„Wzrost popularności wegańskiego piękna: Zaspokajanie etycznych i środowiskowych wymagań w przemyśle kosmetycznym”
Mówiąc prosto, kosmetyki nietestowane na zwierzętach odnoszą się do produktu, który nie jest testowany na zwierzętach, natomiastwegańskie pięknoodnosi się do braku substancji pochodzenia zwierzęcego. Innymi słowy, produkt wegański mógł być testowany na zwierzętach, a produkt nietestowany na zwierzętach nadal może zawierać składniki zwierzęce.
Brak regulacji Food and Drug Administration tylko pogłębia zamieszanie. Kilka grup opracowało logo wskazujące, czy produkt jest nietestowany na zwierzętach czy wegański, przy czym najbardziej godny uwagi jest Program Leaping Bunny. Program ten przyznaje certyfikaty producentom produktów do pielęgnacji ciała i artykułów gospodarstwa domowego, którzy gwarantują, że żadne testy na zwierzętach nie są przeprowadzane na żadnym etapie procesu produkcyjnego.
Według Dennisa Grossa, dermatologa i chirurga dermatologicznego, którego firma zajmująca się pielęgnacją skóry otrzymała certyfikat Leaping Bunny Program, „gotowy produkt może twierdzić, że jest nietestowany na zwierzętach, ale to nie wystarczy”. „Ponieważ większość testów na zwierzętach odbywa się na poziomie komponentów, Program Leaping Bunny daje pełną pewność, że żadne testy na zwierzętach nigdy nie mają miejsca w laboratorium.”
Jak wegańskie piękno przeszło od niszy do głównego nurtu
Jednak The Economist ogłosił rok 2019 „rokiem wegan”, częściowo przypisując to rosnącej wiedzy i entuzjazmowi wśród millenialsów i pokolenia Z. „Jedna piąta Amerykanów w wieku od 25 do 34 lat twierdzi, że jest weganami lub wegetarianami” – twierdzi czasopismo. A ci Amerykanie kupowali towary, które pasowały do ich stylu życia, nie tylko artykuły spożywcze, ale także kosmetyki i odzież. Wielka Brytania poinformowała, że w 2021 roku 20% pokolenia Z stało się weganami. Tendencja ta utrzyma się do końca 2022 roku ze względu na liczne inicjatywy marketingowe, które podkreślają diety bogate w produkty pełnoziarniste i białka roślinne.
Firmy kosmetyczne zwiększają swoje wysiłki, aby zaspokoić rosnące zapotrzebowanie na produkty wegańskie, w tym wegańskie kosmetyki. Liczba wegańskich produktów kosmetycznych wprowadzonych na rynek w latach 2014-2019 wzrosła o 175 procent, wynika z badania Marketing Week z maja 2019 roku. Sprzedaż wegańskich kosmetyków wzrosła tylko w Wielkiej Brytanii o 38% w 2018 roku. Dodatkowo, Grand View Research przewidział, że globalny rynek wegańskich produktów kosmetycznych będzie wart 15,17 miliarda USD w 2021 roku. Szacuje się, że w latach 2022-2030 rynek ten wzrośnie o 6,3%, osiągając wartość 26,16 miliarda.
Zalety wegańskiego piękna
- Korzyści dla twojej skóry –Wegańskie kosmetyki są często bardziej przyjazne dla skóry i włosów. Bardziej prawdopodobne jest, że stosują składniki, które nie podrażniają skóry i nie są drażniące. Wręcz przeciwnie, produkty niewegańskie są często szkodliwe dla skóry i mogą zawierać nieprzyjemne substancje i produkty uboczne pochodzenia zwierzęcego, takie jak kwas moczowy (pochodzący od krów).
- Korzystne dla twojego zdrowia –Sztuczne dodatki i syntetyczne chemikalia, które wnikają głęboko w pory, można znaleźć w niewegańskich produktach kosmetycznych. Wykazano, że powodują one wysypki i mogą przyczyniać się do rozwoju raka skóry. Chemikalia i dodatki te są często nieobecne w wegańskich produktach kosmetycznych, co sprawia, że są one lepsze dla twojej skóry.
- Korzyści dla twojego portfela –Nie stracisz żadnych pieniędzy, jeśli przejdziesz na wegańskie produkty kosmetyczne, ponieważ wiele z nich jest wycenionych podobnie do alternatyw niewegańskich.
