“비건 뷰티의 부상: 화장품 업계의 윤리 및 환경적 요구 충족”
간단히 말해서, 동물 실험을 하지 않은 제품을 ‘동물 학대 없는(cruelty-free) 뷰티’라고 하고, 동물성 물질이 들어가지 않은 제품을 ‘비건 뷰티’라고 합니다. 다시 말해, 비건 제품이 동물 실험을 거쳤을 수도 있고, 동물 학대 없는 제품에 동물성 성분이 들어 있을 수도 있습니다.
미국 식품의약국(Food and Drug Administration) 규제가 없다는 점도 혼란을 더합니다. 몇몇 단체에서 제품이 동물 학대 없는 제품인지, 비건 제품인지 나타내는 로고를 개발했는데, 그중 가장 눈에 띄는 것이 ‘Leaping Bunny Program’입니다. 이 프로그램은 개인 관리 용품 및 가정용품 제조업체 중 생산 과정의 어떤 단계에서도 동물 실험을 하지 않음을 보증하는 업체에 인증을 수여합니다.
피부과 전문의이자 피부 외과 의사로, 자신의 스킨케어 사업체가 Leaping Bunny Program 인증을 받은 데니스 그로스(Dennis Gross)는 “완제품에 동물 학대 없는 제품이라고 표시되어 있어도 충분하지 않습니다.”라고 말합니다. “대부분의 동물 실험이 성분 수준에서 이루어지기 때문에 Leaping Bunny Program은 실험실에서 동물 실험이 전혀 이루어지지 않는다는 완전한 확신을 줍니다.”
틈새에서 주류로 전환된 비건 뷰티
하지만 Economist는 2019년을 “비건의 해”라고 선언하며, 그 이유 중 하나로 밀레니얼 세대와 Z세대의 지식과 열정이 증가했기 때문이라고 보았습니다. 이 저널은 “미국 25~34세의 1/5이 자신을 비건 또는 채식주의자라고 말합니다.”라고 주장합니다. 그리고 이러한 미국인들은 식료품뿐만 아니라 화장품 및 의류 등 자신의 라이프스타일에 맞는 제품을 찾고 있었습니다. 영국에서는 2021년 현재 Z세대의 20%가 비건이 되었다고 보고했습니다. 통곡물과 식물성 단백질이 풍부한 식단을 강조하는 수많은 마케팅 활동 덕분에 이러한 추세는 2022년에도 지속될 것입니다.
뷰티 기업들은 비건 화장품을 포함한 비건 제품에 대한 수요 증가에 발맞춰 움직이고 있습니다. Marketing Week의 2019년 5월 설문 조사에 따르면 2014년에서 2019년 사이에 시장에 출시된 비건 뷰티 제품의 수는 175% 증가했습니다. 영국에서는 2018년에만 비건 화장품 판매가 38% 증가했습니다. 또한 Grand View Research는 전 세계 비건 뷰티 제품 시장이 2021년에 151억 7천만 USD의 가치가 있을 것으로 예상했습니다. 2022년부터 2030년까지 이 시장은 6.3% 성장하여 약 261억 6천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
비건 뷰티의 장점
- 피부에 좋은 효과 – 비건 화장품은 피부와 머리카락에 더 순한 경우가 많습니다. 피부를 자극하거나 자극제가 되지 않는 성분을 사용할 가능성이 더 높습니다. 반대로 비건이 아닌 제품은 피부에 자극적일 수 있으며 요산(소에서 추출)과 같은 불쾌한 물질과 동물성 부산물을 함유할 수 있습니다.
- 건강에 이로운 효과 – 비건이 아닌 화장품에는 모공 깊숙이 침투하는 인공 첨가제와 합성 화학 물질이 함유되어 있을 수 있습니다. 이러한 물질은 발진을 유발하고 피부암 발병에 기여할 가능성이 있는 것으로 입증되었습니다. 이러한 화학 물질 및 첨가제는 비건 뷰티 제품에는 없는 경우가 많으므로 피부에 더 좋습니다.
- 지갑에 이로운 효과 – 비건 뷰티 제품으로 전환해도 돈을 잃지 않습니다. 왜냐하면 많은 제품이 비건이 아닌 제품과 비슷한 가격으로 판매되기 때문입니다.
