「ヴィーガン美容の台頭：化粧品業界における倫理的・環境的ニーズへの対応」
簡単に言うと、クルエルティフリー美容とは動物実験を行っていない製品を指し、ヴィーガン美容とは動物由来の成分を含まない製品を指します。言い換えれば、ヴィーガン製品が動物実験されている可能性があり、クルエルティフリー製品に動物由来の成分が含まれている可能性もあります。
米国食品医薬品局（Food and Drug Administration）の規制がないことが、混乱を招く要因となっています。いくつかの団体が、製品がクルエルティフリーであるか、ヴィーガンであるかを示すロゴを作成しており、中でも最も有名なのがリーピングバニープログラムです。このプログラムは、製造プロセス中のいかなる時点においても動物実験を行わないことを保証するパーソナルケア製品および家庭用品の製造業者に認証を与えています。
皮膚科医であり、皮膚外科医であり、自身のスキンケア事業がリーピングバニープログラムの認証を受けているデニス・グロス氏によれば、「完成品がクルエルティフリーであると主張するかもしれませんが、それだけでは十分ではありません」。「動物実験の大部分は成分レベルで行われるため、リーピングバニープログラムは、研究室で動物実験が一切行われないことを完全に保証してくれます」
ヴィーガン美容がニッチから主流に移行した経緯
エコノミスト誌は、2019年を「ヴィーガンの年」であると宣言しましたが、その理由の一部は、ミレニアル世代とZ世代の間で知識と熱意が高まっていることにあるとしました。同誌は「25歳から34歳のアメリカ人の5分の1がヴィーガンまたはベジタリアンであると答えている」と述べています。そして、それらのアメリカ人は、単に食料品だけでなく、化粧品や衣料品など、自分たちのライフスタイルに合った商品を求めていました。英国では、2021年の時点でZ世代の20％がヴィーガンになったと報告されています。この傾向は、全粒穀物と植物性タンパク質を豊富に含む食事を強調する数多くのマーケティングキャンペーンのおかげで、2022年を通じて継続するでしょう。
美容企業は、ヴィーガン化粧品を含むヴィーガン製品に対する需要の高まりに応えるために力を入れています。Marketing Weekが2019年5月に行った調査によると、2014年から2019年の間に市場に投入されたヴィーガン美容製品の数は175％増加しました。英国では、2018年だけでヴィーガン化粧品の売上が38％増加しました。さらに、Grand View Researchは、ヴィーガン美容製品の世界市場が2021年に151億7000万米ドルの価値があると予測していました。2022年から2030年までの間に、その市場は6.3％拡大し、推定261億6000万米ドルに達すると予測されています。
ヴィーガン美容の利点
- お肌へのメリット – ヴィーガン化粧品は、お肌や髪に優しいことが多いです。お肌を刺激したり、刺激物になったりする成分を使用する可能性が低いです。対照的に、非ヴィーガン製品は肌に刺激が強く、尿酸（牛由来）などの不快な物質や動物由来の副産物を含む可能性があります。
- 健康に良い – 非ヴィーガン化粧品には、毛穴の奥深くまで入り込む人工添加物や合成化学物質が含まれている場合があります。これらは発疹を引き起こすことが示されており、皮膚がんの発症に寄与する可能性もあります。これらの化学物質や添加物は、ヴィーガン美容製品には含まれていないことが多いため、肌に良いとされています。
- お財布に優しい – 多くのヴィーガン美容製品は非ヴィーガンの代替品と同程度の価格で販売されているため、ヴィーガン美容製品に切り替えても損することはありません。
図1 – ヴィーガン美容市場の概要
推進要因
- 倫理的消費：最も急速に成長している消費者セクターは、より「意識的な選択」に惹きつけられています。ほとんどの消費者は、購入する前に、動物の権利と成分の安全性をますます考慮するようになっています。ミレニアル世代とZ世代は、説明責任を問い、倫理に関してセクターやブランドに異議を唱えることを躊躇しません。多くの場合、動物虐待は製品を購入しない正当な理由として十分です。識別できない内容物を含む製品よりも自然製品を選択するほとんどの消費者は、人工的な代替品を有害または有毒でさえあると見なしています。かつて動物実験が美容業界で一般的な慣行であったという悲しい事実は、この方程式の第二の側面を構成しています。
- 技術革新：化粧品市場は非常に競争が激しく、特にヴィーガン化粧品においては、絶え間ない革新と改善が必要です。環境意識の高まりは、多くの主要企業に、動物から得られた原材料の使用を放棄し、機能的に同等の天然物質を生産することを促しました。研究開発の進展に伴い、ヴィーガン美容製品に対する世界的な需要は増加するでしょう。
- プラスチックの禁止：小売業者や美容会社がセクターにおける蔓延しているプラスチック問題に対処するために取り組むにつれて、生産者は植物由来の代替品から作られた材料に目を向けています。
- ヴィーガンメディア：ヴィーガンであると認識するアメリカ人の数は「2014年から2017年の間に600％増加しました」。これは世界中で蔓延している傾向です。ヴィーガンのライフスタイルを送りたい消費者は、倫理的および植物ベースの商業の台頭、ならびに多種多様なインターネットフォーラムによって奨励されています。食品、ファッション、美容など、さまざまなセクターのメディアは、個人と環境の両方にとってより良く、より思いやりのある意思決定に関連付けられているクルエルティフリーのライフスタイルを表しています。
