인도 OTT는 약 17.3%의 급성장을 보였으며, 2032년에는 150억 USD 규모로 평가될 것으로 Univdatos Market Insights는 전망합니다.

보고서의 주요 내용:

• OTT는 저렴한 데이터 서비스를 쉽게 이용할 수 있는 수백만 명의 새로운 인터넷 사용자가 있는 인도에서도 혜택을 누리고 있습니다.
• 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+ 핫스타, Zee5, 소니 LIV, MX 플레이어 등 많은 대형 업체들이 존재하며, 콘텐츠와 구독자 모두에게 점점 더 경쟁적이고 어려워지고 있습니다.
• 인도 시청자들은 지역 언어 콘텐츠, 스릴러 콘텐츠, 드라마, 코미디 콘텐츠, 웹 시리즈 및 영화, 짧은 비디오 콘텐츠를 기대합니다.

Univdatos Market Insights의 새로운 보고서에 따르면, 인도 OTT 시장은 연평균 성장률 ~17.3%로 성장하여 2032년에는 약 150억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. OTT(Over the Top) 플랫폼은 케이블 및 위성과 같은 유료 TV 사업자를 통하지 않고 오디오, 비디오 및 기타 미디어 콘텐츠를 인터넷을 통해 소비자에게 직접 배포할 수 있는 디지털 서비스 제공업체입니다. 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+와 같은 최신 스트리밍 사이트는 영화, TV 시리즈, 다큐멘터리 등 다양한 콘텐츠 라이브러리를 사용자에게 제공하는 중요한 혁신으로 등장했습니다. 이들은 다양한 사용자에게 적응하여 제안 목록, 사용하기 쉬운 앱을 제공하며 휴대폰, 태블릿, 스마트 TV, 컴퓨터와 같은 여러 장치에서 재생할 수 있습니다. 대부분의 OTT 플랫폼은 유료 서비스를 통해 제공되며, 광고 또는 건당 결제 방식으로 제공되는 플랫폼도 있습니다. 이는 주어진 플랫폼의 선택에 따라 시청 경험을 향상시킵니다.

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주요 성장 동인:

인도 OTT 시장은 높은 인터넷 사용량, 스마트폰 기기의 보편화, 스트리밍 미디어에 대한 소비자 선호도 변화로 인해 지난 몇 년 동안 급속히 성장했습니다. 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+ 핫스타, ZEE5, JioCinema 등 많은 업체들이 경쟁을 벌이고 있습니다. 이 시장은 언어 및 장르 측면에서 선택의 폭이 넓어 모든 종류의 시청자를 위한 다양한 옵션을 제공합니다. 운영은 온라인과 오프라인 모두에서 이루어지며, 콘텐츠는 지역 시청자를 기반으로 현지화되어 경쟁이 더욱 치열해집니다. 새로운 콘텐츠를 제공하고 지역 감독과 협력함으로써 옵션의 범위가 더욱 확대되어 구독자들의 관심을 유도합니다. 또한 경쟁은 콘텐츠 배포, 프로모션 기술, 이중 유료 장벽 및 광고 기반 제품을 포함한 수익 창출 접근 방식의 참신함을 촉진합니다.

• 2024년 6월에는 새로운 신화 OTT 플랫폼인 'Hari Om'이 출시되었습니다. Hari Om은 인도 신화 및 전통 이야기를 디지털 저장소로 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 플랫폼은 인도 문화와 영성에 대한 젊은 세대의 전 세계적인 관심 증가에 부응하여 인도 전통을 탐구하는 관문 역할을 하고자 합니다.
• 2024년 8월, 규제 승인을 받으면 합병된 Star-Viacom18 법인을 통제하게 될 Reliance Industries Ltd(RIL)는 스트리밍 서비스를 단일 플랫폼인 JioCinema로 통합한다고 발표했습니다.

