- Strona główna
- O nas
- Branża
- Usługi
- Czytanie
- Kontakt
Autor: Shalini Bharti, Research Analyst
3 grudnia 2025
Rynek reklamy w Azji Południowo-Wschodniej wykazuje wysoki wzrost, napędzany cyfryzacją, rosnącą penetracją urządzeń mobilnych i rosnącym zainteresowaniem konsumentów platformami internetowymi, co czyni ten region jednym z kluczowych centrów wydatków na reklamę cyfrową.
Analiza konkurencji odnosi się do szybkiego wzrostu strategicznych partnerstw między firmami z branży ad tech i agencjami medialnymi w celu zwiększenia możliwości reklamy programatycznej i opartej na sztucznej inteligencji w różnych grupach konsumentów.
Analiza geograficzna wskazuje Indonezję, Wietnam i Tajlandię jako kluczowych kontrybutorów wzrostu, napędzanego rosnącą liczbą użytkowników Internetu, zmieniającym się zachowaniem konsumentów i inicjatywami rządowymi mającymi na celu rozwój transformacji cyfrowej.
Segmentacja rynku cyfrowego, mobilnego w aplikacji i e-commerce jest powszechnie stosowana, a reklamodawcy przenoszą budżety z mediów tradycyjnych na kampanie oparte na wynikach i targetowane.
Firmy inwestują w analitykę danych, rozwiązania automatyzacyjne i rozwiązania omnichannel, aby zwiększyć personalizację, zmaksymalizować zwrot z inwestycji i wzmocnić swoją obecność na rynku w całej Azji Południowo-Wschodniej.
Według nowego raportu UnivDatos, rynek reklamy w Azji Południowo-Wschodniej osiągnie wartość milionów USD w 2033 roku, rosnąc w tempie CAGR na poziomie 12,15% w okresie prognozy (2025-2033F). Głównymi czynnikami wzrostu rynku są gwałtowny wzrost penetracji Internetu, rozwój mobilny i ekspansja e-commerce. Młoda populacja cyfrowa i rosnące wykorzystanie mediów społecznościowych w regionie, w połączeniu z dostępnością tanich smartfonów, czynią go atrakcyjnym rynkiem dla reklamy cyfrowej. Transformacja cyfrowa rządów i pojawienie się MŚP i twórców treści również przyczyniają się do wydatków na reklamę. Zwiększone wykorzystanie analityki, licytacji w czasie rzeczywistym i interaktywnych formatów reklamowych, takich jak AR i DOOH, również zwiększa skuteczność i zwrot z inwestycji (ROI).
18 lipca 2025 roku Appier, firma SaaS oparta na sztucznej inteligencji, specjalizująca się w zaawansowanych rozwiązaniach AdTech i MarTech, oficjalnie uruchomiła rozwiązanie AdCreative.ai w Tajlandii. Platforma jest oparta na generatywnej sztucznej inteligencji i redukuje produkcję kreatywną, poprawia wyniki kampanii i skaluje spersonalizowane procesy marketingowe tajskich marek. Otwarcie to ważny krok w promocji tajskich marek w dynamicznym środowisku marketingowym. Setki marketerów i reklamodawców wiodących marek i agencji było obecnych na wydarzeniu, aby zobaczyć, jak sztuczna inteligencja przekształca kreatywne procesy pracy i rzeczywiście przynosi rezultaty biznesowe.
Czynniki napędzające: Postęp w AdTech i platformach programatycznych
Pojawienie się AdTech i reklamy programatycznej rewolucjonizuje sposób, w jaki marki w Azji Południowo-Wschodniej planują, kupują i mierzą kampanie. Zautomatyzowane systemy umożliwiają reklamodawcom angażowanie określonych odbiorców w czasie rzeczywistym, co zwiększa wydajność i minimalizuje straty. Dokładność tego targetowania, w połączeniu z analizą danych i optymalizacją opartą na sztucznej inteligencji, umożliwia markom tworzenie komunikatów na dużą skalę, czyniąc je bardziej spersonalizowanymi i prowadząc do zwiększonego zaangażowania i współczynników konwersji. Transformacja cyfrowa regionalnych firm stempluje narzędzia programatyczne jako fundament nowoczesnych strategii reklamowych. W okresie zwiększania wykorzystania platform DSP, SSP i platform zarządzania danymi w Indonezji, Singapurze i Wietnamie rynki rosną szybciej i tworzy się ekosystem reklam oparty w większym stopniu na wynikach. 15 stycznia 2025 roku Magnite, największa niezależna firma reklamowa po stronie sprzedaży, ogłosiła, że wzmocniła swoje partnerstwo z Samsung Ads, aby po raz pierwszy zasilić reklamę programatyczną na zasobach Samsung TV Plus w Singapurze, na Filipinach i w Tajlandii. Reklamodawcy mają teraz programatyczny dostęp do zasobów wideo premium w bezpłatnej usłudze strumieniowej telewizji (FAST) Samsunga, Samsung TV Plus, która została uruchomiona w regionie Azji Południowo-Wschodniej pod koniec ubiegłego roku.
