콘텐츠 전송 – OTT의 부상
전통적으로 소비자가 미디어를 소비하는 방식은 지상파 텔레비전, 즉 지상 기반 송신기에서 안테나가 있는 TV 수신기로 무선 전파를 통해 신호 전송이 이루어지는 텔레비전 방송의 한 형태를 통해 이루어졌으며, 이는 무선 또는 간단히 방송이라고 불립니다. 그 후 케이블 및 DTH 위성 기술이 등장했는데, 공공 전파를 사용하는 방송 TV와는 달리 소비자는 케이블 채널에 액세스하기 위해 비용을 지불해야 했습니다.
2010년대 초 케이블 텔레비전 산업은 전성기를 맞았습니다. 그러나 OTT의 부상으로 케이블 TV에 상당한 영향을 미쳤는데, 이는 케이블 TV가 수십 년 전 방송 TV에 미쳤던 영향과 같은 방식입니다. OTT(Over-the-top media service)는 영화 및 TV 콘텐츠를 인터넷을 통해 전달하는 방식입니다. 현대 시대에는 사용자가 Netflix, Disney plus 등과 같은 서비스에 가입하여 인터넷을 통해 해당 서비스를 이용할 수 있습니다. OTT의 또 다른 시장은 오디오로, 여기에는 Spotify와 같은 서비스가 포함되며 OTT 메시징 및 WhatsApp과 같은 비디오 서비스는 전화 통화 대신 점점 더 보편화되고 있습니다.
OTT 모델
구독 기반으로 운영되며 광고를 게재하거나 프리미엄 가격으로 광고 없는 환경을 제공하는 계층화된 패키지를 제공합니다.
OTT의 부상
OTT의 부상은 구독료 기반의 새로운 가격 모델에 의해 촉진되었습니다. 이전의 비즈니스 모델에는 DVD가 있는 실제 매장을 소유하여 임대료를 제공하는 블록버스터와 같은 회사가 포함되었습니다. 이 모델에서는 사람들이 영화를 빨리 보고 빨리 반납하여 직원이 동일한 DVD를 다른 고객에게 반복적으로 대여할 수 있도록 해야 했습니다. 따라서 만기일 이후에 DVD를 반납하는 고객에게는 과도한 연체료가 부과되었습니다.
이러한 배경을 바탕으로 Netflix는 새로운 아이디어를 떠올렸습니다. 사람들을 실제 매장에 방문하게 하는 대신 DVD를 우편으로 보냈습니다. 연체료를 피하기 위해 Netflix는 연체료 없이 고정 월별 요금을 지불해야 하는 월간 구독 모델을 도입했습니다. 소비자는 한 달 이상 DVD 1장을 보관하거나 이전 대여한 DVD를 같은 달에 반납한 후 DVD 10장을 빌릴 수 있습니다. 집을 떠나지 않아도 되고 연체료에 대해 걱정하지 않아도 되는 편리함이 업계에 혁명을 일으켜 Blockbuster는 2011년에 파산 신청을 했습니다. 이후 Netflix는 DVD 주문을 받는 것에서 인터넷을 사용하여 사업을 운영하는 것으로 전환했습니다.
OTT 플랫폼의 장점
편의성– 인터넷에 연결된 여러 장치에서 언제 어디서나 액세스할 수 있습니다. 계약상 기존 케이블 네트워크는 물리적 및 지리적 경계에 의해 제한되지만 OTT는 전 세계 콘텐츠에 액세스할 수 있는 플랫폼을 제공하고 기존 케이블 네트워크의 라이브 스트리밍과 대조적으로 소비자가 선호하는 시간에 콘텐츠를 시청할 수 있는 자유를 제공합니다.
장치 독립적 시청– 텔레비전, 노트북, 태블릿, 휴대 전화를 통해 시청할 수 있으며 어디에서나 라이브 스트리밍을 보고 허용할 수 있습니다.
마이크로 타겟팅– OTT는 광고주가 잠재 고객이 누구인지, 취향이 무엇인지에 대한 데이터를 분석하여 광고주가 타겟 고객을 식별하고 그에 따라 노력을 기울일 수 있도록 지원합니다.
슈퍼 집계– 소비자는 "검색"하는 시간보다 "시청"하는 데 더 많은 시간을 할애하기를 기대합니다. 통합 솔루션을 제공하는 것이 중요한 솔루션이 되었습니다. 이제 여러 브랜드가 모든 콘텐츠를 하나의 이름으로 통합하여 소비자에게 모든 콘텐츠를 찾을 수 있는 한 곳을 제공합니다.
결론
OTT 시장은 앞으로 더 커질 것으로 예상됩니다. 이러한 성공은 주로 주문형 비디오 및 구독 모델을 제공할 수 있었기 때문입니다. 소비자 취향에 따라 다양한 콘텐츠와 개인화된 추천을 제공하여 소비자가 여러 장치에서 어디에서나 비디오 콘텐츠에 액세스하고 시청할 수 있도록 지원합니다.
OTT의 단점은 인터넷 연결 상태가 좋지 않은 사람들에게 있으며 현재 채택과 관련된 가장 시급한 문제는 보안 및 개인 정보 보호 문제입니다.
플랫폼에 대한 비판으로는 제공되는 광범위한 콘텐츠로 인해 사람들이 OTT 플랫폼에 더 중독되어 사회 생활이 제한되는 것을 들 수 있습니다.
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