실시간 입찰 시장, 2032년까지 19% 성장률로 USD 10억 달러 규모에 이를 것으로 전망, UnivDatos Market Insights 발표

UnivDatos의 새로운 보고서에 따르면, 실시간 입찰 시장은 2023년에 약 145억 달러로 평가되었으며 예측 기간(2024-2032) 동안 약 19%의 상당한 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 주로 모바일 및 비디오 소비 증가로 인해 광고주가 기기 및 형식에서 타겟 소비자에게 접근할 수 있는 방법이 생기기 때문입니다. 모바일 광고 지출의 증가와 RTB와 같은 효과적인 프로그래매틱 기술의 필요성이 존재하여 사용이 증가하고 있습니다. GDPR 및 CCPA를 포함한 데이터 프라이버시 및 보호법에 대한 관심이 높아짐에 따라 RTB 플랫폼 제공업체는 광고주의 효과적인 소비자 타겟팅에 대한 규정 준수 및 적응 조치에 대한 역량을 강화해야 했습니다. 또한 다양한 플랫폼의 통합으로 인해 광고주는 다양한 디지털 접점에서 RTB를 무시하고 규제해야 합니다.

예를 들어, 2023년 9월 7일: Google Ads는 앱에 대한 실시간 입찰 경매로 주로 전환할 계획이라고 발표했습니다. 실시간 입찰은 일반적으로 광고주의 ROI를 개선하여 더 많은 광고 지출에 대한 인센티브를 만들고 결과적으로 게시자의 수익 창출 기회를 늘려 전체 생태계의 건전성에 기여합니다.

다음은 실시간 입찰 시장에 영향을 미치는 정부 규정, 법률 및 법적 프레임워크의 다섯 가지 예입니다.

보고서에 따르면 실시간 입찰의 영향은 APAC 지역에서 높은 것으로 확인되었습니다. 이러한 영향이 느껴진 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

아시아 태평양 지역은 예측 기간(2024-2032) 동안 상당한 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. APAC 지역은 지역 내 디지털 광고 시장 성장과 끊임없이 증가하는 인터넷 사용량으로 인해 큰 영향을 미칩니다. 중산층 소비자의 수가 증가하고 중국, 인도 및 동남아시아 국가에서 모바일 장치 소유가 계속 증가함에 따라 바람직한 잠재 고객에게 광고하기 위해 RTB 채택이 계속 증가하고 있습니다. 전자 제품 판매 플랫폼의 수가 증가함에 따라 방대한 광고 공간을 사용할 수 있으며 프로그래매틱 광고 시스템 구현에 기여합니다. 또한 이 분야의 현지 업체는 빅데이터와 더 정교한 데이터 및 머신 러닝 구현을 통해 RTB 캠페인의 품질을 개선하고 있습니다. 예를 들어, 2023년 6월 12일, 1위 옥외(OOH) 미디어 회사인 JCDecaux Singapore(JCDecaux)는 선도적인 프리미엄 글로벌 공급측 플랫폼인 VIOOH를 통해 실시간 입찰 기능을 출시하여 프로그래매틱 OOH(pDOOH)의 강력한 성장을 가속화한다고 발표했습니다. 이 최첨단 기술은 광고주가 소비자와 소통하는 방식을 변화시켜 디지털 OOH 광고를 그 어느 때보다 타겟팅되고 효율적이며 영향력 있게 만듭니다.

보고서의 주요 제공 사항

수익별 시장 규모, 추세 및 예측 | 2024~2032.

시장 역학 – 주요 동향, 성장 동인, 제약 및 투자 기회

시장 세분화 – 경매 유형, 형식, 장치, 애플리케이션, 지역/국가별 상세 분석

경쟁 환경 – 주요 주요 공급업체 및 기타 주요 공급업체