패션 산업과 코로나19 영향 완화 조치
코로나19의 세계적인 확산은 패션 산업에 지속적으로 영향을 미치고 있습니다. 코로나19 팬데믹이 전개됨에 따라 그 영향도 커지고 있습니다. 코로나바이러스는 중국 우한시에서 발생한 이후 빠르게 전 세계로 확산되어 4월 12일 기준으로 전 세계적으로 약 1,831,086건의 감염 사례와 113,008명의 사망자가 발생했습니다. 현재 미국은 545,934건 이상의 감염 사례로 전 세계에서 가장 많은 감염 사례를 보유하고 있으며, 스페인과 이탈리아가 각각 166,019건과 156,363건으로 그 뒤를 잇고 있습니다. 이 바이러스는 특히 패션 및 의류 산업에 부정적인 영향을 미치고 있으며, 패션 행사 시즌 중에 급증하여 브랜드 및 디자이너 하우스가 문을 닫고 다가오는 행사 및 쇼를 연기하게 되었습니다. Met Gala 및 호주 패션 위크를 포함한 주요 행사들이 취소되거나 연기되었습니다. 전염병으로 인해 주요 소매업체와 브랜드는 심각한 결과를 겪고 있으며, 이로 인해 많은 업체들이 문을 닫고, 공장을 폐쇄하고, 직원을 일시 해고하고, 심지어 파산 신청까지 하고 있습니다. 2019년 4분기와 비교하여 2020년 1분기에 사업 손실을 겪은 주요 패션/의류 회사는 다음과 같습니다.
COVID-19의 산업 및 회사별 영향
- 유럽 의류 및 섬유 제조업체는 COVID-19 발병으로 인해 2020년에 판매 및 생산량이 50% 이상 감소할 것으로 예상하고 있습니다.
- 튀니지의 섬유 및 의류 산업은 현재 진행 중인 COVID-19 위기로 인한 생산 중단 및 주문 취소로 인해 심각한 상업적 및 인도적 피해가 발생할 것이라고 경고했습니다.
- Gildan Activewear는 코로나19 팬데믹으로 인해 4월까지 모든 제조 시설에서 생산을 일시적으로 중단한다고 발표했습니다.
- VF Corp, Nike 및 Gap Inc를 포함한 여러 의류 및 신발 브랜드 및 소매업체는 코로나바이러스(COVID-19)의 확산을 제한하기 위한 노력의 일환으로 매장을 일시적으로 폐쇄하고 영업 시간을 단축했습니다.
- Lane Bryant, Ann Taylor 및 Loft를 포함한 브랜드의 운영업체인 Ascena는 기업 직원의 절반을 포함하여 직원을 일시 해고하고 있습니다. 또한 임원 연봉 삭감을 발표했습니다.
- 로스앤젤레스 패션 브랜드 Bldwn은 파산 신청을 했으며 자산 청산인 챕터 7에 바로 들어간다고 발표했습니다. 이 브랜드는 또한 기업 역할의 직원 33명과 7개 매장의 직원 45명을 포함하여 직원을 해고했습니다.
- 의류 및 패션 업체의 평균 시가총액은 2020년 1월~3월 사이에 거의 35~40% 감소했습니다. image
COVID-19 효과를 최소화하기 위한 기업의 대응
전염병에 대처하기 위해 기업들은 기부, 온라인 판매, 의료 장비의 임시 생산 등 다양한 조치를 취하고 있으며, 많은 브랜드가 완전히 문을 닫지만 웹샵은 계속 열어두고 있습니다.
- PVH Corp는 재고 약속을 줄이고 재배치하여 전 세계 매장 폐쇄로 인한 영향을 줄이려고 노력하고 있습니다.
- New Look은 위기를 극복하기 위해 노력하면서 공급업체에 대한 지불을 무기한 중단했습니다.
- 패션 소매업체 Zalora는 식품 및 건강 필수품으로 확장하여 물류 네트워크를 건강 및 식품 제품으로 확장하여 보다 필수적인 용도로 사용하고 있습니다.
- 7월에 예정된 최신 헬싱키 패션 위크는 코로나바이러스 팬데믹으로 인해 완전히 디지털화될 것입니다. 주최측은 핀란드 수도에서 열리는 실제 행사를 넘어섰고 팬데믹이 유럽에 도착하기 훨씬 전부터 3D 건축가와 3D 디자이너를 참여시켰습니다.
- LVMH는 팬데믹이 시작된 이후 수요가 많고 공급이 부족했던 항균 젤 생산을 시작했습니다.
- 많은 패션 하우스가 지원에 나서 기부도 하고 있습니다. Prada는 밀라노 전역의 여러 병원에 6개의 ICU를 기증했습니다. Donatella Versace는 밀라노 병원에 200,000유로를 기증했습니다. Giorgio Armani는 밀라노 전역의 병원에 총 125만 유로를 기부했습니다. Gucci, Balenciaga, Saint Laurent와 같은 브랜드를 소유한 복합 기업인 Kering은 중국 적십자사에 100만 달러를 기부했습니다. Dolce & Gabbanna는 Humanitas University에서 코로나바이러스와 싸울 연구를 지원하겠다고 발표했습니다.
- GUCCI는 1,100,000개의 수술용 마스크와 55,000개의 의료용 작업복을 제공했습니다. 또한 이탈리아 민방위국 및 세계보건기구의 COVID-19 연대 대응 기금을 포함하여 구호 활동을 지원하는 크라우드 펀딩 캠페인에 기부하겠다고 발표했습니다.
- Ralph Lauren은 코로나바이러스 구호 활동에 1,000만 달러를 약속했으며, 이 보조금은 WHO의 COVID-19 연대 대응 기금과 긴급 지원 재단에 전달될 것입니다.
결론
COVID-19는 이미 어려움을 겪고 있는 패션 산업에 오래 지속되는 영향을 미쳤으며, 기업은 위기 관리 및 비상 계획에 집중하고 결국 새로운 표준을 채택하는 방향으로 전환하고 있습니다. 중국의 고객 우선, 혁신 중심 사고방식은 일부 패션 하우스에 회복 모델이 될 수 있지만, 전염병 이후의 소비자 행동이 어떻게 전개되느냐에 따라 크게 달라질 것입니다.