콘텐츠 전송 – OTT의 부상
전통적으로, 소비자의 미디어 소비 수단은 지상파 텔레비전을 통해 이루어졌는데, 이는 신호 전송이 지상 기지국 송신기에서 안테나가 있는 TV 수신기로 전파를 통해 이루어지는 텔레비전 방송 유형입니다. 이를 '공중파' 또는 단순히 '방송'이라고 부릅니다. 그 다음으로 케이블 및 DTH 위성 기술이 등장했는데, 공중파 TV와 달리 케이블 채널에 액세스하려면 소비자가 비용을 지불해야 했습니다.
2010년대 초반, 케이블 텔레비전 산업은 전성기를 맞았습니다. 그러나 OTT의 부상으로 인해 케이블 TV에 상당한 영향을 미쳤는데, 이는 케이블 TV가 수십 년 전에 방송 TV에 미친 영향과 유사합니다. OTT(Over-the-Top media service)는 인터넷을 통해 영화 및 TV 콘텐츠를 전달하는 방식입니다. 현대 시대에는 사용자가 Netflix, Disney plus 등과 같은 서비스에 가입하여 인터넷을 통해 제공되는 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. OTT의 또 다른 시장은 Spotify와 같은 오디오 서비스, WhatsApp과 같은 OTT 메시징, 전화 통화 대신 점점 더 보편화되고 있는 비디오 서비스 등을 포함합니다.
OTT 모델
구독 기반으로 운영되며, 광고를 실행하거나 프리미엄 가격으로 광고 없는 경험을 제공하는 계층화된 패키지를 제공합니다.
OTT의 부상
OTT의 부상은 구독료를 기반으로 하는 새로운 가격 책정 모델에 의해 촉진되었습니다. 이전에는 블록버스터와 같은 회사가 DVD가 있는 물리적 매장을 소유하고 대여료를 받는 것이 비즈니스 모델이었습니다. 이 모델은 사람들이 영화를 빨리 보고 빨리 반납하여 점원이 같은 DVD를 다른 고객에게 반복해서 대여할 수 있도록 했습니다. 그 결과, 기한이 지난 후 DVD를 반납하는 고객에게 과도한 연체료가 부과되었습니다.
이러한 배경 속에서 Netflix는 새로운 아이디어를 제시했습니다. 사람들에게 물리적 매장을 방문하게 하는 대신 DVD를 우편으로 보냈습니다. 연체료를 피하기 위해 Netflix는 월정액 모델을 도입하여 소비자가 연체료 없이 고정된 월 요금을 지불하도록 했습니다. 소비자는 한 달 이상 DVD 한 개를 보관하거나, 이전 대여 DVD를 반납한 후 같은 달에 DVD 10개를 빌릴 수 있었습니다. 집을 나가지 않고 연체료를 걱정하지 않아도 되는 편리함은 업계에 혁명을 일으켰고, 그 결과 블록버스터는 2011년에 파산했습니다. 이후 Netflix는 DVD 주문을 받는 데 인터넷을 사용하는 것에서 인터넷을 사용하여 비즈니스를 운영하는 것으로 전환했습니다.
OTT 플랫폼의 장점
편리성– 인터넷에 연결된 여러 장치에서 언제 어디서나 액세스할 수 있습니다. 반대로, 전통적인 케이블 네트워크는 물리적 및 지리적 경계에 의해 제한되지만, OTT는 전 세계 콘텐츠에 액세스할 수 있는 플랫폼을 제공하며, 전통적인 케이블 네트워크의 라이브 스트리밍과 달리 소비자가 원하는 시간에 모든 콘텐츠를 시청할 수 있는 자유를 제공합니다.
장치 독립적인 시청– 텔레비전, 노트북, 태블릿, 휴대폰을 통해 시청할 수 있어 어디서든 실시간 스트리밍을 관찰하고 허용할 수 있습니다.
마이크로 타겟팅– OTT는 광고주가 대상 고객이 누구인지, 취향이 무엇인지에 대한 데이터를 분석하여 광고주가 대상 고객을 식별하고 그에 따라 노력을 적용하는 데 도움을 줍니다.
슈퍼 집합– 소비자는 '시청'에 더 많은 시간을 할애하고 '검색'에 더 적은 시간을 할애할 것으로 예상합니다. 통합 솔루션을 제공하는 것이 중요한 해결책이 되었습니다. 여러 브랜드가 이제 모든 콘텐츠를 하나의 이름 아래에 넣어 소비자가 모든 콘텐츠를 찾을 수 있는 단일 장소를 제공합니다.
결론
OTT 시장은 향후 몇 년 동안 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 성공은 주로 주문형 비디오 및 구독 모델을 제공하는 능력에 기인합니다. 다양한 콘텐츠와 소비자의 취향에 따라 개인화된 추천을 제공하여 소비자가 여러 장치에서 언제 어디서나 비디오 콘텐츠에 액세스하고 시청할 수 있도록 합니다.
OTT의 단점은 인터넷 연결이 느린 사람들을 위한 것이며, 현재 채택과 관련된 가장 시급한 문제는 보안 및 개인 정보 보호 문제입니다.
플랫폼에 대한 비판에는 제공되는 광범위한 콘텐츠로 인해 사람들이 OTT 플랫폼에 더 중독되어 사회생활이 제한되는 문제가 포함됩니다.
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