스포츠 마케팅의 힘: 구매 결정 영향 및 팬 참여
구매에 대한 결정은 미리 결정되며 브랜드 또는 회사의 마케팅 활동에 의해 영향을 받습니다. 기업은 우리의 구매 결정에 영향을 미치기 위해 특히 스포츠 행사 중 많은 광고를 스포츠에 추가하는 것을 목표로 합니다. 이는 기업이 일반 대중의 관심을 사로잡아 스포츠에 대한 주제가 나올 때마다 즉시 자사 제품을 떠올리게 할 수 있는 기회를 제공합니다.
마케팅의 한 분야는 스포츠 마케팅입니다. 이는 스포츠 관련 이벤트, 운동선수, 스포츠 팀을 사용하여 스포츠 관련 이벤트, 상품, 도구, 서비스 또는 팀을 광고하는 마케팅 전술로 설명됩니다. 스포츠 마케팅은 또한 상업적 상품 및 서비스 마케팅뿐만 아니라 스포츠 관련 브랜딩을 의미합니다.
기업 또는 조직은 프로모션 목표를 달성하기 위해 다양한 미디어를 사용할 수 있습니다. 이러한 미디어 중 일부는 팀 또는 선수 스폰서십, 많은 방송 스포츠 이벤트 및 페스티벌 동안의 텔레비전 또는 라디오 광고, 스포츠 웹사이트 광고 등을 포함할 수 있습니다. 스포츠 프로모션의 한 측면은 스포츠 마케팅입니다. 이는 소셜 미디어, 광고, 방송, 티켓 판매, 디지털 플랫폼, 홍보(또는 지역 사회 관계)를 포함한 다양한 스포츠 관련 산업과 관련이 있습니다.
스포츠 마케팅의 이점
웨어러블 기기는 최근 몇 년 동안 스포츠 마케팅에서 상당한 증가세를 보이고 있습니다. 여기에는 운동선수의 경기력 향상에 도움이 되는 장비와 운동선수의 지지를 받는 일반 소비재가 모두 포함됩니다.
중요한 예는 운동선수에게 GPS 기반 성능 통계를 제공하는 것으로 잘 알려진 STAT Sports에서 가져옵니다. 2021년 11월, 그들은 스포츠 추적 장치인 Apex Athlete Series를 중심으로 한 첫 번째 미국 캠페인을 공개했습니다.
FIFA 승인 장치는 “최대 속도, 고속 주행, 고강도 거리, 스텝 밸런스, 스프린트, 스트레스 부하 등 16가지 필수 매개변수”를 사용하여 성능을 분석합니다. Megan Rapinoe, Alex Morgan, Tyler Adams, Timothy Weah, Kayden Clark를 포함한 여러 주요 “운동선수 홍보대사”가 광고 캠페인에 등장했습니다.
스포츠 시장 동인
스포츠 시장은 개발 도상국의 합리적인 가격의 인터넷 도입뿐만 아니라 모바일, 태블릿 및 기타 전자 기기 보급률 증가의 결과로 예측 기간 동안 성장할 것으로 예상됩니다.
소셜 미디어에서 “스포츠 팬”의 상호 작용이 점점 더 중요해지고 있습니다. 스포츠 팀은 팬들이 소셜 미디어에서 설문 조사 또는 토론에 참여하도록 함으로써 팬들을 참여시키기 위해 노력합니다. 예를 들어, 봉쇄 기간 동안 영국의 소셜 미디어 사용량이 40%나 급증했습니다.
결론
사람들은 텔레비전, 인터넷 또는 기타 스트리밍 플랫폼에서 스포츠 이벤트를 시청하는 데 점점 더 많은 시간을 할애하고 있습니다. 기업은 여러 전망에서 이익을 얻기 위해 인기 있는 스포츠 마케팅 부문을 활용하는 것이 좋습니다. 스포츠 마케팅의 미래는 팀, 운동선수, 대학 및 스폰서에 의해 결정될 것입니다. 더 많은 스포츠 선수가 KOL 또는 인플루언서가 되면서 팬들은 소셜 미디어 플랫폼에서 좋아하는 운동선수의 콘텐츠를 더 많이 보게 될 것입니다.
저자:Divyansh Tiwari