참고 자료 1 – 비건 뷰티 시장 개요
성장 동력
- 윤리적 소비주의: 가장 빠르게 성장하는 소비자 부문은 “의식적인 선택”에 이끌립니다. 대부분의 소비자는 구매하기 전에 동물 권리와 성분의 안전성을 점점 더 고려하고 있습니다. 밀레니얼 세대와 Z세대는 책임감을 묻고 윤리에 대해 부문과 브랜드에 이의를 제기하는 것을 주저하지 않습니다. 종종 동물 학대는 제품을 구매하지 않을 충분한 이유가 됩니다. 식별할 수 없는 내용물이 있는 제품보다 천연 제품을 선택하는 대부분의 소비자는 인공 대안을 유해하거나 심지어 독성이 있는 것으로 간주합니다. 동물 실험이 과거에 뷰티 업계에서 흔한 관행이었다는 슬픈 진실이 이 방정식의 두 번째 측면을 구성합니다.
- 기술 혁신: 화장품 시장은 매우 경쟁적이며 특히 비건 화장품에서 끊임없는 혁신과 개선이 필요합니다. 환경에 대한 인식이 높아짐에 따라 많은 주요 업체가 동물에서 얻은 원자재 사용을 포기하고 기능적으로 동등한 천연 물질을 생산하게 되었습니다. 비건 뷰티 제품에 대한 글로벌 수요는 연구 개발이 증가함에 따라 증가할 것입니다.
- 플라스틱 금지: 소매업체와 뷰티 회사가 업계의 만연한 플라스틱 문제를 해결하기 위해 노력함에 따라 생산업체는 식물 기반 대안으로 만든 재료에 주목하고 있습니다.
- 비건 미디어: 비건으로 식별되는 미국인의 수는 “2014년에서 2017년 사이에 600% 증가”했으며 이는 전 세계적으로 만연한 추세입니다. 비건 라이프스타일을 추구하려는 소비자는 윤리적이고 식물 기반 상업의 증가와 다양한 인터넷 포럼을 통해 장려됩니다. 음식, 패션, 뷰티 등 다양한 부문의 미디어는 개인과 환경 모두를 위해 더 나은 결정을 내리는 것과 관련된 동물 학대 없는 라이프스타일을 나타냅니다.
인증
생산 과정의 어떤 시점에서도 동물 실험을 하지 않음을 보장하는 회사는 Leaping Bunny에서 개인 관리 및 가정용 제품을 판매할 수 있도록 인증합니다.
동물 학대 없는 제품 또는 비건 및 동물 학대 없는 제품으로 등록된 모든 회사는 PETA의 Beauty Without Bunnies Program에 나열됩니다.
세계에서 가장 오래된 비건 단체인 The Vegan Society는 영국에서 비건 및 동물 학대 없는 수천 개의 제품을 등록했습니다.
1995년에 설립된 세계 최초이자 가장 인기 있는 비건 웹사이트 중 하나인 Vegan.org는 Certified Vegan으로 알려진 인증을 출시했습니다.
비건 뷰티의 영향력 있는 인물:
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
증가하는 수요 충족
윤리적이고 환경 친화적이며 비건 화장품에 대한 요구는 항상 있을 것입니다. 이는 확장되고 있습니다. 윤리적으로 자연적으로 파생된 성분에 대한 소비자들의 요구가 증가하고 있습니다. 더 광범위한 움직임으로 인해 뷰티 업계의 지형이 급격하게 변화하고 있으며 주요 브랜드조차도 이를 인지하고 있습니다.
Unilever는 2018년 화장품 업계에서 동물 실험을 전면 금지하는 데 대한 지지를 표명했습니다. 이와 함께 Unilever는 Dove, Dermalogica, Axe와 같은 유명 브랜드를 포함한 모든 제품 라인에 대한 테스트에서 동물을 사용하지 않겠다는 의사를 밝혔습니다.
