告スペースの売買を自動化するためにアルゴリズムを使用するプログラマティック広告は、中東でますます人気が高まっています。これにより、プログラマティック広告プラットフォームと容易に統合できるDOOHソリューションの需要が高まっています。
- 技術的進歩:の成長を牽引する主要因の1つは、中東 DOOH 市場は、技術の急速な進歩です。これには、高解像度ディスプレイ、インタラクティブタッチスクリーン、およびターゲット広告とパーソナライズ広告を可能にする高度なソフトウェアの開発が含まれます。
- 政府のイニシアチブ:中東の政府は、スマートシティとデジタルインフラストラクチャの開発に投資しており、これがDOOH市場の成長にとって有利な環境を作り出しています。これはまた、政府主導の広告キャンペーンにおけるDOOHの採用にもつながっています。ドバイ政府、シェイク・ハムダン・ビン・モハメド・ビン・ラシド・アル・マクトゥーム殿下（ドバイ皇太子兼ドバイ行政評議会議長）は、すべての指標がドバイの計画とプログラムの成功を示していると述べています。スマートトランスフォーメーションそして、ドバイ政府の着実な進歩を検証する。は、ドバイを世界で最もスマートな都市にするという、UAE副大統領兼首相兼ドバイ首長であるシェイク・モハメド・ビン・ラシド・アル・マクトゥーム殿下のビジョンと指示を達成する上で貢献しました。
結論:
サウジアラビアのデジタル革命がDOOH市場に与える最も大きな影響の1つは、新しい高度なテクノロジーが利用できることです。インターネット普及率の向上とスマートフォンの普及により、デジタル広告の需要が高まっています。これにより、デジタルビルボード、インタラクティブディスプレイ、拡張現実（AR）広告などの革新的なテクノロジーが開発され、屋外広告の認識と消費方法が変化しました。
さらに、デジタル革命は消費者の行動にも変化をもたらしました。人々はこれまで以上に繋がり、注意力が短くなっています。これにより、広告の配信方法が変化し、没入型で魅力的なコンテンツの作成に重点が置かれています。DOOH広告は、特定の人口統計と場所にターゲットを絞ることができ、より動的でパーソナライズされたものになり、広告主の投資収益率の向上につながっています。結論として、サウジアラビアのデジタル革命はDOOH市場に大きな影響を与え、新たな機会と課題をもたらしました。新しいテクノロジーの利用可能性、消費者の行動の変化、政府の支援がすべてこの市場の成長に貢献しています。同国がデジタル化を受け入れ続けるにつれて、DOOH市場はさらなる成長と革新を目撃すると予想されており、広告主と消費者の両方にとってエキサイティングな時代になっています。