Rewolucja cyfrowa w Arabii Saudyjskiej: Wpływ na rynek Digital Out-Of-Home (DOOH)

Rewolucja cyfrowa w Arabii Saudyjskiej: Wpływ na rynek Digital Out-Of-Home (DOOH)

Wprowadzenie:

Arabia Saudyjska, kraj znany z bogatego dziedzictwa kulturowego i rezerw ropy naftowej, w ostatnim czasie robi furorę w świecie cyfrowym dzięki szybkiemu postępowi technologicznemu. Ta rewolucja cyfrowa nie tylko zmieniła sposób życia i pracy ludzi w kraju, ale także znacząco wpłynęła na rynek Digital Out-of-Home (DOOH). Wraz ze wzrostem wykorzystania smartfonów, tabletów i innych urządzeń cyfrowych, Arabia Saudyjska odnotowała znaczną zmianę w swoich strategiach reklamowych i marketingowych, co doprowadziło do rozkwitu rynku digital out-of-home.

Rynek DOOH odnosi się do wykorzystania ekranów cyfrowych i wyświetlaczy do celów reklamowych i marketingowych, zastępując tradycyjne statyczne billboardy i plakaty. Obejmuje to m.in. digital signage, cyfrowe billboardy i kioski cyfrowe. Wraz ze wzrostem konsumpcji mediów cyfrowych i rosnącą liczbą użytkowników internetu w Arabii Saudyjskiej, rynek DOOH stał się bardzo lukratywną branżą, oferującą nieograniczone możliwości dla firm w dotarciu do docelowej grupy odbiorców.

Jednym z kluczowych czynników napędzających wzrost rynku DOOH w Arabii Saudyjskiej jest wysoki wskaźnik penetracji smartfonów w kraju. Dzięki dużej liczbie osób nieustannie przyklejonych do swoich smartfonów, rynek DOOH oferuje doskonałą okazję dla firm do skutecznego targetowania konsumentów. Ekrany cyfrowe strategicznie umieszczone w miejscach o dużym natężeniu ruchu, takich jak centra handlowe, lotniska i transport publiczny, okazały się skutecznym sposobem na zwrócenie uwagi konsumentów.Na przykład, Narodowy Program Transformacji (NTP) i Wizja 2030, uruchomione przez rząd, mają na celu dywersyfikację gospodarki kraju i zmniejszenie zależności od ropy.

TheNarodowy Program Transformacji (NTP) 2020,wyznaczył cel zwiększenia udziału gospodarki cyfrowej w PKB kraju do 50% do 2030 roku.

W2018, Clear Channel,światowy lider w reklamie zewnętrznej, wszedł w partnerstwo zDawiyat Integrated Telecommunications and Information Technology Companyw celu uruchomienia cyfrowych billboardów w kraju. Oczekuje się, że to partnerstwo przyniesie zaawansowane rozwiązania reklamowe i jeszcze bardziej napędzi wzrost rynku DOOH w Arabii Saudyjskiej.

Przejście w kierunku reklamy digital out-of-home zostało napędzone przez szereg czynników, które przyczyniły się do sukcesu i wzrostu tego rynku na Bliskim Wschodzie. Różne czynniki napędzające wzrost rynku DOOH na Bliskim Wschodzie i ich wpływ na region to:

• Rosnąca digitalizacja:Wraz ze wzrostem mediów cyfrowych nastąpił znaczny wzrost wykorzystania ekranów cyfrowych do celów reklamowych. Doprowadziło to do wzrostu rynku DOOH na Bliskim Wschodzie, ponieważ firmy i organizacje szukają nowych i innowacyjnych sposobów dotarcia do docelowej grupy odbiorców. Bliski Wschód odnotował znaczny wzrost wydatków na reklamę w ostatnich latach, a firmy poszukują nowych i skutecznych sposobów promowania swoich produktów i usług. Doprowadziło to do wzrostu popytu na rozwiązania reklamowe DOOH. Dzięki skutecznym reklamom cyfrowym; firmy mogą łatwo zaangażować docelowych odbiorców w swoje produkty i usługi. Pomoże im to również w zwiększeniu rozpoznawalności marki i ogólnego wizerunku. Saudyjscy konsumenci coraz częściej spędzają czas w środowisku cyfrowym, co czyni DOOH idealnym kanałem dotarcia do nich. Reklama interaktywna w Arabii Saudyjskiej pomaga firmom uczynić ich przekaz bardziej wnikliwym i zapadającym w pamięć w umysłach docelowych odbiorców. Od 2020 roku nastąpiło kilka godnych uwagi wydarzeń na saudyjskim rynku DOOH:


• Uruchomienie sieci 5G:Wdrożenie sieci 5G znacznie poprawiło łączność i prędkość transmisji danych, torując drogę dla zaawansowanych aplikacji i doświadczeń DOOH.


• Inwestycje w inteligentne miasta:Inwestycje Arabii Saudyjskiej w inteligentne miasta stworzyły nowe możliwości dla wdrożeń DOOH. Infrastruktura inteligentnych miast, taka jak czujniki i kamery, może być zintegrowana z platformami DOOH w celu ulepszenia pomiaru odbiorców i dostarczania treści.


• Ekonomiczne:Reklama DOOH to ekonomiczne rozwiązanie dla firm, ponieważ eliminuje koszty związane z tradycyjną reklamą drukowaną. To sprawia, że jest to atrakcyjna opcja dla firm każdej wielkości, w tym małych i średnich przedsiębiorstw.