Przykładowy raport (w tym wykresy i rysunki): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
Na podstawie rodzaju rynek jest podzielony na reklamę tradycyjną (telewizja, prasa drukowana, radio, kino, reklama zewnętrzna (OOH)), reklamę cyfrową (reklamy displayowe, wideo, media społecznościowe, wyszukiwanie, cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH), audio, platforma, inne). Spośród nich rynek reklamy cyfrowej miał największy udział w 2024 roku. Wynika to głównie z faktu, że umożliwił on markom dotarcie do bardzo zaangażowanych odbiorców, którzy w pierwszej kolejności korzystają z urządzeń mobilnych. Wraz ze wzrostem penetracji Internetu i mediów społecznościowych, coraz więcej reklamodawców przenosi swoje budżety na media cyfrowe, gdzie mogą mierzyć wyniki i targetować w czasie rzeczywistym. Ponadto zdolność do prowadzenia zlokalizowanych, opartych na danych kampanii na rynkach zwiększa obecność marki i zwrot z inwestycji (ROI), ponieważ kanały cyfrowe napędzają wzrost reklamy. Na przykład 23 października 2025 r. AdShare Global, międzynarodowa firma reklamowa i technologii cyfrowych, oficjalnie uruchomiła AdWork, platformę współpracy w zakresie reklamy cyfrowej nowej generacji, zaprojektowaną w celu zwiększenia przejrzystości, zaangażowania i wspólnej wartości w globalnym ekosystemie marketingowym. Ten kamień milowy oznacza również ekspansję AdShare Global do Azji Południowo-Wschodniej, przy czym Wietnam został wybrany jako regionalne centrum operacyjne, co jest strategicznym posunięciem napędzanym szybko rozwijającą się gospodarką cyfrową i wysoko wykwalifikowaną młodą siłą roboczą tego kraju.
Oczekuje się, że Wietnam będzie rósł w znaczącym tempie CAGR w okresie prognozy (2025-2033), napędzanym wzrostem gospodarczym i młodą, zaawansowaną technologicznie populacją. Rosnąca liczba zakupów online, gier mobilnych i witryn interakcji społecznych otrzymuje ogromne nakłady na reklamę. Posiada rozwijającą się infrastrukturę cyfrową, a rząd promuje również cyfryzację, dzięki czemu Wietnam jest idealnym miejscem dla reklamodawców, którzy chcą skalować i osiągać wysokie zwroty z operacji cyfrowych. Na przykład 10 lipca 2025 r. Appier, firma SaaS oparta na sztucznej inteligencji, specjalizująca się w zaawansowanych rozwiązaniach AdTech i MarTech, oficjalnie uruchomiła rozwiązanie AdCreative.ai w Wietnamie. Platforma jest oparta na generatywnej sztucznej inteligencji i redukuje produkcję kreatywną, poprawia wyniki kampanii i skaluje spersonalizowane procesy marketingowe tajskich marek. Otwarcie to ważny krok w promocji tajskich marek w dynamicznym środowisku marketingowym. Setki marketerów i reklamodawców wiodących marek i agencji było obecnych na wydarzeniu, aby zobaczyć, jak sztuczna inteligencja przekształca kreatywne procesy pracy i rzeczywiście przynosi rezultaty biznesowe.
Wielkość rynku, trendy i prognozy przychodów | 2025–2033.
Dynamika rynku – wiodące trendy, czynniki wzrostu, ograniczenia i możliwości inwestycyjne
Segmentacja rynku – szczegółowa analiza według rodzaju, platformy, rodzaju transakcji, pionu branżowego, kraju
Otoczenie konkurencyjne – czołowi kluczowi dostawcy i inni wybitni dostawcy
Otrzymaj kontakt