スポーツマーケティングの力：購買決定への影響とファンエンゲージメント

スポーツマーケティングの力：購買決定への影響とファンエンゲージメント

購買に関する私たちの決定はあらかじめ決定されており、ブランドまたは企業のマーケティング活動の影響を受けます。企業は、購買決定を左右するため、特にスポーツイベント中に多くのコマーシャルを追加することを目指しています。これにより、企業は一般の人々の関心を引きつけ、スポーツという話題が出たときにすぐに自社製品について考えさせる機会を得ます。

マーケティングの一分野はスポーツマーケティングです。これは、スポーツ関連のイベント、アスリート、スポーツチームを使用して、スポーツ関連のイベント、商品、ツール、サービス、またはチームを宣伝するマーケティング戦術として説明されています。スポーツマーケティングは、商業の商品やサービスのマーケティング、およびスポーツ関連のブランディングも指します。

企業または組織は、さまざまなメディアを使用してプロモーション目標を達成できます。これには、チームまたはアスリートのスポンサーシップ、多くの放送スポーツイベントやフェスティバル中のテレビまたはラジオコマーシャル、スポーツウェブサイトでの広告などが含まれる場合があります。スポーツプロモーションの1つの側面はスポーツマーケティングです。これは、ソーシャルメディア、広告、放送、チケット販売、デジタルプラットフォーム、広報（またはコミュニティリレーションズ）など、さまざまなスポーツ関連業界に関連しています。

スポーツマーケティングのメリット

ウェアラブルも近年、スポーツマーケティングで大幅な増加が見られます。これには、アスリートのパフォーマンス向上を支援する機器と、アスリートの推薦を受けた一般消費者向け製品の両方が含まれます。

顕著な例は、アスリートにGPS対応のパフォーマンス統計を提供するSTAT Sportsから来ています。2021年11月には、スポーツ追跡ガジェットであるApex Athlete Seriesを中心とした最初の米国キャンペーンを発表しました。

FIFA承認デバイスは、「最高速度、高速ランニング、高強度距離、ステップバランス、スプリント、ストレス負荷など、16の必須パラメータ」を使用してパフォーマンスを分析します。メーガン・ラピノー、アレックス・モーガン、タイラー・アダムス、ティモシー・ウィー、ケイデン・クラークなど、いくつかの重要な「アスリートアンバサダー」が広告キャンペーンに登場しました。

 スポーツ市場の推進要因

モバイル、タブレット、その他の電子機器の普及率の上昇と、発展途上国での手頃な価格のインターネットの導入により、スポーツ市場は予測期間中に成長すると予想されています。

ソーシャルメディアでの「スポーツファン」のインタラクションはますます重要になっています。スポーツチームは、ソーシャルメディアでアンケートや議論に参加させることで、ファンを巻き込もうとします。たとえば、ロックダウン期間中に英国ではソーシャルメディアの使用量が40％急増しました。

結論

人々はテレビ、インターネット、またはその他のストリーミングプラットフォームでスポーツイベントを視聴する時間をますます費やしています。企業は、多くの見込みから利益を得るために、人気が続くであろうスポーツマーケティングの分野を活用することをお勧めします。スポーツマーケティングの将来は、チーム、アスリート、大学、スポンサーによって決定されます。より多くのスポーツ選手がKOLまたはインフルエンサーになるにつれて、ファンはソーシャルメディアプラットフォームでお気に入りのアスリートからのコンテンツをますます目にすることになるでしょう。

著者：ディビヤンシュ・ティワリ