콘텐츠 전송 – OTT의 부상
전통적으로 소비자의 미디어 소비 방식은 지상파 TV를 이용하는 것이었습니다. 지상파 TV는 송신소에서 안테나가 달린 TV 수신기로 전파를 통해 신호를 전송하는 방송 방식이며, 무선 또는 간단히 방송이라고도 합니다. 그 후 케이블 및 DTH 위성 기술이 등장했는데, 공공 전파를 사용하는 방송 TV와 달리 케이블 채널을 이용하려면 비용을 지불해야 했습니다.
2010년대 초, 케이블 TV 산업은 정점에 달했습니다. 그러나 OTT의 부상으로 케이블 TV는 과거 케이블 TV가 방송 TV에 미쳤던 것과 같은 방식으로 큰 영향을 받았습니다. OTT(Over-The-Top Media Service)는 인터넷을 통해 영화 및 TV 콘텐츠를 전송하는 방식입니다. 현대 시대에는 사용자가 Netflix, Disney Plus 등과 같은 서비스에 가입하여 인터넷을 통해 제공되는 콘텐츠를 이용할 수 있습니다. OTT의 또 다른 시장은 오디오이며, 여기에는 Spotify와 같은 서비스가 포함됩니다. 또한 WhatsApp과 같은 OTT 메시징 및 비디오 서비스는 전화 통화 대신 점점 더 일반화되고 있습니다.
OTT 모델
OTT는 광고가 포함된 티어 패키지 또는 프리미엄 가격으로 광고 없는 경험을 제공하는 구독 기반으로 운영됩니다.
OTT의 부상
OTT의 부상은 구독료 기반의 새로운 가격 책정 모델에 의해 촉진되었습니다. 이전에는 블록버스터와 같은 회사가 DVD가 있는 실제 매장을 소유하여 대여료를 받고 제공하는 비즈니스 모델이었습니다. 이 모델에서는 사람들이 영화를 빨리 보고 빨리 반납하여 직원이 동일한 DVD를 다른 고객에게 반복적으로 대여할 수 있도록 해야 했습니다. 결과적으로 기한이 지난 후 DVD를 반납하는 고객에게는 막대한 연체료가 부과되었습니다.
이러한 배경 속에서 Netflix는 새로운 아이디어를 냈습니다. 사람들이 실제 매장을 방문하게 하는 대신 DVD를 우편으로 배송했습니다. 연체료를 피하기 위해 Netflix는 연체료 없이 고정 월 요금을 지불해야 하는 월간 구독 모델을 도입했습니다. 소비자는 한 달 이상 DVD 1장을 보관하거나, 같은 달에 이전에 빌렸던 DVD를 반납한 후 DVD 10장을 빌릴 수 있었습니다. 집을 떠나지 않아도 되고 연체료 걱정을 하지 않아도 되는 편리함은 업계에 혁명을 일으켜 2011년에 Blockbuster가 파산 신청을 하는 결과를 낳았습니다. 그 이후로 Netflix는 DVD 주문을 받는 데 인터넷을 사용하는 것에서 인터넷을 사용하여 비즈니스를 운영하는 것으로 전환했습니다.
OTT 플랫폼의 장점
편리성 – 인터넷에 연결되어 있으면 언제 어디서나 여러 장치에서 액세스할 수 있습니다. 이와 대조적으로 기존 케이블 네트워크는 물리적 및 지리적 경계에 의해 제한되지만 OTT는 전 세계 콘텐츠에 액세스할 수 있는 플랫폼을 제공하고 기존 케이블 네트워크의 라이브 스트리밍과 대조적으로 소비자가 선호하는 시간에 콘텐츠를 시청할 수 있는 자유를 제공합니다.
장치 독립적 시청 – TV, 랩톱, 태블릿, 휴대폰을 통해 시청할 수 있으므로 어디에서나 라이브 스트리밍을 관찰하고 허용할 수 있습니다.
마이크로 타겟팅 – OTT는 광고주가 대상 고객이 누구인지, 그들의 취향이 무엇인지에 대한 데이터를 분석하여 광고주가 대상 고객을 식별하고 그에 따라 노력을 기울일 수 있도록 지원합니다.
슈퍼 애그리게이션 – 소비자는 "검색"하는 데 시간을 덜 들이고 "시청"하는 데 더 많은 시간을 할애하기를 기대합니다. 통합 솔루션을 제공하는 것이 중요한 솔루션이 되었습니다. 이제 여러 브랜드가 모든 콘텐츠를 하나의 이름으로 통합하여 소비자에게 모든 콘텐츠를 찾을 수 있는 하나의 장소를 제공합니다.
결론
OTT 시장은 앞으로 더욱 커질 것으로 예상됩니다. OTT의 성공은 주문형 비디오 및 구독 모델을 제공하는 능력 덕분이라고 할 수 있습니다. OTT는 소비자의 취향에 따라 다양한 콘텐츠와 개인화된 추천을 제공하여 소비자가 여러 장치에서 어디서나 비디오 콘텐츠에 액세스하고 시청할 수 있도록 합니다.
OTT의 단점은 인터넷 연결이 느린 사람들에게 있으며 현재 채택에 대한 가장 시급한 우려는 보안 및 개인 정보 보호 문제입니다.
이 플랫폼에 대한 비판으로는 사람들이 제공되는 광범위한 콘텐츠로 인해 OTT 플랫폼에 더 중독되어 제한적인 사회 생활을 하게 된다는 점이 있습니다.
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