Wystawa 1 – Przegląd rynku wegańskiego piękna
Czynniki napędowe
- Etyczny konsumpcjonizm:Najszybciej rozwijające się sektory konsumenckie przyciągają bardziej „świadome wybory”. Większość konsumentów coraz częściej bierze pod uwagę prawa zwierząt i bezpieczeństwo składników przed dokonaniem zakupu. Millenialsi i pokolenie Z kwestionują odpowiedzialność i nie wahają się kwestionować sektorów i marek w kwestiach etycznych. Często okrucieństwo wobec zwierząt jest wystarczającym uzasadnieniem, aby nie kupować produktu. Większość konsumentów, którzy wybierają produkty naturalne zamiast tych o nieokreślonej zawartości, uważa sztuczne alternatywy za szkodliwe lub wręcz toksyczne. Smutna prawda, że testowanie na zwierzętach było kiedyś powszechną praktyką w przemyśle kosmetycznym, stanowi drugą stronę tej równania.
- Innowacje technologiczne:Rynek kosmetyczny jest bardzo konkurencyjny, co wymaga ciągłych innowacji i ulepszeń, szczególnie w wegańskich kosmetykach. Rosnąca świadomość ekologiczna zainspirowała wielu głównych graczy do porzucenia stosowania surowców pozyskiwanych ze zwierząt na rzecz wytwarzania naturalnych substancji, które są funkcjonalnie równoważne. Globalne zapotrzebowanie na wegańskie produkty kosmetyczne wzrośnie wraz z nasileniem badań i rozwoju.
- Zakazanie tworzyw sztucznych:Ponieważ sprzedawcy detaliczni i firmy kosmetyczne pracują nad rozwiązaniem wszechobecnego problemu tworzyw sztucznych w sektorze, producenci poszukują materiałów wykonanych z alternatyw pochodzenia roślinnego.
- Media wegańskie:Liczba Amerykanów, którzy identyfikują się jako weganie, „wzrosła o 600% w latach 2014-2017”, co jest tendencją powszechną na całym świecie. Konsumenci, którzy chcą żyć wegańskim stylem życia, są do tego zachęcani przez wzrost etycznego i roślinnego handlu, a także przez szeroką gamę forów internetowych. Media w różnych sektorach, w tym w branży spożywczej, modowej i kosmetycznej, reprezentują styl życia wolny od okrucieństwa, co wiąże się z lepszymi i bardziej troskliwymi decyzjami zarówno dla jednostki, jak i dla środowiska.
Certyfikaty
Firmy, które gwarantują, że żadne testy na zwierzętach nie są przeprowadzane na żadnym etapie procesu produkcyjnego, są certyfikowane przez Leaping Bunny do sprzedaży produktów do pielęgnacji ciała i artykułów gospodarstwa domowego.
Każda zarejestrowana firma, która jest albo nietestowana na zwierzętach, albo wegańska i nietestowana na zwierzętach, jest wymieniona w programie PETA Beauty Without Bunnies.
Najstarsza organizacja wegańska na świecie, The Vegan Society, zarejestrowała tysiące produktów, które są zarówno wegańskie, jak i nietestowane na zwierzętach w Wielkiej Brytanii.
Vegan.org, jedna z pierwszych i najpopularniejszych stron internetowych dla wegan na świecie, która została założona w 1995 roku, uruchomiła certyfikat znany jako Certified Vegan.
Wpływowe postacie w wegańskim pięknie:
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
Zaspokajanie rosnącego zapotrzebowania
Zawsze będzie zapotrzebowanie na etyczne, przyjazne dla środowiska i wegańskie kosmetyki. To się rozwija. Zapotrzebowanie na składniki, które są pozyskiwane w sposób etyczny i naturalny, rośnie wśród konsumentów. Krajobraz branży kosmetycznej drastycznie się zmienia z powodu szerszego ruchu, a nawet duże marki to zauważają.
Unilever w 2018 roku zadeklarował swoje poparcie dla globalnego zakazu testowania na zwierzętach w sektorze kosmetycznym. Wraz z tym Unilever zadeklarował zamiar zaprzestania stosowania zwierząt w testach dla wszystkich swoich linii produktów, w tym znanych marek, takich jak Dove, Dermalogica i Axe.
