스포츠 마케팅의 힘: 구매 결정에 영향을 미치고 팬 참여를 유도하다
우리의 구매 결정은 브랜드 또는 회사의 마케팅 활동에 의해 미리 결정되고 영향을 받습니다. 기업은 우리의 구매 결정을 좌우하기 위해 스포츠, 특히 스포츠 이벤트 중에 가능한 한 많은 광고를 추가하는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 기업은 일반 대중의 관심을 사로잡고 스포츠 주제가 나올 때마다 즉시 제품을 떠올리게 할 수 있습니다.
마케팅의 한 분야는 스포츠 마케팅입니다. 이는 운동 경기, 선수, 스포츠 팀을 사용하여 스포츠 관련 이벤트, 상품, 도구, 서비스 또는 팀을 광고하는 마케팅 전략으로 설명됩니다. 스포츠 마케팅은 또한 스포츠 관련 브랜딩뿐만 아니라 상업 상품 및 서비스의 마케팅을 의미하기도 합니다.
기업 또는 조직은 다양한 미디어를 사용하여 홍보 목표를 달성할 수 있습니다. 이러한 미디어에는 팀 또는 선수 후원, 많은 방송 스포츠 이벤트 및 축제 중 텔레비전 또는 라디오 광고, 스포츠 웹사이트 광고 등이 포함될 수 있습니다. 스포츠 홍보의 한 측면은 스포츠 마케팅입니다. 이는 소셜 미디어, 광고, 방송, 티켓 판매, 디지털 플랫폼 및 홍보(또는 지역 사회 관계)를 포함한 다양한 스포츠 관련 산업과 관련이 있습니다.
스포츠 마케팅의 이점
최근 몇 년 동안 웨어러블은 스포츠 마케팅에서 상당한 증가세를 보였습니다. 여기에는 선수의 경기력 향상에 도움이 되는 장비와 운동선수의 보증이 있는 일반 소비자 제품이 모두 포함됩니다.
중요한 예는 선수에게 GPS 기반 경기력 통계를 제공하는 것으로 잘 알려진 STAT Sports에서 나옵니다. 2021년 11월, 그들은 스포츠 추적 장치인 Apex Athlete Series를 중심으로 첫 번째 미국 캠페인을 공개했습니다.
FIFA 승인을 받은 이 장치는 "최고 속도, 고속 달리기, 고강도 거리, 스텝 밸런스, 스프린트, 스트레스 부하 등을 포함한 16가지 필수 매개변수"를 사용하여 성능을 분석합니다. Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah 및 Kayden Clark을 포함한 몇몇 중요한 "선수 홍보대사"가 광고 캠페인에 등장했습니다.
스포츠 시장 동인
스포츠 시장은 개발도상국에서 저렴한 인터넷 도입과 함께 모바일, 태블릿 및 기타 전자 제품 보급률 증가로 인해 예측 기간 동안 성장할 것으로 예상됩니다.
소셜 미디어에서 "스포츠 팬"의 상호 작용이 점점 더 중요해지고 있습니다. 스포츠 팀은 팬이 소셜 미디어에서 설문 조사나 토론에 참여하도록 하여 팬을 참여시키기 위해 노력합니다. 예를 들어, 영국에서는 봉쇄 기간 동안 소셜 미디어 사용량이 40% 급증했습니다.
결론
사람들은 텔레비전, 인터넷 또는 기타 스트리밍 플랫폼에서 스포츠 이벤트를 시청하는 데 점점 더 많은 시간을 소비하고 있습니다. 기업은 여러 전망으로부터 이익을 얻기 위해 여전히 인기를 유지할 스포츠 마케팅 부문을 활용하는 것이 좋습니다. 스포츠 마케팅의 미래는 팀, 선수, 대학 및 후원자에 의해 결정될 것입니다. 더 많은 스포츠 선수가 KOL 또는 영향력자가 됨에 따라 팬은 소셜 미디어 플랫폼에서 자신이 좋아하는 선수로부터 더 많은 콘텐츠를 보게 될 것입니다.
작성자: Divyansh Tiwari