사우디아라비아의 디지털 혁명: 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에 미치는 영향
소개:
풍부한 문화유산과 석유 매장량으로 유명한 사우디아라비아는 최근 급속한 기술 발전으로 디지털 세계에서 큰 반향을 일으키고 있습니다. 이 디지털 혁명은 국가의 생활 방식과 업무 방식을 변화시켰을 뿐만 아니라 디지털 옥외광고(DOOH) 시장에도 큰 영향을 미쳤습니다. 스마트폰, 태블릿 및 기타 디지털 장치의 사용이 증가함에 따라 사우디아라비아는 광고 및 마케팅 전략에서 상당한 변화를 겪었으며, 이는 디지털 옥외광고 시장의 급성장으로 이어졌습니다.
DOOH 시장은 기존의 정적 광고판과 포스터를 대체하여 광고 및 마케팅 목적으로 디지털 화면과 디스플레이를 사용하는 것을 의미합니다. 여기에는 디지털 사이니지, 디지털 광고판 및 디지털 키오스크 등이 포함됩니다. 디지털 미디어 소비의 증가와 사우디아라비아의 인터넷 사용자 수 증가로 인해 DOOH 시장은 기업이 목표 고객에게 도달할 수 있는 무한한 가능성을 제공하는 매우 수익성이 높은 산업이 되었습니다.
사우디아라비아 DOOH 시장 성장의 핵심 요인 중 하나는 높은 스마트폰 보급률입니다. 많은 사람들이 끊임없이 스마트폰에 몰두함에 따라 DOOH 시장은 기업이 소비자를 효과적으로 타겟팅할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 쇼핑몰, 공항 및 대중교통과 같은 교통량이 많은 지역에 전략적으로 배치된 디지털 화면은 소비자의 관심을 사로잡는 효과적인 방법임이 입증되었습니다. 예를 들어, 정부가 시작한 국가 전환 프로그램(NTP)과 비전 2030은 국가 경제를 다각화하고 석유 의존도를 줄이는 것을 목표로 합니다.
국가 전환 프로그램(NTP) 2020은 2030년까지 디지털 경제의 국가 GDP 기여도를 50%까지 늘리는 목표를 설정했습니다.
2018년에 옥외 광고 분야의 글로벌 리더인 Clear Channel은 국내에 디지털 광고판을 출시하기 위해 Dawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Company와 파트너십을 체결했습니다. 이 파트너십은 첨단 디지털 광고 솔루션을 도입하고 사우디아라비아 DOOH 시장의 성장을 더욱 촉진할 것으로 예상됩니다.
디지털 옥외 광고로의 전환은 여러 요인에 의해 추진되었으며, 이는 모두 중동 지역에서 이 시장의 성공과 성장에 기여했습니다. 중동 DOOH 시장의 부상으로 이어진 다양한 추진 요인과 이들이 지역에 미친 영향은 다음과 같습니다.
- 디지털화 증가: 디지털 미디어의 부상으로 광고 목적으로 디지털 화면 사용이 크게 증가했습니다. 이로 인해 중동 지역의 DOOH 시장이 성장했으며, 기업과 조직은 목표 고객에게 도달할 수 있는 새롭고 혁신적인 방법을 모색하고 있습니다. 중동 지역은 최근 몇 년 동안 광고 지출이 크게 증가했으며, 기업은 제품과 서비스를 홍보할 수 있는 새롭고 효과적인 방법을 찾고 있습니다. 이로 인해 DOOH 광고 솔루션에 대한 수요가 증가했습니다. 효과적인 디지털 광고를 통해 기업은 대상 고객을 제품 및 서비스에 쉽게 참여시킬 수 있습니다. 또한 브랜드 인지도와 전반적인 이미지를 높이는 데 도움이 됩니다. 사우디 소비자들은 디지털 환경에서 점점 더 많은 시간을 보내고 있으며, DOOH는 그들에게 도달할 수 있는 이상적인 채널입니다. 사우디아라비아의 인터랙티브 광고는 기업이 대상 고객의 마음속에 메시지를 더욱 통찰력 있고 기억에 남도록 만드는 데 도움이 됩니다. 2020년 이후 사우디 DOOH 시장에서 몇 가지 주목할 만한 발전이 있었습니다.
- 5G 네트워크 출시: 5G 네트워크의 출시로 연결성과 데이터 속도가 크게 향상되어 고급 DOOH 애플리케이션과 경험을 위한 길이 열렸습니다.
- 스마트 시티 투자: 사우디아라비아의 스마트 시티 투자는 DOOH 배치를 위한 새로운 기회를 창출했습니다. 센서 및 카메라와 같은 스마트 시티 인프라를 DOOH 플랫폼과 통합하여 청중 측정 및 콘텐츠 전달을 향상시킬 수 있습니다.
- 비용 효율성: DOOH 광고는 기존 인쇄 광고와 관련된 비용을 제거하므로 기업에게 비용 효율적인 솔루션입니다. 이는 중소기업을 포함한 모든 규모의 기업에게 매력적인 옵션입니다.
