콘텐츠 전송 – OTT의 부상
전통적으로 소비자의 미디어 소비 방식은 지상파 방송을 통해 이루어졌습니다. 지상파 방송은 지구 기반 송신기에서 안테나가 있는 TV 수신기로 전파를 통해 신호가 전송되는 TV 방송 유형으로, 무선 또는 간단히 방송이라고 합니다. 그 후 케이블 및 DTH 위성 기술이 등장했습니다. 공중파를 사용하는 방송 TV와 달리 케이블 채널에 액세스하려면 소비자에게 비용을 지불해야 했습니다.
2010년대 초, 케이블 TV 산업은 전성기를 맞았습니다. 그러나 OTT의 부상으로 케이블 TV에 상당한 영향을 미쳤으며, 이는 수십 년 전 케이블 TV가 방송 TV에 미쳤던 영향과 유사합니다. Over-the-top 미디어 서비스의 약자인 OTT는 인터넷을 통해 영화 및 TV 콘텐츠를 전송하는 방식입니다. 현대 시대에는 사용자가 Netflix, Disney plus 등과 같은 서비스에 가입하여 인터넷을 통해 해당 서비스에 액세스할 수 있습니다. OTT의 또 다른 시장은 오디오이며, 여기에는 Spotify와 같은 서비스와 OTT 메시징이 포함되며, WhatsApp과 같은 비디오 서비스는 전화 통화 대신 점점 더 일반화되고 있습니다.
OTT 모델
구독 기반으로 운영되며, 광고를 게재하거나 프리미엄 가격으로 광고 없는 경험을 제공하는 계층화된 패키지를 제공합니다.
OTT의 부상
OTT의 부상은 구독료 기반의 새로운 가격 모델에 의해 촉진되었습니다. 이전에는 블록버스터와 같은 회사가 물리적 매장을 소유하고 DVD를 대여료로 제공하는 비즈니스 모델이 있었습니다. 이 모델은 사람들이 영화를 빨리 보고 빨리 반납하여 점원이 동일한 DVD를 다른 고객에게 반복적으로 대여할 수 있도록 요구했습니다. 결과적으로 DVD를 기한 이후에 반납하는 고객에게는 높은 연체료를 부과했습니다.
이러한 배경 속에서 Netflix는 새로운 아이디어를 떠올렸습니다. 사람들을 물리적 매장에 방문하게 하는 대신 DVD를 우편으로 보냈습니다. 연체료를 피하기 위해 Netflix는 월별 구독 모델을 도입하여 소비자가 연체료 없이 고정 월별 요금을 지불하도록 요구했습니다. 소비자는 한 달 이상 DVD 1개를 보관하거나 같은 달에 이전에 빌린 DVD를 반납한 후 DVD 10개를 빌릴 수 있었습니다. 집을 떠나지 않아도 되고 연체료 걱정을 하지 않아도 되는 편리함은 업계에 혁명을 일으켜 2011년 블록버스터가 파산 신청을 하게 되었습니다. 그 이후로 Netflix는 DVD 주문을 받는 데 인터넷을 사용하는 것에서 인터넷을 사용하여 사업을 운영하는 것으로 전환했습니다.
OTT 플랫폼의 장점
편리함– 인터넷에 연결되어 있는 경우 언제 어디서나 여러 장치에서 액세스할 수 있습니다. 계약 시 기존 케이블 네트워크는 물리적 및 지리적 경계에 의해 제한되지만 OTT는 전 세계 콘텐츠에 액세스할 수 있는 플랫폼을 제공하고 기존 케이블 네트워크의 라이브 스트리밍과 대조적으로 소비자가 선호하는 시간에 콘텐츠를 시청할 수 있는 자유를 제공합니다.
장치 독립적인 시청– 텔레비전, 노트북, 태블릿, 휴대폰을 통해 시청할 수 있어 어디서든 라이브 스트리밍을 보고 허용할 수 있습니다.
마이크로 타겟팅– OTT는 광고주가 잠재 고객이 누구인지, 취향이 무엇인지에 대한 데이터를 분석하여 광고주가 타겟 고객을 식별하고 그에 따라 노력을 기울일 수 있도록 지원합니다.
슈퍼 애그리게이션– 소비자는 "검색"하는 데 시간을 덜 쓰고 "시청"하는 데 더 많은 시간을 보내기를 기대합니다. 통합 솔루션을 제공하는 것이 중요한 솔루션이 되었습니다. 이제 여러 브랜드가 모든 콘텐츠를 한 이름으로 모아 소비자에게 모든 콘텐츠를 찾을 수 있는 한 곳을 제공합니다.
결론
OTT 시장은 앞으로 더욱 커질 것으로 예상됩니다. OTT의 성공은 주로 주문형 비디오 및 구독 모델을 제공하는 능력에 기인합니다. 다양한 콘텐츠와 소비자의 취향에 따른 개인화된 추천을 제공하여 소비자가 여러 장치에서 어디서든 비디오 콘텐츠에 액세스하고 시청할 수 있도록 합니다.
OTT의 단점은 인터넷 연결이 좋지 않은 사람들에게 해당되며 현재 채택과 관련된 가장 시급한 문제는 보안 및 개인 정보 보호 문제입니다.
플랫폼에 대한 비판에는 광범위한 콘텐츠로 인해 사람들이 OTT 플랫폼에 더욱 중독되어 제한된 사회 생활을 하게 된다는 점이 포함됩니다.
자세한 내용은 다음으로 문의하십시오.
UnivDatos Market Insights
C80B, Sector-8, Noida,
Uttar Pradesh 201301
판매 관련 문의는 다음 주소로 문의하십시오.[email protected]