Разрушая барьеры: принятие гендерной нейтральности для инклюзивных оздоровительных практик
Гендерная нейтральность в сфере оздоровления
Гендерный нейтрализм, также известный как гендерный нейтралитет или гендерно-нейтральное движение, — это идея о том, что политика, язык и другие социальные институты должны избегать гендерной или основанной на гендере дискриминационной роли людей. Это необходимо для предотвращения дискриминации, основанной на мнении, что существуют социальные роли, которым один пол подходит больше, чем другой. На протяжении всей истории гендерное неравенство оказывало глубокое влияние на многие аспекты общества, включая маркетинг, игрушки, образование и методы воспитания детей.
У красоты нет пола. В течение многих лет бренды использовали гендер как маркетинговую стратегию, а не как основное убеждение. Потребители начинают понимать, что хорошие продукты по своей сути полезны для всех, независимо от пола.
На протяжении многих лет предпочтения потребителей постепенно смещались в сторону натуральных и органических продуктов, которые не тестируются на животных. Сейчас этот сдвиг достаточно продвинулся, чтобы включать гендерно-нейтральные косметические продукты.
Бренды, предлагающие гендерно-инклюзивные оздоровительные продукты:
- Iyoba: Iyoba — это принадлежащая чернокожим гендерно-нейтральная компания по уходу за кожей. В ассортимент Iyoba входят пробиотические дезодоранты, мыло ручной работы, масло для тела и кремы для волос. От усилителей завивки до бомбочек для ванны — описания продуктов не имеют гендерной принадлежности. Это упущение необходимо для того, чтобы каждый мог беспрепятственно использовать продукт, не беспокоясь о том, подходит ли ему пол для использования конкретного товара. Iyoba делает кое-что особенное, чтобы быть инклюзивным. ничего не делает. Скорее, именно то, чего они не делают, делает их продукт таким
- Off Field: Offfield, производитель CBG-порошка для спортивной гидратации, размещает на своем веб-сайте изображения как мужчин, так и женщин, но не фокусируется конкретно ни на одном из них. Вместо того, чтобы ориентироваться на конкретный гендерно-ориентированный рынок, сайт фокусируется на продуктах и их характеристиках. Тяжелая атлетика и бодибилдинг традиционно ассоциируются с мужчинами, а кардио — с женщинами. Но вместо этого он передает образ атлетики в целом. Непринужденный подход Off Field делает его привлекательным для всех, независимо от пола, кто ищет способы улучшить свою физическую форму. Это стало продуктом
- Dame: Хотя в их игрушках и смазках используются части тела, разработанные с использованием анатомических терминов, таких как влагалище и вульва, на сайте нет мужского и женского пола, даже в разделе для пар. Он полностью избегает упоминания женщин
- Haus Laboratories: Haus Laboratories Леди Гаги, косметический бренд с причудливыми названиями продуктов, поставил перед собой задачу побудить всех клиентов любить себя. Даже если вы купите матовую помаду “le Monster”, вы найдете моделей всех полов, рас и национальностей, использующих этот продукт.
С каждой ее покупки один доллар с ее покупки будет пожертвован в фонд The Bourne Her Way Foundation, целью которого является «поддержка психического здоровья молодежи», соучредителями которого являются Леди Гага и ее мать.
Почему гендерная нейтральность важна для оздоровления?
Обеспечение хорошего здоровья для всех имеет важное значение. Так почему же это ориентировано на женщин и людей с проблемами женского здоровья? Потому что мы знаем, что проблемы со здоровьем не являются гендерно-нейтральными.
К сожалению, мужская предвзятость пронизывает систему здравоохранения, научные исследования и разработку политики. Недостаток знаний о телах, отличных от «нормального» мужского тела, является симптомом и следствием преднамеренного или непреднамеренного сексизма.
Размер рынка: Индустрия оздоровления
Объем мирового рынка здоровья и хорошего самочувствия оценивается в 4 886,7 миллиарда долларов США в 2022 году и, по прогнозам, достигнет 7 656,7 миллиарда долларов США к 2030 году, увеличиваясь в среднем на 5,5% в период с 2021 по 2030 год.
Заключение
В том смысле, который гораздо важнее, чем шрифты и цвета на этикетках дезодорантов, мы еще не совсем достигли гендерного равенства в нашем обществе. Но по мере того, как индустрия оздоровления становится все более гендерно-нейтральной, с каждым шагом мы помогаем продвигать великое дело равенства для всех.
Желать другим благополучия и хорошего самочувствия — благородная цель. Не причинять вреда — первый шаг к достижению этой цели.
Любовь к себе и забота о себе никогда не выйдут из моды и являются обязательными для всех людей регулярно. Сегодняшние молодые потребители все чаще обращаются к более инклюзивным, «экологичным», «гендерно-нейтральным» или «натуральным» продуктам, которые их привлекают.
Автор: Дипанши Сингх