“ヴィーガン美容の台頭：化粧品業界における倫理的および環境的需要への対応”
簡単に言うと、クルエルティフリー美容とは動物実験を行っていない製品を指し、ヴィーガン美容とは動物性物質が含まれていないことを指します。言い換えれば、ヴィーガン製品が動物実験されている可能性があり、クルエルティフリー製品に動物由来の成分が含まれている可能性もあります。
米国食品医薬品局（Food and Drug Administration）の規制がないことが、さらに混乱を招いています。いくつかの団体が、製品がクルエルティフリーであるかヴィーガンであるかを示すロゴを開発しており、中でもリーピングバニープログラムが最も有名です。このプログラムは、製造プロセス中に動物実験が一切行われていないことを保証するパーソナルケアおよび家庭用品の製造業者に認証を与えています。
皮膚科医であり、皮膚外科医であり、自身のスキンケア事業がリーピングバニープログラムの認証を受けているデニス・グロス氏によると、「完成品がクルエルティフリーであると主張することがありますが、それだけでは十分ではありません」。「動物実験の大部分は成分レベルで行われるため、リーピングバニープログラムは、研究所で動物実験が一切行われていないことを完全に保証してくれます。」
ヴィーガン美容がニッチから主流へと移行した経緯
しかし、エコノミスト誌は2019年を「ヴィーガンの年」と宣言し、その理由の一部をミレニアル世代とZ世代の間で知識と熱意が高まっていることにあるとしました。同誌は、「25歳から34歳のアメリカ人の5分の1が、自身をヴィーガンまたはベジタリアンであると答えています」と述べています。そして、これらのアメリカ人は、食品だけでなく、化粧品や衣料品など、自分たちのライフスタイルに合った商品を購入していました。英国では、2021年時点でZ世代の20%がヴィーガンになっています。この傾向は、全粒穀物と植物性タンパク質を重視する食事を強調する多くのマーケティングイニシアチブのおかげで、2022年を通じて持続します。
美容企業は、ヴィーガン化粧品を含む、ヴィーガン製品に対する需要の高まりに対応するために力を入れています。Marketing Weekの2019年5月の調査によると、2014年から2019年の間に市場に投入されたヴィーガン美容製品の数は175%増加しました。英国では、2018年だけでヴィーガン化粧品の売上が38%増加しました。さらに、グランドビューリサーチは、ヴィーガン美容製品の世界市場が2021年に151億7000万米ドルの価値を持つと予測しました。2022年から2030年にかけて、この市場は6.3%成長し、推定261億6000万米ドルに達すると予測されています。
ヴィーガン美容の利点
- お肌へのメリット – ヴィーガン化粧品は、お肌や髪に優しいことが多いです。お肌を刺激したり、炎症を起こしたりする可能性のある成分を使用する可能性は低いです。対照的に、非ヴィーガン製品は、お肌に刺激が強いことが多く、不快な物質や尿酸（牛由来）などの動物性副産物を含んでいる可能性があります。
- 健康に良い – 毛穴の奥深くまで入り込む人工添加物や合成化学物質は、非ヴィーガン化粧品に含まれている可能性があります。これらは発疹を引き起こすことが示されており、皮膚がんの発症に寄与する可能性さえあります。これらの化学物質や添加物は、ヴィーガン美容製品には含まれていないことが多いため、お肌に良いとされています。
- お財布に優しい – ヴィーガン美容製品の多くは、非ヴィーガン製品とほぼ同じ価格で販売されているため、ヴィーガン美容製品に切り替えても損することはありません。
図1 – ヴィーガン美容市場の概要
推進要因
- 倫理的消費主義： 最も急速に成長している消費者セクターは、より「意識的な選択」に惹きつけられています。ほとんどの消費者は、購入する前に、動物の権利と成分の安全性をますます考慮するようになっています。ミレニアル世代とZ世代は説明責任を問い、倫理観についてセクターやブランドに異議を唱えることを躊躇しません。多くの場合、動物虐待は製品を購入しない正当な理由となります。識別できない内容物を含む製品よりも自然な製品を選択するほとんどの消費者は、人工的な代替品を有害または有毒であると見なしています。動物実験が美容業界で一般的な慣行であったという悲しい事実は、この方程式のもう1つの側面を構成しています。
- 技術革新： 化粧品市場は非常に競争が激しく、特にヴィーガン化粧品においては、絶え間ない革新と改善が必要です。環境意識の高まりは、多くの主要企業に、機能的に同等の天然物質を製造することを優先して、動物から得られた原材料の使用を放棄するよう促しました。ヴィーガン美容製品に対する世界的な需要は、研究開発の増加とともに増加するでしょう。
- プラスチックの禁止： 小売業者と美容会社がセクターにおける蔓延しているプラスチック問題に対処するために取り組むにつれて、生産者は植物由来の代替品から作られた材料に目を向けています。
- ヴィーガンメディア： ヴィーガンであると認識するアメリカ人の数は、「2014年から2017年の間に600%増加しました」。この傾向は世界中に広まっています。ヴィーガンのライフスタイルを送りたい消費者は、倫理的および植物ベースの商業の台頭、および幅広いインターネットフォーラムによって奨励されています。食品、ファッション、美容など、さまざまなセクターのメディアは、個人と環境の両方にとってより良く、より思いやりのある意思決定に関連付けられているクルエルティフリーのライフスタイルを表しています。
