バーチャルインフルエンサー市場、2032年までに数十億USDに達し、約23%の成長が見込まれる - UnivDatos予測

UnivDatosの新しいレポートによると、バーチャルインフルエンサー市場は、2023年に約160億米ドルと評価され、予測期間（2024年～2032年）中に約23%の著しい複合年間成長率（CAGR）で成長すると予想されています。AIとCGI技術の進歩により、人間のような特徴や外観を持つ、実物に近いバーチャルインフルエンサーの開発が可能になりました。これに加えて、Instagram、TikTok、YouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォームの利用が増加したことで、ソーシャルメディアはバーチャルインフルエンサーにとってより広範な市場となり、消費者にバーチャルインフルエンサーを販売するための効率的な方法となっています。さらに、バーチャルインフルエンサーの成長は、透明性、信頼性、倫理的な使用に関する疑問を投げかけています。2023年6月、ハンブルクはKAIという名前のバーチャルAIインフルエンサーを立ち上げ、Linkedinの求人ネットワークで毎週AIニュースを投稿しています。このユニークなインフルエンサーは、メディアにおけるAIの可能性のある使用に光を当て、ユーザーがこの技術の長所と短所を比較検討できるようにします。

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市場におけるファッションとライフスタイルの成長

ファッションとライフスタイルのセグメントは、2023年に市場の大きなシェアを占めました。これは主に、ブランドキャンペーンに創造性、革新性、一貫性をもたらすことができるためです。さらに、バーチャルインフルエンサーは、最新のファッショントレンドに最短時間で簡単に対応でき、これにより、ブランドは物理的なモデルでは現実には不可能な、さまざまなスタイルやファッションをテストすることが容易になります。例えば、2023年、Myntraは、Mayaという名前の最初のバーチャルインフルエンサーを発表しました。同社はすでに、彼女のInstagramプロフィールを「maya unlimited」というユーザー名で設定しており、10万人以上のフォロワーがいます。Myntraは、ボディーポジティブ、メンタルヘルス、インクルーシビティを提唱するバーチャルインフルエンサーを追加しました。彼女には「物理的または地理的な制限」もないと言われています。

バーチャルインフルエンサー市場に影響を与える政府の規制、法律、および法的枠組みの5つの例を以下に示します。

・2023年8月10日：消費者問題・食糧・公共配給省の消費者問題局は、健康とウェルネスの分野における著名人、インフルエンサー、バーチャルインフルエンサーのための追加ガイドラインを発表しました。これらのガイドラインは、2022年6月9日に発表された「誤解を招く広告の防止および誤解を招く広告の推奨に関するガイドライン2022」および2023年1月20日に発表された「推奨のノウハウ！」ガイドブックの重要な拡張版です。

・健康とウェルネスの著名人、インフルエンサー、バーチャルインフルエンサーのための追加インフルエンサーガイドラインは、保健省、アーユルヴェーダ省、インド食品安全基準局（FSSAI）、インド広告基準協議会（ASCI）を含むすべての利害関係者との詳細な議論の後に作成されました。

・2024年2月17日、デジタルサービス法がEUで施行されました。とりわけ、DSAは、コンテンツをアップロードするインフルエンサーに対し、そのようなコンテンツに商業的コミュニケーションが含まれているかどうかを宣言することを義務付けています。さらに、トレーダーとしての資格を持つインフルエンサーは、オンラインプラットフォームを使用して製品またはサービスを宣伝または提供する前に、トレーサビリティを確保するための情報を提供する必要があります。これらの義務は、すでに非常に大規模なオンラインプラットフォーム（Instagram、TikTok、YouTube、Facebook、X、Snapchatなど）に適用されています。小規模なプラットフォームは、2月17日から準拠する必要があります。

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レポートによると、バーチャルインフルエンサーの影響は、アジア太平洋地域で高いと特定されています。この影響がどのように感じられているかのいくつかを以下に示します。

この地域における技術の進歩は、複雑なバーチャルインフルエンサーを作成するためのCGIおよびAI技術の開発を強化します。さらに、アジアの消費者は、主に未来に基づいた新しいユニークなコンセプトとして、いくつかのデジタルペルソナを持つことに慣れているため、文化的要因もその位置を占めています。例えば、2023年、中国の超リアルなバーチャルインフルエンサーAyayiは、今年、彼女の名前を冠したブランドを正式に立ち上げました。デジタルコンテンツとバーチャル技術における長年の育成に基づいて、Ayayiは、物理的な存在とデジタルな存在を組み合わせた、ブランドに特有のユニークなスタイルと製品形態を作成する、フィジタルブランドのコンセプトを提案しています。その斬新さとプロモーション能力により、バーチャルインフルエンサーを受け入れるブランドと消費者の数が増加しています。Lipaと同様に、中国のWeiboのLingや、Tiktokに似たDouyinのAyayiは、徐々に有名人ステータスのバーチャルキャラクターに変わりつつあり、ブランドの主要なプロモーターとして機能しています。