• Wysoki zwrot z inwestycji (ROI):Dzięki postępowi technologicznemu i możliwości targetowania określonych odbiorców, DOOH ma wyższy ROI w porównaniu z tradycyjnymi metodami reklamowymi. To sprawiło, że jest to preferowany wybór dla firm poszukujących skutecznych i wydajnych rozwiązań reklamowych. DOOH zapewnia reklamodawcom wysoki zwrot z inwestycji (ROI) dzięki kilku czynnikom:


• Precyzyjne targetowanie:Precyzyjne możliwości targetowania zapewniają, że reklamy docierają do właściwych odbiorców, redukując marnotrawstwo wrażeń i zwiększając skuteczność kampanii.


• Wciągające doświadczenia:Porywające i wciągające doświadczenia tworzą silną i zapadającą w pamięć więź z marką, prowadząc do wyższego wskaźnika zapamiętywania i intencji zakupu.


• Optymalizacja w czasie rzeczywistym: Analityka danychi optymalizacja w czasie rzeczywistym pozwalają reklamodawcom dostosowywać swoje kampanie w oparciu o metryki wydajności, maksymalizując ROI.


• W 2023 roku: Dubai Holdinguruchamia nową sieć DOOH w Arabii Saudyjskiej, rozszerzając swój zasięg w regionie.


• W 2022 roku: Saudi Telecom Company (STC)podpisuje partnerstwo zOutbrainw celu zwiększenia swoich możliwości DOOH i dostarczania ukierunkowanych rozwiązań reklamowych.


• Elastyczność i dostosowywanie:Reklama DOOH oferuje firmom elastyczność w zakresie zmiany i aktualizacji treści w razie potrzeby, co pozwala na promocje w czasie rzeczywistym i ukierunkowane kampanie. Ten poziom dostosowania sprawił, że DOOH jest skutecznym narzędziem marketingowym dla firm na Bliskim Wschodzie.


• Kreatywne i dynamiczne treści:Dzięki DOOH firmy mają możliwość tworzenia dynamicznych i przyciągających wzrok treści, dzięki czemu ich reklamy są bardziej zapadające w pamięć i wpływowe. Pomogło to firmom na Bliskim Wschodzie wyróżnić się na zatłoczonym rynku i zwiększyć świadomość marki.


• Rozwój reklamy programatycznej: Reklama programatyczna, która wykorzystuje algorytmy do automatyzacji kupna i sprzedaży powierzchni reklamowej, staje się coraz bardziej popularna na Bliskim Wschodzie. Doprowadziło to do wzrostu popytu na rozwiązania DOOH, które można łatwo zintegrować z platformami reklamy programatycznej

• Postępy Technologiczne:Jednym z kluczowych czynników napędzających wzrost naBliskowschodnim rynku DOOHsą szybkie postępy w technologii. Obejmuje to rozwój wyświetlaczy o wysokiej rozdzielczości, interaktywnych ekranów dotykowych i zaawansowanego oprogramowania, które umożliwia targetowaną i spersonalizowaną reklamę.


• Inicjatywy Rządowe:Rządy na Bliskim Wschodzie inwestują w rozwój inteligentnych miast i infrastruktury cyfrowej, co stworzyło sprzyjające środowisko dla wzrostu rynku DOOH. Doprowadziło to również do wdrożenia DOOH w kampaniach reklamowych prowadzonych przez rządy.Rząd Dubaju, Sheikh Hamdan bin Mohammed bin Rashid Al Maktoum, Książę Koronny Dubaju i Przewodniczący Rady Wykonawczej Dubaju,powiedział, że wszystkie wskaźniki wskazują na sukces planów i programów Dubaju w zakresieinteligentnej transformacjii potwierdzają stały postęp rządu Dubajuw osiąganiu wizji i wytycznych Wiceprezydenta i Premiera ZEA oraz Władcy Dubaju Jego Wysokości Szejka Mohammeda bin Rashid Al Maktoum w zakresie uczynienia Dubaju najinteligentniejszym miastem na świecie.

Wnioski:

Jednym z najbardziej znaczących skutków rewolucji cyfrowej w Arabii Saudyjskiej na rynku DOOH jest dostępność nowych i zaawansowanych technologii. Wraz ze wzrostem penetracji internetu i powszechnym użyciem smartfonów wzrosło zapotrzebowanie na reklamę cyfrową. Doprowadziło to do rozwoju innowacyjnych technologii, takich jak cyfrowe billboardy, interaktywne wyświetlacze i reklama rozszerzonej rzeczywistości (AR), które zmieniły sposób postrzegania i konsumpcji reklamy zewnętrznej.

Ponadto rewolucja cyfrowa przyniosła również zmianę w zachowaniu konsumentów. Ludzie są teraz bardziej połączeni niż kiedykolwiek, a ich uwaga stała się krótsza. Doprowadziło to do zmiany w sposobie dostarczania reklam, z naciskiem na tworzenie wciągających i angażujących treści. Reklama DOOH stała się bardziej dynamiczna i spersonalizowana, z możliwością targetowania określonych grup demograficznych i lokalizacji, co skutkuje wyższym zwrotem z inwestycji dla reklamodawców. Podsumowując, rewolucja cyfrowa w Arabii Saudyjskiej miała znaczący wpływ na rynek DOOH, przynosząc nowe możliwości i wyzwania. Dostępność nowych technologii, zmiany w zachowaniu konsumentów i wsparcie rządu przyczyniły się do wzrostu tego rynku. W miarę jak kraj nadal wdraża digitalizację, oczekuje się dalszego wzrostu i innowacji na rynku DOOH, co czyni go ekscytującym czasem zarówno dla reklamodawców, jak i konsumentów.