リアルタイム入札市場、2032年までに数十億米ドルに達し、約19%の成長を遂げると予測　UnivDatos Market Insights発表

UnivDatosの新しいレポートによると、リアルタイム入札市場は、2023年には約145億米ドルと評価され、予測期間（2024年～2032年）中に約19%という大きな年平均成長率（CAGR）で成長すると予想されています。これは主に、モバイルおよびビデオの消費が増加しており、広告主がデバイスやフォーマットでターゲットとする消費者に働きかけることができるようになるためです。モバイル広告費の増加と、RTBのような効果的なプログラマティック技術の必要性が存在し、その結果、利用が増加しています。GDPRやCCPAなどのデータプライバシーと保護に関する法律への注目が高まっているため、RTBプラットフォームプロバイダーは、広告主による効果的な消費者ターゲティングのためのコンプライアンスと適応策を強化する必要がありました。さらに、様々なプラットフォームの統合には、広告主が様々なデジタルタッチポイントでRTBを覆し、規制することが求められます。

例えば、2023年9月7日：Google Adsは、アプリ向けにリアルタイム入札オークションを主体に移行する意向を発表しました。リアルタイム入札は通常、広告主のROIを向上させ、広告費の増加を促し、ひいてはパブリッシャーの収益機会を増やし、エコシステム全体の健全性を高めます。

リアルタイム入札市場に影響を与える政府規制、法律、法的枠組みの5つの例を以下に示します。

レポートによると、リアルタイム入札の影響は、APAC地域で高いことが確認されています。この影響がどのように感じられているかのいくつかの例を以下に示します。

アジア太平洋地域は、予測期間（2024年～2032年）中に大きなCAGRで成長すると予想されています。APAC地域は、地域内のデジタル広告市場の成長と、増え続けるインターネット利用により、大きな影響を受けています。中国、インド、東南アジア諸国などにおいて、中間層の消費者が増加し、モバイルデバイスの所有が増加し続けるにつれて、望ましいオーディエンスに広告を配信するためのRTBの採用がますます進んでいます。エレクトロニクス販売プラットフォームの増加により、利用可能な広告スペースが膨大になり、プログラマティック広告システムの導入に貢献しています。さらに、この分野のローカルプレイヤーは、ビッグデータや、より高度なデータと機械学習の実装を通じて、RTBキャンペーンの品質を向上させています。例えば、2023年6月12日、ナンバーワンの屋外（OOH）メディア企業であるJCDecaux Singapore（JCDecaux）は、主要なグローバルサプライサイドプラットフォームであるVIOOHを介してリアルタイム入札機能を立ち上げ、プログラマティックOOH（pDOOH）の力強い成長を加速させると発表しました。この最先端技術は、広告主が消費者と関わる方法を変え、デジタルOOH広告をこれまで以上にターゲットを絞り、効率的で、インパクトのあるものにします。

レポートの主な内容

収益別の市場規模、トレンド、予測 | 2024年～2032年。

市場のダイナミクス – 主要なトレンド、成長要因、制約、投資機会

市場セグメンテーション – オークションタイプ別、フォーマット別、デバイス別、アプリケーション別、地域/国別の詳細な分析

競争環境 – 主要ベンダーおよびその他の著名なベンダー