이 보고서는 인터넷 보급률 증가가 향후 OTT 시장 성장의 중요한 요인이라고 시사합니다. 인구 전반에 걸쳐 인터넷 사용률이 높아진 것은 인도 OTT 산업의 시장 규모에 영향을 미치는 필수적인 요인이었습니다. 저렴한 스마트폰과 모바일 인터넷 덕분에 특히 도시 및 준도시 지역에서 인터넷에 연결하는 사람들의 수가 증가했습니다. 최신 기록에 따르면 현재 10억 명 이상의 인도인이 활성 인터넷 사용자이며, 그중 약 5억 5천만 명이 휴대폰으로 인터넷을 사용하고 있습니다. 이 광범위한 네트워크는 언제든지 쉽게 이용할 수 있는 차별화된 콘텐츠를 가진 OTT 플랫폼에 관심을 갖는 많은 시청자를 만듭니다. 4G 기술과 현재 5G의 가용성은 버퍼링이 최소화되면서 스트리밍 품질을 크게 향상시켰습니다. 또한, 더 나아가 정부의 디지털 포용 수준을 높이고 농촌 지역의 인터넷 가용성 인프라를 강화하는 것을 목표로 하는 프로그램은 OTT 솔루션의 잠재적 구독자에게 시장을 확장합니다. OTT 서비스 및 콘텐츠 소비는 플랫폼에 대해 초기에 도달할 수 있는 인터넷 사용자 수가 증가하고 대상이 소비자에게 지역 언어 및 문화에 따라 콘텐츠를 제공할 수 있기 때문에 빠르게 성장할 수 있습니다. 인터넷에서 다양한 종류의 콘텐츠를 사용할 수 있기 때문에 인도 OTT 시장은 인터넷 가용성 및 일치하는 콘텐츠로 인해 모멘텀을 얻었습니다.

스포츠 부문이 시장에서 최대 견인력 확보

인도 OTT 시장의 스포츠 부문은 인터넷 연결 증가, 스마트폰 사용량 증가, 소비자 수요 변화와 같은 요인으로 인해 최근 몇 년 동안 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 크리켓과 같은 다양한 스포츠의 팔로워가 증가함에 따라 Disney+ Hotstar, SonyLIV, Viacom18과 같은 새로운 디지털 플랫폼은 특정 리그 및 토너먼트만 스트리밍할 수 있는 권리를 점점 더 확보하고 있습니다. 이러한 변화는 시청률을 높일 뿐만 아니라 막대한 광고 수익을 창출했습니다. 또한, 새로운 지역 스포츠 리그와 특정 맞춤형 스포츠 콘텐츠 측면에서 끊임없는 혁신이 이루어지고 있으며, 이는 대상 시청자를 확대하고 스포츠 OTT를 인도 엔터테인먼트 부문의 활성적이고 중요한 부분으로 만드는 데 도움이 되었습니다. 결과적으로 이 부문은 콘텐츠 혁신과 파트너십이 추가적인 가치를 제공함에 따라 추가 성장을 기대하고 있습니다.

종합적인 연구 개요 살펴보기 – https://univdatos.com/reports/india-ott-market

결론

인도 OTT 시장은 빠르게 성장하고 있으며, 미디어 및 엔터테인먼트 산업의 발전으로 인해 결과가 개선되고 있습니다. 새로운 혁신적인 콘텐츠가 개발됨에 따라 시장은 앞으로 더욱 확대될 것으로 예상됩니다. 따라서 인도 OTT 시장은 기업이 국가 인구를 위한 다양한 빠른 서비스를 출시하기 위해 전략적 제휴를 맺을 수 있는 중요한 기회를 나타냅니다. 지속적인 개발을 통해 더욱 발전된 서비스를 이용할 수 있게 되어 소비자 결과가 개선될 가능성이 높습니다.

보고서의 주요 제공 사항

수익별 시장 규모, 추세 및 예측 | 2024~2032F.

시장 역학 – 주요 추세, 성장 동인, 제약 요인 및 투자 기회

시장 세분화 – 콘텐츠 유형, 장치 유형 및 지역별 상세 분석

경쟁 환경 – 주요 주요 공급업체 및 기타 주요 공급업체