"온라인 마케팅의 힘 발휘: 인터넷 광고의 세계 탐험"
온라인 광고는 온라인 마케팅, 디지털 광고, 인터넷 광고로도 알려져 있으며, 인터넷을 사용하여 청중과 다양한 플랫폼 사용자에게 제품 및 서비스를 홍보하는 광고 및 마케팅 형태입니다. 인터넷 광고는 전 세계적으로 가장 필수적인 마케팅 도구 중 하나가 되었습니다. 급격한 인터넷 보급률 상승과 특히 팬데믹 기간 동안 온라인 콘텐츠에 대한 수요가 끊임없이 증가했기 때문입니다.
디지털 광고의 다양한 세그먼트
검색 엔진 최적화 (SEO)
SEO의 주요 목표는 기업이 Google 검색창 결과에서 더 높은 순위를 차지하여 궁극적으로 검색 엔진 트래픽을 기업 웹사이트로 늘리는 것입니다. 이를 달성하기 위해 SEO 마케터는 소비자가 정보를 검색하는 데 사용하는 단어와 구문을 사용하고 해당 용어를 자신의 콘텐츠에 사용합니다.
클릭당 지불
클릭당 지불은 일반적으로 홍보된 검색 엔진 결과 및 유료 광고를 의미합니다. 이는 단기적인 형태의 온라인 마케팅이며, 광고 비용을 지불하지 않으면 더 이상 광고가 존재하지 않습니다.
소셜 미디어 마케팅
여기에는 기업이 다양한 소셜 미디어 채널을 통해 수행하는 모든 활동이 포함됩니다. 소셜 미디어 마케터는 Facebook, Instagram, Twitter 및 기타 다양한 플랫폼과 같은 앱을 사용하여 광고합니다. 소셜 미디어 마케팅은 단순히 소셜 채널에 대한 게시물/비디오를 만들고 댓글에 응답하는 것 이상입니다.
콘텐츠 마케팅
콘텐츠 마케팅에는 타겟 브랜드 인지도를 높이기 위한 스토리텔링 및 정보 공유가 포함됩니다. 궁극적으로 콘텐츠 마케터의 목표는 독자가 이메일 목록에 가입하거나 구매하거나 더 많은 정보를 요청하는 것과 같이 고객이 되기 위한 조치를 취하도록 하는 것입니다.
이메일 마케팅
이메일 마케팅 기법은 소셜 미디어, 모바일 애플리케이션 및 기타 채널의 등장에도 불구하고 여전히 가장 효과적인 마케팅 기법 중 하나입니다. 고객에게 가치를 제공하고 콘텐츠 마케팅 전략의 일부가 될 수 있으며 잠재 고객을 고객으로 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다.
모바일 마케팅
이러한 유형의 디지털 마케팅은 스마트폰이나 태블릿에서 타겟 고객에게 도달하는 데 중점을 둡니다. 모바일 마케팅은 문자 메시지, 소셜 미디어, 웹사이트, 이메일 및 모바일 애플리케이션과 같은 다양한 채널을 통해 사람들에게 도달합니다.
디지털 광고 산업 세그먼트 통계
- 인터넷 광고의 전 세계 시장 규모는 2019년에 약 3,190억 달러로 평가되었으며 2020년부터 2027년까지 연평균 성장률 17.2%를 기록하여 2027년까지 1조 890억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
- 보고서에 따르면 미국 디지털 광고 수익의 가장 큰 점유율은 Google과 Facebook이 각각 28.6%와 23.8%를 차지합니다.
- 2021년에는 46억 2천만 명이 소셜 미디어를 사용했는데, 이는 작년보다 4.8% 증가한 수치입니다. 이는 지구상의 모든 사람의 62%가 현재 소셜 미디어를 사용하고 있음을 의미합니다.
- 2020년에는 미국 십대들이 3년 전보다 기존 TV를 37% 적게 시청했고, 밀레니얼 세대의 점유율은 단 1년 만에 23.4% 감소하여 인터넷 광고에 새로운 문을 열었습니다.
- 2024년까지 전 세계 모바일 광고 지출은 2024년까지 4,130억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
- 영국 이메일 마케터는 2020년에 평균 4,200%의 투자 수익률을 보고했습니다. 투자된 모든 달러에 대해 평균 수익은 42달러였습니다.
주요 시장 점유율 인사이트 및 기업
- 총 1,890억 달러로 2021년 총 디지털 광고 수익의 YoY 성장률은 약 35.4%로 2006년 이후 가장 높은 증가율을 기록했습니다. 이 성장은 작년의 성장률인 12.2%의 거의 3배이고 2019년과 2018년 사이의 성장률의 2배 이상입니다. 단 1년 만에 수익이 500억 달러 증가했습니다.
- 가장 큰 YoY 성장률은 2020년 2분기와 2021년 2분기 사이에 62.2%로 관찰되었습니다.
- 검색 수익은 2021년에 엄청나게 증가했지만(32.8%), 디지털 비디오(50.8% 증가)와 같은 다른 세그먼트만큼 강력하게 성장하지 못하여 전체 수익 점유율이 약간 감소했습니다(0.8% 감소).
인터넷 광고 수익 추세($10억)
결론
인터넷 보급률이 매년 증가함에 따라 마케터가 기술 발전에 적응함에 따라 완전히 새로운 가능성의 세계가 열렸습니다. 광고는 매우 경쟁적인 산업이며 디지털 광고의 새로운 가능성 이후 이전보다 더 경쟁적이 되었으며 비즈니스가 군중에서 두각을 나타내려면 광고 게임에서 최고가 되어야 합니다. 우리는 지난 몇 년 동안 급격한 성장률을 관찰할 수 있으며 2026년까지 1조 USD를 넘는 속도로 향후 몇 년 동안 훨씬 더 성장할 것으로 예상됩니다.
저자: Kartik Barrot
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