저자: Himanshu Patni
2023년 2월 10일
마케팅 분석 소프트웨어는 조직이 마케팅 성과를 측정하여 마케팅 노력을 관리, 평가 및 제어할 수 있도록 지원하는 도구 및 프로세스를 포함합니다. 간단히 말해, 이러한 솔루션은 기업의 마케팅 전략 및 활동을 단순화하고 최적화합니다. 마케팅 분석 소프트웨어를 사용하면 기업은 효과적인 마케팅 방법을 식별하고 전환 및 판매를 극대화하기 위해 캠페인을 조정하여 투자 수익(ROI)을 향상시킬 수 있습니다.
마케팅 분석 소프트웨어의 채택이 증가하는 것은 조직이 시장을 보다 효과적으로 공략해야 할 필요성이 커지고 소비자의 요구를 이해하는 데 관련된 복잡성 때문입니다. 또한 마케팅 분석을 사용하면 회사가 마케팅 캠페인의 성과를 더 잘 이해하고 어떤 애플리케이션이 가장 높은 수익을 제공하는지에 대한 비교 분석에 참여할 수 있습니다.
그마케팅 분석 시장증가하는 오프로드 레크리에이션 활동과 전 세계적으로 증가하는 인터넷 보급률에 힘입어 약 14%의 꾸준한 속도로 성장할 것으로 예상됩니다.
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배포를 기반으로 시장은 온-프레미스 및 클라우드로 세분화됩니다. 예측 기간 동안 클라우드 부문이 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 클라우드 구현은 매우 비용 효율적입니다. 또한 여러 중소기업은 기존 IT 인프라를 변경하지 않고도 마케팅 분석 소프트웨어를 활용할 수 있으므로 클라우드 배포 모델을 채택하는 것을 선호합니다. 또한 클라우드에서 구현된 애플리케이션은 어디에서나 액세스할 수 있습니다.
애플리케이션을 기반으로 시장은 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅, 검색 엔진 마케팅, 콘텐츠 마케팅 등으로 세분화됩니다. 예측 기간 동안 이메일 마케팅 부문이 크게 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 이메일의 광범위한 도달 범위와 같은 다양한 요인에 기인합니다. 또한 이메일 마케팅은 이메일이 주로 비즈니스 도구로 사용되기 때문에 B2B 판매에 이상적입니다. 이메일 마케팅은 다양한 그룹의 사람들에 따라 다양한 광고 캠페인을 계획할 수 있으므로 더 높은 전환율을 제공합니다. 사람들은 일반적으로 선호하는 브랜드의 이메일 목록을 구독하며, 이를 통해 마케터는 참여율, 브랜드 인지도 및 마케팅 활동으로 생성된 수익을 향상시킬 수 있습니다.
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마케팅 분석 산업의 시장 채택에 대한 더 나은 이해를 위해 시장은 북미(미국, 캐나다 및 기타 북미), 유럽(독일, 영국, 프랑스, 스페인, 이탈리아, 기타 유럽), 아시아 태평양(중국, 일본, 인도, 기타 아시아 태평양), 기타 지역과 같은 국가에서 전 세계적으로 존재함을 기반으로 분석됩니다. 2020년에는 북미 시장이 예측 기간 동안 더 큰 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 미국 및 캐나다와 같은 국가에서 소셜 미디어 사용 증가와 인터넷 보급률 증가에 주로 기인합니다. 또한, 이 지역의 상당한 전자 상거래 생태계는 마케터에게 전자 상거래 판매에서 생성된 데이터를 분석하여 고객 구매 선호도에 대한 통찰력을 제공하고 효율적인 마케팅 전략을 설계할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한, 머신 러닝(ML), 자연어 처리(NLP) 및 인공 지능(AI)의 사용 증가는 이 지역에서 마케팅 분석의 기능을 더욱 향상시켰습니다. 정성적 분석 및 이러한 고급 분석 도구의 사용은 현재 대기업으로 제한되어 있으며, 이는 더 비용이 많이 드는 솔루션이며 막대한 자원과 자본 투자를 요구합니다.
시장에서 활동하는 주요 기업으로는 Accenture Plc, Adobe Inc, Google Inc, Funnel, IBM Corporation, Oracle Corporation, RTB Digital Media Corporation, SAS Institute Inc, Tableau Software LLC 및 Teradata Corporation이 있습니다.
글로벌마케팅 분석 시장세분화
시장 통찰, 배포별
· 온-프레미스
· 클라우드
시장 통찰, 애플리케이션별
· 소셜 미디어 마케팅
· 이메일 마케팅
· 검색 엔진 마케팅
· 콘텐츠 마케팅
· 기타
시장 통찰, 지역별
· 북미
o 미국
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o 기타 북미
· 유럽
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o 이탈리아
o 스페인
o 기타 유럽
· 아시아 태평양
o 중국
o 일본
o 인도
o 기타 아시아 태평양
· 기타 지역
주요 기업 프로필
· Accenture Plc
· Adobe Inc
· Google Inc
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· IBM Corporation
· Oracle Corporation
· RTB Digital Media Corporation
· SAS Institute Inc
· Tableau Software LLC
· Teradata Corporation
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