Индустрия моды и меры по смягчению последствий Covid-19
Глобальный рост Covid-19 продолжает оказывать влияние на индустрию моды. По мере развития пандемии Covid-19 усиливается и ее воздействие. Коронавирус быстро распространился по всему миру с момента своего возникновения в городе Ухань в Китае, и по состоянию на 12 апреля насчитывается примерно 1 831 086 случаев заболевания и 113 008 смертей во всем мире. В настоящее время в США зарегистрировано наибольшее количество случаев заболевания в мире - более 545 934 случаев, за которыми следуют Испания и Италия - 166 019 и 156 363 случая. Вирус оказывает негативное влияние, в частности, на индустрию моды и одежды, вызывая скачок в середине сезона моды, заставляя бренды и дома моды закрывать свои двери и откладывать предстоящие мероприятия и показы. Крупные мероприятия, в том числе Met Gala и Неделя моды в Австралии, были отменены или отложены. Из-за эпидемии крупные розничные торговцы и бренды испытывают серьезные последствия, что приводит к тому, что многие закрывают свои двери, фабрики, отправляют своих сотрудников в неоплачиваемый отпуск и даже подают заявление о банкротстве. Основные компании, занимающиеся модой/одеждой, которые столкнулись с деловыми убытками в 1 квартале 2020 года по сравнению с 4 кварталом 2019 года:
Влияние COVID-19 на промышленность и компании
- Европейские производители одежды и текстиля ожидают падения продаж и производства более чем на 50% в 2020 году на фоне вспышки COVID-19
- Текстильная и швейная промышленность Туниса выпустила предупреждение о крупном коммерческом и гуманитарном ущербе из-за остановок производства и отмены заказов, вызванных продолжающимся кризисом COVID-19
- Gildan Activewear объявила о временной приостановке производства на всех производственных объектах до апреля на фоне пандемии Covid-19
- Ряд брендов и розничных продавцов одежды и обуви, включая VF Corp, Nike и Gap Inc, временно закрыли магазины и сократили часы работы в рамках усилий по ограничению вспышки коронавируса (Covid-19)
- Ascena, оператор таких брендов, как Lane Bryant, Ann Taylor и Loft, отправляет своих сотрудников в неоплачиваемый отпуск, в том числе половину своего корпоративного персонала. Компания также объявила о сокращении зарплат руководителей
- Лос-анджелесский бренд модной одежды Bldwn подал заявление о банкротстве и объявил о переходе непосредственно к Главе 7, ликвидации активов. Бренд также уволил своих сотрудников, в том числе 33 сотрудника в корпоративных должностях и 45 человек в своих 7 магазинах
- Средняя рыночная капитализация компаний, занимающихся одеждой и модой, упала почти на 35-40% в период с января по март 2020 года.image
Реакция компаний на минимизацию воздействия COVID-19
Для борьбы с эпидемией компании предпринимают различные шаги, включая пожертвования, онлайн-продажи, временное производство оборудования для здравоохранения и т.д. Многие бренды полностью закрываются, но оставляют свои интернет-магазины открытыми.
- PVH Corp пытается смягчить последствия закрытия магазинов по всему миру путем сокращения и перераспределения своих складских обязательств
- New Look приостановила выплаты своим поставщикам на неопределенный срок, поскольку компания пытается справиться с кризисом
- Компания Zalora, занимающаяся розничной торговлей модной одеждой, расширяет ассортимент продуктов питания и товаров первой необходимости для здоровья, компания использует свою логистическую сеть для более важного применения, расширяя ассортимент своей продукции за счет товаров для здоровья и продуктов питания
- Последняя Неделя моды в Хельсинки, запланированная на июль, станет полностью цифровой в связи с пандемией коронавируса. Организаторы вышли за рамки физического мероприятия в столице Финляндии и привлекли 3D-архитекторов и 3D-дизайнеров задолго до того, как пандемия добралась до порога Европы
- LVMH начала производство антибактериального геля, который пользуется большим спросом и находится в дефиците с начала пандемии
- Ряд домов моды активизировались и также делают пожертвования. Prada пожертвовала 6 отделений интенсивной терапии нескольким больницам в Милане. Донателла Версаче пожертвовала 200 000 евро больнице в Милане. Джорджио Армани передал в общей сложности 1,25 миллиона евро больницам по всему Милану. Kering, конгломерат, владеющий такими брендами, как Gucci, Balenciaga и Saint Laurent, пожертвовал 1 миллион долларов Красному Кресту Китая. Dolce & Gabbanna объявила о поддержке исследований, которые будут бороться с коронавирусом в Университете Humanitas
- GUCCI предоставила 1 100 000 хирургических масок и 55 000 медицинских комбинезонов. Компания также объявила о пожертвованиях кампаниям по сбору средств, которые поддерживают усилия по оказанию помощи, включая Департамент гражданской защиты Италии и Фонд солидарности Всемирной организации здравоохранения по борьбе с COVID-19
- Ralph Lauren пообещал выделить 10 миллионов долларов на усилия по оказанию помощи в связи с коронавирусом, грант будет направлен в Фонд солидарности ВОЗ по борьбе с COVID-19 и Фонд экстренной помощи.
Заключение
COVID-19 оказал долгосрочное влияние на и без того проблемную индустрию моды, компании сосредотачиваются на управлении кризисом и планировании на случай непредвиденных обстоятельств и в конечном итоге переходят к внедрению новой нормы. Ориентированный на клиента и инновации менталитет Китая может послужить моделью восстановления для некоторых домов моды, но многое зависит от того, как будет развиваться поведение потребителей после эпидемии.