スポーツマーケティングの力：購買決定への影響とファンのエンゲージメント
私たちの購買に関する決定は、ブランドや企業のマーケティング活動によって予め決められ、影響を受けています。企業は私たちの購買決定を左右するために、スポーツ、特にスポーツイベント中にできるだけ多くのコマーシャルを流そうとします。これにより、企業は一般大衆の関心を引きつけ、スポーツという話題が出たときに、すぐに自社製品を思い出してもらう機会を得ることができます。
マーケティングの一分野にスポーツマーケティングがあります。これは、スポーツ関連のイベント、商品、ツール、サービス、またはチームを宣伝するために、運動競技イベント、アスリート、スポーツチームを利用するマーケティング戦術として説明されます。スポーツマーケティングは、スポーツ関連のブランディングと同様に、商業的な商品やサービスのマーケティングも指します。
企業や組織は、プロモーションの目標を達成するために、さまざまなメディアを利用できます。これらには、チームやアスリートのスポンサーシップ、多くのスポーツイベントやフェスティバルの放送中のテレビやラジオのコマーシャル、スポーツウェブサイトでの広告などが含まれます。スポーツプロモーションの一つの側面がスポーツマーケティングです。これは、ソーシャルメディア、広告、放送、チケット販売、デジタルプラットフォーム、広報（または地域広報）など、さまざまなスポーツ関連産業に関係しています。
スポーツマーケティングの利点
ウェアラブルも近年、スポーツマーケティングで大幅な普及を見せています。これには、アスリートのパフォーマンス向上を支援する機器と、アスリートからの支持を得ている一般的な消費者向け商品の両方が含まれます。
注目すべき例は、アスリートにGPSを搭載したパフォーマンス統計を提供する企業として知られるSTAT Sportsからのものです。2021年11月、彼らはスポーツ追跡ガジェットであるApex Athlete Seriesを中心とした最初の米国キャンペーンを発表しました。
FIFA承認のこのデバイスは、「最大速度、高速走行、高強度距離、ステップバランス、スプリント、ストレス負荷など、16の重要なパラメータ」を使用してパフォーマンスを分析します。ミーガン・ラピノー、アレックス・モーガン、タイラー・アダムス、ティモシー・ウェア、ケイデン・クラークなど、いくつかの重要な「アスリート大使」が広告キャンペーンで紹介されました。
スポーツ市場の推進要因
スポーツ市場は、発展途上国における手頃な価格のインターネットの導入だけでなく、モバイル、タブレット、その他の電子機器の普及率の上昇により、予測期間中に成長すると予想されています。
ソーシャルメディアでの「スポーツファン」のインタラクションはますます重要になっています。スポーツチームは、ソーシャルメディアでのアンケートやディベートに参加させることで、ファンを巻き込もうと努めています。たとえば、英国ではロックダウン中にソーシャルメディアの利用が40％急増しました。
結論
人々はテレビ、インターネット、またはその他のストリーミングプラットフォームでスポーツイベントを視聴する時間が増えています。企業は、多くの機会から恩恵を受けるために、スポーツマーケティングの分野を活用することをお勧めします。スポーツマーケティングの将来は、チーム、アスリート、大学、スポンサーによって決定されます。より多くのスポーツ選手がKOLまたはインフルエンサーになるにつれて、ファンはソーシャルメディアプラットフォームでお気に入りのアスリートからのコンテンツをより多く見ることになるでしょう。
著者： Divyansh Tiwari