スポーツマーケティングの力：購買意思決定への影響とファンとのエンゲージメント
私たちの購買に関する決定は、ブランドや企業のマーケティング活動によってあらかじめ決められ、影響を受けています。企業は、私たちの購買意思決定を左右するために、スポーツ、特にスポーツイベント中にできるだけ多くのコマーシャルを追加することを目指しています。これにより、企業は一般大衆の関心を捉え、スポーツの話題が出るたびに自社製品をすぐに連想させる機会を得ることができます。
マーケティングの一分野にスポーツマーケティングがあります。これは、スポーツ関連のイベント、商品、ツール、サービス、またはチームを宣伝するために、スポーツイベント、アスリート、スポーツチームを利用するマーケティング戦術として説明されます。スポーツマーケティングは、スポーツ関連のブランディングと同様に、商業的な商品やサービスのマーケティングも指します。
企業や組織は、さまざまなメディアを使用してプロモーションの目標を達成できます。これらのいくつかには、チームやアスリートのスポンサーシップ、多くの放送スポーツイベントやフェスティバル中のテレビやラジオのコマーシャル、スポーツウェブサイトの広告などが含まれます。スポーツプロモーションの1つの側面は、スポーツマーケティングです。これは、ソーシャルメディア、広告、放送、チケット販売、デジタルプラットフォーム、広報（または地域社会との関係）など、さまざまなスポーツ関連産業に関係しています。
スポーツマーケティングの利点
ウェアラブルは近年、スポーツマーケティングにおいて大きな進歩を遂げています。これは、アスリートのパフォーマンス向上を支援する機器と、アスリートからの支持を得た一般的な消費者向け商品の両方を対象としています。
注目すべき例は、アスリートにGPS搭載のパフォーマンス統計を提供する企業として有名なSTAT Sportsです。2021年11月、同社は初の米国キャンペーンを発表し、スポーツ追跡ガジェットであるApex Athlete Seriesに焦点を当てました。
FIFA承認のデバイスは、「最大速度、高速走行、高強度距離、ステップバランス、スプリント、ストレス負荷など、16の重要なパラメータ」を使用してパフォーマンスを分析します。メーガン・ラピノー、アレックス・モーガン、タイラー・アダムス、ティモシー・ウェア、ケイデン・クラークなど、いくつかの重要な「アスリートアンバサダー」が広告キャンペーンで紹介されました。
スポーツ市場の推進要因
スポーツ市場は、発展途上国におけるモバイル、タブレット、その他の電子機器の普及率の上昇、および手頃な価格のインターネットの導入の結果として、予測期間中に成長すると予想されます。
ソーシャルメディアでの「スポーツファン」の交流はますます重要になっています。スポーツチームは、ファンにソーシャルメディアでの調査や議論に参加してもらうことで、ファンを巻き込むように努めています。たとえば、英国ではロックダウン中にソーシャルメディアの利用が40％急増しました。
結論
人々はテレビ、インターネット、またはその他のストリーミングプラットフォームでスポーツイベントを視聴する時間が増えています。企業は、多くの見込み客からの利益を得るために、人気を維持するスポーツマーケティングの分野を活用することをお勧めします。スポーツマーケティングの将来は、チーム、アスリート、大学、スポンサーによって決定されます。より多くのスポーツ選手がKOLまたはインフルエンサーになるにつれて、ファンはソーシャルメディアプラットフォームでお気に入りのアスリートからのコンテンツをより多く見ることになります。
著者： Divyansh Tiwari