저자: Vikas Kumar
2024년 10월 22일
보고서의 주요 내용:
Univdatos Market Insights의 새로운 보고서에 따르면인도 OTT 시장은 연평균 성장률 약 17.3%로 성장하여 2032년까지 약 150억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.OTT(Over the Top) 플랫폼은 케이블 및 위성 같은 유료 TV 사업자를 통하지 않고 오디오, 비디오 및 기타 미디어 콘텐츠를 인터넷을 통해 소비자에게 직접 배포할 수 있도록 하는 디지털 서비스 제공업체입니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+와 같은 최신 스트리밍 사이트는 영화, TV 시리즈, 다큐멘터리 등에서 사용자에게 훌륭한 콘텐츠 라이브러리를 제공하는 중요한 혁신으로 등장했습니다. 그들은 다양한 사용자에게 적응한 다음 추천 목록과 사용하기 쉬운 앱을 제공하고 휴대폰, 태블릿, 스마트 TV 및 컴퓨터와 같은 여러 장치에서 재생할 수 있습니다. 대부분의 OTT 플랫폼은 유료 서비스를 통해 사용할 수 있으며 광고 또는 유료 시청과 함께 제공됩니다. 이는 주어진 플랫폼의 선택에 따라 시청 경험을 향상시킵니다.
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주요 성장 동인:
인도 OTT 시장은 높은 인터넷 사용률, 스마트폰 장치의 보급 및 스트리밍 미디어에 대한 소비자 선호도 변화로 인해 지난 몇 년 동안 급속히 성장했습니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema 등과 같은 많은 플레이어와의 경쟁이 치열합니다. 이 시장은 언어 및 장르 측면에서 선택의 폭이 넓어 모든 종류의 시청자를 위한 많은 옵션을 제공합니다. 운영은 온라인과 오프라인 모두에서 수행되며 콘텐츠는 지역 시청자를 기반으로 현지화되어 경쟁력을 더욱 높입니다. 새로운 콘텐츠를 제공하고 지역 감독과 협력함으로써 옵션 배열이 더욱 확장되어 구독자의 관심을 끌고 있습니다. 또한 경쟁은 이중 방화벽 및 광고 형성 제품을 포함하여 콘텐츠 배포, 프로모션 기술 및 수익 창출 접근 방식의 참신함을 촉진합니다.
보고서는 다음과 같이 제안합니다.인터넷 보급률 증가는 향후 OTT 시장 성장을 주도하는 중요한 요인입니다. 인구 전체에 걸쳐 더 높은 인터넷 사용률은 인도 OTT 산업의 시장 규모에 영향을 미치는 필수적인 요소였습니다. 저렴한 스마트폰과 모바일 인터넷 덕분에 인터넷에 연결되는 사람들의 수가 특히 도시 및 준도시 중심지에서 증가했습니다. 최신 기록에 따르면 현재 10억 명 이상의 인도인이 활성 인터넷 사용자이며 그 중 약 5억 5천만 명이 휴대폰에서 인터넷을 사용하고 있습니다. 이 광범위한 네트워크는 언제든지 쉽게 사용할 수 있는 차별화된 콘텐츠를 보유한 OTT 플랫폼에 관심을 갖는 많은 시청자를 만듭니다. 4G 기술과 현재 5G의 가용성은 버퍼링 인스턴스가 최소화되므로 스트리밍 품질을 크게 향상시켰습니다. 또한, 더 나아가 농촌 지역의 디지털 포용 수준을 높이고 인터넷 가용성 인프라를 강화하는 것을 목표로 하는 정부 프로그램은 OTT 솔루션의 잠재적 구독자에게 시장을 확장합니다. OTT 서비스와 콘텐츠 소비는 플랫폼에 대해 초기에 도달할 수 있는 인터넷 사용자 수가 증가하고 대상이 소비자에게 지역 언어 및 문화에 따라 콘텐츠를 제공할 수 있기 때문에 빠르게 성장할 수 있습니다. 인터넷에서 다양한 종류의 콘텐츠를 사용할 수 있기 때문에 인도의 OTT 시장은 인터넷 가용성과 그에 맞는 콘텐츠로 인해 탄력을 받았습니다.
스포츠시장에서 최대의 견인력을 얻는 세그먼트
인도 OTT 시장의 스포츠 부문은 인터넷 연결 증가, 스마트폰 사용 증가, 소비자 수요 변화와 같은 요인으로 인해 최근 몇 년 동안 빠르게 성장하고 있습니다. 다양한 스포츠, 특히 크리켓의 더 많은 팔로워가 생기면서 Disney+ Hotstar, SonyLIV, Viacom18과 같은 새로운 디지털 플랫폼은 특정 리그와 토너먼트만 스트리밍할 수 있는 권한을 점점 더 많이 확보하고 있습니다. 이러한 변화는 시청률을 높였을 뿐만 아니라 막대한 광고 수익도 창출했습니다. 또한 새로운 지역 스포츠 리그와 특정 맞춤형 스포츠 콘텐츠 측면에서 끊임없는 혁신이 있었으며 이는 대상 시청자를 넓히고 스포츠 OTT를 인도 엔터테인먼트 부문의 적극적이고 중요한 부분으로 만드는 데 도움이 되었습니다. 결과적으로 콘텐츠 혁신과 파트너십이 추가 가치를 제공함에 따라 이 부문은 추가 성장을 기대합니다.
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결론
인도 OTT 시장은 빠르게 성장하고 있으며 미디어 및 엔터테인먼트 산업의 발전으로 결과가 개선되었습니다. 향후 새로운 혁신적인 콘텐츠가 개발됨에 따라 시장이 증가할 것으로 예상됩니다. 따라서 인도 OTT 시장은 기업이 국가 인구를 위한 다양한 빠른 서비스를 출시하기 위해 전략적 제휴를 맺을 수 있는 중요한 기회를 나타냅니다. 지속적인 개발을 통해 보다 고급 서비스가 제공되어 소비자 결과를 개선할 가능성이 높습니다.
보고서의 주요 제공 사항
수익별 시장 규모, 동향 및 예측 | 2024-2032F.
시장 역학 – 주요 동향, 성장 동인, 제약 및 투자 기회
시장 세분화 – 콘텐츠 유형, 장치 유형 및 지역별 상세 분석
경쟁 환경 – 주요 주요 공급업체 및 기타 주요 공급업체
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