“ヴィーガン美容の台頭：化粧品業界における倫理的および環境的需要への対応”
簡単に言えば、クルエルティフリー美容とは動物実験を行っていない製品を指し、ヴィーガン美容とは動物由来の物質が含まれていないことを指します。言い換えれば、ヴィーガン製品が動物実験されている可能性があり、クルエルティフリー製品に動物由来の成分が含まれている可能性もあります。
米国食品医薬品局（Food and Drug Administration）の規制がないことも、混乱を招く一因となっています。いくつかの団体が、製品がクルエルティフリーであるかヴィーガンであるかを示すロゴを作成しており、中でもリーピングバニープログラムが最も有名です。このプログラムは、製造過程のいかなる時点においても動物実験が行われていないことを保証するパーソナルケアおよび家庭用品の製造業者に認証を与えています。
皮膚科医であり、皮膚外科医であり、自身のスキンケア事業がリーピングバニープログラムの認証を受けているデニス・グロス氏によると、「完成品がクルエルティフリーであると主張することはできますが、それだけでは十分ではありません」とのことです。「動物実験の大部分は成分レベルで行われるため、リーピングバニープログラムは、研究室で動物実験が一切行われないことを完全に保証します。」
ヴィーガン美容がニッチから主流へと移行した経緯
エコノミスト誌は、2019年を「ヴィーガンの年」であると宣言し、その理由の一部をミレニアル世代とZ世代の間で知識と熱意が高まっていることに帰しました。同誌は「25歳から34歳のアメリカ人の5分の1がヴィーガンまたはベジタリアンであると答えています」と主張しています。そして、これらのアメリカ人は、食料品だけでなく、化粧品や衣料品など、自分たちのライフスタイルに合った商品を探していました。英国では、2021年時点でZ世代の20%がヴィーガンになったと報告されています。この傾向は、全粒食品や植物性タンパク質を重視する数多くのマーケティングイニシアチブのおかげで、2022年まで継続します。
美容企業は、ヴィーガン化粧品を含むヴィーガン製品に対する需要の高まりに応えるために力を入れています。マーケティングウィークが2019年5月に行った調査によると、2014年から2019年の間に市場に投入されたヴィーガン美容製品の数は175%増加しました。英国では、2018年だけでヴィーガン化粧品の売上が38%増加しました。さらに、グランドビューリサーチは、ヴィーガン美容製品の世界市場が2021年には151億7000万米ドルの価値があると予測しました。2022年から2030年にかけて、この市場は6.3%成長し、推定261億6000万ドルに達すると予測されています。
ヴィーガン美容の利点
- お肌へのメリット – ヴィーガン化粧品は、お肌や髪に優しいことが多いです。お肌を刺激したり、刺激物を含んだりする可能性が低い成分を使用している可能性が高くなります。対照的に、非ヴィーガン製品は肌に刺激が強く、不快な物質や尿酸（牛由来）などの動物由来の副産物を含む可能性があります。
- 健康に良い – 非ヴィーガン化粧品には、毛穴の奥深くまで浸透する人工添加物や合成化学物質が含まれている場合があります。これらは発疹の原因となることが示されており、皮膚がんの発症に寄与する可能性もあります。これらの化学物質や添加物は、ヴィーガン美容製品には含まれていないことが多いため、お肌に良いとされています。
- お財布に優しい – ヴィーガン美容製品の多くは非ヴィーガン製品と同様の価格帯であるため、ヴィーガン美容製品に切り替えても損することはありません。
図1 – ヴィーガン美容市場の概要
推進要因
- 倫理的消費主義： 最も急速に成長している消費者セクターは、より「意識的な選択」に惹きつけられています。ほとんどの消費者は、購入する前に動物の権利と成分の安全性をますます考慮しています。ミレニアル世代とZ世代は説明責任を問い、倫理に関してセクターやブランドに異議を唱えることを躊躇しません。多くの場合、動物虐待は製品を購入しない正当な理由として十分です。正体不明の成分を含む製品よりも天然製品を選択するほとんどの消費者は、人工的な代替品を有害または有毒であると見なしています。動物実験が美容業界で一般的な慣行であったという悲しい真実は、この方程式のもう一方の側面を構成しています。
- 技術革新： 化粧品市場は非常に競争が激しく、特にヴィーガン化粧品においては、絶え間ない革新と改善が必要です。環境意識の高まりは、多くの主要企業に、機能的に同等の天然物質を生産するために、動物から得られた原材料の使用を放棄するよう促しています。ヴィーガン美容製品に対する世界的な需要は、研究開発の増加とともに増加するでしょう。
- プラスチックの禁止： 小売業者や美容企業がセクターにおける蔓延するプラスチック問題に対処するために取り組んでいるため、生産者は植物由来の代替品から作られた材料に目を向けています。
- ヴィーガンメディア： ヴィーガンであると自己認識するアメリカ人の数は「2014年から2017年の間に600%増加しました」。この傾向は世界中に広がっています。ヴィーガンのライフスタイルを送りたい消費者は、倫理的および植物ベースの商取引の台頭と、幅広いインターネットフォーラムによってそうするように奨励されています。食品、ファッション、美容を含むさまざまなセクターのメディアは、個人と環境の両方にとってより良く、より思いやりのある決定に関連付けられているクルエルティフリーのライフスタイルを代表しています。
