スポーツマーケティングの力：購買決定への影響とファンのエンゲージメント
私たちの購買に関する決定は、ブランドや企業のマーケティング活動によってあらかじめ決定され、影響を受けています。企業は、特にスポーツイベント中に、私たちの購買決定を揺さぶるために、できるだけ多くのコマーシャルをスポーツに追加することを目指しています。これにより、企業は一般大衆の関心を捉え、スポーツの話が出たときにいつでも自社製品をすぐに思い出してもらう機会を得ることができます。
マーケティングの一分野にスポーツマーケティングがあります。これは、スポーツ関連のイベント、商品、ツール、サービス、またはチームを宣伝するために、運動競技イベント、アスリート、スポーツチームを使用するマーケティング戦術として説明されます。スポーツマーケティングはまた、商業的な商品やサービス、およびスポーツ関連のブランディングのマーケティングも指します。
企業や組織は、さまざまなメディアを使用してプロモーションの目標を達成できます。これらには、チームやアスリートのスポンサーシップ、数多くの放送スポーツイベントやフェスティバル中のテレビやラジオのコマーシャル、スポーツウェブサイト上の広告などが含まれます。スポーツプロモーションの一つの側面がスポーツマーケティングです。これは、ソーシャルメディア、広告、放送、チケット販売、デジタルプラットフォーム、広報（またはコミュニティリレーションズ）など、さまざまなスポーツ関連産業に関係しています。
スポーツマーケティングの利点
ウェアラブルも近年、スポーツマーケティングにおいて大幅な普及が見られます。これには、アスリートのパフォーマンス向上を支援する機器と、アスリートからの支持を得ている一般的な消費者向け商品の両方が含まれます。
重要な例は、アスリートにGPS搭載のパフォーマンス統計を提供するビジネスとしてよく知られているSTAT Sportsからのものです。2021年11月、彼らは最初の米国キャンペーンを発表しました。これは、スポーツ追跡ガジェットであるApex Athlete Seriesを中心としたものでした。
FIFA承認済みのこのデバイスは、「最大速度、高速ランニング、高強度距離、ステップバランス、スプリント、ストレス負荷などを含む16の重要なパラメータ」を使用してパフォーマンスを分析します。Megan Rapinoe、Alex Morgan、Tyler Adams、Timothy Weah、Kayden Clarkを含む、いくつかの重要な「アスリートアンバサダー」が広告キャンペーンで取り上げられました。
スポーツマーケットの推進要因
スポーツ市場は、モバイル、タブレット、その他の電子機器の普及率の上昇と、発展途上国での手頃な価格のインターネットの導入の結果として、予測期間にわたって成長すると予想されます。
ソーシャルメディアでの「スポーツファン」の交流は、ますます重要になっています。スポーツチームは、ファンにソーシャルメディアでの調査や討論に参加してもらうことで、ファンを巻き込むよう努めています。たとえば、英国ではロックダウン中にソーシャルメディアの利用が40％急増しました。
結論
人々は、テレビ、インターネット、またはその他のストリーミングプラットフォームでスポーツイベントを視聴する時間が増えています。企業は、多くの機会から利益を得るために、スポーツマーケティングの分野を活用することをお勧めします。スポーツマーケティングの将来は、チーム、アスリート、大学、スポンサーによって決定されます。より多くのスポーツ選手がKOLまたはインフルエンサーになるにつれて、ファンはソーシャルメディアプラットフォームでお気に入りのアスリートからのコンテンツをより多く見ることになるでしょう。
著者： Divyansh Tiwari