「ヴィーガンビューティーの台頭：化粧品業界における倫理的および環境的需要への対応」
簡単に言うと、クルエルティフリービューティーとは、動物実験が行われていない製品を指し、一方、ヴィーガンビューティーは、動物由来の物質を含まないことを指します。言い換えれば、ヴィーガン製品は動物実験が行われている可能性があり、クルエルティフリー製品には動物由来の成分が含まれている可能性があります。
食品医薬品局の規制がないことも、混乱を招いています。いくつかの団体が、製品がクルエルティフリーまたはヴィーガンであるかどうかを示すためにロゴを開発しており、Leaping Bunny Programが最も有名です。このプログラムは、製造過程のどの時点においても動物実験を行わないことを保証するパーソナルケア製品および家庭用品のメーカーに認証を授与しています。
皮膚科医であり、皮膚外科医でもあるデニス・グロス氏は、自社のスキンケアビジネスがLeaping Bunny Programの認証を受けており、「完成品はクルエルティフリーを主張するかもしれませんが、それでは十分ではありません」と述べています。「動物実験の大部分はコンポーネントレベルで行われるため、Leaping Bunny Programは、研究室で動物実験が一切行われていないことを完全に保証します。」
ヴィーガンビューティーがニッチからメインストリームに移行した経緯
しかし、エコノミスト紙は2019年を「ヴィーガンの年」と宣言し、その理由の一部として、ミレニアル世代とジェネレーションZの間での知識と熱意の高まりを挙げています。「25歳から34歳のアメリカ人の5分の1がヴィーガンまたはベジタリアンであると述べています」と、同誌は主張しています。そして、それらアメリカ人は、単に食品だけでなく、化粧品や衣料品など、自分たちのライフスタイルに合った商品を買い物していました。英国では、2021年の時点でジェネレーションZの20％がヴィーガンになったと報告されています。2022年を通じて、この傾向は、全粒食品と植物由来タンパク質を多く含む食生活を強調する数多くのマーケティングイニシアチブのために継続するでしょう。
ビューティー企業は、ヴィーガンコスメを含むヴィーガン製品に対する需要の高まりに対応するために、積極的に取り組んでいます。2014年から2019年の間に市場に投入されたヴィーガンビューティー製品の数は175％増加しました（2019年5月のMarketing Week調査による）。2018年には、英国だけでもヴィーガンコスメの売上が38％増加しました。さらに、Grand View Researchは、2021年のヴィーガンビューティー製品の世界市場規模が151億7000万米ドルになると予測しました。2022年から2030年まで、その市場は6.3％成長し、推定261億6000万米ドルに達すると予測されています。
ヴィーガンビューティーの利点
- 肌へのメリット –ヴィーガンコスメは、肌や髪に優しいことが多いです。肌を刺激せず、刺激物を含まない成分を使用する可能性が高くなります。対照的に、非ヴィーガン製品は、肌に刺激が強く、尿酸（牛由来）などの不快な物質や動物副産物を含む可能性があります。
- 健康へのメリット –毛穴の奥深くまで浸透する人工添加物や合成化学物質は、非ヴィーガンコスメ製品に見られます。これらは発疹を引き起こすことが実証されており、皮膚がんの発症に寄与する可能性があります。これらの化学物質や添加物は、ヴィーガンビューティー製品には存在しないことが多く、肌に良いのです。
- お財布に優しい –ヴィーガンビューティー製品を使用することに切り替えても、非ヴィーガン製品と同様の価格設定になっているものが多いため、損をすることはありません。
図1 – ヴィーガンビューティー市場概要
要因
- 倫理的消費者主義：最も急速に成長している消費者セクターは、より「意識的な選択」に惹かれています。ほとんどの消費者は、購入する前に、動物の権利と成分の安全性をますます考慮しています。ミレニアル世代とジェネレーションZは説明責任を問い、倫理観について業界やブランドに躊躇なく異議を唱えます。多くの場合、動物虐待は、製品を購入しないための十分な根拠となります。人工的な代替品を有害または有毒であると見なす消費者の大半は、特定できない内容物を含む製品よりも自然製品を選択します。美容業界では、動物実験が慣習であったという悲しい事実は、この方程式の2番目の側面を構成しています。
- 技術革新：化粧品市場は非常に競争が激しいため、特にヴィーガンコスメにおいては、絶え間ない革新と改善が不可欠です。環境意識の高まりは、多くの主要企業が、動物から得られた原料の使用を放棄し、機能的に同等な天然物質の製造に切り替えるよう促しました。ヴィーガンビューティー製品に対する世界的な需要は、研究開発の増加に伴い増加するでしょう。
- プラスチックの禁止：小売業者や美容会社が、業界における蔓延するプラスチック問題への対処に取り組む中、生産者は植物由来の代替材料に目を向けています。
- ヴィーガンメディア：ヴィーガンと特定するアメリカ人の数は「2014年から2017年の間に600％増加」し、この傾向は世界中で広がっています。ヴィーガンライフスタイルを送りたい消費者は、倫理的かつ植物由来の商業の台頭や、さまざまなインターネットフォーラムによって奨励されています。食品、ファッション、美容など、さまざまなセクターのメディアは、個人と環境の両方にとってより良く、より思いやりのある決定につながるクルエルティフリーライフスタイルを表しています。
