Разрушение барьеров: принятие гендерной нейтральности для инклюзивных оздоровительных практик
Гендерная нейтральность в оздоровлении
Гендерный нейтралитет, также известный как гендерный нейтрализм или гендерно-нейтральное движение, — это идея о том, что политика, язык и другие социальные институты должны избегать гендерной или основанной на гендере дискриминационной роли людей. Это делается для предотвращения дискриминации, основанной на впечатлении, что существуют социальные роли, которым один гендер подходит лучше, чем другой. На протяжении всей истории гендерное неравенство оказывало глубокое влияние на многие аспекты общества, включая маркетинг, игрушки, образование и методы воспитания.
У красоты нет гендера. На протяжении многих лет бренды использовали гендер в качестве маркетинговой стратегии, а не основного убеждения. Потребители начинают понимать, что хорошие продукты по своей сути полезны для всех, независимо от гендера.
На протяжении многих лет предпочтения потребителей постепенно смещались в сторону натуральных и органических продуктов, которые не тестируются на животных. Этот сдвиг сейчас достаточно развит, чтобы включать в себя гендерно-нейтральные косметические продукты.
Бренды, предлагающие продукты для оздоровления с учетом гендерных особенностей:
- Iyoba: Компания Iyoba, принадлежащая чернокожим и производящая гендерно-нейтральные средства по уходу за кожей, включает в свой ассортимент пробиотические дезодоранты, мыло ручной работы, масло для тела и кремы для волос. От средств для завивки до бомбочек для ванны — описания продуктов не имеют гендерной принадлежности. Это упущение призвано позволить каждому беспрепятственно использовать продукт, не беспокоясь о том, что он принадлежит к правильному гендеру для использования конкретного товара. Iyoba делает кое-что особенное, чтобы быть инклюзивным. Ничего не делает. Скорее, именно то, чего они не делают, делает их продукт таким
- Off Field: Offfield, производитель увлажняющего порошка CBG для фитнеса, размещает на своем веб-сайте изображения как мужчин, так и женщин, но не делает акцент ни на одном из них. Вместо того чтобы ориентироваться на конкретный гендерный рынок, сайт фокусируется на продуктах и их характеристиках. Тяжелая атлетика и бодибилдинг традиционно ассоциируются с мужчинами, а кардио — с женщинами. Но вместо этого он передает образ легкой атлетики в целом. Непринужденный подход Off Field делает его привлекательным для всех, независимо от гендера, кто ищет способы улучшить свою физическую форму. Это стало продуктом
- Dame: Хотя их игрушки и смазки относятся к частям тела, разработанным с использованием анатомически обоснованных терминов, таких как влагалище и вульва, на сайте нет мужского и женского пола, даже в разделе для пар. Он полностью избегает упоминания женщин
- Haus Laboratories: House Laboratories Леди Гаги, косметический бренд с причудливыми названиями продуктов, призван вдохновить всех клиентов любить себя. Даже если вы купите матовую помаду "le Monster", вы найдете моделей всех гендеров, рас, и этнических групп, использующих этот продукт.
С каждой ее покупки один доллар будет передан в фонд The Bourne Her Way Foundation, цель которого - "поддержка психического здоровья молодежи", соучредителями которого являются Леди Гага и ее мать.
Почему гендерная нейтральность важна для оздоровления?
Обеспечение хорошего здоровья для всех имеет важное значение. Так почему же основное внимание уделяется женщинам и людям с проблемами женского здоровья? Потому что мы знаем, что проблемы со здоровьем не являются гендерно-нейтральными.
К сожалению, мужской уклон пронизывает систему здравоохранения, научные исследования и разработку политики. Недостаток знаний о телах, отличных от "нормального" мужского тела, является симптомом и следствием преднамеренного или непреднамеренного сексизма.
Размер рынка: Индустрия оздоровления
Объем мирового рынка здоровья и оздоровления оценивается в 4 886,7 млрд долларов США в 2022 году и, по прогнозам, достигнет 7 656,7 млрд долларов США к 2030 году, увеличиваясь в среднем на 5,5% в год с 2021 по 2030 год.
Заключение
В том смысле, что это гораздо важнее, чем шрифты и цвета на этикетках дезодорантов, мы еще не совсем достигли гендерного равенства в нашем обществе. Но поскольку индустрия оздоровления становится все более гендерно-нейтральной, с каждым нашим шагом мы помогаем продвигать великое дело равенства для всех.
Желать другим добра и хорошего самочувствия — благородная цель. Работа, направленная на то, чтобы не причинить вреда, — это первый шаг на пути к достижению этой цели.
Любовь к себе и забота о себе никогда не выйдут из моды и являются обязательными для всех людей на регулярной основе. Сегодняшние молодые потребители обращаются к более инклюзивным, "устойчивым", "гендерно-нейтральным" или "натуральным" продуктам, которые их привлекают.
Автор: Дипанши Сингх