저자: Prithu Chawla, Senior Research Analyst
2025년 6월 1일
시장 성장: 일본 온라인 숙박 시장은 모바일 애플리케이션 사용과 일본을 방문하는 외국인 관광객 수 증가와 더불어 디지털 수용으로 인해 성장하고 있습니다.
부문 성과: Booking.com, Agoda 및 Expedia와 같은 타사 온라인 포털은 강력한 시장 입지를 통해 다양한 예약 서비스를 제공함으로써 일본 온라인 숙박 시장을 선도하고 있습니다.
주요 동인: 일본 온라인 숙박 부문의 시장 확장은 모바일 예약 선호도와 함께 디지털 채택 증가, 원활한 온라인 숙박 검색에 대한 소비자 요구를 포함한 세 가지 주요 동인에 크게 의존합니다.
소비자 트렌드: 현대 고객은 즉시 예약하고 Booking.com, Agoda 및 Expedia와 같은 플랫폼 서비스를 통해 호텔 서비스를 번들로 제공하기 위해 모바일 애플리케이션을 채택했습니다.
UnivDatos의 새로운 보고서에 따르면 일본 온라인 숙박 시장은 예측 기간(2025-2033) 동안 8.1%의 CAGR로 성장하여 2033년에 미화 수백만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 일본 디지털 플랫폼은 사용자가 검색 및 비교하고 호텔, 호스텔, 휴가용 임대 주택 및 리조트와 같은 숙박 시설에 대한 예약을 완료하는 일본 온라인 숙박 시장을 구성합니다. 여행자가 디지털 플랫폼을 점점 더 많이 사용하고, 일본을 방문하는 방문객이 늘어나고, 사람들이 모바일 장치에서 숙박 시설을 예약하는 것을 선호하기 때문에 시장은 계속 성장하고 있습니다. 여행자는 현재 인터넷 예약 웹사이트가 성공적으로 제공하는 광범위한 숙박 시설 선택 및 즉시 예약 기능과 함께 실용성을 찾고 있습니다. 정부의 관광 홍보와 예약 절차의 현대적인 모바일 기술 개선으로 인해 수요가 더욱 강해지고 있습니다.
호텔 투자 활동의 증가는 일본 상업용 부동산 부문에 활력을 불어넣었습니다. CBRE에 따르면 2분기 상업용 부동산 거래액은 전년 대비 25% 감소한 6,630억 엔을 기록했습니다. 침체된 분기에도 불구하고 호텔 거래는 전체 상업용 부동산 거래량의 약 40%를 차지했습니다. 또한 2024년 상반기 일본의 호텔 판매는 전년 대비 49% 증가했습니다. 일본은 대부분의 다른 선진국처럼 금리를 인상하지 않아 엔화 가치가 1990년 이후 최저 수준으로 떨어졌습니다. 따라서 일본은 엔화 약세로 인해 관광 측면에서 호황을 누리고 있으며, 이는 외국인 관광객의 증가를 유치했습니다.
샘플 보고서 액세스 (그래프, 차트 및 그림 포함): https://univdatos.com/reports/japan-online-accommodation-market?popup=report-enquiry
플랫폼을 기준으로 시장은 모바일 애플리케이션과 웹사이트로 나뉩니다. 이 중에서 모바일 애플리케이션 부문이 시장을 선도하고 있습니다. 여행자가 이동 중 예약 경험을 점점 더 많이 선택하는 것이 모바일 애플리케이션이 일본 온라인 숙박 시장을 주도하는 주된 이유입니다. 사용자는 스마트폰을 두드러지게 사용하고 모바일 인터넷 가용성이 높기 때문에 앱을 통해 숙박 예약을 늘리고 있습니다. 모바일 애플리케이션은 향상된 고객 경험으로 이어지는 안전한 결제 기능 및 로열티 플랫폼 액세스와 함께 사용자에게 즉각적인 가용성 및 맞춤형 제안을 제공합니다. 국내 및 해외 일본 여행자는 많은 애플리케이션에서 제공하는 막바지 거래, 앱 내 고객 지원 및 위치 기반 서비스와 같은 편리한 기능으로 인해 모바일 플랫폼을 선택합니다.
보고서에 따르면 일본 온라인 숙박 시장은 아시아 태평양 지역 내에서 고도로 집중되어 있으며, 특히 동아시아, 특히 일본, 중국 및 한국과 같은 국가에서 가장 큰 영향을 미치고 있습니다. 이러한 영향의 일부는 다음과 같습니다.
2024년에 기록적인 3,690만 명의 외국인 방문객이 일본을 방문하여 전년 대비 47.1% 증가했습니다. 일본 정부 관광국이 발표한 수치는 COVID-19 팬데믹 이전인 2019년에 기록된 이전 기록인 3,190만 명보다 500만 명 더 많은 수치입니다. 엔화 약세는 많은 여행객들이 일본을 방문하는 데 큰 동기가 되었습니다. 2019년에는 환율이 미국 달러당 약 110엔이었지만 엔화는 계속 약세를 보여 2024년에는 140엔에서 160엔으로 하락하여 일본의 유명한 음식, 서비스 및 기타 명소가 상대적으로 저렴해졌습니다. 국가 또는 지역별로 가장 많은 방문객은 한국에서 880만 명(26.7% 증가), 중국에서 700만 명(187.9% 증가), 대만에서 600만 명(43.8% 증가), 미국에서 270만 명(33.2% 증가)이었습니다. 여행 제한 완화는 중국 총계의 급격한 증가를 뒷받침했지만, 이는 2019년에 방문한 해당 국가의 960만 명의 방문객의 70%를 약간 넘는 수준입니다. 정부는 2030년에 6천만 명의 외국인 방문객과 15조 엔의 방문객 지출 목표를 설정했습니다. 관광 증가는 향후 일본 온라인 숙박 시장을 증가시킬 것입니다.
수익별 시장 규모, 동향 및 예측 | 2025-2033.
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