認証
製造過程のどの時点においても動物実験が行われないことを保証する企業は、パーソナルケア製品および家庭用品を販売するためにLeaping Bunnyによって認証されています。
クルエルティフリーまたはヴィーガンの両方であるすべての登録企業は、PETAのBeauty Without Bunniesプログラムにリストされています。
世界で最も古いヴィーガン団体であるThe Vegan Societyは、英国でヴィーガンであり、クルエルティフリーである数千の製品を登録しています。
1995年に設立された世界で最初で最も人気のあるヴィーガンウェブサイトの1つであるVegan.orgは、Certified Veganという認証を開始しました。
ヴィーガンビューティー界の影響力のある人物：
キーラ・ローズ
リアンHY
ミラーとヘイズ
タシナ・コムズ
ハンナ・ハグラー
クルエルティフリー・ベッキー
高まる需要への対応
倫理的、環境に優しく、ヴィーガンである化粧品に対するニーズは常に存在します。それは拡大しています。倫理的かつ自然に由来する成分に対する消費者の需要が高まっています。より広範な運動のために、美容業界の状況は劇的に変化しており、主要ブランドも注目しています。
ユニリーバは、2018年に化粧品業界における動物実験の世界的禁止を支持することを表明しました。これに伴い、ユニリーバは、Dove、Dermalogica、Axeなどの有名なブランドを含むすべての製品ラインで、動物実験を中止する意向を表明しました。
さらに、評判の高い化粧品会社は、ヴィーガン、持続可能、動物由来成分不使用の製品を提供することにコミットしています。長年にわたり、KEVIN.MURPHYは、顧客がより賢明で、より知識に基づいた購買決定を下せるよう支援することに尽力してきました。このブランドの目標は、有用で環境に優しい専門品質の製品を作ることです。同社は、ECOHEADSやGreen Circle Salonsとの提携を通じて、使い捨てプラスチックの削減に大きく貢献しています。
ヴィーガンコスメの重要性は誰にあるのか？
純粋なヴィーガンは現在、世界人口の1％を占めていますが、この運動が現在のペースで拡大し続ければ、その数は2030年までに10％に増加すると予測されています。（Sustainable Fashion Magazine）
しかし、ヴィーガン製品を購入する人のほとんどは、自分自身をそう特定していません。これは、ヴィーガンコスメを使用することの道徳的および倫理的な意味合いに対する認識と関心を示しています。
セレーナ・ゴメス（Rare Beauty）やミリー・ボビー・ブラウン（Florence by Mills）などのスーパースターは、ミレニアル世代とジェネレーションZを主なターゲットとするヴィーガンコスメ製品を発売したセレブリティの仲間入りを果たしました。
後者のグループは、環境と社会に対する企業の誠実で誠実な取り組みに特別な注意を払い、#Veganの2019年の8230万件以上のInstagram投稿で証明されているように、ソーシャルメディアで彼らの関心を表明することをためらいません（Briones Eric、André Nicolas（2020）、Le Choc Z、Dunod、例として）。
ヴィーガン美容製品市場：競合分析
- 2018年、ヴィーガン美容品市場の主要プレーヤーであるロレアルS.A.は、ヴィーガン化粧品の有名なドイツの製造業者であるLogocos Naturkosmetik AGの買収に関する拘束力のある契約を締結したと発表しました。ロレアルによると、Logocosは、オーガニック美容業界における独自の専門知識に加えて、2つの有名で本物のヴィーガンブランドを所有しており、これらはすべてロレアルの拡大戦略に非常に有利に働くでしょう。この買収は、本物の、認証されたヴィーガン美容製品を提供するトップパーソナルケア企業の1つとしてのロレアルの地位を強化します。
- クルエルティフリー化粧品を製造する独自のユニットに対して、Expertise Vegan Europe（EVE）から「ヴィーガン」ラベルを初めて受け取ったアジアの企業は、韓国に本社を置く大手化粧品メーカーであるCosmax Inc.です。この指定は、ヴィーガン化粧品市場におけるブランドの事業拡大のための新たな道を切り開くと期待されています。
- 2018年にドバイに2番目の小売店をオープンしたことで、ヴィーガン美容製品市場の主要リーダーであるO Boticárioは、アラブ首長国連邦での事業を拡大しました。この小売店の正式なオープンは、同社が中東でのフットプリントをさらに確立し、クルエルティフリー化粧品の品揃えで新しい顧客層にリーチするための豊富な機会を開くことになりました。
結論
倫理と説明責任を推進するために美容業界内で大きな動きが現れており、これは定着するようです。より高い個人的な基準と信念に沿った消費者決定に向けた社会の変化の1つの要素は、倫理的かつ持続的に製造された化粧品の生産です。
ヴィーガン美容市場は飛躍的に拡大すると予想されており、より多くのブランドがこれに気づき、注目する可能性が高いでしょう。これは、急速に進化する業界で競争力を維持するためだけでなく、私たちの共有する慣行が私たちの世界にどのように影響を与えるかについて、より思慮深いアプローチに対する需要に応えるためでもあります。