또한 평판이 좋은 화장품 회사들은 비건, 지속 가능하고 동물성 제품이 없는 제품을 제공하겠다는 약속을 했습니다. KEVIN.MURPHY는 수년 동안 고객이 더 현명하고 정보에 입각한 구매 결정을 내릴 수 있도록 지원하기 위해 노력해 왔습니다. 이 브랜드의 목표는 유용하고 환경 친화적인 전문 품질의 제품을 만드는 것입니다. 이 회사는 ECOHEADS 및 Green Circle Salons와 파트너십을 통해 일회용 플라스틱을 줄이기 위해 상당한 노력을 기울였습니다.
비건 화장품의 중요성은 누구에게 있을까요?
현재 순수 비건은 세계 인구의 1%를 차지하지만, 이 운동이 현재 속도로 계속 확장된다면 2030년까지 그 수가 10%로 증가할 것으로 예상됩니다(Sustainable Fashion Magazine).
그러나 비건 제품을 구매하는 대부분의 사람들은 자신을 그렇게 규정하지 않으며, 이는 비건 화장품 사용의 도덕적, 윤리적 의미에 대한 인식과 관심을 보여줍니다.
셀레나 고메즈(Rare Beauty)와 밀리 바비 브라운(Florence by Mills)과 같은 슈퍼스타들이 비건 화장품 제품을 출시한 유명인 대열에 합류했으며, 이는 주로 밀레니얼 세대와 Z세대를 대상으로 합니다.
후자 그룹은 회사의 환경과 사회에 대한 진지하고 진심 어린 약속에 특별한 관심을 기울이며 소셜 미디어에서 관심을 표현하는 것을 주저하지 않습니다. #Vegan의 2019년 Instagram 게시물이 8,230만 개 이상이라는 사실이 이를 입증합니다(예: Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod).
비건 뷰티 제품 시장: 경쟁 분석
- 2018년에 비건 뷰티 제품 시장의 주요 업체인 L’Oréal S.A.는 유명한 독일 비건 화장품 제조업체인 Logocos Naturkosmetik AG를 인수하기 위한 구속력 있는 계약을 체결했다고 발표했습니다. L’Oréal에 따르면 Logocos는 유기농 뷰티 업계에서 독점적인 전문성을 보유하고 있을 뿐만 아니라 2개의 유명하고 진정한 비건 브랜드를 소유하고 있으며, 이는 모두 L’Oréal의 확장 전략에 매우 유리할 것입니다. 이번 인수는 진정하고 인증된 비건 뷰티 제품을 제공하는 최고의 개인 관리 회사 중 L’Oréal의 입지를 강화합니다.
- 동물 학대 없는 화장품 제품을 생산하는 독점적인 부문에 대해 Expertise Vegan Europe(EVE)로부터 “비건” 라벨을 받은 아시아 최초의 회사는 대한민국에 본사를 둔 주요 화장품 제조업체인 Cosmax Inc.입니다. 이러한 지정은 비건 화장품 시장에서 브랜드의 사업 확장을 위한 새로운 길을 열어줄 것으로 예상됩니다.
- 비건 뷰티 제품 시장의 주요 리더인 O Boticário는 2018년에 두바이에서 두 번째 소매점을 열면서 아랍에미리트에서 사업을 확장했습니다. 이 소매점의 공식 개장은 회사가 중동에서 입지를 더욱 확고히 하고 동물 학대 없는 화장품 선택을 통해 새로운 고객 그룹에 도달할 수 있는 풍부한 기회를 열어줄 것입니다.
결론
윤리와 책임감을 장려하기 위한 뷰티 업계 내에서 중요한 움직임이 나타났으며 이는 앞으로도 지속될 것으로 보입니다. 더 높은 개인적 기준과 신념에 부합하는 소비자 결정을 향한 사회적 변화의 한 가지 구성 요소는 윤리적이고 지속 가능한 방식으로 만들어진 화장품의 생산입니다.
비건 뷰티 시장은 기하급수적으로 확장될 것으로 예상되며 더 많은 브랜드가 이를 인지하고 주목할 가능성이 높습니다. 빠르게 진화하는 업계에서 경쟁력을 유지하는 방법일 뿐만 아니라 공유된 관행이 우리 세계에 미치는 영향에 대한 보다 사려 깊은 접근 방식에 대한 요구에 대응하는 방법이기도 합니다.