- 높은 투자 수익률(ROI): 기술 발전과 특정 대상을 타겟팅할 수 있는 능력 덕분에 DOOH는 기존 광고 방식에 비해 ROI가 더 높습니다. 이로 인해 효과적이고 효율적인 광고 솔루션을 찾는 기업에게 선호되는 선택이 되었습니다. DOOH는 여러 요인으로 인해 광고주에게 높은 투자 수익률(ROI)을 제공합니다.
- 정밀 타겟팅: 정밀 타겟팅 기능을 통해 광고가 적절한 대상에게 도달하도록 보장하여 낭비되는 노출을 줄이고 캠페인 효과를 높입니다.
- 몰입형 경험: 매혹적이고 몰입형 경험은 강력하고 기억에 남는 브랜드 연결을 만들어 인지도와 구매 의도를 높입니다.
- 실시간 최적화: 데이터 분석 및 실시간 최적화를 통해 광고주는 실적 지표에 따라 캠페인을 조정하여 ROI를 극대화할 수 있습니다.
- 2023년: Dubai Holding이 사우디아라비아에 새로운 DOOH 네트워크를 출시하여 해당 지역으로 확장합니다.
- 2022년: Saudi Telecom Company(STC)가 DOOH 기능을 강화하고 타겟 광고 솔루션을 제공하기 위해 Outbrain과 파트너십을 체결합니다.
- 유연성 및 사용자 정의: DOOH 광고는 기업이 필요에 따라 콘텐츠를 변경하고 업데이트할 수 있는 유연성을 제공하여 실시간 프로모션 및 타겟 캠페인을 가능하게 합니다. 이러한 수준의 사용자 정의는 DOOH를 중동 기업을 위한 효과적인 마케팅 도구로 만들었습니다.
- 창의적이고 역동적인 콘텐츠: DOOH를 통해 기업은 역동적이고 눈길을 끄는 콘텐츠를 만들어 광고를 더욱 기억에 남고 영향력 있게 만들 수 있습니다. 이는 중동 기업이 혼잡한 시장에서 눈에 띄고 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 되었습니다.
- 프로그래매틱 광고의 부상: 광고 공간 구매 및 판매를 자동화하는 알고리즘을 사용하는 프로그래매틱 광고는 중동 지역에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 이로 인해 프로그래매틱 광고 플랫폼과 쉽게 통합할 수 있는 DOOH 솔루션에 대한 수요가 증가했습니다.
- 기술 발전: 중동 DOOH 시장 성장의 주요 추진 요인 중 하나는 기술의 급속한 발전입니다. 여기에는 고해상도 디스플레이, 인터랙티브 터치 스크린, 타겟팅되고 개인화된 광고를 지원하는 고급 소프트웨어 개발이 포함됩니다.
- 정부 주도 계획: 중동 정부는 스마트 시티 및 디지털 인프라 개발에 투자하고 있으며, 이는 DOOH 시장 성장에 유리한 환경을 조성했습니다. 또한 정부 주도 광고 캠페인에서 DOOH 채택으로 이어졌습니다. 두바이 정부, 두바이 왕세자 겸 두바이 집행위원회 의장인 셰이크 함단 빈 모하메드 빈 라시드 알 막툼은 모든 지표가 스마트 전환에서 두바이의 계획과 프로그램의 성공을 가리키고 두바이 정부가 두바이를 세계에서 가장 스마트한 도시로 만들기 위해 UAE 부통령 겸 총리이자 두바이 통치자인 셰이크 모하메드 빈 라시드 알 막툼의 비전과 지시를 달성하는 데 꾸준한 진전을 이루었음을 입증한다고 말했습니다.
결론:
사우디아라비아의 디지털 혁명이 DOOH 시장에 미치는 가장 큰 영향 중 하나는 새롭고 고급 기술의 가용성입니다. 인터넷 보급률 증가와 스마트폰의 광범위한 사용으로 인해 디지털 광고에 대한 수요가 증가했습니다. 이로 인해 디지털 광고판, 인터랙티브 디스플레이, 증강 현실(AR) 광고와 같은 혁신적인 기술 개발이 이루어졌으며, 이는 옥외 광고가 인식되고 소비되는 방식을 변화시켰습니다.
또한 디지털 혁명은 소비자 행동의 변화를 가져왔습니다. 사람들은 이제 그 어느 때보다 더 많이 연결되어 있으며 주의 집중 시간이 짧아졌습니다. 이로 인해 광고 전달 방식에 변화가 생겼으며, 몰입감 있고 매력적인 콘텐츠 제작에 초점을 맞추고 있습니다. DOOH 광고는 특정 인구 통계 및 위치를 타겟팅할 수 있는 기능을 통해 더욱 역동적이고 개인화되어 광고주에게 더 높은 투자 수익률을 제공합니다. 결론적으로 사우디아라비아의 디지털 혁명은 DOOH 시장에 큰 영향을 미쳐 새로운 기회와 과제를 가져왔습니다. 새로운 기술의 가용성, 소비자 행동의 변화, 정부의 지원이 모두 이 시장의 성장에 기여했습니다. 국가가 디지털화를 계속 수용함에 따라 DOOH 시장은 더욱 성장하고 혁신될 것으로 예상되어 광고주와 소비자 모두에게 흥미로운 시기가 될 것입니다.