Разрушая барьеры: принятие гендерной нейтральности для инклюзивных оздоровительных практик
Гендерная нейтральность в оздоровлении
Гендерный нейтрализм, также известный как гендерный нейтрализм или гендерно-нейтральное движение, — это идея о том, что политика, язык и другие социальные институты должны избегать гендерной или основанной на гендерных признаках дискриминационной роли людей. Это делается для предотвращения дискриминации, основанной на представлении о том, что существуют социальные роли, для которых один пол подходит лучше, чем другой. На протяжении всей истории гендерное неравенство оказывало глубокое влияние на многие аспекты общества, включая маркетинг, игрушки, образование и методы воспитания детей.
У красоты нет пола. В течение многих лет бренды использовали гендер как маркетинговую стратегию, а не как основное убеждение. Потребители начинают понимать, что хорошие продукты по своей сути полезны для всех, независимо от пола.
На протяжении многих лет потребительские предпочтения постепенно смещались в сторону натуральных и органических продуктов, которые не тестируются на животных. Этот сдвиг сейчас достаточно развит, чтобы включить в него гендерно-нейтральные косметические продукты.
Бренды, предлагающие гендерно-инклюзивные оздоровительные продукты:
- Iyoba: Компания Iyoba, принадлежащая чернокожим и выпускающая гендерно-нейтральные средства по уходу за кожей, включает в себя пробиотические дезодоранты, мыло ручной работы, масло для тела и кремы для волос. От усилителей локонов до бомбочек для ванны — описания продуктов не имеют пола. Это сделано для того, чтобы каждый мог беспрепятственно использовать продукт, не беспокоясь о том, что он подходит по полу для использования конкретного товара. Iyoba делает кое-что особенное, чтобы быть инклюзивным. ничего не делает. Скорее, именно то, что они не делают, делает их продукт таким
- Off Field: Компания Offfield, производитель увлажняющего порошка CBG для фитнеса, размещает на своем веб-сайте фотографии как мужчин, так и женщин, но не делает акцент ни на одном из них. Вместо того, чтобы ориентироваться на конкретный гендерно-специфический рынок, сайт фокусируется на продуктах и их характеристиках. Тяжелая атлетика и бодибилдинг традиционно ассоциируются с мужчинами, а кардио — с женщинами. Но вместо этого он передает образ атлетики в целом. Непринужденный подход Off Field делает его привлекательным для всех, независимо от пола, кто ищет способы улучшить свою физическую форму. Он стал продуктом
- Dame: Хотя в их игрушках и смазках упоминаются части тела, созданные с использованием анатомических терминов, таких как влагалище и вульва, на сайте нет мужского и женского пола, даже в разделе для пар. Он полностью избегает упоминания женщин
- Haus Laboratories: House Laboratories Леди Гаги, косметический бренд с причудливыми названиями продуктов, поставил перед собой задачу вдохновить всех покупателей любить себя. Даже если вы купите матовую помаду “le Monster”, вы найдете моделей всех полов, рас, и этнических групп, использующих этот продукт.
За каждую ее покупку один доллар от ее покупки будет пожертвован в The Bourne Her Way Foundation, которая направлена на "поддержку психического здоровья молодежи", соучредителями которой являются Леди Гага и ее мать.
Почему гендерная нейтральность в оздоровлении важна?
Обеспечение хорошего здоровья для всех имеет важное значение. Так почему же это сосредоточено на женщинах и людях с проблемами женского здоровья? Потому что мы знаем, что проблемы со здоровьем не являются гендерно-нейтральными.
К сожалению, мужская предвзятость пронизывает систему здравоохранения, научные исследования и разработку политики. Недостаток знаний о телах, отличных от "нормального" мужского тела, является симптомом и следствием преднамеренного или непреднамеренного сексизма.
Размер рынка: Индустрия оздоровления
Объем мирового рынка здоровья и благополучия оценивается в 4 886,7 миллиарда долларов США в 2022 году и, по прогнозам, достигнет 7 656,7 миллиарда долларов США к 2030 году, увеличиваясь в среднем на 5,5% в год с 2021 по 2030 год.
Вывод
В том смысле, который гораздо важнее, чем шрифты и цвета на этикетках дезодорантов, мы еще не совсем достигли гендерного равенства в нашем обществе. Но по мере того, как индустрия оздоровления становится все более гендерно-нейтральной, с каждым нашим шагом мы помогаем продвигать великое дело равенства для всех.
Желать другим благополучия и хорошего самочувствия - благородная цель. Делать работу, чтобы не навредить, - это первый шаг на пути к достижению этой цели.
Любовь к себе и забота о себе никогда не выйдут из моды и являются обязательными для всех людей регулярно. Сегодняшние молодые потребители обращаются к более инклюзивным, “устойчивым” или “гендерно-нейтральным” или “натуральным” продуктам, которые их привлекают.
Автор: Dipanshi Singh