Индустрия моды и меры по смягчению воздействия Covid-19
Глобальный рост Covid-19 продолжает оказывать влияние на индустрию моды. По мере развития пандемии Covid-19, усиливается и ее воздействие. Коронавирус быстро распространился по всему миру с момента своего возникновения в городе Ухань, Китай, и по состоянию на 12 апреля насчитывает примерно 1 831 086 случаев заболевания и 113 008 смертей во всем мире. В настоящее время в США самое большое количество случаев заболевания в мире - более 545 934 случая, за которыми следуют Испания и Италия - 166 019 и 156 363 случая соответственно. Вирус оказывает негативное влияние на индустрию моды и одежды, особенно в разгар сезона модных месяцев, заставляя бренды и дизайнерские дома закрывать свои двери и откладывать предстоящие мероприятия и показы. Крупные мероприятия, в том числе Met Gala и Неделя моды в Австралии, были отменены или отложены. Из-за эпидемии крупные розничные торговцы и бренды испытывают серьезные последствия, что приводит к тому, что многие закрывают свои двери, фабрики, отправляют своих сотрудников в неоплачиваемый отпуск и даже подают заявления о банкротстве. Крупные компании, занимающиеся модной одеждой/одеждой, которые столкнулись с бизнес-потерями в первом квартале 2020 года по сравнению с четвертым кварталом 2019 года:
Влияние COVID-19 на отрасль и компании
- Европейские производители одежды и текстиля ожидают падения продаж и производства более чем на 50% в 2020 году в условиях вспышки COVID-19.
- Тунисская текстильная и швейная промышленность выпустила предупреждение о крупных коммерческих и гуманитарных убытках из-за остановок производства и отмены заказов в результате продолжающегося кризиса COVID-19.
- Gildan Activewear объявила о временной приостановке производства на всех производственных предприятиях до апреля на фоне пандемии Covid-19.
- Ряд брендов и розничных продавцов одежды и обуви, включая VF Corp, Nike и Gap Inc, временно закрыли магазины и сократили часы работы в рамках усилий по ограничению вспышки коронавируса (Covid-19).
- Ascena, оператор таких брендов, как Lane Bryant, Ann Taylor и Loft, отправляет своих сотрудников в неоплачиваемый отпуск, в том числе половину своих корпоративных сотрудников. Компания также объявила о сокращении заработной платы руководящим работникам.
- Лос-анджелесский модный бренд Bldwn подал заявление о банкротстве и объявил о переходе непосредственно к главе 7, ликвидации активов. Бренд также уволил своих сотрудников, в том числе 33 сотрудника в корпоративных отделах и 45 человек в своих 7 магазинах.
- Средняя рыночная капитализация игроков рынка одежды и моды упала почти на 35-40% в период с января по март 2020 года.изображение
Меры, принимаемые компаниями для минимизации воздействия COVID-19
Для борьбы с эпидемией компании предпринимают различные шаги, включая пожертвования, онлайн-продажи, временное производство медицинского оборудования и т. д., многие бренды полностью закрываются, но оставляют свои интернет-магазины открытыми.
- PVH Corp пытается смягчить последствия закрытия магазинов по всему миру путем сокращения и перераспределения своих товарных обязательств.
- New Look приостановила выплаты своим поставщикам на неопределенный срок, поскольку работает над преодолением кризиса.
- Ритейлер модной одежды Zalora расширяет ассортимент продуктов питания и товаров первой необходимости для здоровья, компания использует свою логистическую сеть для более важного использования, расширяя свое предложение продуктов в области здравоохранения и продуктов питания.
- Последняя Неделя моды в Хельсинки, запланированная на июль, полностью перейдет в цифровой формат в связи с пандемией коронавируса. Организаторы вышли за рамки физического мероприятия в финской столице и привлекли 3D-архитекторов и 3D-дизайнеров задолго до того, как пандемия достигла порога Европы.
- LVMH начала производство антибактериального геля, который пользуется высоким спросом и дефицитом с начала пандемии.
- Ряд домов моды активизировались и также делают пожертвования. Prada пожертвовала 6 отделений интенсивной терапии нескольким больницам в Милане. Донателла Версаче пожертвовала 200 000 евро больнице в Милане. Джорджио Армани передал в общей сложности 1,25 миллиона евро больницам в Милане. Kering, конгломерат, владеющий такими брендами, как Gucci, Balenciaga и Saint Laurent, пожертвовал 1 миллион долларов Обществу Красного Креста, Китай. Dolce & Gabbanna объявили о поддержке исследований, которые будут бороться с коронавирусом в Университете Humanitas.
- GUCCI предоставила 1 100 000 хирургических масок и 55 000 медицинских комбинезонов. Компания также объявила о пожертвованиях краудфандинговым кампаниям, которые поддерживают усилия по оказанию помощи, в том числе Департаменту гражданской защиты Италии и Фонду солидарного реагирования Всемирной организации здравоохранения на COVID-19.
- Ralph Lauren выделил 10 миллионов долларов на усилия по оказанию помощи в связи с коронавирусом, грант будет направлен в Фонд солидарного реагирования ВОЗ на COVID-19 и Фонд экстренной помощи.
Вывод
COVID-19 оказал долгосрочное влияние на и без того проблемную индустрию моды, компании сосредотачиваются на кризисном управлении и планировании на случай непредвиденных обстоятельств и в конечном итоге переходят к принятию новых норм. Менталитет Китая, ориентированный в первую очередь на клиента и инновации, может послужить моделью восстановления для некоторых домов моды, но многое зависит от того, как будет развиваться поведение потребителей после эпидемии.