認証
製造過程のいかなる時点においても動物実験が行われていないことを保証する企業は、パーソナルケアおよび家庭用品を販売するためにリーピングバニーによって認証されています。
クルエルティフリーまたはヴィーガンとクルエルティフリーの両方の登録企業はすべて、PETAのBeauty Without Bunnies Programにリストされています。
世界で最も古いヴィーガン組織であるThe Vegan Societyは、英国でヴィーガンとクルエルティフリーの両方の数千の製品を登録しています。
1995年に設立された最初で最も人気のあるヴィーガンウェブサイトの1つであるVegan.orgは、Certified Veganとして知られる認証を開始しました。
ヴィーガン美容のインフルエンサー：
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
高まる需要への対応
倫理的で環境に優しく、ヴィーガンの化粧品に対するニーズは常に存在するでしょう。それは拡大しています。倫理的かつ自然に由来する成分に対する需要は、消費者の間で高まっています。美容業界の状況は、より広範な動きのために劇的に変化しており、大手ブランドでさえ注目しています。
ユニリーバは、2018年に化粧品業界における動物実験のグローバルな禁止を支持することを宣言しました。これに伴い、ユニリーバは、Dove、Dermalogica、Axeなどの有名なブランドを含む、すべての製品ラインのテストで動物を使用することを停止する意向を宣言しました。
さらに、定評のある化粧品会社は、ヴィーガン、持続可能、動物を使用しない製品を提供することに尽力しています。KEVIN.MURPHYは長年にわたり、顧客がよりスマートで知識豊富な購入決定を下せるよう支援することに尽力してきました。このブランドの目標は、有用で環境に優しいプロ品質の製品を作ることです。同社は、ECOHEADSやGreen Circle Salonsとの提携を通じて、使い捨てプラスチックを削減するために多大な努力を払ってきました。
ヴィーガン化粧品の重要性は誰にあるのでしょうか？
純粋なヴィーガンは現在世界の人口の1%を占めていますが、この動きが現在のペースで拡大し続けると、その数は2030年までに10%に増加すると予測されています（サステナブルファッションマガジン）。
しかし、ヴィーガン商品を購入する人のほとんどは、自分自身をそうとは認識していません。これは、ヴィーガン化粧品を使用することの道徳的および倫理的な意味合いに対する意識と関心を示しています。
セレーナ・ゴメス（Rare Beauty）やミリー・ボビー・ブラウン（Florence by Mills）のようなスーパースターが、主にミレニアル世代とZ世代を対象としたヴィーガン化粧品製品を立ち上げた有名人の仲間入りをしました。
後者のグループは、企業が環境と社会に対して誠実かつ誠実なコミットメントを払っていることに特別な注意を払い、ソーシャルメディアで関心を表明することを躊躇しません。これは、2019年の#Veganの8230万件以上のInstagram投稿に示されています（Briones Eric、André Nicolas（2020）、Le Choc Z、Dunod、など）。
ヴィーガン美容製品の市場：競争分析
- 2018年、ヴィーガン美容製品市場の主要企業であるL’Oréal S.A.は、有名なドイツのヴィーガン化粧品メーカーであるLogocos Naturkosmetik AGを買収するための拘束力のある契約を締結したと発表しました。L’Oréalによると、Logocosは、有機美容業界における独自の専門知識に加えて、その所有下に2つの有名な本物のヴィーガンブランドを持っており、これはすべてL’Oréalの拡大戦略に非常に有利になります。この買収により、L’Oréalは、本物の認定ヴィーガン美容製品を提供するトップのパーソナルケア企業の中でその地位を強化します。
- クルエルティフリー化粧品製品を製造する独自のユニットに対してExpertise Vegan Europe（EVE）から「ヴィーガン」ラベルを受けたアジアで最初の企業は、韓国に本社を置く大手化粧品メーカーであるCosmax Inc.です。この指定は、ヴィーガン化粧品の市場におけるブランドの事業拡大のための新たな道を開くことが期待されています。
- 2018年にドバイに2番目の小売店をオープンし、ヴィーガン美容製品市場の主要リーダーであるO Boticárioは、アラブ首長国連邦での事業を拡大しました。この小売店の正式なオープンは、同社が中東での足跡をさらに確立し、クルエルティフリー化粧品のセレクションで新しいクライアントグループにリーチするための豊富な機会を開くことになりました。
結論
倫理と説明責任を促進するための重要な動きが美容業界内で台頭しており、それはここにとどまるようです。より高い個人的な基準と信念に沿った消費者の決定への社会変化の1つの要素は、倫理的かつ持続可能な方法で作られた化粧品の生産です。
ヴィーガン美容市場は指数関数的に拡大すると予想されており、より多くのブランドがこれに気づき、注目する可能性が高くなります。急速に進化する業界で競争力を維持する方法としてだけでなく、私たちの共有された慣行が私たちの世界にどのように影響するかについてのより思慮深いアプローチに対する要求に応えるためでもあります。