認証
リーピングバニーは、製造プロセスのどの時点においても動物実験が行われていないことを保証する企業に対し、パーソナルケア製品および家庭用品の販売を認証しています。
クルエルティフリーであるか、ヴィーガンとクルエルティフリーの両方であるすべての登録企業は、PETAのBeauty Without Bunnies Programにリストされています。
世界で最も古いヴィーガン団体であるヴィーガン協会は、英国でヴィーガンとクルエルティフリーの両方である数千の製品を登録しています。
1995年に設立された、最初で最も人気のあるヴィーガンWebサイトの1つであるVegan.orgは、Certified Veganとして知られる認証を開始しました。
ヴィーガン美容の有力者：
キーラ・ローズ
リアン・HY
ミラー・アンド・ヘイズ
タシナ・コムズ
ハンナ・ハグラー
クルエルティフリー・ベッキー
増大する需要への対応
倫理的で、環境に優しく、ヴィーガン化粧品に対するニーズは常に存在します。それは拡大しています。倫理的に自然に由来する成分に対する需要は消費者間で高まっています。美容業界の状況は、より広範な動きのために劇的に変化しており、大手ブランドでさえそれに気づき始めています。
ユニリーバは、2018年に化粧品セクターにおける動物実験のグローバルな禁止を支持することを宣言しました。これとともに、ユニリーバは、ダヴ、ダーマロジカ、アックスなどの有名なブランドを含む、すべての製品ラインのテストで動物を使用しない意向を宣言しました。
さらに、評判の良い化粧品会社は、ヴィーガン、持続可能、および動物由来の製品を提供することを約束しています。KEVIN.MURPHYは、長年にわたり、顧客がより賢く、より知識のある購買の意思決定を行うことを支援することに尽力してきました。このブランドの目標は、実用的で環境に優しいプロの品質の製品を作ることです。同社は、ECOHEADSおよびGreen Circle Salonsとのパートナーシップを通じて、使い捨てプラスチックを削減するために多大な努力を払ってきました。
ヴィーガン化粧品の重要性は誰にあるのか？
純粋なヴィーガンは現在、世界人口の1％を占めていますが、その動きが現在の割合で拡大し続ければ、その数は2030年までに10％に増加すると予測されています。（サステナブル・ファッション・マガジン）。
ただし、ヴィーガン製品を購入するほとんどの人は、自分自身をヴィーガンとして認識していません。これは、ヴィーガン化粧品の使用に関する倫理的および道徳的影響に対する意識と関心を示しています。
セレーナ・ゴメス（レア・ビューティー）やミリー・ボビー・ブラウン（フローレンス・バイ・ミルズ）などのスーパースターが、主にミレニアル世代とZ世代を対象としたヴィーガン化粧品製品を発売した有名人の仲間入りをしました。
後者のグループは、企業が環境と社会に対して誠実かつ誠実なコミットメントを払っていることに特別な注意を払い、ソーシャルメディアで関心を表明することを躊躇しません。これは、2019年の＃Veganの8230万件以上のInstagram投稿で証明されています（Briones Eric、AndréNicolas（2020）、Le Choc Z、Dunodなど）。
ヴィーガン美容製品の市場：競合分析
- 2018年、ヴィーガン美容製品市場の重要なプレーヤーであるロレアルS.A.は、ヴィーガン化粧品の有名なドイツのプロデューサーであるLogocos Naturkosmetik AGを買収するための拘束力のある契約を締結したことを発表しました。ロレアルによると、Logocosは、オーガニック美容業界における独自の専門知識に加えて、その所有下に2つの有名な本物のヴィーガンブランドを持っており、そのすべてがロレアルの拡大戦略に非常に有利になります。この買収により、本物の認証済みのヴィーガン美容製品を提供するトップのパーソナルケア企業におけるロレアルの地位が強化されます。
- クルエルティフリー化粧品製品を生産する独自のユニットでExpertise Vegan Europe（EVE）から「ヴィーガン」ラベルを受け取ったアジアで最初の企業は、韓国に本社を置く大手化粧品プロデューサーであるCosmax Inc.です。この指定は、ヴィーガン化粧品市場におけるブランドの事業拡大のための新しい道を開くと予想されます。
- ヴィーガン美容製品市場の主要なリーダーであるO Boticárioは、2018年にドバイに2番目の小売店をオープンし、アラブ首長国連邦での事業を拡大しました。この小売店の正式なオープンは、同社が中東でのフットプリントをさらに確立し、クルエルティフリー化粧品のセレクションで新しいクライアントグループにリーチするための豊富な機会を開くことになっていました。
結論
倫理と説明責任を促進するために、美容業界内で重要な動きが出現しており、それはここにとどまるように見えます。より高い個人的な基準と信念に沿った消費者の意思決定への社会の変化の1つの要素は、倫理的かつ持続可能な方法で作られた化粧品の生産です。
ヴィーガン美容市場は指数関数的に拡大すると予想されており、より多くのブランドがこれに気づき、注意を払う可能性が高くなります。急速に進化する業界で競争力を維持する方法としてだけでなく、共有されている慣行が私たちの世界に与える影響に対するより思慮深いアプローチの要求に応えるためでもあります。