Сила данных: раскрытие аналитической информации и инноваций с помощью датафикации
Эпоха Интернета принесла нам ресурс, который стал незаменимым в нашей жизни, он стал местом, где мы ищем все ответы, которые нам нужны сегодня, кладезем информации. По мере того, как Интернет становится все более доступным, число людей, использующих Интернет, постоянно росло и продолжает расти, вместе с ним огромными темпами растет и объем данных, которые мы производим, контент, сайты социальных сетей, фондовые биржи и т.д. Все, что мы делаем в Интернете: отправка текстовых сообщений, потоковая передача, транзакции, покупки, использование социальных сетей - создает огромный объем данных, и все эти данные называются Большими Данными. Это касается каждого аспекта нашей жизни, и каждый аспект, которого это касается, преобразуется в данные, чтобы быть реализованным как новая форма ценности, которая в дальнейшем используется корпорациями и правительствами для удовлетворения своих потребностей.
На графике ниже показан рост данных, производимых каждый год. Объем данных, произведенных в 2021 году, был вдвое больше, чем в 2019 году, и, по прогнозам, к 2025 году объем производимых данных будет вдвое больше, чем в 2021 году, и в 4 раза больше по сравнению с 2019 годом.
Влияние всего этого привело к тому, что организации и правительства поняли, что они могут извлечь выгоду из этого накопления данных при правильном анализе, что привело к новым карьерным возможностям, созданным Большими Данными. Это вызвало высокий спрос и популярность специалистов по данным и аналитике данных. Организации создали коллективные инструменты, технологии и процессы, используемые для создания предприятия, управляемого данными, и весь этот процесс называется датафикацией.
Способы использования датафикации предприятиями
- Facebook - одна из компаний, которая в значительной степени полагается на датафикацию как компания, которая на 98% зависит от доходов от рекламы. Она предлагает свои услуги бесплатно потребителям, собирая информацию об их предпочтениях, покупательских привычках, возрасте, поле, местоположении и многих других параметрах, которые могут быть полезны для малых предприятий, которые являются реальными клиентами Facebook, их бизнес-модель включает помощь малым предприятиям путем выявления и таргетинга нужных потребителей для их продукции. У Facebook 10 миллионов рекламодателей, которые используют рекламную платформу Facebook.
- Эффективность результатов поиска Google зависит от возможностей датафикации поисковой системы. Google активно собирает данные о том, как пользователь взаимодействует с результатами, которые выдает его поисковая система, данные, собранные в результате предыдущих взаимодействий пользователей, попадают в результаты поиска следующего человека по тем же запросам.
- Netflix благодаря своей технологии потоковой передачи может собирать данные об истории просмотров потребителей, на основе которых он может подбирать правильные названия для просмотра их потребителями в будущем.
- Walmart смогла собрать данные о прошлых моделях покупок потребителей, местоположении их телефонов, их социальных сетях, а также внешнюю информацию о погоде и многие другие параметры, чтобы проанализировать, что ее магазины укомплектованы к случаям, когда спрос на определенные продукты высок.
Большие данные - это датафикация всего, - захват и использование большего количества данных в повседневной деятельности
Датафикация в политическом ландшафте
Одна из противоречивых ситуаций, в которой был замешан Facebook, заключалась в том, что компания не предпринимала достаточных мер для защиты пользовательских данных от использования для политического влияния. Facebook был оштрафован Управлением комиссара по информации Великобритании на 500 000 фунтов стерлингов за то, что подверг данные своих пользователей серьезному риску причинения вреда.
Заключение
Датафикация произвела революцию с точки зрения повышения эффективности и снижения неопределенностей, связанных с бизнесом. Она даже открыла новые возможности для роста бизнеса с помощью датафикации. Датафикация помогла организациям оптимизировать свою цепочку поставок, повысить эффективность, оптимизировать запасы, подготовить разумную рыночную стратегию. Она стала важным инструментом для поддержания конкурентоспособности, и большинство отраслей переняли ее для планирования и реализации своих внутренних и внешних стратегий. Она оказалась полезной для таких отраслей, как страхование, банковское дело, человеческие ресурсы, для обновления разработки профиля риска и бизнес-моделей, для установления надежности человека в плане выплаты кредита или профилей сотрудников, склонных к риску.
С другой стороны, среди экспертов и частных лиц широко распространена обеспокоенность по поводу злоупотребления такими легкодоступными данными за определенную цену, которые использовались для оказания влияния на уязвимых лиц в политических целях. Высказывалось мнение, что эти данные использовались для создания более захватывающих приложений, игр и других средств массовой информации, которые требуют внимания пользователя для роста их бизнеса.
Датафикация будет продолжать расти в будущем и станет еще большей частью жизни, поскольку она будет продолжать разрабатывать основы для бизнеса, потребителей и правительства.
Автор: Абхишек Саини