Dodatkowo, renomowane firmy kosmetyczne zobowiązały się do dostarczania wegańskich, zrównoważonych i wolnych od zwierząt produktów. Od wielu lat KEVIN.MURPHY angażuje się w pomaganie klientom w podejmowaniu mądrzejszych, bardziej świadomych decyzji zakupowych. Celem marki jest tworzenie produktów o profesjonalnej jakości, które są przydatne i przyjazne dla środowiska. Firma podjęła znaczące wysiłki w celu ograniczenia jednorazowych tworzyw sztucznych poprzez partnerstwa z ECOHEADS i Green Circle Salons.
Z kim wiąże się znaczenie wegańskich kosmetyków?
Czysti weganie stanowią obecnie 1% światowej populacji, ale jeśli ruch będzie się rozwijał w obecnym tempie, przewiduje się, że liczba ta wzrośnie do 10% do 2030 roku. (Sustainable Fashion Magazine).
Jednak większość osób, które kupują produkty wegańskie, nie identyfikuje się jako takie, co pokazuje świadomość i zainteresowanie moralnymi i etycznymi implikacjami stosowania wegańskich kosmetyków.
Gwiazdy takie jak Selena Gomez (Rare Beauty) i Millie Bobby Brown (Florence by Mills) dołączyły do szeregów celebrytów, którzy wprowadzili na rynek swoje wegańskie produkty kosmetyczne, które są w większości skierowane do millenialsów i pokolenia Z.
Ta ostatnia grupa zwraca szczególną uwagę na szczere i szczere zaangażowanie firmy w środowisko i społeczeństwo i nie waha się wyrażać swojego zainteresowania w mediach społecznościowych, o czym świadczy ponad 82,3 miliona postów #Vegan na Instagramie w 2019 roku (Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, na przykład).
Rynek Produktów Wegańskiej Kosmetyki: Analiza Konkurencyjna
- W 2018 roku L’Oréal S.A., znaczący gracz na rynku wegańskich produktów kosmetycznych, ogłosiła podpisanie wiążącej umowy dotyczącej przejęcia Logocos Naturkosmetik AG, renomowanego niemieckiego producenta wegańskich kosmetyków. Według L’Oréal, Logocos posiada dwie znane i autentyczne wegańskie marki, a także unikalną wiedzę w branży kosmetyków organicznych, co będzie bardzo korzystne dla strategii ekspansji L’Oréal. Przejęcie to umacnia pozycję L’Oréal wśród czołowych firm z branży produktów do pielęgnacji ciała, które oferują autentyczne, certyfikowane wegańskie produkty kosmetyczne.
- Pierwszą firmą w Azji, która otrzymała etykietę „Vegan” od Expertise Vegan Europe (EVE) dla swojej ekskluzywnej jednostki produkującej kosmetyki nietestowane na zwierzętach, jest Cosmax Inc., wiodący producent kosmetyków z siedzibą w Korei Południowej. Oczekuje się, że to oznaczenie otworzy nowe możliwości ekspansji biznesowej dla marki na rynku kosmetyków wegańskich.
- Otwarcie drugiego punktu sprzedaży detalicznej w Dubaju w 2018 roku przez O Boticário, czołowego lidera na rynku wegańskich produktów kosmetycznych, rozszerzyło jego działalność w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Oficjalne otwarcie tego punktu sprzedaży detalicznej miało otworzyć bogactwo możliwości dla firmy, aby jeszcze bardziej ugruntować swoją pozycję na Bliskim Wschodzie i dotrzeć do nowych grup klientów ze swoim asortymentem kosmetyków nietestowanych na zwierzętach.
Wnioski
Znaczący ruch pojawił się w branży kosmetycznej, promujący etykę i odpowiedzialność, i wydaje się, że ma się utrzymać. Jednym z elementów społecznej zmiany w kierunku decyzji konsumenckich, które są zgodne z wyższymi standardami osobistymi i przekonaniami, jest produkcja kosmetyków, które są wytwarzane etycznie i w sposób zrównoważony.
Oczekuje się, że rynek wegańskich kosmetyków będzie się rozwijał wykładniczo, a coraz więcej marek prawdopodobnie to zauważy i weźmie pod uwagę – nie tylko jako sposób na utrzymanie konkurencyjności w szybko ewoluującej branży, ale także w odpowiedzi na zapotrzebowanie na bardziej przemyślane podejście do tego, jak nasze wspólne praktyki wpływają na nasz świat.