認証
製造プロセス中に動物実験が一切行われていないことを保証する企業は、パーソナルケアおよび家庭用品を販売するためにリーピングバニーによって認証されています。
クルエルティフリーまたはヴィーガンとクルエルティフリーの両方であるすべての登録企業は、PETAのBeauty Without Bunnies Programにリストされています。
世界で最も古いヴィーガン組織であるThe Vegan Societyは、英国でヴィーガンとクルエルティフリーの両方の数千の製品を登録しています。
1995年に設立された、世界で最初で最も人気のあるヴィーガンウェブサイトの1つであるVegan.orgは、Certified Veganとして知られる認証を開始しました。
ヴィーガン美容における影響力のある人物：
キーラ・ローズ
リアン・HY
ミラー・アンド・ヘイズ
タシナ・コムズ
ハンナ・ヘイグラー
クルエルティフリー・ベッキー
高まる需要への対応
倫理的で、環境に優しく、ヴィーガン化粧品のニーズは常に存在します。それは拡大しています。倫理的かつ自然に由来する成分に対する需要は、消費者の間で高まっています。美容業界の状況は、より広範な動きのために劇的に変化しており、主要ブランドでさえも注目しています。
ユニリーバは2018年に化粧品業界における動物実験のグローバルな禁止を支持することを宣言しました。これに加えて、ユニリーバは、ダヴ、ダーマロジカ、アックスなどの有名なブランドを含む、すべての製品ラインのテストで動物を使用するのをやめる意向を宣言しました。
さらに、評判の良い化粧品会社は、ヴィーガン、持続可能、および動物を使用しない商品を提供することを約束しています。KEVIN.MURPHYは長年にわたり、お客様がより賢く、より知識豊富な購入の意思決定を行うことを支援することに尽力してきました。このブランドの目標は、有用で環境に優しいプロの品質の製品を作ることです。同社は、ECOHEADSおよびGreen Circle Salonsとのパートナーシップを通じて、使い捨てプラスチックを削減するために多大な努力を払ってきました。
ヴィーガン化粧品の重要性は誰にあるのでしょうか？
純粋なヴィーガンは現在、世界人口の1%を占めていますが、この動きが現在のペースで拡大し続けると、2030年までにその数は10%に増加すると予測されています（Sustainable Fashion Magazine）。
しかし、ヴィーガン商品を購入する人のほとんどは、自分自身をそうとは認識していません。これは、ヴィーガン化粧品の使用が道徳的および倫理的に意味することへの意識と関心を示しています。
セレーナ・ゴメス（Rare Beauty）やミリー・ボビー・ブラウン（Florence by Mills）のようなスーパースターは、ヴィーガン化粧品を発売した有名人の仲間入りをしており、主にミレニアル世代とZ世代をターゲットにしています。
後者のグループは、企業が環境と社会に対して真剣かつ誠実にコミットしていることに特別な注意を払い、ソーシャルメディアで自分たちの関心を表明することを躊躇しません。これは、2019年の#Veganの8230万件以上のInstagram投稿に示されています（たとえば、Briones Eric、André Nicolas（2020）、Le Choc Z、Dunod）。
ヴィーガン美容製品の市場：競合分析
- 2018年、ヴィーガン美容製品市場の重要なプレーヤーであるL’Oréal S.A.は、ドイツの有名なヴィーガン化粧品メーカーであるLogocos Naturkosmetik AGを買収するための拘束力のある契約を締結したことを発表しました。L’Oréalによると、Logocosは、有機美容業界における独自の専門知識に加えて、その所有下にある2つの有名な本物のヴィーガンブランドを持っており、そのすべてがL’Oréalの拡大戦略に非常に有利になるでしょう。この買収により、本物の認定ヴィーガン美容製品を提供するトップのパーソナルケア企業におけるL’Oréalの地位が強化されます。
- 残酷性のない化粧品を製造する独自のユニットについて、Expertise Vegan Europe（EVE）から「ヴィーガン」ラベルを受けたアジア初の企業は、韓国に本社を置く大手化粧品メーカーであるCosmax Inc.です。この指定は、ヴィーガン化粧品の市場におけるブランドの事業拡大のための新しい道を開くことが期待されています。
- ヴィーガン美容製品市場の主要リーダーであるO Boticárioは、2018年にドバイに2番目の小売店をオープンし、アラブ首長国連邦での事業を拡大しました。この小売店の正式オープンは、同社が中東での足跡をさらに確立し、残酷性のない化粧品の選択肢で新しい顧客グループに手を差し伸べるための豊富な機会を開くことが確実でした。
結論
倫理と説明責任を促進するために、美容業界内で重要な動きが起きており、それはここに定着するように思われます。より高い個人的な基準と信念に沿った消費者の意思決定への社会変化の1つの要素は、倫理的かつ持続可能な方法で作られた化粧品の生産です。
ヴィーガン美容市場は指数関数的に拡大すると予想されており、より多くのブランドがこれに気づき、注目する可能性があります。急速に進化する業界で競争力を維持する方法としてだけでなく、私たちの共有された慣行が私たちの世界に与える影響に対する、より思慮深いアプローチに対する要求に応えるためでもあります。