저자: Tanzila Naz, Research Analyst
2025년 12월 4일
스마트폰과 모바일 장치의 보급이 증가하면서 앱, 알림, 모바일 연결을 통해 소비자와 실시간으로 위치 기반 상호 작용을 할 수 있게 되어 근접 마케팅 시장이 활성화되고 있습니다.
위치를 기준으로 볼 때, 소매 부문, 교통 허브, 경기장과 같은 번화한 지역에 광범위하게 배치되어 있기 때문에 실외 부문이 근접 마케팅 시장을 지배하고 있습니다.
아시아 태평양 지역은 도시화 증가, 소매 산업 확장, 디지털 광고 투자 확대로 인해 가장 빠르게 성장하고 있습니다.
시장에서 활동하는 주요 업체로는 Apple Inc., Google LLC., Microsoft, HID Global Corporation (ASSA ABLOY group), InMarket Media, LLC (Channel Mix), Shopkick, Inc. (Trax), Infillion, Mapsted Corp., Happiest Minds, Radius Networks, Inc. 등이 있습니다.
UnivDatos의 새로운 보고서에 따르면, 근접 마케팅 시장은 31.07%의 연평균 성장률로 성장하여 2033년에는 미화 밀리언 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 전 세계 근접 마케팅 시장은 기업이 개인 맞춤형 광고와 위치 기반 광고에 점점 더 집중하면서 빠르게 성장하고 있습니다. 소비자들이 모바일 장치에 더 많은 시간을 할애함에 따라 BLE 비콘, NFC, 지오펜싱과 같은 근접 기술은 실시간 상호 작용을 촉진하는 데 필수적이 되었습니다. 소매점, 교통 센터, 엔터테인먼트 장소에서는 이러한 도구를 채택하여 고객 경험을 향상시키고 전환율을 높이고 있습니다. AI와 머신 러닝이 추가되어 타겟팅이 개선되어 예측 기반 마케팅과 행동 기반 마케팅을 지원합니다. 데이터 개인 정보 보호 및 소비자 동의에 대한 강조가 높아짐에 따라 업계는 안전하고 투명하며 개인 정보 보호 친화적인 참여 방식으로 나아가고 있습니다.
스마트폰 및 모바일 장치의 보급률 증가는 근접 마케팅 시장의 주요 동인입니다. 전 세계적으로 스마트폰 보급이 계속 증가함에 따라 소비자들은 쇼핑, 내비게이션, 소셜 상호 작용을 위해 점점 더 장치에 의존하고 있습니다. 예를 들어, 2025년 통계 및 프로그램 구현부(MoSPI)는 인도 가구의 약 85.5%가 적어도 한 대의 스마트폰을 보유하고 있음을 보여주는 설문 조사를 실시했습니다. 이러한 광범위한 사용은 마케터에게 위치 기반, 실시간 프로모션 및 개인화된 콘텐츠를 제공할 수 있는 이상적인 플랫폼을 제공합니다. 최신 스마트폰은 Bluetooth, Wi-Fi, NFC, GPS와 같은 고급 연결 옵션을 제공하여 비콘 및 지오펜싱과 같은 근접 마케팅 도구와의 원활한 통신을 지원합니다. 또한 모바일 앱 사용 증가와 디지털 결제 도입은 고객 참여 기회를 더욱 증대시킵니다. 소매, 의료, 엔터테인먼트 부문의 산업은 모바일 캠페인을 사용하여 사용자 경험을 개선하고 판매를 촉진하여 시장 성장을 주도합니다. 5G 네트워크의 확장과 디지털 생태계의 성장으로 스마트폰 보급은 근접 마케팅 전략의 채택을 촉진하여 현대적인 고객 참여의 핵심 요소가 될 것으로 예상됩니다.
샘플 보고서 액세스(그래프, 차트 및 그림 포함): https://univdatos.com/reports/proximity-marketing-market?popup=report-enquiry
보고서에 따르면 북미는 근접 마케팅 시장에서 지배적인 시장 점유율을 차지했습니다.
북미는 첨단 디지털 인프라, 광범위한 스마트폰 사용, 근접 기술의 조기 도입으로 인해 근접 마케팅 시장을 지배하고 있습니다. 이 지역에는 Google, Apple, Infillion과 같은 주요 기술 회사와 마케팅 플랫폼이 있으며, 이들은 지속적으로 근접 기반 광고 솔루션을 개발하고 있습니다. 이 지역의 강력한 소매 및 전자 상거래 부문은 모바일 앱을 통한 높은 소비자 참여와 결합되어 시장 성장을 더욱 촉진합니다. 또한 IoT, AI, 분석 도구의 광범위한 사용은 타겟팅 정확도와 캠페인 효과를 개선하여 시장 성장을 촉진합니다. 디지털 광고에 대한 지원 규정과 강력한 투자는 또한 글로벌 근접 마케팅 시장에서 이 지역의 입지를 강화합니다.
수익별 시장 규모, 동향 및 예측 | 2025~2033년.
시장 역학 – 주요 동향, 성장 동인, 제약 조건 및 투자 기회
시장 세분화 – 위치별, 배포 모델별, 기술별, 애플리케이션별 및 지역별 상세 분석
경쟁 환경 – 주요 주요 공급업체 및 기타 주요 공급업체
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